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1、微公益 大有为 2011联想青年公益创业计划 2011.6,项目总体策划,传播策划,目录,微电影,分区策划,广告,项目策略,1、降低参与门槛，聚焦身体力行 取消往届“计划书+团队”的报名方式 发布微博即可参与 限定参与内容为亲身实践的公益行动 2、结合最新平台，打造创新营销 与微博合作，打造“微公益”官方活动平台 双方优势资源互补，形成传播合力 3、以线上为核心，线下亮点辅助 活动发起、征集、展示、推广均围绕线上展开 通过策划亮点线下事件，提升活动整体关注度,项目基本信息,主题：微公益 大有为 2011联想青年公益创业计划 活动平台：新浪微博 时间：2011年7月11日2011年9月20日 目
2、标受众：青年人群（大学生&白领）,主题阐释,微公益 大有为 2011联想青年公益创业计划 联想倡导微公益，鼓励大家发掘身边微小的社会需求，担当责任，把爱心付诸行动，点滴促进社会和谐发展 联想倡导微公益，鼓励大家借助微博这样创新的平台，吸引更多人关注身边的公益，携起手来一起行动，汇聚起来形成大爱 微公益领域大有可为，联想鼎力支持微公益实干者，让他们的公益行动更有力量，让世界更美好,核心信息,微公益 大有为 2011联想青年公益创业计划,参赛领域,行动起来，让所有人共享信息，共创幸福生活,行动起来，让人与自然和谐共生，让绿色遍布世界,行动起来，让每个人共享教育权利，让知识改变命运,行动起来，让我们
3、共建和谐社区，让欢笑洒满人间,赛制设计,赛制设计,备注：8月19日报名截止,7.11 项目启动,时间： 7月11日，或，7月9日 地点： 中关村步行街广场，或，西单大悦城外广场 参与人员： 联想高层：陈旭东（戴京彤，刘晓林）陈丹青 名人：贾樟柯 往届团队代表 青年人群：大学生、年轻白领 活动形式：媒体沟通会+线下事件 线下事件： 搭建现场大屏，直播官方网站页面标志被点亮的过程 现场人群可通过大屏幕直播，直接参与线上活动，选取徽章，实现线上线下联动 媒体沟通会： 邀请5家核心平面媒体、4家门户网站、2家新闻网站参与媒体沟通会 设置高层视频访谈环节，网络媒体进行录制、播出 沟通会现场设置屏幕直播线
4、下活动现场状况 线上平台（官方网站）： 搭建微公益页面，并提供四个领域的徽章供网友选择 网友选中自己中意的微公益领域的徽章，即可点亮微公益页面中的一个点 有999名网友选取徽章点亮页面后，标志即可被点亮,第一阶段 微公益行动,时间：7月11日-8月19日 人群：公益实干者，即使是非常小的工作和行为，也可以成为改变社会的力量 概述：于新浪微博征集微公益行动，并删选出40强 活动形式 以微博的形式记载自己的微公益行动，并发布； 参与方式：通过发布微博的方式参与活动 以#微公益# 和 #行动代号#为主题（将#部分内容置于发布内容之前），以公益实践具体行动为内容； 所发布微博至少包含一条行动计划的描述
5、； 所发布微博可以采取文字、图片和视频等多种形式，微博条数不限； 选拔流程： 活动持续六周，按照领域划分为四个主题周，每周评选出该领域的8强，最后一周为综合选拔周，每领域选出2强，补充产生8强； 每周明星和专家与参赛者结合四大参赛主题，在官方微博平台接受微访谈，与公众分享微公益理念和体会； 根据网友转发、评论数量，以及明星和公益专家的点评，从每个领域选出10个入围； 共40位赴京；,第一阶段 微公益行动,每周领域及评审名单,参与内容： 在主题周保持对活动的关注，进行评论或转发； 在主题周的周五与网友进行1小时的微访谈； 选出该主题周的入选名单；,第二阶段 微课堂,时间： 8月25日 - 8月2
