路虎揽胜运动版2016里约奥运会合作推广方案(47页)

上传人:ha****o 文档编号:74097256 上传时间:2019-01-26 格式:PPTX 页数:45 大小:12.94MB
返回 下载 相关 举报
路虎揽胜运动版2016里约奥运会合作推广方案(47页)_第1页
第1页 / 共45页
路虎揽胜运动版2016里约奥运会合作推广方案(47页)_第2页
第2页 / 共45页
路虎揽胜运动版2016里约奥运会合作推广方案(47页)_第3页
第3页 / 共45页
路虎揽胜运动版2016里约奥运会合作推广方案(47页)_第4页
第4页 / 共45页
路虎揽胜运动版2016里约奥运会合作推广方案(47页)_第5页
第5页 / 共45页
点击查看更多>>
资源描述

《路虎揽胜运动版2016里约奥运会合作推广方案(47页)》由会员分享,可在线阅读,更多相关《路虎揽胜运动版2016里约奥运会合作推广方案(47页)(45页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。

1、,扫码关注【营销星球】 下载最新营销干货,INTEREST IN SPORTS MARKETING,全国策划中心呈上,2016.04.01,路虎揽胜运动版人群分析,敏锐洞察,体,育一种全球性的语言。,一场重大体育赛事,可以将全球观众 超越时间和空间的界限,聚集在一起, 让每位观赛者的肾上腺素随赛况而起落。,每 都 大,一 有 众 块 数 目 奖 以 光,牌 十 关 背 亿 注 后 计 的,2012年伦敦奥运会举行期间,全球有85亿台 个人电脑、智能手机或平板电脑连接互联网。,数据来源于网络,集 都 每,体 是 一 狂 全 场 欢 球 比,节 观 赛,众 的 的 胜 利,数据来源于网络,根据Tw

2、itter的官方博客数据,在2012年奥运会16天 里 共发出了1.5亿条与奥运会相关的tweet信息。,里约奥运会,当揽胜运动版在碰撞里约奥运,将会催化何种效应?,揽胜运动版,扫码关注【营销星球】 下载最新营销干货,数据洞察,关注【路虎揽胜】+【里约奥运会】人群的兴趣图谱,扫码关注【营销星球】 下载最新营销干货,马术,典雅而智慧的技巧运动,1900年在奥运会上首次亮相;马术比赛考验 和马匹技巧、速度、耐力和跨越障碍的能力,扫码关注【营销星球】 下载最新营销干货,击剑,优雅而灵敏的专业运动,击剑比赛要求精神的高度集中和身体的良好 协调,体现运动员良好的动作和敏捷的反应,扫码关注【营销星球】 下

3、载最新营销干货,赛艇,敏捷而迅速的耐力运动,起源于起17世纪的英国,赛艇比赛要求良好 的团队协作及坚持不懈的精神状态,从路虎揽胜运动版目标人群关注的项目中,我们可以看出: 他们是一群崇尚专业、智慧及坚持不懈精神的人群,数据洞察,对运动赛事体现的专业精神与 坚持更加推崇,热于挖掘赛事 背后的冠军冲向巅峰的故事,专业,与其追求运动中的对抗与力 量,更加欣赏智慧的运用,运 动类型偏向个性化与高层次,智慧,梦想的实现一刻更能激发TA的 热情,为梦想的实现而不断的 坚持能够引发TA对自我的激励,坚持,数据洞察,人群洞察,对于智慧、专业及坚持不懈精神充满向往 的他们代表着一类人, 那么他们是怎样的一群人?

4、,扫码关注【营销星球】 下载最新营销干货,路虎揽胜运动版的TA是时代的引领者,他们久 经商界“沙场”,更显成熟稳重,他们可以称 得上是时代领军者,他们以智慧、专业,不仅开辟了自己人生新的 格局,而且不断开创了新的行业高度和深度,扫码关注【营销星球】 下载最新营销干货,他们是有远大梦想的领军者,他们认为人生没 有终止的一刻,只有自己想要停下的一刻。向 着每一天发起新的冲刺,才是他们的责任归属,扫码关注【营销星球】 下载最新营销干货,路虎揽胜运动版携手共同为路虎TA打造一场“冠军加速度”的大型奥运栏目策划,冠军加速 度,内容合作思路规划,TIMELINE,前期预热,重点推广,长尾传播,节奏,6月份

