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1、眼镜市场调研报告,Contents,产品简介,1,产品分析,2,使用人群分析,3,市场状况分析,4,特色设计分析,产品简介,眼镜行业的概括在我国，眼镜制造行业属于轻工业的45个行业之一。眼镜制造行业是一个“医、工、商”交叉、专业性很强的行业。随着社会技术的飞速发展和人们文化、生活水平的不断提高及视力保健工作的开展，眼镜在人们生活领域中发挥着重要的作用。调查数据显示，2002年底消费者平均配镜周期为3年，而到了2008年底平均配镜周期已缩短至1.5年。同时，眼镜消费呈现多元化趋势，越来越多的人为了追求时尚、赶潮流而购买眼镜，彩色隐形眼镜市场走俏，抛弃式隐形眼镜市场销量大增。 2008、2009年
2、全球经济危机对中国眼镜出口企业造成严重冲击，进入2010年，全球经济回暖，中国眼镜出口必将迎来一个“艳阳天”。2010年国内消费者信心提升，市场消费需求增加，眼镜企业的竞争将更加激烈。2009年，一些眼镜零售企业大胆打破地域的限制，已经从本土的一二线城市，拓展到更多的城市领域。2010年，广州零售市场眼镜产品出现了20%的降幅。眼镜零售商不仅创新商业模式，而且适时调整经营策略，以顺应市场的发展。,产品分析,按类别可分为：眼镜架、眼镜镜片、脚套、镜框、眼镜零部件、眼镜附件、隐形眼镜护理用品、隐形眼镜盒、眼镜护理用品、眼镜盒/袋、其他等。,按功能可分为：太阳镜、老花镜、光学镜、隐形眼镜、3d眼镜、
3、滑雪镜、儿童镜、运动镜、劳保镜、其他等。,眼镜行业的分类,产品分析,太阳镜,功能：主要用于户外运动，防止紫外线对眼镜的伤害，使我们在强烈的阳光下也能看清事物。适用人群： 户外运动者 时尚达人特色： 款式多样 颜色丰富,产品分析,产品分析,老花镜,功能：改善视力，看清近处事物适用人群：中老年人特点：便宜，但款式不够新颖,产品分析,光学镜,功能：矫正视力，消除视力疲劳，保护或治疗眼睛。,治疗某些眼肌疾病。,适用人群：近视，散光者，大部分为青年学生特点：镜片无色,产品分析,隐形眼镜功能：一种戴在眼球角膜上，用以矫正视力或保护眼睛的镜片。适用人群：青少年近视，散光，爱美人士特点：隐形，携带方便，但是易
4、感染眼睛,产品分析,立体眼镜功能：立体眼镜不仅仅用于观看3D电影，还有非常刺激的3D游戏使用环境：电影院，游戏者特点：分很多颜色类型，比较多见的是红蓝和红青的。,滑雪镜功能：保护滑雪者的眼睛第一，防止冷风对眼睛的刺激；第二，防止紫外线对眼睛的灼伤；第三，镜面不能起雾气；第四，跌倒后滑雪镜不应对脸部造成伤害。分类：分为高山镜、跳台镜、越野镜、自由镜等适用人群：滑雪者,产品分析,儿童眼镜 随儿童近视的发病率在我国逐年上升，正严重危害少年儿童的健康。中国儿童近视率在上世纪70年代中期还较低，约占15%至20%。但现在自小城镇、中等城市到大城市都有逐步上升的趋势，并且明显从儿童高龄组向低龄组发展。学龄
5、前儿童的近视比率较十年前大幅增长二至三倍，其中六至七岁的幼儿园大班儿童的近视比率，由十年前的百分之七，大幅上升至百分之十八，几乎五个学童中就有一个近视。可以看出近年来幼儿近视年龄呈现直线下降的趋势，除了视力保健问题刻不容缓外，也显示出儿童眼镜市场备受重视，商机无限的时代趋势。,产品分析,运动眼镜功能：运动中所佩戴的安全防护眼镜特点：通常高级装备具有安全（PC镜片）、保护（TR-90镜框，柔软既有弹性）、舒适（防滑的鼻垫及脚套）、美观（配合运动、休闲服饰搭配）的功效。适用人群：户外运动者,产品分析,劳保镜功能：一种用于大灰尘场所中，比如喷涂油漆、打电钻、水泥厂等场所，挡灰尘保护眼睛的劳保眼镜，特
