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1、,“千岛湖旅游”宣传推广策划案 (2011年下半年）,上海广义文化传播事务所 2011.5,1,目 录 第一章 推广思路 第二章 主题活动（1） 2011“我是岛主”千岛湖大型景区电视竞技选秀 第三章 主题活动（2） 2011“醉美千岛湖”上海户外主题展览 第四章 推广计划 第五章 费用概算,2,第一章 推广思路,3,宣传主旨：持续关注 焦点引爆,创新打造“眼球效应”的线下人气活动， 精巧展示“独一无二”的千岛湖景区旅游资源,第一章 推广思路 宣传主旨,4,人气关注焦点：做一场青年草根的“电视秀” 景区关注焦点：做一场旅游体验“实景电视竞技” 明星效应焦点：名人评委、新秀明星选手、草根英雄的火
2、爆演义 户外展会优势：面对面直观、详细、全面地介绍淳安 市民亲密接触：与上海大众最亲密接触，最鲜活直观感受 全面鲜活形象：全县旅游资源的深化展示，以旅游带动所有产业,推广手法：线上线下 并行呼应,线下：2场大型活动引爆关注,以“动”制造焦点，点燃人气,线上：3波全媒介宣传造势,活动借助上海和千岛湖两地联动，精准锁定大众与游客关注点,以“静”全线宣传，疏而不漏,宣传以上海主流媒体全线配合 （电视、报纸、公交移动、广播、杂志、网络等）,第一章 推广思路 推广手法,5,线下活动：电视选秀 主题展览,【主】一场重头戏“电视选秀”：（7月9月）,2011“我是岛主”千岛湖大型景区电视竞技选秀,【辅】一场
3、主题秀“主题展览”：（10月底）,2011“醉美千岛湖”上海户外主题展览,精巧组合：旅游实景体验、景区旅游运动电视竞技、草根英雄人气选秀！,上海市最聚人流地段、面对面全方位鲜活展示全县旅游资源、图文并茂和盛情演出！,第一章 推广思路 线下活动,6,线上造势：三波推进 全面覆盖,第一波：全媒体常规“节庆与主题”投放 （5月6月底） 【各媒体同步：电视、公交移动电视、广播、报纸、杂志、网络】 千岛湖形象+常规旅游节庆+每月主题游 第二波：“电视竞技选秀”引爆式焦点宣传（7月9月底） 【电视为主，公交移动电视、报纸、网站、广播、杂志为辅】 初赛：上海人气造势 + 复赛：千岛湖景区实景实况竞技 + 决
4、赛：千岛湖电视宣传火爆点 第三波：“上海展示秀”高调推介旅游资源（10月11月） 【各媒体同步：电视、公交移动电视、广播、报纸、杂志、网络】 全方位形象：全县旅游资源的深化展示；最亲密接触：上海大众首次感受鲜活的诉求；,第一章 推广思路 线上造势,7,核心工作(1)：全面落实 “六一”工程,围绕线下2场大型活动和线上3波媒体宣传开展阶段性核心工作,1）“一”个突破性全面旅游形象 6月底12月底：千岛湖核心旅游形象围绕“全面、深化”目标升级 2）“一”场景区电视竞技秀 6月底9月：“千岛湖旅游体验”大型景区电视竞技选秀 3） “一”次全媒体投放高潮 9月底：“千岛湖旅游体验”电视竞技选秀总决赛的
5、媒体宣传高潮,第一章 推广思路 核心工作,8,4） “一”个“岛主选秀”的可持续性活动品牌 9月12月：围绕“千岛湖岛主”的无形品牌开展“眼球营销” 5） “一”个全县旅游资源的户外展示 10月底：上海市中心的2011千岛湖户外主题展览 6） “一”份独特的号外：报纸旅游手册 10月底：报纸2011，醉美千岛湖 “报媒版旅游全攻略、旅游资源大版图、旅游文化大揭秘”,第一章 推广思路 核心工作,9,核心工作(2)：全面落实 “六一”工程,动态宣传(1)：把握时节 紧扣要点,全媒体：强化主题性和焦点性新闻关注,宣传时间：5、6、7、8月 宣传要点：自驾车、水果采摘专题（枇杷、水蜜桃、葡萄）、玩水专
