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1、第三章 消费者行为理论,边际效用分析 无差异曲线分析,钻石和木碗,一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，被大海吞没了。船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，还派人把穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要
2、送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了：它居然是穷人用过的那只旧木碗！,第一节 基数效用论和边际效用分析,一、欲望和效用 欲望（desire） 是指人们的需要，是一种缺乏的感觉与求得满足的想法。 特点：多种多样；无穷无尽。 消费者购买商品的目的是为了得到满足(效用) 效用（utility） 就是商品满足人的欲望的能力，或消费者消费商品或劳务所获得的满足程度。这种满足程度是一种消费者主观的心理感觉。,效用特点： 1) 主观性 （ “萝卜白菜，各有所爱”） 2) 相对性（因人、因时、因地而异）,使幸福增加的有效方法是： （1）提高效用； （2
3、）减少欲望,效用 萨缪尔森提出：幸福= 欲望,知足者常乐！,最好吃的东西 兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“世 界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就 要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老 鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听 了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿 常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子 不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃 子。”兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什 么东西最好吃？ 说明效用是个人主观的心理感觉。主观性 不同的偏
4、好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。,傻子地主 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却永远留在大树上了。 说明效用因时因地而异。相对性,效用大小的衡量： 基数效用
5、（cardinal utility）：认为效用可用1，2，3等基数词来表示大小，如同长度重量一样，可以计量，可以相加。 序数效用（ordinal utility）：认为效用的大小无法具体衡量，效用之间的比较只能用第一，第二，第三等序数词来表示。 效用没有单位，无法度量，但可排序、比较。 此二者的分析殊途同归。,二、基数效用论与边际效用递减规律 （Law of Diminishing Marginal Utility）,1、基数效用论中的两个基本概念 （1）总效用（total utility） 是指消费一定量的商品或劳务所得到的总满足程度，用TU表示。 （2）边际效用（marginal util
6、ity） 是指消费数量增加或减少一个单位时引起的总效用（满足程度）的变动量， 用MU表示。, 有个人肚子饿极了，就去买了块烧饼，狼吞虎咽地吃起来。他从来没有觉得食物这样美味可口，立刻又去买了六块，一块接一块地啃着，他吃得越来越饱。但却觉得饼的味道一块不如一块。吃到第六块的时候，他觉得肚子还有点饿，于是又啃起第七块饼来。第七块饼吃完了，他觉得肚子饱了，心里后悔不迭懊恼地说：“早知道吃这块饼就饱了，我何必花钱买那六块饼呢？”,烧饼的故事,烧饼的故事：, 6 5 4 3 2 1 0 -1,Tu,Mu,(a),6,2,0,2,6,4,7,(b),4,20,0,10,2,4,6,8,TU,总效用TU与边
7、际效用MU的关系 当MU 0, TU ; 当MU 0, TU ; 当MU = 0, TU最高点,2、边际效用递减规律:,注意：,l 1）总效用是效用总量。边际效用是总效用的变动率。 l 2）零边际效用的经济意义是指，对于讨论中的这种商品，你想要的已经全部都有了，不想要更多的，失去一个，你也不在乎。 l 3）负的边际效用意味着某种东西你已经拥有过多数量了，倒愿意少要一些。 v 试比较水与钻石的总效用和边际效用,2、边际效用递减规律:, 在其他条件不变的情况下，在一定时间内消费者消费某特定商品，随着商品消费数量的不断增加，连续增加的每一单位该商品给消费者带来的效用增量即边际效用不断减少。（P74）
8、 原因：1）生理或心理原因： 入芝兰之室，久而不闻其香 2）物品本身用途的多样性,3.货币的边际效用,货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。,消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。,在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。 因为： 通常分析消费者收入既定的情况。 支出货币的边际效用的变化非常小，可忽略不计。 这样也便于度量其它商品的效用,三、消费者均衡效用最大化原则,1、定义： 在收入既定的情况下，消费者实现效用最大化的均衡购买行为。 2、假设条件： 货币收入一定 市场价格既定 消费偏好不变,例（P77）