6、点：在于镜片的前方上下置有两片电极板，通过一个以干电池供电的高压直流电源在两极板间形成高压静电场，用静电力除去漂向镜片的微粒灰尘。适用人群：工人,产品分析,产品分析结构分析,产品分析结构分析,镜圈：用以装配镜片的框圈，内有固定镜片的V型凹槽鞍桥：连接左右镜圈的桥梁，可以是单根梁或者是两根镜腿鼻托：起支撑作用，把眼镜托在鼻梁上。多数使用塑胶材料，使配戴者更感舒适镜脚：挂在耳上起固定作用脚套：较多使用塑胶材料套管,产品分析材料分析,镜架的材料 制作镜架的材料要求质轻、坚韧度好、牢固耐用、易加工但易变形、对皮肤无刺激，也不易被皮肤的酸性分泌物侵蚀等等。眼镜架的材料：金属材料（金、铜、不锈钢、钛等合金
7、和稀有金属材质） 非金属材料（角质、玳瑁甲、塑料和合成材料、树脂和尼龙等）,产品分析材料分析,镜片的材料 天然水晶:透光率高，硬度大，是光学透镜的优良材料。光学玻璃:具有较高的硬度，较大的脆性，对可见光有较高的透明度，对紫外线，红外线等有害辐射线有较高的吸收性。光学塑料:重量轻，耐冲击，染色方便,但易磨损问题,使用人群分析,Text,Tt,Text,Text,Text,市场状况分析,调查对象与方法： 1、调查对象: 湖南工学院各学院学生2、资料收集方法: 采用问卷调查方法调查。向参加问卷调查的同学发放大学生眼镜消费情况问卷调查了解对于眼镜消费的基本情况。3、调查方法：对大同大学的学生按学院进行
8、分层，在每层中进行系统抽样，由于时间有限，采取每层抽取20个样本，然后对调查样本进行汇总、统计和分析。,调查结果分析：,调查结果分析：,调查结果分析：,调查结果分析：,调查结果分析,调查结果分析,调查结果分析,调查结果分析,调查结果分析,调查小结,1、据调查显示，85%的人配戴眼镜是出于近视的原因，但77%的人近视度数为200-600，这部分为实用型眼镜消费者，其更换周期长，更换主要原因为眼镜不合适或损坏；17%的眼镜消费者在200度以下，这部分为美观保健型的消费者，更换周期短，更换原因为追求时尚，成为时尚达人。 2、大学生选择眼镜94%的人选择外戴眼镜，由于对隐形眼镜安全因素的考虑，其配戴比
9、例只占到4%；同时，外戴眼镜消费者中，由于树脂镜片轻巧、不易损坏，选择比例达到85%，预计比例还将继续上升。此外，高科技产品给大学生眼镜健康带来的隐患，促使大学生选择保健镜片比例呈增长趋势。,调查小结,3、数据显示，消费者配镜时，质量和舒适度考虑因素占到44%，价格因素占到22%，款式因素占18%。眼镜本身品牌因素15.7%，眼镜品牌店因素占12.5%，服务态度因素占7.8%。因此得出，由于学生的消费水平、使用眼镜的频率、追求时尚的心理，使学生对价格、质量、舒适度、款式考虑较多，其中学生对价格的考虑，消费区域在100500的消费者占到92%。因此品牌眼镜、眼镜店所占市场份额较少，主要由于与大学
10、生消费水平不匹配。,调查结果总结：通过以上的调查报告，表明大学生作为眼镜消费的一个主流群体，随着消费观念与消费心理的改变，对眼镜消费逐渐呈现多元化趋势，在使用的基础上更加注重时尚、美观、保健。同时由于大学生的消费水平相对较低，对眼镜的消费还处于中低水平。因此，厂商在产品设计理念上，讲求经济、实惠、美观相结合的前提下，满足大学生的需求，提高服务质量，完善促销活动，提高商家的信誉度，从而提高市场份额。,特色设计案例,这款设计主要的造型来源于蛇，弯曲的尾巴曲成镜框，很受一些青少年欢迎。,特色设计分析,大红色的镜片引人注目，最大的特色还是下边框的支脚，可以很好的支撑眼镜，还很有特色，像是油漆从墙面上滑下来。,特色设计分析,这两款设计，都稍显滑稽，夸张的造型，独特的表达方式，令我们眼前一亮,特色设计分析,这两款眼镜是专为女性设计的，玫瑰花的造型，很受女生喜欢,特色设计分析,特色设计分析,圆锥太阳眼镜创意设计,著名设计师三宅一生84-87年男装系列中设计的一幅锥形透视太阳镜。设计师为这个独特出位的太阳镜设计了银色的金属框架，在细节上延续了1985年男装系列的关键设计概念,Thank You !,
