《信息宣传工作交流》ppt课件

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1、发现最重要的信息 写出最需要的新闻 信息宣传工作交流,综合部 印兴阳 2010年5月,开 篇,自参加工作以来，一直从事企业新闻信息宣传工作，工作中有一定经验，但更多的是不足，愿抛砖引玉，与大家共同探讨、共同学习、共同进步。,目 录,2,新闻与信息的同异,1,新闻与信息写作体会,3,实 例 说 明,4,了解一下新时期的新闻宣传,两者都是传播手段,内强信息,外促宣传,新闻与信息的相同处,两者体裁较为类似,都讲究客观性、真实性、时效性,都要求语言简洁朴实，通俗易懂,相互促进 共同推进,两个助推器,新闻与信息的不同处,目 录,2,新闻与信息的同异,1,新闻与信息写作体会,3,实 例 说 明,4,了解一

2、下新时期的新闻宣传,1、新闻写作体会,新闻写作体会,谈谈新闻写作基本技巧之一：如何看待新闻六要素,谈谈新闻写作基本技巧之二：如何看待新闻的结构,新闻体裁包含：消息、通讯、特写、专访、调查报告等，仅以消息为例。,拉萨发生暴力事件 西藏拉萨日发生暴力事件，商店遭洗劫，清真寺被烧，人员伤亡严重。 骚乱始于午后，一些人在小昭寺附近与执勤民警发生冲突，并向民警投掷石块。时左右，暴徒开始在小昭寺周边集结，纵火焚烧市区两条主要街道和大昭寺、小昭寺以及冲赛康市场附近的店铺。至少五处着火，现场浓烟密布。目击者看到，一些商店、银行和旅馆被烧毁，电力、通讯中断。大昭寺和小昭寺附近的店铺被迫停业。 （通过西藏自治区政

3、府官员介绍、记者亲眼看到、目击者说等形式介绍了暴力事件的情况。） 当晚，一名叫韩敬山的当地居民在网上发布贴文亲历拉萨“骚乱”四小时，描述他亲眼目睹的暴力场面。他最后写道： “年月日，西藏乃至中国历史上会永远记住这一天。”他写道。,标题是消息的头，不能缺少。可以同时有引题、主题、副题同时存在。,导语是消息的脖子，同样不能少。引导读者阅读，概述消息内容。,主体是消息的身子，一般不能少。作用是介绍事件的详细情况。,结尾是消息的脚，可以藏在身子里。作用是总结、介绍背景、启发读者、进一步证实等。,消息的结构分为标题、导语、主体、结尾。这是消息共同的结构形式。以获得中国新闻奖一等奖的拉萨发生暴力事件为例。

4、,新闻写作体会,谈谈新闻写作基本技巧之三：三“性”六“忌”（一）,大众性,准确性,白描性,时、空、形、色等与客观事物高度吻合 对事物属性、特征等质的判断尽可能没有偏差 对事物数量、程度等量的把握精确无误 排除主观臆断和以偏概全 慎用可能产生歧义的词 案例：“琼斯从五楼跳下去摔死”。,新闻语言更多的是素描式的勾勒 要注意语言的客观化，主要依靠事实、形象来打动读者 比一般的叙述更注意细节 反例：“这平铺着，厚积着的绿，着实可爱。” 正例：“地上铺着厚厚的绿”,方便大众阅读：多用常用词汇，少用形容词和副词，保证通俗、客观。 吸收大众语言中的精华，善于从口语中提炼语言。 案例：惊闻公仆“傍”大款,三性

5、,新闻写作体会,谈谈新闻写作基本技巧之三：三“性”六“忌”（二）,新闻语言六忌,忌混乱,忌语病,忌含糊,忌堆砌,忌矫饰,忌空洞,文革时期的新闻空话、套话连篇，深深影响了许多人的语言风格。 耽误读者时间，影响读者阅读兴趣。 案例：在 以来的大好形势下，在 会议精神的鼓舞下，为了 ，为了 ，我单位全面贯彻 ,一是语言混乱。多种不同风格的语言混用，前后没有必然联系等。 二是逻辑混乱，轻重秩序、时间秩序、逻辑顺序杂乱无章。 案例： 分公司大力开展基站安全措施，以来，被评为文明单位。,一是体现为主谓宾要素不全。 二是前后词语不搭配等。 案例：为达到赚钱目的，竟私刻公章；谁知返校期限竟成了一纸空文等等。,

