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1、,汽车之家媒体事业部2016介绍,年 再出发,媒体事业部2016介绍 第部分,坚守初 领跑业,户覆盖,户粘性,户价值,2005 汽车之家上线,2006,2007,2008,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2016,挤汽车站 前5名,荣获“汽车社区类最佳站 度流量成为全国汽车站第,最具发展潜汽车站类企业奖,均浏览量 突破5000万,发布iPhone/ Android 1.0 版,注册户450万 认证车主27万,稳居汽车站 第,移动端均独 户突破650万,成功打造汽车电商双,年庆典感恩年,年历程，坚持把消费者的利益放在第位,3,移动、PC、开放平台，覆盖最海量
2、汽车消费者,PC端,PC端 均UV721万,Mobile,M端 均DAU838万,公共账号（汽车之家主微博+微信） 开放平台粉丝790万,iPad,4,App端（汽车之家主软件） 均DAU489万, Data Source: 三端DAU数据为汽车之家2016年4月份数据 微博和微信数据截止到2016年4月,拥有超强的户粘性 户互动优势凸显,PC,M,App,Data Source：:汽车之家2016年4月数据,5,汽车之家户具有强烈购车意向和购买能,户覆盖推动户动转化,均有效Sales Lead 692万条,车商城均成交量 10000辆,Data Source：汽车之家2016年4月数据,6,
3、媒体事业部2016介绍 第部分,探知业 洞悉变,产业变局,消费者变化,互联变,汽车销量增速放缓，竞争格局变化,上汽通用 长安汽车 五菱,长城汽车,吉利汽车,比亚迪 上汽大众,一汽-大众,北京现代,上汽通用 东风日产 别克,进口宝马,进口奔驰,雷克萨斯,捷豹路虎,进口Jeep,上牌量,0.3%,12.0%,13.0%,21.5%,28.0%,-1.9%,-7.7%,-4.0%,14.9%,8.4%,4.6%,11.9%,21.0%,5.3%,同比变化,-4.8%,Data Source: 交通管理局车管所上牌量 2015年全年，同比2014年同期,8,紧凑型车,中型车,小型车,SUV,MPV,中
4、大型车,微型车,大型车,跑车,上牌量,1.9%,44.6%,0.9%,13.3%,35.7%,-0.4%,-8.1%,-14.4%,15.7%,同比变化,多功能车型爆发增长，消费者购车需求改变,Data Source: 交通管理局车管所上牌量 2015年全年，同比2014年同期,9,2010,2012,2013,2011,2014,2015,n 50万元以上 n 35-50万元 n 25-35万元 n 20-25万元 n 15-20万元 n 10-15万元 n 8-10万元 n 8万元以下,汽车购买增长，中档价位产品优势明显,Data Source: 交通管理局车管所上牌量 2015年全年，同
5、比2014年同期,10,85后&90后 成长为社会量,80% 还未拥有的汽车,42% 希望拥有的汽车,8590群步社会，成为新车消费主体，,80%,42%,Data Source: 尼尔森调研报告2013-2015汽车消费者调研报告,11,2013年 63%的消费者为购车,2015年 增购换购的消费者已接近60%,汽车消费者从“”，成长为“炮”,63%,58%,Data Source: 尼尔森调研报告2013-2015汽车消费者调研报告,12,智能化,数据应 时时调、动化、程序化,技术新,计算能幅提升、 终端设备的演变,路化、场景化,去中、去渠道 打破原有的链条式经济,新产业的速发展，催汽车业
6、蜕变,13,媒体事业部2016介绍 第三部分,拥抱变化 布局未来,汽车之家未来发展,媒体业务未来发展,从媒体向平台演变,资讯互动产品库黄页,内容交易服务,2005-2015年,2015-2018年,2018-2020年,2020-2025年,汽车之家未来年，重新上路,通过数据和智能化应，实现中国消费者交通出的全链条服务和全产业效协同。,16,汽车消费者,选车,车,换车,买车,服务,内容,交易,信息,分享,架构整合五BU+虚拟BU布局未来,媒体事业部,经销商事业部,后市场 事业部,车,事业部,电商 事业部,数据业务部,17,最范围的覆盖汽车户群，引领汽车活,互联网汽车消费群,潜在消费者,购车消费
