市场建设必要性评估

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1、,第二章 项目建设必要性评估,目 录,,项目概述 建设必要性分析 市场分析,案例：某直接纺短纤维项目建设必要性评估,,本项目是X化纤股份有限公司年产10万吨直接纺短纤项目系四期工程优化调整方案中的项目，1998年，经国家计委计机轻（1998）299号文批复，同意该公司四期工程优化调整方案，采用具有国际先进水平的熔体直接纺丝的工艺技术，按两条年产5万吨生产线建设10万吨涤纶短纤维项目。 该项目总投资38973万元，其中：建设投资37315万元，建设期利息1076万元，流动资金582万元。项目所需资本金15589万元由企业自有资金解决，其余23384万元由银行贷款解决。 本着既要降低投资，又要确保

2、装置的可靠性和先进性的原则，结合与外方交流和对5万吨/年技术研究分析情况，本项目拟引进关键技术和设备，根据技术先进，代表国际一流水平，生产安全可靠，运转效率高，产品质量稳定等原则通过国际招标的形式引进。热媒系统、组件清洗、环境空调、浸渍槽、蒸汽加热箱、卷曲预热箱等辅助装置由国内配套。,项目概述,,随着我国人口的增长，人民生活水平的提高，纺织品和服装出口创汇的需要，以及天然纤维发展受自然条件制约等因素的影响，使得纺织工业对化纤的需求越来越大。近年来，国内化纤工业虽然发展迅猛，化纤产量高速发展，但仍无法满足国内纺织业对原料的需求，仍需大量进口化纤产品。有关资料表明，我国聚脂短纤维需求量在逐年增长，

3、2000年总需求量达257万吨，进口量为62.5万吨，化纤的市场缺口为30%，目前的缺口全部依赖进口， 因此尽快提高涤纶短纤维的生产量，替代进口来满足人们日益增长的纤维需求量是当务之急。 该公司每年涤纶短纤维的订货需求量均超过实际产量10万吨以上，因此尽快启动建设年产10万吨直纺涤纶短纤维项目，具有重大意义。,建设必要性分析,,该公司现有直接纺涤纶短纤维生产线单线设计生产能力1.5万吨/年，目前，国内已建成了10多条单线生产能力3-5万吨/年以上的大容量熔体直接纺生产装置。而X公司短纤维装置单线能力已偏小，生产大宗常规产品时，在产品均一性与运行成本等方面的竞争优势已不明显。为此，经反复论证，决

4、定扩建大容量熔体直纺短纤维生产装置，以质量、成本优势覆盖市场，生产高档差别化涤纶短纤维产品，抢占高档涤纶短纤市场，有效地替代同类进口产品。 国内小聚脂目前尚无熔体直接纺技术，如拟建设大容量熔体直接纺涤纶短纤维生产线，势必从建设大容量装置开始。但对小聚脂而言，存在资金需求进一步积累的过程。因此X公司早建大容量熔体直接纺涤纶短纤维装置，可以避免与国内小聚脂在低水平上的竞争。同时，进入WTO后，为使涤纶短纤维产业能参与国际竞争，与跨国公司相抗衡，也必须做大做优，从而提高在国际市场上的整体竞争能力。,建设必要性分析,,本项目产品方案以生产高强/高模棉型涤纶短纤维为主，可生产缝纫线型和毛型涤纶短纤维。

5、涤纶短纤维作为纺织品的主要原料之一，也是化纤业的重要产品。近年来，我国涤纶短纤维工业发展迅速，产量逐年递增，但由于人口的不断增长，纺织行业的迅速发展，差别化纤维需求的提高，仍需每年大量进口涤纶短纤维，进口量约占短纤需求量的28%。所以国内涤纶短纤维的发展前景良好。 随着国民经济的发展，纺织工业结构调整的完成，人口增长导致粮棉争地矛盾的日益突出，以及我国加入WTO后纺织品出口量的增加，国内聚脂市场前景将更加广阔，只是公司生产能力和产品品种不足，亟待解决。,市场分析,,近年来，涤纶短纤维国内市场价格基本维持在19000元/吨左右，但从1996年开始，由于我国纺织企业普遍不景气，加上亚洲金融危机后台