6、7日 人群： 经过第一阶段微公益活动遴选出的40强； 内部员工评选出的10名公益之星； 概述：40强进京参加公益培训，并进行答辩，选出24强 活动安排： 线下活动 晋级的参与者在8月25日赴京前以邮件形式提交计划书至NPI； 8.25-8.26在北京进行公益集训（NGO专家培训），参赛团队通过培训完善计划书； 8.27参与者提交终版计划书，进行现场淘汰赛； 每个领域淘汰4个人，各剩6强，共24强； 线上平台 25日-26日“微课堂”，进行公益培训现场直播，并以简短篇幅（10-15分钟）向公众介绍成功的公益项目； “微课堂”授课者与公益团队的互动； 选拔流程： 参与者陈述计划书，并接受评委提问，
7、每人40分钟； 评委进行打分，每个领域得分最低的四位参与者被淘汰； 入选的24强选手各获得3G版乐Pad一台；,第二阶段 微课堂,微课堂流程： 安排公益知名人士与参赛选手分享微公益实践故事，启发选手的公益创业思路； 引入恩派SE学院较为成型的针对初创期公益团队的课程，并邀请业内资深讲师徐启智博士（台湾）作为讲师，进行参与式培训； 为参赛选手预留半天时间修订参赛提案。,第二阶段 微课堂,答辩评审名单（每领域3名）,第三阶段 实地演练,时间： 9月3日-9月6日 人群： 入选实地演练的24强 内部员工评选出的4名公益之星 概述：24强赴公益项目实地进行演练，并最终选出8强 活动安排： 4组胜出参赛
8、者根据不同领域到4个实地演练地点进行公益实践； NPI为每分队分别设定一个任务，需要队员在4天内协作完成； 选拔流程 每天由一名参与者轮流担任队长，带领团队完成当天既定任务； 每天活动结束后，由参与者为每名队员互相打分，公益观察员每天为每名队员打分，每名参赛者当日最终得分公开； 每组累计得分最高的两名参赛者胜出； 8名获胜者分别获得10万元创业资金；,第三阶段 实地演练,第四阶段 收官：颁奖典礼&微电影看片会,活动基本信息 时间：9月20日上午10:00-12:00 地点：联想大厦三层多功能厅 规模：200人（8支获奖团队、40家媒体、20名公益人士、120名学生） 联想高管：陈旭东、戴京彤、
9、刘晓林、周自强、陈丹青 媒体高层：第一财经周刊主编何力 微电影创作团队 公益专家：袁岳 主持人：TBD 活动定位主旨 “微公益 大有为”2011联想青年公益创业计划颁奖典礼 微公益语录发布，让微公益走进每个人的生活 连续四年联想在公益领域的投入和成果 联想长期在寻找并支持公益实干者，鼓励大家尽己所能，践行公益 备选环节 微电影看片会,评审列表,评选标准,评审委员会专家和公益观察员将依据以下标准，并参考选手各阶段表现，及网友支持情况进行综合评审。 行动计划公益性：30% 行动计划围绕所选命题，有较为清晰的受益人群界定和分析； 行动计划能为受益人带来积极影响，并对影响力有所预期。 行动计划可行性：
10、20% 行动计划具有可行性，模式和预算较为合理； 行动计划的模式具有可持续性和一定的可复制性。 行动计划创新性：20% 行动计划在解决社会问题或满足社会需求方面有一定的创新性思维。 个人或团队综合能力：20% 个人或团队具有社会责任感，并由一定的项目相关背景或经验； 个人或团队有一定资源整合及跨界合作能力。 行动力：10% 个人或团队微公益行动的实践结果和影响力。,激励机制,微公益行动,实地演练,产出公益项目,协办/支持机构,主视觉1-蓝绿背景,主视觉2-蓝色背景,Roadmap,活动平台,传播,分 区,内沟,通过微博上传微公益行动报名,每周一期微访谈 嘉宾与参赛者沟通后，公布40强,启动发布
11、会,微课堂直播,赛事,公布24强,“微课堂”授课者 与公益团队的互动,真人秀赛事直播,每日实践精彩录播,仪式视频直播,公布4强,微博直播互动,23场微公益落地活动,组织各地公益行动者参赛,7.11 全员邮件启动,8.11 10强,7.25-29 公布30强&公益线下活动,10强参与“微课堂”,4名公益之星参与爱心实践,平面形象广告,广播招募广告,分区媒体持续报道,微电影,预热,微公益行动,微课堂,实地演练,颁奖典礼,启动仪式 微电影开机,“联想微公益”理念炒作,种子团队挖掘及包装,媒体专题&栏目合作，“联想微公益”理念升华,微公益语录传播,微课堂传播/淘汰赛报道,真人秀节目传播/选手日记,媒体
