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1、和谐新家园康复中心公益推广方案中心简介和谐新家园康复中心-位于江油市新春乡境内，距市中心约25公里，驱车入城只需30多分钟，交通便利，康复中心总占地600余亩。是民政局审批的首家社会非营利性的福利机构，以“和谐福利”思想为指导的灾后重建福利建设项目。和谐新家园康复中心在政府牵头指导下，由社会团体、爱心企业、社会爱心人士，出资捐建为一体的社会福利机构，也是四川省首家民办非盈利性福利单位。为什么要做公益慈善在21世纪的今天，我国人口已进入老龄化的行列。据有关资料介绍，我国65岁以上的老人已达2.3亿人，占总人口的百分之十一（11%）左右。以四川省65岁以上的老年人占总人口的16%。我们绵阳市为例，
2、60岁以上的已达到58万人，占总人口的11.2%，65岁以上的人员也达到了38万人，站江油市总人口的百分之七点五（7.5%），因此，做好老龄工作，它关系到国家长治久安，社会和谐，人民幸福，家庭美满的大事；关系靠亿万年老年人切身利益的大事；关系到两个文明建设的大事。党中央，国务院历年来十分重视“老龄工作”，做出了“关于加强老龄工作的决定”， 要求地方各级政府应切实做好“社会老年康复中心事业星光计划”的落实，建立健全社区福利服务网络，因地制宜地开设老年人活动场所，并为居家养老，社会照料提供载体。并充分动员一切社会力量积极参与“星光计划”，做好“老年工作”这是一项艰巨的社会工程。我们必须以胡锦涛主席
3、“建设全面和谐社会”为指导思想，在党的十六大四中全会精神的指引下，加快老龄失业的发展，推动社会福利工作的社会化进程，开发发展功能齐全，设施配套，服务一流，环境优美的托老中心，促进改革开放放向纵深发展，加强两个文明建设，实现和谐社会和全面建设小康社会都具有十分重要的意义。我们的存在，说得细一些，更能架设政府与人民群众联系的桥梁，促进社会管理的科学化。承担政府机构的部分职能，填补政府工作的空白和薄弱环节，创造就业机会，为转岗分流和下岗失业人员的再就业提供服务。中国公益、慈善事业的现状近年来，我国公益慈善事业的飞速发展，是政府、企业与社会公众广泛参与的结果。随着社会的进一步发展，政府、公众、越来越多
4、关注公益慈善事业，并积极地投身到公益慈善事业建设中。企业作为创造社会财富的经济实体，作为“社会公民”，在公益慈善事业建设中扮演着重要的角色，是公益慈善事业建设的中坚力量。但是，与发达国家相比，我国企业参与社会公益慈善事业的积极性令人担忧。我国公益慈善事业的步伐明显滞后于经济的步伐，主要原因是企业对公益慈善事业给企业带来的积极影响认识不足。缺乏对参与公益慈善事业与自身价值体系建设关系的正确认识，在实施公益慈善项目的方法上，企业对如何更有效地参与公益慈善事业不完全了解。大多数企业认为做公益慈善就是纯粹的奉献，最多给企业增加一点知名度而已，结果是成本大于收益。经过近几年的发展，我们也能看到可喜的一面
5、，在当今的中国以和谐社会建设为航标灯的国家政策的指引下，公益慈善事业已经成为公众关注的焦点，国家也为公益慈善事业大开绿灯，一时间大规模的公益慈善活动在全国四处开花，为和谐社会建设和经济建设营造了优良的大环境。我们发现诸如“希望工程”、“母亲水窖”、“多倍一公斤”等具有良好的社会效益的成功公益活动，背后都有著名品牌的支持，都有企业的大力支持，整个华夏大地成为一个巨大的公益平台。在这个平台上，那些先知先觉的企业和品牌已经建立以消费者为核心对象的企业利益相关者关系联盟，这些企业已经品尝到公益慈善平台带来的巨大的效益，形成了“人人为我，我为人人”的公益慈善思想，正在指导企业经营方向。然而，我们还有许多