6、部分关键的地方语言含糊笼统，让人不得要领。 一些语言可有可无，冲淡了作者自己的目的，让读者不知道想表达什么。 案例：差不多超过50%以上。,一是把相同的意思重复表达。 二是过多地罗列细节、数字、范例。 案例：抢先救灾队伍胜利凯旋归来；这些措施十分特别有意义。,对细节过分雕琢，感觉玉环朦胧。 形容词使用过多、过滥，夸大其词。 案例： 高屋建瓴、深入浅出、循循善诱、生动有趣的十分重要和有意义的讲话。,语言多矫饰，则人品心术，尽属可疑,新闻写作体会,谈谈新闻写作基本技巧之四：如何用事实说话,新闻写作 基本原则,通过报道事实向读者阐明思想和点,用事实说话,精选事实 以小见大,在纷纭的现实中精选出最有价

7、值的事实。 价值不在事实的大小，往往小事更能反映社会特征。 越是好的切入点，越能达到举重若轻的效果。北京酱油为啥脱销,正反并举 对比衬托,有比较才有鉴别，让读者通过比较使结论了然于胸。 有正反对比、前后对比。西瓜兄弟,集点成面 点面结合,点是发生在特定时间和空间中的具体事实。 面是许多点呈现出来的普遍特征。 通过面找点，通过点反映面。（主要针对系列报道）,要言不繁 画龙点睛,对于一些内蕴过于隐蔽的事实，可以适当点评。 评论必须从新闻事实自然引申出来，事实叙述之后顺势带出。 品论必须做到要言不繁、画龙点睛。,适时引语 借口说话,把作者自己想说的话，通过事实中的当事人说出来。 所引的话必须真实、准

8、确，不能歪曲原意。 尤其要注意不要断章取义。,不直接表达观点,越是好的新闻，就越善于在内容上贯彻自己的意见，在形式上隐藏自己的意见。 胡乔木,新闻写作体会,2、信息写作体会,通过信息这一最便捷的载体，能使领导机关随时掌握和了解基层发生的新情况和出现的新问题 了解公司存在的普遍性、倾向性、苗头性的问题，便于领导掌握新情况和新问题； 了解基层工作进展情况，市场、网络、管理各方面的运行情况，以及员工关心的热点难点问题和基层解决不了的实际问题。,下情上传,通过信息这一最快速的途径，能把上级决策意图及时传达到基层群众之中，便于基层及时了解上级部门的重要工作思路、工作部署、工作举措。,上情下达,信息是决策

9、的依据，领导的“耳目”，是沟通上下关系的桥梁和渠道，其作用、效果概括起来是12个字：“下情上传，上情下达，沟通左右”。,了解信息的基本功能,便于省公司部门与分公司之间、分公司与分公司之间横向交流，互通情况，取长补短。,沟通左右,政务信息就是反映行政管理活动的文稿，是有价值的、客观情况的反映。层次高的信息是对原始信息的归纳、综合，是各级领导科学决策的重要依据。,观点,信息写作体会,一,二 学会取材,文件堆里挖信息； 翻阅材料筛信息； 讲话稿中拣信息； 领导口中理信息； 联系上下摸信息； 会议之中捕信息； 参与活动追信息；,重大事件抢信息； 深入基层拾信息； 关注新闻抓信息； 掌握规律掏信息； 情

10、况反馈传信息； 跟踪问效知信息； 利用网络选信息。,信息写作体会,主题就是反映什么问题、说明什么观点、提出什么建议、达到什么目的，是文章的灵魂。,确定主题,三,鲜明,集中,正确反映出事物的内在规律和内在性质。,基本思想清楚明确，毫不含糊。,问题要突出重点，材料要集中到一个中心思想上来。,正确,3,1,2,4,深刻,要把情况写明、写透。,日常工作中应着重把握那些有新意、有特色、有借鉴、有启发、有探讨性、有共性的事项和问题。,信息写作体会,琢磨标题,四,标题是信息内容的统帅、纲领。“题常意要新，意常题要新”，这是对标题较高的要求；标题当中除使用顿号外，一般情况下不可以用逗号等其他标点符号。,题文一