6、湾、东南亚的低价倾销，短纤市场价格大幅回落，价格一路下跌，1997年平均价为10000元/吨左右, 到1998年下降到7600元/吨, 已基本处于相对历史低位，1999年价格有所反弹, 平均价约为9200元/吨。目前正处于逐步上升阶段，预计今后几年价格将在9000元/吨左右。 我国化纤市场的需求量很大，但由于前几年进口量大幅增长，加之非法进口水货倾销，使得化纤产品价格迅速下滑，在市场竞争激烈的情况下，中国化纤企业规模小，生产地分散，新产品开发能力差、市场竞争生存能力缺乏的情况日益突出。我国涤纶短纤维生产企业，年产能力在5万吨以上的仅有6家，平均企业能力次于韩国和台湾省，而占国内企业总数83%的

7、涤纶短纤维生产企业的平均规模仅3000吨左右。,市场分析,,由于国内涤纶短纤维生产厂家，大都规模小，技术和设备落后，能耗过大，在国内市场和国际市场日益接轨的经济环境下，在市场出现较大的波动时，缺乏市场竞争能力。在国内市场价格波动较大的前几年，小规模涤纶短纤生产厂家被迫停产。 近年来，我国纺织品需求量和出口量迅速增长，由于市场波动，使得一批规模偏小、技术落后、成本过高的企业将被淘汰，我国涤纶短纤企业需要在技术先进、规模大、成本低、质量高以及有竞争力的大型企业中继续发展，才能造就出一批能与国际大公司相竞争的大企业，有效占有国内市场，加大出口竞争能力。 本项目采用熔体直接纺技术，将以大规模、稳定生产

8、、低成本、产品高质量的优势，在市场占有率最高的常规品种上，满足国内市场需求，参与国际市场的竞争。同时也能根据需要生产高附加值产品，增加企业效益。,市场分析,,项目概述 市场预测,案例：联通某公司GSM六期工程项目市场预测,,自改革开放以来，随着经济的高速持续发展，电信市场极为活跃，特别是引入蜂窝移动技术以来，移动通信就以其方便快捷、使用灵活的特点深受广大用户的喜爱。 从我国移动通信发展情况看，目前我国移动通信用户总量已跃居世界第三位，仅次于美国和日本，并成为世界上最大的数字移动通信网络运营者，据预测到2000年我国移动用户数将达到6800万户，2005年预计可达1.5亿。 近年来，X省移动通信

9、业务增长极为迅猛，移动电话用户从1996年的48万户增至1999年的297万户，年增长率约为84%。中国联通X分公司2000年新增用户113万户，累计达到167万户，增长率为209.26%，放装速度很快，虽经五期扩容，系统容量达到155万门，2000年9月份部分地区容量已无法满足用户放装需求，提高X公司的投资效益，已刻不容缓。,项目概述,,本项目六期工程拟建规模100.125万门，话务量调整容量增加22.875万门。新建GSM900基站510个、扩容基站373个，新增载频2760个；新建GSM1800基站205个，新增载频1317个，共计新增无线用户容量1020058户。六期工程后，全省交换系

10、统容量为255万门，共计有GSM900基站2073个，无线容量为2289122户；GSM1800基站205个，无线容量为331442户，全省无线容量为2620564户。 总投资为23亿元，但本着降低成本，充分利用资源的原则，建设投资226025万元，建设期利息5754万元，流动资金6781万元。项目所需资金20%由企业自筹，10亿元由银行贷款解决。,项目概述,,市场情况。目前，X省经营公用移动通信业务的有3家运营公司，即XX移动通信有限责任公司、中国电信XX公司和中国联通X分公司。XX移动通信有限责任公司移动通信系统主要有两种制式：模拟TACS和数字GSM900MHZ，GSM1800MHZ系统