9、,某消费者欲将现有的16元钱全部用来购买商品X、商品Y，其中PX=1元 ，PY=2元。该消费者应怎么搭配才能获得最大效用？,3、条件,表述为：消费者所购买的每种商品的最后一单位（商品）的边际效用与价格之比相等，且等于货币的边际效用时，能实现效用最大化,PxQx + PyQy = I （1） （2）,货币的边际效用,4、需求曲线的推导 需求价格：是指消费者在一定时期内对一定量的 某种商品所愿意支付的最高价格。 需求价格的高低与某单位商品的边际效用的大小相关。（P78） 消费者在一定时间内消费某特定商品或服务，随着消费数量的不断增加，该商品的边际效用不断减少，相应地，消费者为购买该商品所愿意支付的
10、价格即需求价格也是越来越低的 当消费者只购买一种商品时，均衡条件为： MU/P = 含义见书,需求曲线,若= 2,5 4 3 2 1,思考：,200多年前，亚当 斯密在国富论中提出了价值悖论： 没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。,四、消费者剩余（consumer surplus）,边际效用递减，所以，消费者愿意支付的价格逐步下降 但，消费者在购买商品时是按照实际市场价格支付的。 于是，消费者愿意支付的价格和实际市场价格之间就存在一个差额，便构成消费者剩余的基础。 定义： 是指消费者对某一数量物品所愿意支付的价格（需求
11、价格）总额与其所实际支付的价格之间的差额。,是消费者的主观心理评价 反映消费者通过购买商品所感受到福利改善,用图形表示消费者剩余,消费者剩余可用需求曲线以下价格线之上的部分表示,第二节 序数效用论和无差异曲线,序数效用论：效用只能比较、排序，而不能度量 偏好假定：完全性、可传递性、非饱和性（P81） 一、无差异曲线（indifference curve） 1、定义 表示能给消费者带来完全相同效用的两种商品的不同数量所有组合的一条曲线。,苹果和香蕉的不同组合带来相同的效用 （不考虑支出）：,U0,13,15,18,10,2、无差异曲线的特点,无差异曲线的特征： a）在同一个平面上可以有无数条无差
12、异曲线。同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。 b）任意无差异曲线不能相交。否则与定义矛盾。 c）无差异曲线向右下方倾斜并凸向原点。斜率为负，表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。 边际替代率递减造成凸向原点,3、商品边际替代率 （ Marginal Rate of Substitution）,商品边际替代率 在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费时所愿意放弃的另一种商品的数量。 用 MRSxy表示X商品代替Y商品的边际替代率，因此有：,MRSxy实际上就是无差异曲线斜率的绝对值,边际替代率递减规律： 在维持效用水平不变的前提
13、下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位这种商品所需放弃的另一种商品的数量是递减的即MRSxy递减。 原因： 对某一商品拥有量较少时，对其偏爱程度高；而拥有量较多时，偏爱程度较低。 随着某种商品消费量的增加，想要获得更多这种商品的愿望就会减弱，而愿意放弃的另一种商品量就会越来越少。,物以稀为“贵”,4、无差异曲线的特殊形状,a图 完全替代 b图 完全互补,二、预算线（budget line）,1、定义： 又称消费可能线或等支出线， 是在消费者收入与商品 价格既定的条件下，消费者所可能购买到的X、Y两种商品数 量最大的所有组合的曲线。即为这样一条曲线：在它上面的 每一点，X、Y两
14、种商品的数量组合不同，但是所支出的货币 相等。,若I= 20元， P苹果 = 4元/斤， P香蕉= 2元/斤 不考虑效用（支出相同，价格不变）,线内部、外部分别表示什么意思？,a点，全部买X，不买Y； f点，全部买Y，不买X。 注： 消费者最终只能 从中选择一个组合购买。,2、预算线的方程与图形,方程：X Px + Y Py = I 若：I =20，Px = 4，Py =2 则有 2X + Y=10 方程也可写为Y = I/Py -（Px /Py）X 形式,3、预算线的变动,0,Y,X,A1,收入的变化或两商品价格同比同向变化,A0,A2,B2,B0,B1,收入增加或两商品价格同比下降,商品X
15、价格下降,商品Y价格下降,I1,I2,I3,三、消费者均衡,序数效用论消费者均衡的条件： 1）在既定的价格水平下，把既定收入花完，购买商品的最 大数量。 2）在上述前提下，追求最大的满足。 在收入、价格既定的情况下，预算线必定与某一条无差异曲线相切，在这个切点上，就实现了消费者均衡（效用最大化）。切点满足 PX MRSXY = PY,Y,X,U,无差异曲线与预算线相切时，商品的组合（M，N），是消费者在既定支出水平（AB）上所能实现的最大化效用（U2）。,若U与AB两条曲线相交（C，D），则是以较多的钱实现较低的满足程度, U1U2，但无法实现。 基数论与序数论的 分析殊途同归。 由于无差异曲
16、线上每一点所 代表的总效用相同，因此，由X数量增加所增加的效用必然等于由Y数量减少所减少的效用。,四、价格变化和收入变化 对消费者均衡的影响,当价格变动、收入变动、消费者偏好变动时，消费者均衡会随之变动。,1、价格变化（正常品）： 价格消费曲线与需求曲线,Y,2、收入变化：收入消费曲线与恩格尔曲线,收入R,数量X,五、替代效应与收入效应,1、替代效应 2、收入效应 3、价格效应,1、替代效应,在消费者实际收入（效用水平，满足程度）不变的前提下，由于商品相对价格的变化所引起的商品需求量的变化,消费者将增加价格相对下降的商品的购买量来替代价格相对上升的商品，以保持效用水平不变。 只需花较少收入,无论是正常品还是劣等品、吉芬品，替代效应方向总是相同,4,2,6,1,2,3,收入I=
