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1、市场营销基础知识 一、 单项选择题（30分）1、“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这体现的市场营销管理哲学的是（ C ）A. 生产观念 B. 产品观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念2、“本公司旨在制造面粉”体现了下列哪个观念（ B ）A. 生产观念 B. 推销观念 C. 生态营销观念 D. 社会营销观念3、（ B ）是一种“营销近视症”，它片面强调产品质量，而忽视市场需求。A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念4、某企业认为“哪里有市场需要，哪里就有我们的市场机会”，该企业奉行的营销观念是（ C ）A. 生产观念 B. 推销观念 C.
2、市场营销观念 D. 社会营销观念5、汽车大王亨利福特曾傲慢的宣称“不管消费者需要什么颜色的汽车，我们的汽车就是黑色的”，这体现了哪一种营销观念（ A ）A. 生产观念 B. 推销观念 C. 市场营销观念 D. 产品观念6、“酒好不怕巷子深”体现的是（ B）A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 社会营销观念7、处在流通过程终点的经销商是（ B ）。 A 批发商 B 零售商 C 代理商 D 经纪商8、从事商品流通业务，并拥有商品所有权的中间商，称为（ D ）A代理商 B寄售商 C经纪商 D经销商9、既无商品所有权，又无现货，只在双方交易洽谈中起媒介作用的中间商是（ B ）A经销商
3、B经纪商 C代理商 D寄售商10、直接影响企业市场营销活动的微观环境因素有( D ) A.社会文化 B.人口 C.公众利益组织 D.公众11、接受生产者委托进行现货交易的代理商是（ C） A.企业代理商 B.销售代理商 C.寄售商 D 经纪商12、受生产者委托全权代销生产者全部产品的独立中间商是( C)A.企业代理商 B.寄售商 C.销售代理商 D.经纪商13、影响消费者行为最广泛的因素是（ A ）。A、社会文化因素 B、个人因素 C、心理因素 D、价格因素14、著名的需求层次理论是（ C）提出来的。A、科特勒 B、赫杰特齐 C、马斯洛 D、恩格尔15、对食品、服装等方面的需要属于（ A ）。
4、A、生理上的需要 B、安全上的需要 C、心理上的需要 D、社会上的需要16、生产者市场的特点表现在（ B） A、非专家购买 B、需求具有派生性 C、需求富有弹性 D、波动大17、一个消费者的经济情况是影响消费者购买行为的（ C ）因素。 A、文化 B、社会 C、个人 D、心理18、消费品市场的特点是（ C ）。A、市场较集中 B、专用性较强 C、购买人数多而散 D、购买决策常为集体决策尔采取的市场定位方法叫( B )。A根据产品属性和利益定位 B根据产品价格和质量定位C根据产品用途定位 D根据使用者定位19、市场细分的依据是 ( B )A产品类别的差异性 B消费者需求与购买行为的差异性 C市场
5、规模的差异性 D竞争者营销能力的差异性20、同一细分市场的顾客需求具有( B )。A绝对的共同性 B较多的共同性 C较少的共同性 D较多的差异性21、同质性较高的产品，宜采用( C )。A产品专业化 B市场专业化 C无差异营销 D差异性营销22、凡是消费者或用户对“某”产品的需要、欲望以及对企业市场营销组合策略的反应等方面具有基本相同或极为相似的一致性，“某”产品市场就是( A )。A. 同质市场 B. 买方市场 C 异质市场 D. 卖方市场23、市场细分化是以消费需求 理论为基础。（ B）A同质性 B异质性 C变化性 D不满足性24、生活方式属于市场细分的 变数。（ C ）A人口 B.地理