6、题（漂流、泼水）、暑期学生专题、游艇休闲游专题、东南湖区随意行专题、夏季农村纳凉专题、红色旅游专题等,宣传时间： 9、10、11、12月 宣传要点：秀水节项目专题、自驾车、水果采摘专题（山核桃、柿子、猕猴桃、桔子）、环湖骑游专题、千岛湖石林专题、中央电视台水下古城探秘专题、文昌民俗文化专题等,第一章 推广思路 动态宣传,10,动态宣传(2)：组织活动 制造话题,“景区电视竞技+草根达人选秀”,重头戏： 2011“我是岛主”千岛湖大型景区电视竞技选秀 关注点： 个性化、娱乐化的“人” 转移到运动性、趣味性、美丽幽静的“景区” 立意点： “奔放的人性的秀” 突破到 “美丽景区的全方位体验”,第一章
7、 推广思路 动态宣传,11,动态宣传(3)：深挖资源 全面展示,报纸：突破性号外报纸专辑 读者感受千岛湖“全貌” “报媒版旅游全攻略、旅游资源大版图、旅游文化大揭秘”,展览：上海大型户外主题展 游客亲密接触 全县旅游资源，集中突破展示，深度解析千岛湖,湖区观光,乡村旅游,旅游综合体,乡村休闲,湖滨度假,丰富水产,农家乐采摘,民俗节庆,高端度假酒店,水上乐园,第一章 推广思路 动态宣传,12,第二章 主题活动（1） 2011“我是岛主”千岛湖大型电视竞技选秀,13,案前思考(1)：事件营销 关注度高,旅游景区事件营销,澳大利亚昆士兰州旅游局：“世界上最好的工作”全球海选活动哈密尔顿岛 张家界景区
8、：飞机穿越天门山 桂林阳朔：张艺谋导演的印象刘三姐大型山水实景演出 山西祁县乔家大院：晋商剧乔家大院拍摄地,第二章 主题活动:电视秀 案前思考,14,案前思考(2)：营销升级 以动制静,千岛湖事件营销： 迫切性：由点过渡到面的认知， 由“山水游”过渡到“旅游目的地” 必要性：由一个点的品牌认知； 过渡到集合“度假休闲、山水、养生、农家乐、体育休闲、商务团体”多线旅游并行的格局,千岛湖景点： 乡村旅游景点15个 休闲观光农业示范园3个 农家乐特色村8个 农家乐经营户400余户,节庆营销： 千岛湖秀水节、 里商采茶节 千岛湖水蜜桃节 屏门九咆界山瀑游乐节 富文农家乐节 枫树岭菊花节 安阳提子采摘节
9、 千岛湖无核柿节 瑶山山核桃文化节 千岛湖柑橘节,以往的形象：成功的、静态的,第二章 主题活动:电视秀 案前思考,千岛湖需要一场动感的高潮,未来的形象升级： 迫切需要快速引爆式关注， 全面的认知，未来持续性强,媒体宣传：平缓的、持续的,未来的形象：全面的、动态的,媒体宣传：快速的、密集的,旅游方式： 湖区观光旅游 乡村旅游节庆活动 自驾游、会议会展、 休闲度假,15,案前思考(3)：选秀竞技 层出不穷,“电视选秀与电视竞技游戏”比赛,独木不林，中国目前蓬勃发展的一个成熟的电视产业链： 电视选秀 中央电视台：星光大道、梦想中国 湖南卫视：超级女声 东方卫视：达人秀、加油好男儿、我型我秀 江苏卫视
10、：绝对唱响 电视竞技/游戏节目 中央电视台：幸运52非常6+1 湖南卫视：快乐大本营 浙江卫视：我爱记歌词 所有节目共同点：收视率高,第二章 主题活动:电视秀 案前思考,16,案前思考(4)：四重立足 追求最佳,一重立足：岛主 “岛主”与千岛湖最贴切，而且去年已经有过一次“岛主征集令”的宣传。 二重立足：选秀 “选秀”虽说目前非常多，但不得不承认是关注度和收视率最高的。 三重立足：竞技 通过“竞技”将千岛湖好看、好玩、好吃等与电视选秀活动完美结合。 四重立足：电视 活动以“电视”为主，但宣传则涵盖电视、报纸、网络等。,第二章 主题活动:电视秀 案前思考,17,2011 “我是岛主” 千岛湖大型
11、景区电视竞技选秀,活动名称：电视选秀+电视竞技,第二章 主题活动:电视秀 活动名称,18,启动时间：2011年7月初 时间跨度：2011年7月、8月、9月 决赛时间：2011年9月中下旬,指导机构：上海市委宣传部 浙江淳安县人民政府 主办机构：淳安县委宣传部 千岛湖风景旅游局 媒体主办：上海电视台，或星尚电视频道，或第一财经电视、或上海教育 电视台中的某一家 淳安县电视台 策划执行：上海广义文化传播事务所 媒体支持：东方卫视、上海电视台、新闻晨报、新民晚报、东方早报、 上海人民广播电台、文汇报、解放日报、腾讯网、新浪网、 搜狐网、网易、千岛湖旅游网等,组织机构：多方搭台 电视主导,第二章 主题
