资源合作及分享式营销

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1、资源合作及分享式营销合作与分享，体现互联网的连接价值；合作与分享模式的发展，适应网络营销思维模式演变的规律，体现了共享经济时代的营销特征。资源合作的基本出发点是利用自己的资源与合作伙伴互补合作，换取同等或更多的资源，实现网络营销资源及效果的扩大。网络可见度资源合作：（1）以网站流量、网页内容为基础，通过合作的目的在于增加网站的网络可见度，从而获得更大的访问量。（2）网络可信度资源合作：以网站或APP注册用户资源、社交网络粉丝资源为基础，目的在于利用合作方的资源进行推广，进一步增加用户、粉丝数量或者浏览量。（3）网络分享式资源合作：以社会化网络平台为基础，各参与者为了同一目标或利益形成的多种形式

2、的合作，通过个人的知识资源、社交关系资源的分享或交换，获得更多的资源或直接利益。常见的分享式合作方式包括：知识社群分享、ASK网络社区互助、利益分享、SNS邀请及转发等。分享式合作与内容营销中的知识分享有一定的类似之处，但方式和目的有一定的差异，网络分享式合作基于社会化网络，而纯内容分享通常以获得网络可见度为目的，往往通过专用的文档分享平台或视频平台来进行，用户之间没有或很少产生社交关系。从资源合作的模式来看，可见度资源合作通常以一对一直接合作或一对多直接合作，可信度资源合作包括一对一和一对多模式，而网络分享式资源合作通常有多对多的特点。资源合作与分享方法分为三个类别：网络可见度资源合作、网络

3、可信度资源合作、网络分享式资源合作。网络可见度是基于网站的传统网络营销的核心，利用网站内容及访问量资源进行合作，根本的目的是提高网站的网络可见度，从而获得更多用户访问，实现网站推广的目的。资源合作是一个古老的网络营销理念，基本出发点是利用自己的资源与合作伙伴互补合作，换取同等或更多的资源，实现网络营销资源及效果的扩大。在以网络可见度为目标的网站资源合作形式中，交换链接和交换广告是互联网发展初期常用的网站推广方法，其中网站交换链接是网站资源合作方法的鼻祖，具有其他网络推广不可替代的作用。网站交换链接的作用主要表现在六个方面：提高网站的可信度、获得合作伙伴的认可、为用户提供网站内容延伸服务。基于网络可信度网络资源合作方法，常见的包括网络社群资源合作及微博转发推广等。社群中的资源合作方法需要考虑的三个基本问题是（1）社群资源合作的基础；（2）社群资源合作的目的；（3）社群资源合作的方式。网络分享式资源合作营销伴随着社会化网络应用而产生和发展，以知识和关系资源的分享与交换为主要表现形式，其中知识资源分享模式已比较成熟，社会关系资源分享模式尚处于实践探索阶段。