11、致,标题必须与内容一致，标题的观点在信息中要有充分的依据。不能用一些不适当的副词、形容词，以免华而不实、故弄玄虚。,用好句式,信息标题一般使用陈述句，且多用主谓型结构，将所要叙述的事情直接陈列表述出来。,多用补语,补语用得好，可以增加标题的信息容量，阅读者即使不看文章，也能对内容有大致了解。,善用数据,善于用数据说话。一是比较法,让数字在对比关系中反映出所要表达的意思。二是换算法,将绝对数变成相对数、增长数.,交待背景,信息标题中恰当地使用背景材料，可以引起读者注意，加重信息的份量。,信息写作体会,特色性 针对性,一,二,三,四,信息适时是宝，过时是草。要勤写快报，准中求快，新中求活，实中求深

12、，是提高信息产出率的高招实招。同样一件事，你抢先一步，可能被录用，反之则可能事倍功半。,各类工作承担的职能不同，各类信息则势必各有侧重。只有注重挖掘工作中的亮点，聚焦工作中的难点，采集领导关注的热点，信息工作才能源头活水滚滚来。,信息编撰人员必须树立实事求是的文风，不做“假大空”的文章。不乱提诸如“战略、战役、战术、方略”等过高的口号。语言要求准确、朴实、精练、明快、提神，避免客套话和空话。,要根据信息层次不同，需求不同，量体裁衣，看菜吃饭，适合于哪一级信息刊物用的就报给哪一级，内外有别。要一文一事。,注重时效,体现特色,实事求是,对号入座,注意四个要素,信息写作体会,五,结构是文章的表现形式

13、和框架，是为表现主题服务的。信息的结构比较文学作品、机关公文、新闻报道来说，要短小、简单。信息在写法上要避免素材的堆积，一般采取直言表达，总分结构。,简朴,开门见山，单刀直入，把新近发生的事实写在头上。 提倡单句实体，讲究简洁明快，一语道破。 一篇信息有若干个观点构成，要把最新颖最有说服力的观点排在前面。,该具备的要素一定要具备，做到“麻雀虽小，五脏俱全”。 逻辑要清晰，段与段之间的衔接要有一定的逻辑顺序。,一般不要导语和结尾，一气呵成，一段成篇。 信息一般不用两栏标题，有时候标题在逻辑上也是整个结构的一部分。,1,严谨,2,自然,3,注意结构,信息写作体会,六,几种信息的写作要领,经验性信息

14、,问题性信息,1、已经取得显著成效的经验。简单交待背景和目的；具体介绍主要做法；介绍成效。 2、暂无显著成效的做法。选择有创新意义，能给人一定启示的做法来写；简单交待背景和目的；介绍具体做法。,1、上级重点整治问题，采用率较高。交待来龙去脉，找出根源和实质，点明责任。 2、对上级，有一定参考价值的问题。指出问题；分析原因；作出预测；提出建议。 3、重大事件信息。介绍基本情况；依法依规定性；介绍措施。,1、建议性信息是为领导提供决策服务最直接的一类信息。 2、包括提出问题、分析问题、解决问题三个部分。问题要具体；分析要力理清楚，理由充足，切中要害；建议要具有可操作性，力戒原则笼统。,1、贯彻会议

15、精神的信息。要领：开头交待清楚是贯彻什么会议精神。针对会议要求，交代本单位安排部署逐。 2、反映政策反馈的信息。要领：及时收集情况，快速反应；交待反映来源、原因；提具体建议。,1、指领导对各项工作的肯定、批评、指导等。 2、要准确理解领导讲话的精髓，具有一定的高度和指导性。 3、切忌具体、琐碎和口语化。 4、要按照总分结构，先写说话的主题，在写具体要求。,建议性信息,反馈性信息,言论性信息,信息写作体会,七,提高信息命中率,写什么东西呢？,公司年初安排部署的中心工作。 公司制订的重要目标的推动实现。 公司领导调研中提出重点解决的问题。 阶段性、季节性的工作重点。,阶段性工作总结中的重要成绩。

16、本单位在全省会议上进行的工作交流 本单位在各类评奖中取得的奖项的经验概括。 本单位一些创新性的举措。,社会及通信行业关注的工作。如共建共享等的落实情况和成效。 社会关注的热点问题的整改情况。如垃圾短信等。,长期难以解决而又影响工作的主要问题。如建设中的征地难、拆迁难等问题的解决。,重点,亮点,热点,难点,一段时间内全省性面临的难题的解决成效。,信息写作体会,八,六字诀,提升,会干、会说、会写,提,思,研,新,高,挤,提炼、总结、归纳； 善于通过一些长期性、全面性的工作分析，提炼出一些值得借鉴的经验。,思考怎么告诉读者一个好的经验和措施； 思考领导需要了解什么； 思考上级公司需要什么。,对当前的相关工作