5、,8月份,奥运黄金资源:奥运头筹、一点发现、三屏联动、行业KOL等 资源线 一点黄金资源:启动页、信息流、文章页banner、实时热搜榜等,内容线,专题定制冠军加速度,一点自媒体,7月份,互动线,话题PK,线下汽车泥土涂鸦,频道共建路虎揽胜,行业媒体,部分奥运举重老将,退役后现实生活条件堪忧, 你认为这应该谁来负责? 1.国家救助 2.自力更生,中国能否再次夺取里约奥运会金牌排行榜第一? 1.有信心 2.没希望,话题备选:,话题PK形式,揽胜运动版露出,用户PK投票专区,PK态势总结描述 (路虎揽胜信息露出),话题PK DEMO,前期预热,话题PK与奥运或品牌相关的话题,部分奥运举重老将,退役

6、后现实生活 条件堪忧,你认为这应该谁来负责?,国家救助,自力更生,作为汽车越野界的领军-揽胜运动版,会 保持对不对超越自我的运动员保持赞扬, 并有必要倡导关注这一社会群体,并对他 们进行必要的救助,使他们能够健康生活,在你心中,野性担当-路虎汽车最强的是什么? 1.强劲动力 2.疯狂设计,重点推广,定制专题冠军加速度,路虎揽胜运动版头图冠名,四期“冠军加速度”栏 目策划,揽胜运动版推广软文,“冠军加速度”栏目策划,全网聚合奥运及品牌相关内容,路虎揽胜运动版推广信息, 聚合全网关于“冠军加速度”的内容 造定制栏目,专业编辑团队运营 软性吸引用户,使品牌理念深入人心,专题介绍,品牌权益, 专题冠名

7、,头图曝光 聚合路虎揽胜运动版最新软文 链接路虎揽胜频道,将用户导流,全网聚合代表智慧、专 业及梦想的奥运人物, 以及品牌新车上市信息,DEMO,重点推广,奥运领军KOL凸显揽胜运动版品质,华天男 首位代表中国出战奥运会马术骑手; 2008年世界上唯一一位18岁的马术三项赛 最高级别国际四星级骑手和奥运会骑手,谭雪女 2002年世锦赛个人冠军; 2004年雅典奥运会女子佩剑个人亚军 2006年,多哈亚运会个人、团体冠军,唐宾女 2007年,阿姆斯特丹赛艇世界杯女子四人双桨冠军 2008年北京奥运会赛艇女子四人双桨冠军 2010年广州亚运会赛艇女子单人双桨冠军,马术 现代东方之骑士,击剑 巾帼须

8、眉之剑客,赛艇 疾如闪电之舵手,扫码关注【营销星球】 下载最新营销干货,重点推广,第一期:马术KOL-华天,匹配揽胜运动版车型的出色动力,围绕“冠军加速度”进行栏目定制 将产品特性与内容层面深度合作, 盘点华天的成功之路及其冠军事迹, 传递揽胜运动版越野suv特性,提升品牌理念,解密马术这项高级运动的项目状况及发展历程,华天,现代东方之骑士,扫码关注【营销星球】 下载最新营销干货,重点推广,第二期:击剑KOL-谭雪,匹配揽胜运动版车型的灵敏性能,围绕“冠军加速度”进行栏目定制 将产品特性与内容层面深度合作, 盘点谭雪击剑训练过程中常人看不到的汗水, 传递揽胜运动版是迄今反应最灵敏的车型,解密击

9、剑这项高级运动的项目状况及发展历程,谭雪,巾帼须眉之剑客,扫码关注【营销星球】 下载最新营销干货,重点推广,第三期:赛艇KOL-唐宾,匹配揽胜运动版车型的智能操控,围绕“冠军加速度”进行栏目定制 将产品特性与内容层面深度合作, 盘点唐宾在水上的日常及赛前的训练生活, 传递揽胜运动版的扭矩智能转弯操控系统,解密赛艇这项高级运动的项目状况及发展历程,唐宾,疾如闪电之舵手,重点推广,第四期揭秘领军车型特性,前 期 盘 点,领军不凡,驭见不凡自我才是伟岸的智者,因为他们是生活高度的颠 覆者,得到了大家的高度认可,盘点前三期的栏目内容, 并综合盘点揽胜运动版功能: 马术-华天,运动版车型的出色动力 击剑