12、活动:电视秀 组织机构,19,活动主题：健康娱乐 美丽至尚,健康娱乐：旅游运动项目 + 景区旅游体验 + 选手健康活力 趣味性景区竞技比赛 + 丰富旅游运动体验 + 身怀绝技的个人才艺 美丽至尚：美丽景区风景 + 靓丽少男少女 + 淳朴乡村风情,第二章 主题活动:电视秀 活动主题,20,“眼球效应”：竞技旅游 体验优势,1、打造狭义江湖，神秘，趣味，惊险，紧张 2、景区特色植入“最受关注的比赛焦点时刻”,关键词：寻宝、探秘；竞技、游戏；美景、美食；风情、民俗,男女选手尽情体验旅游项目的精彩比赛内容是最佳电视营销宣传途径！,2011 “我是岛主”千岛湖景区大型电视竞技选秀,竞技旅游 体验优势:,
13、第二章 主题活动:电视秀 眼球效应,21,景区丰富的“自然资源、人文资源、文化资源、物产资源”,景区选秀(1)：资源优势 丰富多彩,自然,人文,文化,物产,民俗文化文艺表演 跳竹马，舞狮子，龙灯 农家乐山庄 万向洲际酒店 喜来登度假酒店 开元度假村 绿城度假公寓等,千岛湖风景区 九咆界风景区 千岛湖龙川湾 千岛湖石林 九龙溪/白云溪漂流 龙潭峡谷漂流 芹川古村 森林氧吧,千岛湖有机鱼 丰富山村物产： 野石鸡、野猪、山笋 琵琶采摘 山核桃采摘 无核柿采摘 柑橘采摘 生茶采摘,千年水下汉唐古城 漂流节 天然水上运动 水上高尔夫、高档游艇 水上降落伞、水上摩托 垂钓 巨网捕鱼,第二章 主题活动:电视
14、秀 景区选秀,22,景区选秀(2)：亦赛亦玩 实现“四有”,“景区游戏竞技”结合“人气岛主选秀” 两者结合，相互影响,有人气,有节目,有高潮,有特色,人气岛主 才艺展示/技能比拼,景区运动/游戏、寻宝探秘,双重节目高潮 游戏竞技+才艺人气,导游式体验！,游泳、钓鱼、跳水、漂流、滑草、 环岛自行车、双人水上自行车；,第二章 主题活动:电视秀 景区选秀,23,景区选秀(3)：“景玩岛主” 丰富差异,极大的差异化、丰富的内容和独特的方式,朗朗上口的“岛主”，便于传播；,丰富开阔的自然美景环境，独一无二；,到猴岛喂猴子；到锁岛寻同心锁；到日月岛找“日月泉水”；登顶天池岛；去茶庄寻30年炒茶老人炒特级龙
15、井茶；去龙溪湾溪水捉活鱼；去农家乐山庄做特色鱼汤；去枇杷园摘顶级“枇杷王”；寻水下古城遗址图册；学习跳竹马；采摘体验（杨梅、琵琶、葡萄、橘子等）；酿制杨梅酒、民间舞蹈、蜡染等。,第二章 主题活动:电视秀 景区选秀,趣味性游戏，引人入胜：,24,明星效应(1)：借势主持 顺势而为,快乐女声 汪涵,非常6+1 李咏,借势：主持人形象立体化、个性分众化、风格品牌化,坚持：节目稳定性、精品性、创新性,千岛湖 “景区游戏竞技” 电视节目,吸引：固定受众群，激发潜在游客的旅游兴趣,第二章 主题活动:电视秀 明星效应,25,东方卫视 袁鸣,东方卫视 曹可凡,星尚频道 陈辰,星尚频道 王冠,明星效应(2)：麻
16、辣评委 人气嘉宾,任贤齐,千岛湖 “景区游戏竞技” 电视节目,个性选手：张扬的个性、高超的才艺、我行我素的风采！ 麻辣评委：或肆无忌惮的犀利点评、或温柔倾心的耐心指导 人气嘉宾：或麻辣言语的人气偶像、或“爱你才骂你”的火暴毒舌,第二章 主题活动:电视秀 明星效应,26,张静初,包小柏,巫启贤,韩寒,韩红,范晓萱,徐峥,黄金时段收视直播，电视台/大广告客户紧密配合，优势互补全力合作,品牌收益(1)：形象突破 观念突破,旅游形象超越：突破游客心中传统山水游的观念！,电视娱乐竞技 内容展示,体育休闲旅游/湖区观光旅游/休闲度假/乡村旅游/旅游综合体,旅游体验项目 旅游运动项目,深化景区品牌内涵，提升景区旅游品牌和区域地位,全面包装,充分拓展,千岛湖景区 丰富旅游资源,电视媒体 传播效应,游戏运动 欢快体验,第二章 主