6、企业仍然在苦苦寻觅持续发展的方略，探索大品牌成功的秘诀，殊不知投入公益慈善事业已经成为企业持续发展的动力源泉，将参与社会公益慈善事业纳入到企业经营战略是企业成长、成熟的标志，是促进企业腾飞的引擎和助推器。中国企业与企业家开始深度参与公益慈善事业。良好的企业形象有利于开拓市场，稳定市场，在竞争中取胜。被誉为“现代公关之父”的艾维。李曾提出：凡是有利于公众的事业，最终必将有益于企业或组织。另一方面，我们已经清楚地看到，国家在近年来经济高速成长的形式下，把和谐社会建设放在重要的位置来抓，这为我们企业提供了更加开放的平台，提供了更加广阔的发挥空间。企业应参与社会公益事业，支援弱势群体、弱势领域、弱势行
7、业、弱势区域，去推动社会的整体进步，同时促进企业突破“瓶颈”提升整体实力。随着全球一体化的加快，越来越多的企业更加关注其社会责任，而公益事业建设是企业社会责任建设的重要内容，是一家企业履行社会责任、回馈社会的直接表现。企业参与公益慈善事业的必要性哈佛大学商学研究院著名教授迈克尔波特教授最近的一篇文章可能会扭转主流商业社会对企业社会责任的看法。文章题为战略与社会：竞争优势与企业社会责任的关系， 刊于2006年12月的哈佛商业评论。文章指出：国际上越来越多的评级机构已将企业社会责任绩效作为企业优劣的参考指标之一。这足以证明企业社会责任 的重要性。任何企业的高管都应对此有充分认知。他措辞严厉地说：公
8、益活动之所以未能解放企业生产力，是因为这些企业犯了两类错误：第一类错误是它们把企业与社会对立起来看待，而这两者事实上 是相互依存的；第二类错误是它们只是泛泛而谈公益慈善，从未将其与企业自身的战略需求相结合。波特进一步指出：成功的企业离不开和谐的社会，反之亦然，两 者之间如唇齿相依。企业只有找到与社会共同发展的契合点，才能踏上通往可持续发展之路。据美国MORI公司针对消费者的调查显示，近80%的受访者认为企业的社会活动对他们来说非常重要，有80%的受访者表示企业是否积极地参与社会活动会影响他们的购买决定。英国国际调查公司针对社区调查的数据显示，86%的消费者指出会对那些为改变世界做出贡献的企业产
9、生好感，并决定是否购买产品和服务；73%的消费者在购买产品时愿意转向因为参与某项公益活动的企业，61%的消费者表示愿意重新选择到参与公益事业的零售商店购物。另据美国可依赖企业杂志针对美国顶级商学院学生的一项调查显示，50%的学生表示，即使工资低，也愿意到富有社会责任的公司工作，而43%的学生不愿意为那些未展现出良好公司形象的公司工作。今天，西方发达国家的企业已经达成共识，企业要健康、可持续发展和提升竞争力，必须积极参与社会公益慈善事业。企业植入公益基因已经开始影响很多企业的战略决策。从以上的调查数据来看，企业参与社会公益慈善事业是非常必要的。目前国内大多数企业开始做公益活动，但在执行上缺乏战略
10、性、长期性，更多情况下要么是临时应急，如发生灾害进行救助或应某公益组织需求进行捐赠，要么仅仅作为一种积善行为进行随意的捐赠。这种公益行为更多的带有随意性，并没有考虑企业的经营管理目标、商业利益。因未对公益活动进行较好的规划，这些公益行为也不一定带来较好的社会效益。企业该如何进行公益活动？重要的是要实现企业经济利益和社会利益的统一，而不是仅实现社会效益。具有强烈社会责任感的企业，不仅会获得客户的尊敬，还能获得所有利益相关者的尊重，同时，能使员工获得强烈的归属感和幸福感。拥有更多的资源加上获得更多人尊重的企业，才能谈得上是一个真正成功的企业。企业做公益慈善的六个优势：1、 能改善企业声誉、提升企业
11、形象企业要想实现可持续发展，必须要有良好的企业声誉。在公众心目中，树立良好的企业形象是企业生存之本。2、 能提高品牌知名度、增加顾客忠诚度一项有特色的公益活动将吸引公众的目光，成为社会各界关注的焦点。让人们对企业和产品产生良好的情感互动效果，能够在整体上达到强化品牌的目的，从而大大提高企业品牌知名度的深度和广度。3、 能吸引、保留高素质员工随着经济竞争的全面化，企业成败关键之一就是科学技术，科技竞争的关键又在于员工的才能。这也就使越来越多的公司管理趋向于“以人为本”的理念，关注企业内部人才智库的建设。企业公益形象和行为将直接影响到企业是能够招募到优秀的员工和一流的高级管理人员，也将对现在员工产