7、者,汽车使用者,户 服务,户 转化,户 覆盖,18,体现给我价值 性价 信息透明 品牌认同价值驱动,司机,活品质,个品味 朋友圈,“炮们”,1 更懂车,“年轻”,2 更理智,3,更我,更感性 1,2,更个性,更任性 3,享受驾驶的乐趣,代步具,私空间,兼顾个和家,技术控,接触渠道碎化,对消费者的快速变化，如何实现？ 户内容需求多元化,19,开放平台 优质内容保障,OGC,【权威+品质】,聚合品牌栏目、明星编辑，打造值得消 费者信赖的垂直领域内容IP,PGC,【咖+多元化】,建立开放共赢的平台，通过优秀创作者， 为消费者提供丰富的泛汽车内容,UGC,【真实+活化】,20,建立消费者的生态系统，为
8、消费者提供 真实发声的平台,从垂直媒体到内容平台，打造品质资讯阵地,内容原创板块：明星内容形式创新,权威 + 品质,内容IP化,表现形式创新,内容板块创新,新媒体运营,直播,音频,新能源车板块,选题栏目共建,年度选题,明星栏目,车界网红,智能推荐,微信公共号,战略合作,内容共营,21,编辑原创选题：打造明星选题、明星编辑,WRC赛事,长测车,设计师访谈,先锋对话,朝圣之旅,more,22,互动社区板块：更强社交、交易属性,语 问答,车系 论坛,质量 碑,车主 社区,社区 电商,最大的汽车问答平台 覆盖全车系，一年收集280万问题，回复达到2000万条 逐步实现时时语音交互,用户覆盖量最大，最活
9、跃的社区互动平台 覆盖全车系，主贴量占核心媒体的57%，点击量占84%， 回复量占68%，均远超竞品,全新打造移动端轻社区 精准覆盖年轻群里的全新社交体验 强社交、重生活、“轻”内容,最全面客观的整车和汽车生活产品的试用平台 整合第三方用品销售和服务提供商 实现汽车垂直领域的社区电商,业内最标准化，最全面的口碑平台 月度更新接近1.8万篇 现已收录接近80万真实车主口碑，覆盖1.6万款热门车型,23,资讯平台板块：优创 +计划,为消费者提供多元化的、泛娱乐化的汽车活内容,媒体,新媒体 机构,传统媒体,海外媒体,24,PGC内容规划：咖云集，涌现,more,韩路-寻龙之旅,270夫妻-四区游记,
10、刘上-所应当,于雷-北极2徒步,随着九层妖塔、鬼吹灯的探秘 热潮，2016年韩路携手互联网第一 IP鬼吹灯作者天下霸唱，打造最高 关注度主题视频游记寻龙之旅,2016年270夫妇，带着对环保、公益之心，穿 越北羌塘、可可西里、阿尔金山、 罗布泊楼兰古城四大无人区，历时一个 月，探索无人区的地质、空气、水源等,汽车意见领袖于雷怀揣北极探险梦，勇 闯极地，24天徒步挑战身体极限，实 现自我梦想,国家一级摄影师，驾驶员反暴力培训教 官，根据真实案例打造力所能及视 频教程，呼吁车友关注自我安全意识,天淼传媒-汽车囧事,打造汽车情景剧，用年轻人喜好的逗趣 的方式，讲诉与车相关的生活和趣事,王垠-车比得,
11、评测类,陈震-萝卜报告,爱极客-大宁说车,许群-四万说车,文化类,吴波-不知名车型,欧玛-欧码的车研所,韩岳-环球赛道400天,旅行类,该去Get2-该去,四川广电-享去,洋葱圈-汽车洋葱圈,其他类,AMS-汤汤有话说,Fast 4 ward-改装,25,OGC,UGC,PGC,汽车 之家,打造开放平台 内容更多元，触点更丰富,体化影响消费者,媒体事业部2016介绍 第四部分,跨界整合 数字化场景,汽车,级别,品牌,车系,订单,报价,口碑,资讯,行动群体,意向群体,认知群体,兴趣群体,加速,引,导,拦,截,促成,阅读资讯,观看视频 互动交流 朋友圈 私空间娱乐,到店看车 询问报价,在线下单,参
12、加试驾活动 在线买车,参与活动,转 化,场景式营销：推动消费者转化 决策场景 交易场景,28,活场景,吸 引,跨界整合资源，满户各场景下的内容需求,社交 媒体,视频 媒体,娱乐 平台,资讯 平台,Autohome PGC UGC OGC,内容联合出品、共建汽车频道、汽车之家账号内容输出,汽车之家账号内容输出,微博/微信户互动、汽车之家账号互动,微博/微信内容输出、汽车之家账号互动,户回流,户回流,户回流,户回流,数据,追踪户需求，匹配场景化内容,29,意向户,兴趣户,动户,强化品牌/产品曝光量,使产品纳选购清单,增强购车信,定制化场景的内容精准投放，推动户向动转化,户 属性,w卖车阶段 -车龄 -驾驶里程 购车 属性,浏览 属性,数据,w买车阶段 -功能偏好 -价格偏好 -购买关注要素 -购买周期 -购买阶段,w访问时间 w访问偏好 w访问设备,w职业 w行业 w学历 w人生阶段,w用户活跃程度 w用户粘性 w意见领袖 w新老用户,数据分析 精准定义户所属阶段,认知户,30,促销激励,便捷服务,动户,电商 在线交易,车主,Leads 以老带新推动购买,News 形成PR传播内容,S
