汽车销售试乘试驾活动方案版

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1、中华骏捷试乘试驾方案,蓝色光标公共关系机构 呈 2008.5,360FRV体验,任务解析,活动 信息,执行 规划,媒体 选择,传播 规划,费用 预算,活动意义,产品特点,记者体验,媒体报道,促进销售,产品自身卖点？,让记者体验什么？ 如何印象深刻体验？,那些媒体能够报道？ 报道什么内容？,那些报道能够影响目标受众？,前提,重点,产品卖点,高性价比 安静的/舒适的,记者体验,超值 空间大 适合家用,高性价比 安静的/舒适的,？,如何印象深刻体验？ 成为本次活动的直接目的,体验难点,高性价比 安静的 舒适的,具象优点 直接凸现,动力优势可通过 0-100km/h加速体验,悬挂优势可通过 特殊路况体

2、验,安全优势可通过 数据、权威测试证明,抽象优点 间接体验,需要一次 诉诸精神 综合体验 感动身心 的旅程,解决策略,360FRV体验,耳 Hearing 聆听宁静的FRV,眼 Vision 审美具有运动美学的FRV,舌 Tasting 品味FRV的精神内涵,口 Speech 交流分享驾驶FRV的体验感受,身心 Body and Heart 全身心体验驾驶FRV的乐趣,安静的/舒适的,解决策略,360FRV体验,+, 6.98万,高性价比,活动主题,Free Relax Venture 自由休闲之旅 中华骏捷FRV媒体深度试乘试驾,F R V,Free,Relax,Venture,自由 休闲

3、之旅,活动主基调,释放一颗自由的心，追求一份内心的宁静 让骏捷FRV激发你全身心感官触角， 探寻一份闲趣，享受一份惬意 开始一次Free Relax Venture之旅！,Text,活动信息,任务 解析,媒体 选择,传播 规划,费用 预算,执行 规划,基础信息,试驾时间 & 城市 & 媒体规模,发车地点骏捷FRV4S旗舰店 理性感受华晨中华品牌的实力与品牌形象,地点选择策略,试乘试驾目的地静谧的乡村会所 体验情感化的内心宁静的氛围,沿途路况城市至乡村道路 城市道路、高速路、山路、专业试车场地，符合目标受众人群的驾车使用习惯，丰富的路况条件，及专业试车场的存在，为媒体试车提供了全面的硬件条件,北

4、京目的地推荐柿子林会所,柿子林会馆位于北京昌平，依自然环境而设计，建筑面积4800平米，并拥有300亩庄园，庄园内湖泊环绕风景优美,上海目的地推荐上海辉煌马术俱乐部,地点:上海市浦东新区三林镇新华路517号（近上南路） 上海辉煌马术俱乐部座落在浦东新区三林镇南面，紧邻外环线(A20) 徐浦大桥、卢浦大桥，卢浦大桥下来约15分钟路程，交通便捷。马场占地100亩，场内视野广阔，空气清新。绿地面积50%以上。上海辉煌马术俱乐部为中国马术协会会员之一。拥有马匹近70匹，骑师12名，其中相当一部分参加过全国大型比赛，并多次取得优异成绩。,深圳目的地推荐深圳西丽高尔夫俱乐部,地点:中国广东省深圳市南山区西

5、丽镇塘朗村 深圳西丽高尔夫乡村俱乐部座落于风光秀丽的南山，翠峦环抱，前往香港市中心只需90分钟， 是亚洲区最豪华的高尔夫球场之一。这所会员尊享的俱乐部拥有环境优美的36洞锦标赛高尔夫 球场。 球场状况：总面积：1,950亩（一百三十万平方米）。,昆明目的地推荐抚仙湖,抚仙湖是全国第二深淡水湖，最深处达155米，平均深87米。湖面212平方公里。抚仙湖含磷高，无污染，湖面呈碧蓝色，透明度达7-8米，湖水水温年平均17.7oC湖畔沙滩洁净细软。,Text,执行规划,任务 解析,媒体 选择,传播 规划,费用 预算,执行 规划,活动倒计时,前15-10天 确定活动方案细节和媒体邀请名单 前10-7天

6、电话沟通媒体，确认到会和寄发邀请函和日程安排 前7-2天 确定通稿、讲话稿、注意事项等内容和hardcopy 前1天 场地布置完毕和rehearsal 短信、电话提醒媒体时间、地点等注意事项 前3个小时 到达现场，对照last minute checklist 确认无误,日程安排,骏捷FRV4S旗舰店发车仪式,发车仪式场地布置,媒体记者统一在骏捷FRV4S旗舰店签到 4S店统一装饰，突出骏捷FRV的视觉形象,展示骏捷FRV所有色系的车型，每辆车旁配技术人员，解答记者的疑问。,发车仪式 车辆布置,内部配饰体现空间利用率 放置各种不同的零食、冰冻饮料、杂志；随手可及 为驾驶员准备好墨镜、对讲机；利

