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1、“智 慧 鸢 都” 微信推广方案策划人:刘美真时间:2015.3.6目 录一、 前言1二、 平台功能1三、 推广目标1四、 微信推广方案1(一)建立“智慧鸢都”微信公众号11、微信公共平台功能分析12、微信主界面2(二)推广策略21、扫描二维码22、软文推送23、朋友圈转发2(三)推广方式3一、线上推广3二、线下推广4五、工作分配及数据分析5(一)前期工作5(二)日常工作5(三)数据分析5附件一1、 前言潍坊被确定为全省首批智慧城市试点市之一,为不断的促进潍坊信息化发展、提高市民生活水平而不懈努力。随着移动互联网迅速的发展,使得我们有能力加快移动互联网在民生领域的普及和应用,把“人与公共服务”
2、通过手机微信全面连接起来,实现智慧民生,打造更有魅力的“智慧鸢都”。2、 平台功能“智慧鸢都”微信公共平台,为潍坊市民提供生活便利及实惠,拓宽商家服务范围,打造潍坊最具影响力的服务平台。3、 推广目标:一个月添加20000用户4、 微信推广方案(1) 建立“智慧鸢都”微信公众号1、 微信公共平台功能分析微信订阅号的主要功能有:(1)24小时内可以群发一条信息,信息会直接出现在订阅号的文件夹中。(2)订阅号群发的信息,将会被放入对方的订阅号文件夹中,需要点击两次。(3)订阅号获得自定义菜单,需要交300元费用,并申请腾讯的微信认证。微信服务号的主要功能有:(1)可直接获得自定义菜单,不需要通过腾
3、讯的微信认证(2)在一个自然月内,可以发4条群发信息。(3)发的信息会有信息提示,并显示在对方的聊天列表中。(4)服务号通过认证后可以申请开通微信支付。 纵观以上两种功能,我们很容易就能看出微信订阅号和服务号的区别,由于“智慧鸢都”作为一个为市民提供服务的综合平台,可考虑申请微信服务号,每周一次精准、高质量信息推送。2、 微信主界面微信主界面主要分三个模块:(1)智查询:违章查询、快递查询、公共自行车、天气查询、潍坊影讯(2)慧生活:家政服务、我是吃货、商家优惠、抢红包、游戏专区(3)特色鸢都:特色商家(微场景)、赚福利(v店)、联系我们(2) 推广策略1、扫描二维码利用利益驱动的方式,通过“
4、扫一扫,抢红包,100%中奖”、微助力、合体红包、拆礼盒等方式,抓住人们爱贪小便宜的心理,促使目标群体添加关注,成为我们的粉丝。红包金额设置为均额,具体红包金额可根据预算来制定。利益大小设计需好好拿捏一下,力度太大,可能不赚钱或亏损,力度太小,可能无动于衷。2、软文推送策划精彩的微信营销文案内容,激发分时情感上的共鸣从而产生转发分享的动力。例如写一些分享类、心灵鸡汤类、幽默笑话类、价值类的文章,发布到各大论坛、社交平台,通过情感共鸣或者独特见解吸引目标群体,最后可编辑上“智慧鸢都”的微信号及二维码。软文内容的确立首先要找到目标客群想要听的话,要留住目标客群,就要做到微信内容对胃口、有营养、够创
5、意。只有微信软文质量高了,才能加大转发量、增多粉丝量。3、朋友圈转发(1)互动活动:与朋友一起拆礼盒、拼合体红包、微助力等,增强朋友间的密切关系,获得活动礼物,进而关注”智慧鸢都“公众号。(2)参与方式:只要介绍5位新朋友关注“智慧鸢都”微信,并把新关注朋友的微信号通过后台留言告诉我们即可获取奖品一份。(3) 推广方式关于“智慧鸢都”微信推广,主要采用线上和线下两种方式吸引粉丝: 1、线上推广 (1)利用新浪微博、腾讯微博、百度论坛、潍坊论坛、豆瓣、QQ号、QQ群、QQ空间、QQ签名等一切可以利用到的地方都贴上二维码、留下微信号,进行宣传,防止粉丝使用手机查看此社交平台时无法直接扫描二维码。同
6、时,在论坛里可以将二维码做成签名图片,这样子几乎每一次评论都是一次宣传推广,且不容易被删。 (2)通过微信、陌陌等社交软件,利用添加附近人、漂流瓶、摇一摇等功能进行推广。设置比较好的个性签名,然后查看附近的人,你就可以被别人看到,如果你的签名吸引了别人,就有可能获得关注。因为我们附近的人毕竟有限,所以仅靠这种方法吸引关注只是前期有效,并且你的地址信息就会保留一个小时左右。这一个小时如果机会好可以获得30人以上的关注。可以附近人、漂流瓶、摇一摇交互同时使用。 (3)通过抢红包、拆礼盒、微助力、微活动、合体红包等方式进行好友互动,从而进行转发、朋友圈分享,扩大在朋友圈的曝光度,增加“智慧鸢都”粉丝
