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1、“智 慧 鸢 都” 微信推广方案策划人：刘美真时间：2015.3.6目 录一、 前言1二、 平台功能1三、 推广目标1四、 微信推广方案1（一）建立“智慧鸢都”微信公众号11、微信公共平台功能分析12、微信主界面2（二）推广策略21、扫描二维码22、软文推送23、朋友圈转发2（三）推广方式3一、线上推广3二、线下推广4五、工作分配及数据分析5（一）前期工作5（二）日常工作5（三）数据分析5附件一1、 前言潍坊被确定为全省首批智慧城市试点市之一，为不断的促进潍坊信息化发展、提高市民生活水平而不懈努力。随着移动互联网迅速的发展，使得我们有能力加快移动互联网在民生领域的普及和应用，把“人与公共服务”
2、通过手机微信全面连接起来，实现智慧民生，打造更有魅力的“智慧鸢都”。2、 平台功能“智慧鸢都”微信公共平台，为潍坊市民提供生活便利及实惠，拓宽商家服务范围，打造潍坊最具影响力的服务平台。3、 推广目标：一个月添加20000用户4、 微信推广方案（1） 建立“智慧鸢都”微信公众号1、 微信公共平台功能分析微信订阅号的主要功能有：（1）24小时内可以群发一条信息，信息会直接出现在订阅号的文件夹中。（2）订阅号群发的信息，将会被放入对方的订阅号文件夹中，需要点击两次。（3）订阅号获得自定义菜单，需要交300元费用，并申请腾讯的微信认证。微信服务号的主要功能有：（1）可直接获得自定义菜单，不需要通过腾
3、讯的微信认证（2）在一个自然月内，可以发4条群发信息。（3）发的信息会有信息提示，并显示在对方的聊天列表中。（4）服务号通过认证后可以申请开通微信支付。 纵观以上两种功能，我们很容易就能看出微信订阅号和服务号的区别，由于“智慧鸢都”作为一个为市民提供服务的综合平台，可考虑申请微信服务号，每周一次精准、高质量信息推送。2、 微信主界面微信主界面主要分三个模块：（1）智查询：违章查询、快递查询、公共自行车、天气查询、潍坊影讯（2）慧生活：家政服务、我是吃货、商家优惠、抢红包、游戏专区（3）特色鸢都：特色商家（微场景）、赚福利（v店）、联系我们（2） 推广策略1、扫描二维码利用利益驱动的方式，通过“
4、扫一扫，抢红包，100%中奖”、微助力、合体红包、拆礼盒等方式，抓住人们爱贪小便宜的心理，促使目标群体添加关注，成为我们的粉丝。红包金额设置为均额，具体红包金额可根据预算来制定。利益大小设计需好好拿捏一下，力度太大，可能不赚钱或亏损，力度太小，可能无动于衷。2、软文推送策划精彩的微信营销文案内容，激发分时情感上的共鸣从而产生转发分享的动力。例如写一些分享类、心灵鸡汤类、幽默笑话类、价值类的文章，发布到各大论坛、社交平台，通过情感共鸣或者独特见解吸引目标群体，最后可编辑上“智慧鸢都”的微信号及二维码。软文内容的确立首先要找到目标客群想要听的话，要留住目标客群，就要做到微信内容对胃口、有营养、够创
5、意。只有微信软文质量高了，才能加大转发量、增多粉丝量。3、朋友圈转发（1）互动活动：与朋友一起拆礼盒、拼合体红包、微助力等，增强朋友间的密切关系，获得活动礼物，进而关注”智慧鸢都“公众号。（2）参与方式：只要介绍5位新朋友关注“智慧鸢都”微信，并把新关注朋友的微信号通过后台留言告诉我们即可获取奖品一份。（3） 推广方式关于“智慧鸢都”微信推广，主要采用线上和线下两种方式吸引粉丝： 1、线上推广 （1）利用新浪微博、腾讯微博、百度论坛、潍坊论坛、豆瓣、QQ号、QQ群、QQ空间、QQ签名等一切可以利用到的地方都贴上二维码、留下微信号，进行宣传，防止粉丝使用手机查看此社交平台时无法直接扫描二维码。同
6、时，在论坛里可以将二维码做成签名图片，这样子几乎每一次评论都是一次宣传推广，且不容易被删。 （2）通过微信、陌陌等社交软件，利用添加附近人、漂流瓶、摇一摇等功能进行推广。设置比较好的个性签名，然后查看附近的人，你就可以被别人看到，如果你的签名吸引了别人，就有可能获得关注。因为我们附近的人毕竟有限，所以仅靠这种方法吸引关注只是前期有效，并且你的地址信息就会保留一个小时左右。这一个小时如果机会好可以获得30人以上的关注。可以附近人、漂流瓶、摇一摇交互同时使用。 （3）通过抢红包、拆礼盒、微助力、微活动、合体红包等方式进行好友互动，从而进行转发、朋友圈分享，扩大在朋友圈的曝光度，增加“智慧鸢都”粉丝