7、用后备箱准备好遮阳挡、保温食品盒等，适当的时机拿出,发车仪式高层致辞,感谢媒体对自主品牌的关注 强调华晨一贯坚持的“用心打造自主品牌精品车”的品牌理念 推出“国民经济精品车”概念，介绍俊捷FRV的高性价比和市场定位 展望中国自主品牌市场未来和“国民车”的良好发展势头，表达对俊捷FRV市场的信心,发车仪式车型讲解,主要针对车型的：外观、内饰、空间、安全、品质和动力进行详细介绍 外观：意大利时尚与中国内敛的融合 内饰：实用舒适，满足三口之家日常所需 空间：人性化设计、超大轴距、宽敞的驾乘空间和后备箱 安全：欧洲标准，德系设计 品质： “一条龙”的国际先进技术 动力：三菱技术的可靠性和合理的动力匹配

8、 主讲人：中华技术专家,发车仪式-试乘试驾讲解,试乘试驾讲解：试驾安全讲解、注意事项、试驾路线介绍、发放路书、试驾安排 主讲人：中华技术专家 & 此次试乘试驾总领队,：为确保试乘试驾的安全，我们为每一位媒体记者购买个人安全保险,发车仪式分组发车,通过色彩传递出骏捷FRV的视觉美感以及颜色带给人们的精神层面的感染,每车安排： 每辆车乘坐3名记者 分段试驾 每车配备1名技术讲师 每车配备车台无线对讲装置 每车配备GPS卫星定位系统,分组安排： 根据记者前一天的回复，预先分组，签到时领取分组号码牌 按照号码对应车辆；同时发放与车辆相对应颜色的带有骏捷FRV logo的T恤衫与帽子 每三人一组，陪同华

9、晨技术人员，VIP媒体高层可由华晨市场部/技术部管理层陪同,城市至乡村会所途中试乘试驾,试乘试驾 普通路况,从城市驾驶至专业赛道的驾驶过程中主要体验：操控性、音响、静音、舒适、高速稳定性,城市道路/ City Road 体验操控性能 炫耀驾乘感受 车辆音响表现 舒适设定,多弯山路/ Curvy Road 体验弯道性能 运动设定,高速道路/ Hi-way 体验静音表现 高速稳定性,试乘试驾专业场地,专业场地/ City Road 0-80km/h加速 80-0km/h制动 紧急变线 18米蛇形绕桩,抵达静谧乡村会所静谧天籁休闲晚宴,抵达乡村会所自由休闲娱乐,结合各地乡村会所自然景观，拍摄骏捷FR

10、V静态、动态照片 并按照各地乡村会所风格安排休闲娱乐项目 垂钓（北京）打开骏捷FRV后备箱，拿出渔具，享受属于心灵的那份宁静 骑马（上海）释放一颗自由的心，让骏捷FRV与骏马一起驰骋 高尔夫（深圳）打开骏捷FRV后备箱，拿出全套高尔夫球具，与同伴交流驾驶骏捷FRV的感受 品鉴普洱茶（昆明）让骏捷FRV驰骋在自然天地中，与大自然浑然天成，自然一体,静谧天籁休闲晚宴,夜幕慢慢降临骏捷FRV在夜色中营造一份乡村的宁静 10辆骏捷FRV将呈半弧形停在乡村会所的园林空地中； 大灯打开，将空地营造成暖暖的橙色； 车门及后备箱打开，大家将后备箱中的帐篷支起，架起烧烤炉； 车内音响打开，播放经典乡村歌曲，体验

11、远离都市喧嚣的乡村宁静夜晚； 开启骏捷FRV的静谧天籁休闲晚宴！,静谧天籁休闲晚宴,天籁之音即兴演奏 我们在途中，安排4-6名演艺人员随行； 当车灯亮起、帐篷撑起，配合宁静的夜色； 这些艺者将为大家即兴演奏有着宁静天籁般音色的笛子、陶埙、 木音吉他等，营造一份宁静的心境。,静谧天籁休闲晚宴,互动游戏趣味诠释骏捷FRV特点,我的梦想之车设计互动 记者们以穿着的颜色进行分组 小组成员使用车油泥膜设计自己的梦想之车 设计后并交流梦想之车的设计理念,骏捷FRV设计师诠释设计理念与设计美学 在交流中，骏捷FRV的设计师巧妙利用大家的梦想引出话题，诠释骏捷FRV的设计理念与设计美学。同时展示骏捷FRV的设

