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1、杭州的城标,Hangzhou city standard,城市LOGO,目录,1.0 城标,1.1 什么是城标,城标也称城市标志或城市logo，是城市独特文化和精神的直接展示，是城市品牌的形象代表，是城市的识别符号。,2.0 杭州城标,2.1 说说城标的意义,以下是“11强”杭州城标，同学们说一说各种城标的意义。,2.2 “11强”杭州城标,该标志以书法形态的“杭”字为核心设计元素，直接点明了杭州的名称。“杭”字创意成多孔拱桥的形态，桥旁衬以山景，体现了杭州作为山水城市的特点。整个图案以中国书法的形式变形物化为山、水、桥的形象，线条生动，富有张力，表现出自然、大气、洒脱的韵味，体现了杭州历史文
2、化名城的底蕴。字中有形，形中有意，动静结合，易懂易记。,2.2 “11强”杭州城标,该标志以自然流动的线条勾勒出三潭印月的形象为主造型。图形又像是印章，体现了中国传统文化和杭州金石印学的深厚底蕴。温润的色调反映了良渚文化中“玉”的元素。整个图案如同金石玉印，体现了杭州的精致、和谐。用轻松动态的线条抽象勾画出三潭印月形象，活泼轻快，充满动感。整个图案动静结合，方圆结合，粗细结合，富有现代设计感。,2.2 “11强”杭州城标,该标志以杭扇与拱桥结合为主造型，也可理解为桥与山景的结合，犹有月下西湖的意境。扇代表典型的东方文化，也是杭州特色的体现。扇与桥的巧妙结合，反映了杭州浓郁的江南文化内涵。图案用
3、抽象符号表现，精致开朗，简洁大方，结构洗练。,2.2 “11强”杭州城标,该标志以湖景倒影为主造型。以圆作为创意点，象征着杭州人美满的生活。山、水、树、倒影，构成一幅美丽的风景画，体现了杭州优美的人居环境。图案充满诗情画意，充分表达了东方休闲之都的意境。整个造型简洁大方，富有音乐的律动感，给人以想象的空间。,2.2 “11强”杭州城标,该标志以草体书法形态的“杭”字与三个方框组成的“品”字结合而成。“杭”字直接点明了杭州的名称，“品”字强调杭州“生活品质”城市发展理念和“生活品质之城”城市品牌。“品杭”，有品味杭州之意；“杭品”，表示杭州的生活品质。“品”字规则、稳重，“杭”字流动、飘逸，整个
4、设计动与静结合，稳重与灵动兼备。,2.2 “11强”杭州城标,该标志以玉佩中镶嵌西湖美景为主造型，营造了“玉中、月下、宝塔”的意境。玉是良渚文化的代表，体现了杭州深厚的历史文化。圆形玉佩象征杭州人生活的精致、和谐和圆满。保俶塔是杭州的著名景点。整个图案把杭州悠久的历史文化传统与优美的自然环境一目了然地呈现出来。造型圆润精美，简洁大方，富有东方韵味。,2.2 “11强”杭州城标,该标志以西湖龙井茶叶与拱桥结合为主造型，图形效果较为别致。茶叶是自然和绿色的象征。桥的形象代表西湖。突出表现了“茶为国饮、杭为茶都”的理念。整个图案中，茶叶婉约的弧线与桥的线条相协调，造型舒展、轻盈、优雅，表现了江南特有
5、的抒情、诗意的韵味。,2.2 “11强”杭州城标,该标志以西湖著名景点六和塔塔形与杭州的英文拼写HANGZHOU巧妙融合为主造型。点出了杭州的名称，反映了杭州作为著名风景旅游城市特征和悠久的历史文化传统。体现了传统与现代、精致与大气的结合。六和塔寓意“和谐”，与杭州山与水、城与景、人与自然和谐的内在气质相吻合。整个造型完整庄重，结构严谨大方。,2.2 “11强”杭州城标,该标志用水墨画表现了杭州抒情、朦胧、空灵的江南韵味。采用随意形成的墨点，像一池清澈的湖水，呈现优美、静谧的意境。图形中间隐约嵌入桥的形象，使图形顿然灵动起来。整个图案虚实相生，刚柔相济，方圆并用，黑白相间，中国风格表现得淋漓尽