12、深度报道,中央媒体聚焦报道 央视 湖南 BTV,23分区公益事件报道 网络媒体 传播媒体,中央合作媒体追踪,重点媒体深度解析,广告,项目总体策划,传播策划,目录,微电影,分区策划,广告,传播策略,以网络作为与受众沟通的主阵地，传统媒体的深度报道凸显社会意义 以实干者、微公益为传播诉求，引导受众产生认同感，传播For Those Who Do的品牌理念 以中央和重点分区的核心媒体为载体，报道亮点事件和新闻特写,主平台 页面规划,第一阶段,第二阶段,第三阶段,新浪微博,主要功能： 收集/展示微公益行动 微访谈展示 公布每周入选10强 亮点板块： 微公益排行榜 微公益视频,主要功能： 微课堂直播&互
13、动 淘汰赛直播 入选40强展示 亮点板块： 微课堂直播 40强计划书展示,主要功能： 24强视频展示 实地演练直播 猜想最终四强选手 亮点板块： 真人秀直播 微竞猜,主活动平台 第一阶段Demo,主平台 微公益概念炒作,互动,扩散,升华,传播规划,海选,8.19,8.25-8.27,传 统 媒体,网络 媒体,传播主线,媒体沟通会 +线下事件 （微电影开机）,23分区线下事件,种子个人/团队的故事挖掘及包装,优胜者宣布 项目总结及理念升华 微电影杀青,中央媒体聚焦报道 央视 湖南卫视 BTV,启动仪式直播&报道 四大门户 视频网站,23分区公益版报道落地活动,新浪微博微公益概念炒作 网络媒体深度
14、专题/栏目合作 腾讯：中国人的一天 搜狐：大鹏嘚吧嘚 网易：微公益 中国,中央合作媒体追踪 京华时报,“微课堂”公开课 网络媒体新闻报道 名人微博集中讨论微公益话题,重点合作媒体深度解析 第一财经周刊 创业家 南都周刊,视频访谈优胜团队 微电影播出,“微公益”理念传播,种子个人/团队包装报道,微课堂及实地演练,合作媒体及报道角度,创业家：聚焦明星团队 我为公益狂：跟踪报道一两名选手参赛过程，反映整个活动过程和细节 草根脸谱：特写明星团队，实地观察体验其项目运作，体现联想关键支持 京华时报公益周刊：微公益观察专栏 援引公益意见领袖对微公益的观点、证言，解读微公益的社会意义 结合亮点微公益事件，对
15、青年群体做表现出的实干精神给予积极评价 南都周刊：深度新闻评论 解读青年人做“微公益”风起云涌的社会现象，80后、90后公民意识的觉醒 草根微公益对于中国社会发展的意义 第一财经周刊：”微公益特刊”，28P 新闻评论：青年公益生存状况的综合报道；明星团队的做公益的心路历程，行动模式、公益使命、发展瓶颈等；对比国外NGO发展历程，对中国的公益前景展望 评委专家寄语;优胜团队风采;微语录精编,影视栏目合作规划,洽谈中的合作平台：湖南卫视帮助微力量 播出时间：每周四晚20:30 播出形式：现场直播 主持人：宁远（原四川卫视主持人） 节目内容 节目组挑选需要帮助的嘉宾参与节目，观众可通过热线、短信、微
16、博等途径参与认捐，每认捐一份5元钱，认捐数目会更新在节目中。捐款由中国社会福利教育基金会芒果V基金运营,拟合作平台：中央电视台综合频道我们有一套 合作形式 选择12支亮点团队，展示公益风采，讲述感人公益故事 邀请联想高管参加节目录制 节目中提及活动名称,媒体深度专题/特色栏目合作 网易新闻专题,微公益 中国栏目三期专题策划： 理念篇（7月5日- 7月11日） ：信仰的荒漠？-微公益理念折射出的中国式信仰 专题构想：从普遍认为的现代中国人的信仰缺失状况入手，探讨何为中国式信仰；将中国式信仰的内涵与微公益的理念相对接，证明微公益正在努力通过其有深度的理念诠释，唤醒中国人心中不被发现的信仰。 行动篇（7月11日-8月11日）：思易行难吗？中国人面对微公益行为的说与做 中国五千年的文明历史，留下了无数的伟大，也让中国人习惯了含蓄。将中国人日常生活中的每一面都与微公益行为挂钩，把微公益变成一种社会行为，舍弃中国人长久以来无谓的犹豫和迟疑；让微公益行动，永