7、数量。好友数量*20%=阅读量,阅读量*10%=关注量,例如:爱华广告总共50名员工,若每名员工的微信通讯好友为200人,关注量50*200*10%=1000。 (4)借助微盟用户、周边云用户在其已有的微信平台上宣传“智慧鸢都”微信号及二维码,成为“智慧鸢都”的商家会员,会在“智慧鸢都”中的“特色商家”中显示详细信息,并不定期做软文宣传或搞优惠活动。目前微盟客户67个,周边云客户43个,按每个公众号1000个粉丝计算,关注量110*1000*10%*10%1100 (5)利用微信和微博的大号进行转发,不过此点基本上是需要付费的。或者直接购买微信粉丝,24小时即可完成,粉丝都有头像、资料、签名,
8、10000粉丝大约费用600元。 (6)利用邮件推广,可以在相关软文邮件中嵌入微信二维码。通过软文的广告投放引入目标粉丝,整合全网资源是线上推广的基本思路,获取邮箱地址,将二维码和公众号附加于软文中,发布在所能接触到目标粉丝群体的邮箱中。 (7)事件炒作,如果能炒作出*门,*体或者*姐之类的事件,其传播性则不可估量。2、线下推广 (1)利用户外的广告或者海报上宣传,凡是宣传相关智慧鸢都的广告上都可印上微信二维码。(2)利用微盟WIFI设备,给用户提供全方位的WIFI无线上网的过程中可获取用户的相关信息,同时可以添加粉丝。将微盟WIFI收集的用户信息进行统计,作为目标人群,多渠道发送添加“智慧潍
9、坊”信息提示。(3)通过“微拍”产品将轻松的打印时尚美照、给微信添加粉丝,让用户在体验中感受到“智慧鸢都”的魅力,并可能转化为忠诚粉丝。可以将“微拍”打印设备,安置在人流量比较大的商场,例如万达广场、百货大楼、银座商场、振华商厦等。(4)收集现有客户和潜在客户的手机号码,利用短信进行推广。 5、 工作分配及数据分析(一)前期工作1、创建微信公众号2、软文推送方案3、户外广告制作及微拍、微盟WIFI 设备等相关准备4、联系微盟、周边云商家(二)日常工作1、每日在各大论坛、微博、QQ、陌陌、微信等平台发布连接、微信号二维码,提高在网上的展现量。辅助短信、邮件等扩大目标群体范围。2、编辑高质量的软文
10、方案。3、通过微信、陌陌查找附近人、摇一摇、漂流瓶添加粉丝。4、通过微盟、周边云账户发软文推广。5、发挥本公司团体作战的优势,以个人微信号带动“智慧鸢都”公众号的宣传。(三)数据分析每日进行数据统计,包括粉丝数量、粉丝来源等详细数据;每周进行数据分析,分析推送时间对转发量的影响、什么类型的文章大家喜欢、哪个类型的标题最吸引人,从而选择效果较好的推广方式,加大推广力度。我们可以基于这段时间的运营情况进行总结,包括对文章的阅读量和转发情况进行分析,哪类型文章更吸引目标人群、粉丝的反馈、粉丝互动的情况,还有活动的参与程度和效果分析等等,把这些相关数据做个报表,然后给每组数据写几行总结,以便更有效的进
11、行投放,增强粉丝的忠诚度。附件一:微信运营注意事项(只做参考)1) 字体要尽可能大一点,因为手机屏读文章字体小了眼睛会累,推荐18px。2)段落排版上,每一段尽可能短一点。尽量避免出现大段的文字,如果有拆分之。还是因为手机屏幕小的原因,拆成小段落后,读起来会更舒服。如果手机整屏都是一段文字,估计眼睛也会花很久。文章这样分段,在电脑屏幕上显示出来时,可能会显得比较松散,这是一个很大的区别。3)在每篇文章的最后,要附带上版权信息。因为微信的内容可能会被分享到各种地方,带上自己的版权信息就为读者增加了一个入口。4)尽量写图文消息,而不要只推送文字消息。附带上一张图,体验会好很多。5)图文消息下面的摘
12、要,只写一句话。其实这个地方对读者来说,几乎都是一瞥而过,而且注意力会被上方的图片所吸引。为了不浪费摘要部分的空间,应该尽量只写一句很简单的话,能够一目了然。6) 每篇文章的标题要有特点。尽可能能吸引到读者来阅读,毕竟现在微信号多了,竞争很激烈,再好的文章,读者不点进来看也是白搭。7)内容为王。看一篇含金量比较高的文章时,读者增长数、消息数都会爆发,伴随着的还有传播数。所以运营这样的微信号,一定要写出足够好的内容。 8)周末是低谷期,重要文章不要选周末发。从周五晚,到周六、周日的读者反馈都很少,新增读者也少,利用周末的时间集中回答读者的问题。9) 把握好推送的高峰时间。高峰期:上午9点到10点,中午13点,下午17点,晚上21点和23点。这其中,又以晚上21点和23点的访问量最大。所以真正的黄金时间,是每天晚上大概8点20分发。第二个小高峰是早上9点,如果要抓这个高峰,应该在早上8点30分以前发出来。10) 内容自动设置回复合理利用。11)微信推广效果自我评估指标:有效到达率90%,打开率80%,阅读率30%,推广期间用户复合增长率5%,链接点击率15%。9