7、数量。好友数量*20%=阅读量，阅读量*10%=关注量，例如：爱华广告总共50名员工，若每名员工的微信通讯好友为200人，关注量50*200*10%=1000。 （4）借助微盟用户、周边云用户在其已有的微信平台上宣传“智慧鸢都”微信号及二维码，成为“智慧鸢都”的商家会员，会在“智慧鸢都”中的“特色商家”中显示详细信息，并不定期做软文宣传或搞优惠活动。目前微盟客户67个，周边云客户43个，按每个公众号1000个粉丝计算，关注量110*1000*10%*10%1100 （5）利用微信和微博的大号进行转发，不过此点基本上是需要付费的。或者直接购买微信粉丝，24小时即可完成，粉丝都有头像、资料、签名，
8、10000粉丝大约费用600元。 （6）利用邮件推广，可以在相关软文邮件中嵌入微信二维码。通过软文的广告投放引入目标粉丝，整合全网资源是线上推广的基本思路，获取邮箱地址，将二维码和公众号附加于软文中，发布在所能接触到目标粉丝群体的邮箱中。 （7）事件炒作，如果能炒作出*门，*体或者*姐之类的事件，其传播性则不可估量。2、线下推广 （1）利用户外的广告或者海报上宣传，凡是宣传相关智慧鸢都的广告上都可印上微信二维码。（2）利用微盟WIFI设备，给用户提供全方位的WIFI无线上网的过程中可获取用户的相关信息，同时可以添加粉丝。将微盟WIFI收集的用户信息进行统计，作为目标人群，多渠道发送添加“智慧潍
9、坊”信息提示。（3）通过“微拍”产品将轻松的打印时尚美照、给微信添加粉丝，让用户在体验中感受到“智慧鸢都”的魅力，并可能转化为忠诚粉丝。可以将“微拍”打印设备，安置在人流量比较大的商场，例如万达广场、百货大楼、银座商场、振华商厦等。（4）收集现有客户和潜在客户的手机号码，利用短信进行推广。 5、 工作分配及数据分析（一）前期工作1、创建微信公众号2、软文推送方案3、户外广告制作及微拍、微盟WIFI 设备等相关准备4、联系微盟、周边云商家（二）日常工作1、每日在各大论坛、微博、QQ、陌陌、微信等平台发布连接、微信号二维码，提高在网上的展现量。辅助短信、邮件等扩大目标群体范围。2、编辑高质量的软文
10、方案。3、通过微信、陌陌查找附近人、摇一摇、漂流瓶添加粉丝。4、通过微盟、周边云账户发软文推广。5、发挥本公司团体作战的优势，以个人微信号带动“智慧鸢都”公众号的宣传。（三）数据分析每日进行数据统计，包括粉丝数量、粉丝来源等详细数据；每周进行数据分析，分析推送时间对转发量的影响、什么类型的文章大家喜欢、哪个类型的标题最吸引人，从而选择效果较好的推广方式，加大推广力度。我们可以基于这段时间的运营情况进行总结，包括对文章的阅读量和转发情况进行分析，哪类型文章更吸引目标人群、粉丝的反馈、粉丝互动的情况，还有活动的参与程度和效果分析等等，把这些相关数据做个报表，然后给每组数据写几行总结，以便更有效的进
11、行投放，增强粉丝的忠诚度。附件一：微信运营注意事项（只做参考）1) 字体要尽可能大一点，因为手机屏读文章字体小了眼睛会累，推荐18px。2)段落排版上，每一段尽可能短一点。尽量避免出现大段的文字，如果有拆分之。还是因为手机屏幕小的原因，拆成小段落后，读起来会更舒服。如果手机整屏都是一段文字，估计眼睛也会花很久。文章这样分段，在电脑屏幕上显示出来时，可能会显得比较松散，这是一个很大的区别。3)在每篇文章的最后，要附带上版权信息。因为微信的内容可能会被分享到各种地方，带上自己的版权信息就为读者增加了一个入口。4)尽量写图文消息，而不要只推送文字消息。附带上一张图，体验会好很多。5)图文消息下面的摘
12、要，只写一句话。其实这个地方对读者来说，几乎都是一瞥而过，而且注意力会被上方的图片所吸引。为了不浪费摘要部分的空间，应该尽量只写一句很简单的话，能够一目了然。6) 每篇文章的标题要有特点。尽可能能吸引到读者来阅读，毕竟现在微信号多了，竞争很激烈，再好的文章，读者不点进来看也是白搭。7)内容为王。看一篇含金量比较高的文章时，读者增长数、消息数都会爆发，伴随着的还有传播数。所以运营这样的微信号，一定要写出足够好的内容。 8)周末是低谷期，重要文章不要选周末发。从周五晚，到周六、周日的读者反馈都很少，新增读者也少，利用周末的时间集中回答读者的问题。9) 把握好推送的高峰时间。高峰期：上午9点到10点，中午13点，下午17点，晚上21点和23点。这其中，又以晚上21点和23点的访问量最大。所以真正的黄金时间，是每天晚上大概8点20分发。第二个小高峰是早上9点，如果要抓这个高峰，应该在早上8点30分以前发出来。10) 内容自动设置回复合理利用。11）微信推广效果自我评估指标：有效到达率90%，打开率80%，阅读率30%，推广期间用户复合增长率5%，链接点击率15%。9