11、已具有一定规模。中国电信XX公司2000年5月刚刚挂牌营运，其基础业务是固定电话，移动业务刚起步。联通X分公司数字移动通信网（GSM）自1996年开通并与中国电信网互联互通以来，已陆续经过了五期扩容建设，已初具规模。目前GSM网频段采用900MHZ，从技术角度出发，本期工程方案采取扩容原有的GSM900网络，部分地区新建GSM1800网络，可大大改善联通话务拥挤的状况。 随着国家对联通在政策上的进一步扶持，以及联通新的战略目标的实施，X省的移动用户数在2003年完全有可能超过1000万户，联通所占市场份额也会从目前的18.3%上升到35%-40%，而联通新增用户的市场份额将达到甚至超过新增用户

12、数的50%。,市场预测,,用户数量预测。根据城市规模、国民收入、地理条件、人口数量和通信网络现状等多种因素将城市分类，把在多个方面基本相当的城市进行类比分析，从而预测出用户的数量和潜在发展能力，是目前比较流行的容量预测方法。 根据信息产业部预测，2000年全国移动用户将达到6800万，2005年达到1.5亿，2010年达到3亿，2015年达到固定网的用户数普及率20%，2016年之后超过固定网用户。据此计算，2000年用户增长率为57%，2001-2005年用户年增长率为17.2%，2006年-2010年用户年增长率为14.9%。考虑X省的具体情况，移动用户增长率2000年取46%，2001年

13、取30.60%，2002年取28.90%，2003年取24.60%，2004年取11.34%，2005年取24.2%，2015年达到20%的普及率。全省移动用户近年来的发展情况预测如下表：,市场预测,,市场预测,,第一节 项目建设必要性评估 的意义和内容,项目建设必要性评估，就是针对所确定的建设目标，采用定性和定量分析方法，重点审查、分析和评价投资项目是否有必要确立或兴建。,意义,1、是项目评估的前提和基础,2、为确定投资方向和生产规模提供依据。,一、项目建设必要性评估的意义,,二、项目建设必要性评估的内容,拟建项目概况评估 拟建项目产品的市场需求和供给评估 拟建项目建设与国家产业政策、国民经

14、济计划、行 业规划和地区规划关系的判断 项目建设与企业发展规划关系判断 拟建项目生产规模分析,,第二节 市场调查,市场调查的作用, 掌握可靠的市场信息，有利于工程项目设想的产生，克服盲目性，加强自觉性，使产品适销对路。, 了解消费者当前的和潜在的需要，为生产的发展和开发新产品提供依据。, 了解市场的大小和性质，决定产品的销售量。,,市场调查的主要内容,1. 市场商品寿命周期调查,2. 市场商品需求情况调查,3.市场商品供给条件调查,4.市场商品变动趋势调查,导入期,成长期,成熟期,衰退期,,市场调查的具体内容,（l）拟建项目的产品历史消费量、生产量和最终用途调查； （2）拟建项目的产品现有生产

15、能力现状和发展规划调查； （3）拟建项目的产品质量调查； （4）替代产品调查； （5）拟建项目的产品价格和成本调查； （6）目前的市场情况，包括国外进口和国内出口状况； （7）竞争对手的状况和用户反映； （8）政治、经济、文化、人口、就业及消费水平变动等资料。,,市场调查的方法,直接调查法,间接调查法,抽样调查法是根据数理统计知识，从总体中抽取样本进行调查，从而推算总体的一种调查方法。,询问调查法,观察调查法,走访调查,电话调查,书面调查,抽样调查,随机抽样,非随机抽样,,分层随机抽样 先把被调查总体按照不同特征进行分类，然后在各类中采用简单随机抽样的方法抽取样本。,简单随机抽样 抽样者不作任何有目的的选择，而用纯粹偶然的方法抽取样本。,对中财学生的研究能力进行抽样测试。在中财全校学生中随机抽取 n 名学生。,分层次抽样：专科、本科、研究生、博士、博士后。,随机抽样,,分群随机抽样 先把被调查总体分成若干群体，然后再从各群体中 随机抽取样本，进行分析。,在本科生中，随机抽取若干个班，