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1、安徽师范大学本科生毕业论文（设计）开题报告书题目 博客营销的理论与实践分析学生姓名 陈志宏 学 号 0818488 指导教师 孙丽学 院 经济管理学 院 专 业 市场营销 职称 讲师 选题的意义及研究状况：目前全球博客难以计数，国内外对博客这种超强人气的新兴媒体的商业应用探索已是如火如荼，博客营销应运而生。博客营销是一种基于个人知识资源的网络信息传递形式。企业博客已然进入主流商业领域，已有大量国际化公司建立了企业博客。博客就像其他各种主要沟通工具一样，可以增进公司的营运能力，最终创造出全新的事业成长机会、产品开发与质量管理的机会。而且，博客还能进一步发挥出大众营销最大的优点，把单向沟通变成双向
2、对话。博客是从普通网民中兴起的，原本只是少数人以网络实时张贴信息的方式来讨论共同的兴趣爱好，后来逐渐演变成难以计数个博客写手与读者之间的持续交流。博客最大的特点不在于科技层面，而在于它能驱动博客圈庞大社区的形成。博客写手针对自己感兴趣的领域发表看法、心得与信息，使这个媒介俨然成为一个全球性的大论坛。由于博客是公开在网络上的，随时能与所有顾客互动，让顾客知道企业在想什么；同时它们也营造出一个空间让顾客可以抒发他们真实的想法。博客是仅次于逐一登门拜访顾客住所或办公室的最佳方式，让公司可以同真实的人建立并维持关系。本文分析了博客营销的内涵、特点以及原则，并对博客营销的现状与前景进行分析，希望为企业营
3、销探索更多的路径。主要内容、研究方法和思路：第一部分：前言博客简史：博客的发展史漫长而曲折，从因特网出现伊始博客即以某种形式存在。事实上，有一个早期的网页和博客的形式很类似站长提姆.李伯纳（因特网发明人）定期更新该网站及其他一系列的网站。后来，博客演变成一种分享个人心得及其他一些个人认为是有用信息的方式。第二部分: 主要内容一、博客营销概述(一)博客的基本概念1.博客的由来及含义2.博客的分类3.博客的作用(二)博客营销的基本概念博客营销是一种基于个人知识资源的网络信息传递形式。博客营销本质在于通过原创专业化内容进行知识分享争夺话语权，建立起信任权威形成个人品牌，进而影响读者的思维和购买。(三
4、)博客营销的特点(四)博客营销的优势(五)博客营销的法则二、博客营销策略(一)企业博客营销的常见形式(二)具体策略三、博客营销与其他营销的比较(一)博客营销与 SNS 营销(二)博客营销与微博营销四、博客营销的四大定律(一)搜索引擎优化最重要(二)顾客信息放长线(三)博客计划今天使(四)应用工具好营销五、博客营销的路径分析(一)开设博客1.明确目的2.遵循法则3.博客文章的侧重点(二)如何经营博客第三部分：结论联网和新媒体仍然在不断进步与发展，手机媒体、手机博客、手机电子商务应用将是下一个充满前途和希望的行业。博客营销的未来发展方向必定与其创造的价值紧密相关，关键在于和 C2C 网站融合，或者
5、帮博客改造成一个具有C2C 或者 C2B 功能的场所。任何 C2C 网站能卖的东西，博客都能卖。网上小店的店主，他们也可以同时是博客主，博客完全可以从博客作者和读者的关系演变成卖主和买主之间的关系。研究方法：本文主要是利用对比性研究方法，此外还有举例法、数字说明法等。研究思路：从互联网兴起、博客的最初形成开始，直到目前已被大家熟知的博客营销，研究的博客营销的起源、现状及未来的发展等，具体到博客营销的策略、模式，以纵向的角度为读者揭示博客营销。准 备 情 况 （ 查 阅 过 的 文 献 资 料 及 调 研 情 况 ， 现 有 仪 器 、 设 备 情 况 、 已 发 表 或 撰 写的 相 关 文
6、章 等 ） ：1（ 美 ） 杰 里 米 .莱 特 著 ,洪 慧 芳 （ 台 ） 译 . 博 客 营 销 .中 国 财 政 经 济 出 版 社 ，20072赵 正 .企 业 微 博 ： 互 动 比 传 播 更 重 要 . 中 国 经 营 报 2010 年 10 月 11 日 第 C05版3陆 绮 雯 .微 博 营 销 到 底 靠 不 靠 谱 . 解 放 日 报 2010 年 8 月 25 日 第 011 版4吕 丽 丽 .网 络 社 区 营 销 的 四 大 趋 势 . 中 国 工 商 报 2010 年 8 月 10 日 第 B03 版5舒 杰 .微 博 ： 人 人 都 是 媒 体 . 通 信 产
7、 业 报 2010 年 8 月 30 日 第 050 版6霍 光 .中 国 IT 微 博 营 销 第 一 案 . 中 国 计 算 机 报 2010 年 4 月 12 日 第 007 版7钟 华 生 .文 学 进 入 “微 博 时 代 ”？ . 深 圳 商 报 2010 年 9 月 16 日 第 C03 版8王 佳 .戴 尔 ： 从 “窗 口 ”到 “柜 台 ”的 twitter 守 则 . 中 国 经 营 报 2010 年 4 月 12 日第 C02 版9吴 文 治 .谁 是 “凡 客 体 ” 火 爆 网 络 的 推 手 ？ . 北 京 商 报 2010 年 8 月 18 日 第 A03版10
8、姜 旭 平 著 . 网 络 营 销 .清 华 大 学 出 版 社 ， 2003总体安排和进度（包括阶段性工作内容及完成日期）：一、2011 年 11 月 20 日之前，在导师的指导下选题；二、2011 年 11 月 20 日-2011 年 12 月 10 日，准备阶段，收集资料，阅读书籍和文献，准备毕业论文开题报告；三、2011 年 12 月 10 日 -2012 年 2 月 25 日，查阅相关文献及数据，构思文章基本框架、观点及研究思路，并最终确定初稿；四、2012 年 2 月 25 日-2012 年 4 月 20 日，对论文进行修改，并在指导老师的指导下修改论文中的缺陷及格式，最终完成论文；五、2012 年 5 月 1 日全员论文答辩（暂定）。指导教师意见（研究的意义、创新点、前期基础工作、存在的难点和困难、建议等）：指导教师签名： 年月日学院选题指导组意见：学院选题指导组组长签名： 年月日