10、-谭雪,迄今反应最灵敏的车型 赛艇-唐宾,扭矩智能转弯操控系统,点击了解更多“奥运领军” 故事,为专题页导流,增加 品牌曝光,潜移默化品牌的 精神理念,特 性 解,突破未来,强者之路,读,了解更多“奥运领军”故事,作为汽车行业的越野汽车的领军路虎揽胜运动版,扫码关注【营销星球】 下载最新营销干货,重点推广,频道共建路虎揽胜运动版,品牌受众沟通认 知的长期聚集地,打造品牌移动互联网超级入口 路虎揽胜运动版活动聚合落地页,品牌内容阵地 盘点“奥运领军”故事,沉淀潜在用户,聚集地,精准度,精准定向投放给 品牌目标受众, 助力品牌实时市场监测,第一时间正向舆论引导,影响力,软性植入与暗示 深入影响用户

11、,附加值,提高品牌凝聚力 及用户的美誉度,揽胜运动版品牌专区,全网聚合路虎揽胜信息,品牌新车公关软文专区,全网聚合路虎揽胜信息,-领动,路虎揽胜 关联热词,2015.3.1-2016.3.1,扫码关注【营销星球】 下载最新营销干货,重点推广,迭代算法遍历TA兴趣网,智慧,大数据,互联网,家庭,成功,精英,梦想,商界,总裁,职场,专业,休闲,越野,极限,励志,路虎揽胜频道 文章相关关键词,基于品牌,大数据 迭代算法,关注品牌的用户 还关注的关键词,基于用户,TA兴趣网,扫码关注【营销星球】 下载最新营销干货,重点推广,网状触点覆盖更多精准用户,产品调性 相关,产品 相关,TA兴趣 相关,品牌新车

12、公关软文专区,-领动 兴趣触点广泛吸引聚合,品牌内容植入到相关频道,揽胜运动版品牌专区,全网聚合路虎揽胜信息,全网聚合路虎揽胜信息,扫码关注【营销星球】 下载最新营销干货,重点推广,线下试驾:泥土涂鸦,用泥土为揽胜运动版进行涂鸦,作为线下试驾车辆 吸引目标受众线下试驾、自发传播以及由此造成的二次传播,扫码关注【营销星球】 下载最新营销干货,长尾传播,一点自媒体优质汽车自媒体人 精品内容输出,车辙 | 330万,李特儿 | 6370万,车快报 | 6880万,旭说 | 3900万,夏至观车 | 7455万,文物车道 | 4438万,玩车教授 | 1.05亿,汽车大师 | 3040万,有车以后 |

13、 7500万,总力谈车 | 1.4亿,车业杂谈 | 90万,车小四 | 1580万,女司机 | 8440万,谈车工坊 | 6300万,汽车洋葱圈 | 450万 车早茶 | 2026万 注:数据为自媒体文章阅读总量,陈庆镒 | 1740万,车市红点 | 460万,高氏观车 | 100万,华山论剑 | 30万,扫码关注【营销星球】 下载最新营销干货,长尾传播,行业知名公关媒体联发布,搜狐网,腾讯网,凤凰网,收录3000+媒体信息,品牌在任何媒体上投放的信息都可以整合 到品牌专区,打造移动端品牌官网,营销案例在行业网站上推广,使品牌在市场发声,扫码关注【营销星球】 下载最新营销干货,用户注册信息,长

14、尾传播,两大销售线索搜集模式,首页/频道页浮层一键试驾,一键试驾,首页信息流填写试驾信息,预留信息,路虎揽胜免费试驾一起来!,用户信息,里约奥运会招商资源介绍,重要资源,首页全屏曝光|奥运头筹,先发夺取眼球,奥运头筹占据屏幕69%的面积覆盖每天人均刷新5次,PART 1,PART 2,PART 3,焦点内容顶级曝光奥运专题冠名赞助,捷报即时推送品牌联合吸睛展示,精彩赛况精选报道品牌特约赞助,路虎揽胜恭祝林丹再次 蝉联里约奥运会羽毛球冠军,里约奥运会专题 路虎揽胜运 动版赞助比赛盛况,精彩集锦,精彩集锦 里约奥运会羽毛球总决赛,DEMO仅为示意,请以最终上线执行为准。,林丹强势压制对手,距冠军仅一步之遥,一次特别发版|“一点发现”为奥运频道导流,赛事回顾,奥运大发 现,奥运会,首页特设奥运发,现: 原APP“发现”button 随奥运发版升级为 “奥运大发现”,logo 变为里约奥运会 logo。,发现首页置顶 “奥运 会”频道

展开阅读全文
相关资源
相关搜索

当前位置:首页 > 机械/制造/汽车 > 汽车营销

电脑版 |金锄头文库版权所有
经营许可证:蜀ICP备13022795号 | 川公网安备 51140202000112号