6、C心理 D购买行为25、在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于（ B ）。A.产品线延伸 B.扩大产品组合 C.多品牌策略 D.产品差异化策略26、某公司推出新产品时采用了密集型渗透策略，其特点是（ A ） A. 低价格，高促销费 B. 高价格，低促销费C. 高价格，高促销费 D. 低价格，低促销费27、在家电领域，大多数企业采用的是统一品牌策略，该策略的缺点是（ B） A. 品牌设计、传播费用高 B. 各种产品容易混淆，难以区分产品质量C. 不能显示企业实力 D. 不利于塑造品牌及企业形象28、以下哪个选项不是产品组合的一部分（ A ）A. 产品线 B. 产品线宽度 C. 产品项目
7、 D. 产品线深度 29、产品生命周期理论最早由（ D）提出。 A. 尤金麦卡锡 B. 戴欣明 C. 德鲁克彼得 D. 雷蒙德弗农30、技术经济力量雄厚的大型企业在开发新产品时适合（ C）方法A. 产品改造 B.技术引进 C.独立研制 D. 共同开发31.在企业定价方法中，目标收益率定价法属于（ A ）。A.成本导向定价法 B.需求导向定价法 C.竞争导向定价法 D.以上都不对32.对于传统手工刺绣.镂雕等高级工艺品，应采用的定价策略是（ D ）。A.薄利多销策略 B.阶段定价策略 C.差别定价策略 D.厚利限销策略33.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的方法称为（ A ）定
8、价法。A.成本导向 B.需求导向C.认知导向 D.随行就市34.以高于价值的价格将新产品推入市场，然后再降价，这种新产品定价策略属于( A ）A.撇脂定价 B.渗透定价C.温和定价 D.满意定价C. 1 D. =35.我国著名的服装设计师李艳萍设计的女士服装，以典雅.高贵而享誉中外，其中“李艳萍”牌中式旗袍在名声.款式及做工用料上都非常精良，其一件旗袍售价在国际市场上也高达1万元。这种定价属于（ A ）A. 需求导向定价 B. 竞争导向定价 C. 成本导向定价 D. 密封投标定价36.需求价格弹性系数的计算公式中，Q表示（ B ）A. 弹性系数 B. 需求量 C. 价格 D. 变化的百分比 4
9、、市场上的分销渠道按商品是否经过中间商环节可划分为（ A ）37.直接渠道和间接渠道 B、消费品渠道和工业品渠道C、宽渠道和窄渠道 D、个人消费渠道和集团消费渠道 7、某软性饮料制造商尽可能通过许多批发商、零售商推销商品，这种分销方式叫做（ D）38.选择性分销 B、独家分销 C、大量分销 D、密集分销 39、自己进货取得商品所有权后再批发出售的商业企业称为（ D ）第5章 代理商 B、零售商C、经纪人 D、批发商40、巴黎高档时装，适合采用的分销渠道是（ A ）A、 短而窄 B、短而宽C、长而窄 D、长而宽41、某食品厂在市区分设了 80个放心早餐经营点，其销售渠道采用的是（ B ）。A、零
10、级渠道 B、一级渠道 C二级渠道 D三级渠道42、摩托车生产企业推销产品时，宜选择（ B）分销渠道。A、较宽渠道 B、较窄渠道C、较长渠道 D、较短渠道43广告促销按照不同的广告目标可分为通知型广告、说服型广告和（ C ）。A、公益型广告 B、大众型广告 C.提醒型广告 D.特殊群体广告44人员推销的缺点主要表现为（ D ）。A、成本低，顾客量大 B、成本高，顾客量大C、成本低，顾客有限 D、成本高，顾客有限45（ A ）是市场营销中一种古老的、富有技巧的促销方式，它在现代市场营销中仍起着重要的作用。A、人员推销 B、公共关系 C、广告 D、销售促进46（ C ）促销方式说服力较小，难以促成即
11、时的购买行为。A、人员推销 B、公共关系 C、广告 D、销售促进47、促销工作的核心是 （ B ） 。A出售商品 B沟通信息C建立良好关系 D寻找顾客48、促销的目的是引发刺激消费者产生（ A ） 。A购买行为 B购买兴趣49、公共关系目标是使企业（ C ） 。A出售商品 B盈利C广结良缘 D占领市场50、一般日常生活用品，适合于选择( C ) 做广告。A人员 B专业杂志C电视 D公共关系51、日本索尼电视机最初进入美国市场采用的是零售商西尔斯的商标“SR”，对于索尼公司来说，这种品牌策略属于（ C） A. 企业自行设计品牌策略 B. 外来品牌策略C. 中间商品牌策略 D. 其他生产者品牌策略52、品牌中可以用语言表达的部分被称为（ A）A. 品牌名称 B.品牌标志 C.商标 D. 品标53、不属于按人口细分的是 （ C ）A社会阶层 B、年龄 C、人口密度 D、收入54、企业向各个顾客群同时供应一种产品，属
