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1、上半年市场营销第一次作业 一、单项选择题1提出“营销管理的整个概念是围绕 10Ps 进行的，它们是营销管理战术性 4Ps+战略性4Ps+大市场营销 2Ps”的学者是（ ） 。 B菲利普?科特勒 2通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为是（） 。 C交换 3没有得到某些基本满足的感受状态是（） 。 A需要 4想得到基本需要的具体满足物的愿望是（） 。 B欲望 5营销管理的本质是（） 。 A需求管理 6为保证企业长期的生存和发展，而对中业管理总体战略的规划和确定。而市场营销在企业战略计划中起着重要的作用的是（） 。 B战略计划 7企业进行市场细分之后，拟选定进入并为之服务的子市场是指
2、（） 。 D目标市场 8企业大量生产某种产品，并通过众多渠道大量推销给所有购买者的是（） 。 C大量市场营销 9企业生产两种或更多的产品，以展示出不同的特色、式样、质量和型号等的是（） 。 B产品差异市场营销10市场细分变量包括城市农村、地形气候、交通运输等的是（） 。 A地理变量 11市场细分变量包括年龄、性别、收入、职业、教育水平、家庭规模、家庭生命周期阶段、宗教信仰等的是（） 。 B人口变量 12市场细分变量包括社会阶层、生活方式、个性等的是（） 。 C心理变量 13市场细分的目的在于有效地选择并进入（） 。 D目标市场 14是判断某一地理区域的市场潜力，并由此选择销售地点的是（） 。
3、A市场分析 15估计某一产品的市场潜力及该产品的市场占有率的是（） 。 B产品分析 16选择合适的大众传播媒体，用生动而又吸引人的文字、图象、声音向消费者宣传介绍产品的是（） 。 C广告分析 17公司、企业在制订发展计划时要分析市场过去的变动趋势，预测哪些产品将拥有较大市场的是（） 。 C广告分析 18企业在市场营销细分之后，只推出单产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足和可能多的顾客需求的是（） 。 A无差异性市场策略 19企业将整体市场细分后的每一个细分市场都作为目标市场，并为各目标市场生产和提供不同的产品，分别满足不同目标顾客需求的是（） 。 D完全差异性市场策略 20为一个
4、目标市场即同一类的顾客群，提供多种产品，满足这一类顾客对产品的不同需要的是（） 。 A市场专业化企业策略 21企业以对同类产品有需求的若干不同细分市场作为目标市场，为不同的目标市场提供同类产品的是（） 。 B产品专业化策略 22企业在市场细分的基础上，结合企业的实际情况，有选择地放弃部分细分市场，选取若干有利的细分市场作为目标市场，并为各该目标市场提供不同的产品，实行不同的营销组合策略的是（） 。 C选择性专业化策略 23企业着眼于向顾客提供他们所需要的一切产品，这种策略将尽可能地增加产品组合的宽度和深度的是（） 。 C多系列全面型策略 24企业重点生产经营某一类产品的是（） 。 A产品系列专
5、业性策略 25企业生产经营某些具有特定需要的特殊产品项目的是（） 。 D特殊产品专业性策略 26一般用铺货率的高低来评估经销商的铺货（） 。 B质量 27在所在区域的适合产品销售的目标零售商总数中，有多少家零售商在销售本公司的产品，这些已经铺入产品的零售商占目标零售商总数的比例即是（） 。 D铺货率 28一个包括许多名词的总名词,它还包括名称、标志、商标等内容的是（） 。 A品牌 29业经注册、受法律保护的产品品牌称为（） 。 B商标 30不使用生产者或经销者的标记，不给产品定品牌，以节省销售费用的是（） 。 C无品牌策略 31.企业对同一种产品使用两三个不同的品牌的是（） A多品牌策略 32
6、产品生命周期不是产品的使用寿命，而是指产品的（） 。 A市场寿命 33产品实体的消耗磨损是具体和有形的变化，受消费过程中使用的时间、强度、维护保养以及自然力的作用如生锈变质等因素的影响的是（） 。 B产品使用寿命 34从产品的市场销售额和利润额的变化来进行分析判断的，是研究产品的销售情况及获利能力在时间上的变化规律的是（） 。 D产品的市场寿命 35提出国家生命周期理论的学者是（） 。 A金德尔伯格 36主要指企业的创新和转型能力，其是企业信息化所擅长领域的是（） 。 B再生力 37与旧产品相比，具有新的功能、新的特征、新的结构和新的用途，能满足顾客新的需求的产品是（） 。 C新产品 38新产
7、品开发过程中最能体现人类创造性阶段，以及产品设计关键环节的是（） 。 D概念设计 39.对原有产品采用或部分采用新技术、新材料、新结构而制造出来的新产品。其比原有产品增添了新功能，给顾客带来了新的利益的是（） 。 A换代产品 40对现有产品结构造型、质量、性能、特点、花色、款式、规格进行改进的产品，或是由基本型派生出来的产品的是（） 。 B改进产品 41企业对商品定价要以有关的国家政策法令为（） 。 B依据 42以消费者的需求为中心的企业定价方法是（） 。 C需求导向定价法 43人们一般认为价格高，获利就大，反之，价格低，获利就小是（） 。 A比较定价法 44以竞争为中心的、以竞争对手的定价为
8、依据的定价方法是（） 。 D竞争导向定价法 45信息提供方根据需要者条件和习惯上愿意接受的价格，或历史上已经形成的相类似的价格被消费者看作习惯性的价格，作为评估基准价格的是（） 。 B习惯定价法 46两种（或以上）功能互相依赖、需要配套使用的商品是（） 。 C互补商品价格策略 47功能和用途基本相同，消费过程中可互相替代的产品是（） 。 B替代商品价格策略 48在对“商品经济生命周期”分析的基础上，依据商品生命周期不同阶段的特点而制定和调整价格是（） 。 A商品阶段定价策略 49根据买卖双方地理位置的差异，考虑买卖双方分担运输、装卸、仓储、保险等费用的一种价格策略是（） 。 C地理价格策略 50企业定价目标及其运动和调整的基本框架是（） 。 B顾客满意度
