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1、组员： 金飞090808102 胡懿豪090808106 姜航090808109,新品服装推广计划,概要,试衣间引导视频 试衣间概况 淘宝试衣间简介、口号、功能 试衣网 二者比较 服装推广,如何利用试衣间和操作试衣间,试衣间概况,背景分析（原因） 1、电子商务的迅速发展，网上购衣被越来越多的人所接受，市场前景广大。 2、消费者对商品交互性和真实性的需求。,试衣间的迅速发展,特点,1.初步状态,2.搭配的状态,3.N多专辑，总有一款适合你,试衣间三大功能,1.360度实物拍摄，让你的商品全方位展示； 2.买家可以任意搭配， 3.试衣宝贝真人展示模拍，结合3D展示，,试衣间要收费 ？,试衣间服务分
2、为两个部分，一是试衣间服务的开通（其中包括您的商品管理展示以及店铺的设置），另一部分是试衣间商品素材的制作（有素材才能够上传到试衣间当中去）。目前，淘宝对试衣间服务是免费的，所有符合条件的卖家都可以加入。但商品素材的制作是收费的，您需要通过第三方公司制作得到素材并上传到淘宝的试衣间展示平台。现在与淘宝合作的第三方制作公司有：杭州缘起搭配秀等，您可以直接登录其网站完成素材的制作。,试衣间的营销效果,随着电子商务的蓬勃发展，试衣间近几年才在国内流行，但是因为技术和成本的原因。倒是很多都是带有局限性和试验性。淘宝作为在中国第一个将其商业化的公司，赋予试衣间以不同的含义，在效果以及成本上做了权衡与优化
3、。国外研究机构证实线上试衣功能提升了26%的交易份额。淘宝试衣间自上线公测以来，得到了广大买家的认可与好评。,加入试衣间的好处,加入试衣间首先给买家提供了一个全新的体验平台，完全实拍360度旋转，让买家能够随意的将各种服饰搭配。其次，淘宝试衣间为卖家量身打造属于自己的试衣间店铺，促进销量，提升品牌效应。最后，试衣间提供了频道的展示机会，并且会有更多的推广活动为各个卖家提高曝光的机会。,试衣间可以秀的商品,目前，试衣间支持的商品类型有：上装，下装，内衣，裙装，鞋子等,淘宝试衣间概述,淘宝试衣间是淘宝网针对服饰类商品推出服装试衣间，以搭配为核心，是一个虚拟在线试穿、搭配、集学习搭配、试衣宝贝推荐为
4、一体的功能频道。,淘宝试衣间的特点,编辑模特。模特身材固定，可以更换头部，但不能编辑成顾客的身材，缺乏真实性。 衣服搭配。衣服样式多，但不能实现普遍性，操作精确性不稳定。 服装种类。普及程度低，与淘宝商城庞大的商品种类不成比例，用户希望的商品往往不能提供试穿，试衣间没有起到实质性作用。,试衣间口号,淘宝试衣间，购物新体验!,试衣网-中国首家实现网上试穿的服装网,试衣网（WWW.41GO.CN）自2007年11月首次上线，即凭借其人性化的在线试衣功能和领导时尚的购物理念，实现了用户可以根据自己的体型，调节身高、手长及三围，直观感受逼真的穿着效果和自由选择搭配的便利。 此外，注册会员更可以更换头像
5、、更换试衣背景，更真实的感受场景式试衣效果，使用户在网络试衣物更有信心。,试衣网历程,2006年 6月 试衣网CEO龙朝阳开始筹建 2007年 2月 试衣网正式创立，试衣网定位以网游型的体验式电子商务平台 2007年11月 试衣网首版上线，实现网民亲身试衣功能 2008年 5月 试衣网CEO龙朝阳获得支付宝第五届网商大会创新先锋奖 2008年 6月 试衣网第二版上线，首创3D场景购物先河，掀起女人购物的革命 2008年 9月 试衣网陆续被BTV、CCTV报道：虚拟商城 网上试衣。 2008年 9月 试衣网被新华网、新浪网、北青网等多家媒体先后报道。 2008年10月 试衣网被IT经理人、世界经
6、理人、深圳特区报、现代快报等几十家媒体的争相报道。,业务模式,1、定位：时装搭配、试衣体验、商品导购的商业平台， 2、在线引流、店内促交的商业解决方案。 3、为服装品牌扮演网络导购的角色，为品牌进行推广，并引流网络用户至实体门店消费。 4、目的，实现提升品牌知名度和增加实体门店销售额的效果。,特点与优缺点,3D仿真陈列。可以比较自由的编辑模特、提供3D仿真服饰、提供近300种国内知名品牌服饰。 系统、规范、全面。 突出优点：实现了平台内所有衣物均能在线试穿的服务。 缺点：偏离了3D试衣间的初衷，使商品从现实回到虚拟，相当于广告的一种特殊投放方式； 服装种类有限。,与淘宝试衣间相比,总的来说，相
7、对于系统比较全面的试衣网，淘宝试衣间明显要粗略得多： 1、更加人性化。不仅可以选择不同的脸型、发型、肤色，还可以根据自身体型更改肩宽、三围、手长、身高等“数字模特”的体型数据，与自己大致相同，从而提高在线购物的精确度。 2.服装种类较多。相对于淘宝试衣间，试衣网提供了国内近300家服饰品牌服饰试穿，而淘宝则要少得多。 3、系统操作较稳定，功能较丰富。,缺点,针对当前试衣间普遍存在的问题： 针对人群有限，大部分只针对女性，孕妇、男性、儿童并未涉及。 虚拟模特和服饰失真。 渠道机制的束缚。品牌加盟商的利益受到影响。 服装版型获取困难。,服装推广,活动形式：试穿比赛，网络与实地体验相结合 使用媒介：
8、以试衣间为平台的RFID交互式试衣镜系统。 主打服饰 策划主题：我试真我！ 活动目的：透过试衣镜的理想功能，战士试衣间的发展前景，推广试衣间，提高知名度。 活动主办方：百一网 活动地点，各大服装合作商实体店,虚拟试衣镜设备1,虚拟试衣镜设备2,网络互动式试衣平台,基于RFID技术的交互式试衣镜系统,产生背景：电子商务技术的发展，服装业的迫切要求，以及人们对真实性的要求。 系统性质：网上三维交互平台。 运作原理：a）网络系统，用户通过内嵌于浏览器的实时地交互平台，自由选择服装的款式，并根据自己的尺寸生成三维人体模型，从而构建三维服装。B）机器体验，现场利用虚拟试衣镜对体验的客户进行 系统组成部分：三维服装动态展示，三维服装交互修改。,主打服饰,推广流程,网络、现场同时进行 聘请比较有影响力、形象气质俱佳的明显代言此次活动。 网络方面，提供拓宽以后的产品线供参加者选择，搭配主打服装，提交搭配作品 现场方面，现场提供免费的试衣体验，将卖家提供的所有服装款式输入到虚拟镜系统中，让顾客对镜直接体验。 对表现突出的给予聘请其做形象代言人或者模特的待遇，另一方面也可以达到树立品牌形象的目的。,