12、生巨大的影响。企业主动承担社会责任、积极从事公益事业，能够调动员工的积极性，鼓舞员工的士气，并培养他们的自豪感。所有这些正面的情感因素都会影响员工的忠诚度并有利于企业留住有能力的员工，增强企业的竞争力。并且，已经成为一些企业招贤纳士的常用之道。4、 能降低运营成本降低运营成本，也是企业增强竞争力的核心要素之一。企业通过公益事业的参与直接或间接地影响企业的消费者或潜在消费者，进而改善企业宣传的途径、缩短企业与消费者之间的距离等。其主要体现在三个方面：a、 企业良好的社会责任形象，使顾客购买过程中的精神成本明显降低，销量提升，效益增加，经营成本比例就相对减少；b、 公益宣传能够迅速提高消费者好感，
13、大大提高宣传效率，从而节省宣传费用，除低宣传成本；c、 许多产业链上的企业社会责任的履行，可以直接降低运营成本。比如，企业参与公益慈善事业，可以享受减少部分税收的政策。企业所得税法第九条规定，企业发生的公益性捐赠支出，在年度利润总额12%（包括12%本身）以内的部分，准予在计算应纳税所得额时扣除。其中年度利润总额是指企业依照国家统一会计制度的规定计算的年度会计利润。5、 能增加销售额、市场份额参与社会公益活动所树立的企业形象和传达的产品特质，更能够使消费者接受而采取购买行动，也能获得更多与企业有相同价值观的消费者的认同，从而选择企业的产品。同样也会吸引具有相同价值的合作伙伴，比如经销商、代理商
14、等。这些正面的影响都会增加企业销售额和市场份额。6、 能获得更多的资源支持通常情况下，资源拥有者比较倾向于或者青睐那些帮助或协助自己的群体或个体，因此成资源拥有者的合作伙伴，似乎就能够享受并获得优先权或支配权。政府是所有资源的终极拥有者，是公共利益的管理者和维护者，但是由于经济、人力等方面的原因，政府也需要其他社会力量的协助、支持和参与，才能够将社会工作效率最大化、资源分配最优化。为此，政府在进行资源的分配过程中，会优先考虑那些为政府提供服务、替政府操劳的企业，而这往往成为企业快速、稳定发展的重要因素。通过公益事业的积极参与，企业能够与政府建立良好的关系，进而成为政府优先扶持的对象已是不争的事
15、实。7、 企业参与公益慈善事业，可以享受减少部分税收的政策。 企业所得税法第九条规定，企业发生的公益性捐赠支出，在年度利润总额12%（包括12%本身）以内的部分，准予在计算应纳税所得额时扣除。其中年度利润总额是指企业依照国家统一会计制度的规定计算的年度会计利润。当然，我们相信，即使参与公益事业不能为我们带来如此多的好处，只要是能造福我们的民众，促进社会更和谐振的发展，我们的企业都会积极参与到社会的公益事业当中来。合作模式一、如何与企业双赢互惠我们知道，在此之前，其实众多企业已经在开展各种公益慈善活动了，和谐新家园康复中心的成立，为企业提供了一个更便利的公益慈善渠道。这里我们不再强调合作能为企业
16、带来什么，着重探讨一下合作的模式。我们的合作模式其实是多种多样的，具体来讲有以下种：1、双方共同开展公益主题活动，包括公益演唱会、爱心义卖，向社会发起倡议向孤寡老人、儿童和残疾人捐赠等，并以企业名称来冠名。在活动开始初期可举行活动新闻发布会或公益慈善论坛，邀请社会上的爱心企业家、政府领导和相关人员作为嘉宾以及知名媒体，来扩大活动的影响力，增强我中心和参与企业的社会公益形象。（具体项目需再商榷）2、在每年的世界防治麻风病日、义务助老活动日、国际盲人节、世界儿童日、母亲节 救助贫困母亲日、全国助残日等相关节日时期，与企业一起携手举办公益活动。让企业的产品和服务更贴进大众，从而快速提高消费者对企业的品牌认知和品牌美誉度。3、企业产品与我中心的推广绑定。我们会定期制作和发布一些爱心倡议书，将与合作的爱心企业产品或品牌随我们的公益品到达消费者的手中，随着不断的潜移默化，可强化