12、计手稿。,静谧天籁休闲晚宴,互动游戏趣味诠释骏捷FRV特点,探索骏捷FRV空间的秘密 每辆骏捷FRV车内，都提前藏好一件神秘物品 每组推举1名成员进车内寻找，纪录时间 用时最少的组获胜,骏捷FRV设计师空间解析 在游戏后，骏捷FRV设计师将与大家交流骏捷FRV的空间设计，充分展示骏捷FRV的空间优势,静谧天籁休闲晚宴,互动游戏趣味诠释骏捷FRV特点,色彩 . 情绪 . 美酒 每种颜色都无传递一种情绪,表达着一种主张 邀请记者用手中五颜六色的酒，DIY调出自己的心灵主张,专业调酒师花样调酒表演 花样调酒师炫技调酒表演，并为不同颜色的骏捷FRV特制一款鸡尾酒，结合酒品诠释不用颜色骏捷FRV所散发出

13、的不同气质与品味！,静谧天籁休闲晚宴,久违的露天电影,通过露天电影的形式播放骏捷FRV广告片及欣赏视频,露天电影近期热映电影,VIP媒体与高层深度沟通,在户外晚宴过程中，与此同时， 在乡村会所的VIP Room中安排 VIP媒体与骏捷FRV高层面对面的深度沟通机会,Face-to-Face,VIP媒体与高层深度沟通,回顾华晨自主品牌发展历程，重申华晨的品牌理念 深入探讨各国“国民经济车”的发展历程和良好市场 从策略层面强调骏捷FRV作为“国民经济车”精品车的两大特性： 高性价比：买得起的精致 宽适空间：用着实在的配置 从精神层面解析骏捷FRV的品牌诉求 在浮华都市中寻求内心的平静与和谐 在汲汲

14、营生之余享受生活的安逸与欢乐,沟通内容,休息 & 返程,会所入住 安排记者在乡村会所内入住 单人间安排 放松一天旅途的疲劳,返程,由每组第三人驾驶回程 车上预备报纸、早餐等，模拟上班族早上驾车上班的场景 回到4S店交车并领取纪念品 补充发放通稿、讲话稿等文件,北京地区部分媒体单独深度试驾,单独深入深度试驾,地点,北京市内 记者自定,到经销商处领车 媒体单独试驾,体验空间、动力、品质等整体性能,6月05日-7月25日,网络/平媒,路线,媒体（20家）,形式,主题,时间,北京,专卖店领车,产品讲解,3-6天的深度试驾,还车、刊出,Text,媒体选择,任务 解析,活动 信息,传播 规划,费用 预算,

15、执行 规划,媒体选择舆论领袖,在中国汽车媒体圈有这样一群人 他们拥有丰富的汽车行业经验 他们见证了中国汽车工业的发展 他们把控着重要的媒体资源和平台 他们的观点左右着舆论的走向和观点 他们也是各大年度车评选委员会的常客,舆论领袖 试车的必邀之客,蓝河 新车时代杂志主编,李京生 中国汽车画报社长兼总编,媒体选择舆论领袖,媒体选择舆论领袖,钟师 汽车业资深评论员,张耀东 经济观察报汽车部主任,媒体选择舆论领袖,王江鸣 汽车族副总编辑兼广告总监,林建 清华大学汽车工程系汽车工程开发研究院高级工程师,舆论领袖,秦淑文 中国汽车报资深记者,媒体选择四站媒体名单,Text,传播规划,任务 解析,活动 信息

16、,媒体 选择,费用 预算,执行 规划,传播规划试驾稿件,试驾稿件,标题：大有可为试驾骏捷FRV/小驹大本事骏捷FRV 内容：通过各种不同的路况试驾感受，将产品的整体性能进行展示，重点突出外形、空间和整体性价比 提纲： Part1骏捷FRV外观及内饰整体印象和描述，突出造型的和谐与细节完善 Part2通过城市道路、高速、乡村道路等不同路段的测试，对车辆的动力匹配和底盘进行整体感知，突出车辆整体的扎实感和平稳性 Part3综合试驾感受，与超值价格进行对比，凸现性价比及对行业的影响,试驾稿件2,标题：骏捷FRV 的“静”界 内容：通过各种不同的路况试驾感受，将产品的整体性能进行展示，重点突出外形、空间和整体性价比 提纲： Part1骏捷FRV外观及内饰整体印象和描述，突出造型的和谐与细节完