6、致。抽象的图案又给人以想象的空间，像日出，像雨景，像远山,2.2 “11强”杭州城标,该标志以圆形构成的三潭印月形象为主造型。以水中的涟漪为基本元素，灵动地反映了杭州西湖的特点。发散式的圆形体现了杭州人对美满生活的追求与向往。避开用传统的具象手法，而尽可能用简明、现代的手法来表现，整体设计简洁，富有现代感，给人以想象的空间。,2.3 现杭州城标,它的意义是什么呢？,2.4 杭州城市标志设计理念,标志以汉字“杭”的篆书进行演变，体现了中国传统文化底蕴。巧妙地将航船、城郭、建筑、园林、拱桥等诸多要素融入其中，构图精致，和谐相融，而开放的结构又显示出大气舒展的气度； “杭”字古义即为“方舟”、“船”
7、，“杭”又通“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登船”的历史典故，体现了杭州作为历史文化名城的底蕴，又象征着今天的杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神面貌； 标志运用江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门作为表现形式，体现了中国传统文化和江南地域特征。标志右半部分隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象，体现了杭州的地域特征； 标志下方带有笔触的笔意，微妙地传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征； 标志像一艘船，是一条我们风雨同舟的船；像一个家，是我们共同的美好家园；像一座城，是我们共建共享的“生活品质之城”； 标志用特别设计出来的字体表现杭
8、州的城市名称，强调了字体的独特性，字体与图形相结合，浑然一体。,2.5 杭州城标的演变过程,最初的城标,现在的城标,2.6 杭州城标的引用领域,目前，杭州市已经排出城市标志应用的十大主要领域： 一、重大活动； 二、公共建筑； 三、城市窗口； 四、特色区块； 五、城市细节； 六、公共设施； 七、城市宣传； 八、公务系统； 九、荣誉信用； 十、行业企业。,3.0 设计城标,3.1 城标设计方案和步骤,一、选题。确定标志设计的内容及要表达的特征； 二、构图。标志有图案型、文字型及图文综合型的，形状有正方形、圆形、菱形等，选择合适的形式，表达要设计的内容及特征； 三、定稿。根据简练明确、独特美观的要求
9、，选择一个最理想的设计画下来，并反复修改； 四、着色。标志有单色稿和双色稿，一般只用一两种颜色。,3.2 设计ing,每个大组派两名代表进行设计。设计的城标由投票选出最好的一个作品。每人一票，必须投票。,有好礼相赠哦！,4.0 抢答环节,4.1 抢答环节选择题,4.1 抢答环节选择题,4.1 抢答环节选择题,城标也称（ ）？ A.城市标志 B.城市logo C.城市标志或城市logo D.不知道。,C,4.1 抢答环节选择题,以下哪个是杭州的城标（ ）？ A. C. B. D.,C,4.1 抢答环节选择题,以下杭州城标演变的顺序是（ ）？ A. B.,A,4.1 抢答环节选择题,设计标志的顺序
10、是（ ）？ A.选题、构图、着色、定稿 B.选题、构图、定稿、着色 C.选题、模仿、定稿、着色 D.选题、讨论、定稿、着色,B,4.2 抢答环节填空题,4.2 抢答环节填空题,标志有单色稿和双色稿，一般只用（ ）种颜色。,12,4.2 抢答环节填空题,城标是城市（ ）和（ ）的直接展示。,独特文化,精神,4.2 抢答环节填空题,城标是是（ ）的形象代表，是（ ）的识别符号。,城市,城市品牌,4.3 抢答环节简答题,4.3 抢答环节简答题,目前，杭州市已经排出城市标志应用的十大主要领域：,一、重大活动； 二、公共建筑； 三、城市窗口； 四、特色区块； 五、城市细节； 六、公共设施； 七、城市宣传； 八、公务系统； 九、荣誉信用； 十、行业企业。,4.3 抢答环节简答题,用自己的话说说杭州城标的特征：,拜拜,bye bye,城市LOGO,
