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1、 数据来源： 监测媒体：电视、报纸、杂志 监测市场：全国性媒体 媒体花费：媒体公布的刊例价 分析类别：航空公司 主要竞争品牌：中国国际航空、海南航空、东方航空、南方航空、上海航空、深圳航空、国泰港龙航空 分析时期： 2007年 9月份媒介数据花费说明0250050001 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9单位：万元行业投资趋势： 为迎接十一黄金周的来临， 9月通常为航空业广告投放旺季，今年 9月广告增幅为历年最高，达 74。1425989157305001000150020007月 8月 9
2、月200516381280142705001000150020007月 8月 9月20062824 256844560250050007月 8月 9月200774%9%19%59%单位：万元排名 品牌 费用 排名 品牌 费用 排名 品牌 费用1 国泰航空 279 1 中国国际航空 1063 1 中国国际航空 9242 中国国际航空 200 2 海南航空公司 323 2 大韩运输 8383 马来西亚航空 168 3 美国西北航空 112 3 法国航空 5744 奥地利航空 127 4 春秋航空&旅游 106 4 汉莎航空 3965 亚洲万里通联合航空 111 5 星空联盟航空司 81 5 国泰航
3、空 3516 美国联合航空 104 6 汉莎航空公司 80 6 阿联酋航空 1237 新加坡航空 92 7 马来西亚航空 74 7 美国大陆航空 1038 中国东方航空 88 8 中山航服 64 8 奥地利航空 929 大韩航空 88 9 泰国国际航空 63 9 春秋航空 8910 德国汉莎航空 87 10 阿联酋航空 58 10 深圳航空 7911 美国西北航空 85 11 中国南方航空 55 11 星空联盟航空 7612 宿雾太平洋航空 79 12 深圳航空公司 54 12 海南航空 7213 中国南方航空 68 13 土耳其航空公司 48 13 全日空航空 7114 韩亚航空 65 14
4、 厦门航空公司 44 14 中国南方航空 6815 国凤航空 62 15 重庆航空 31 15 新加坡航空 569 月7 月 8 月企业广告投放情况： 中国国际航空继续成为投放额最高的公司，有 7所航空公司月投放费用过百万。单位：万元排名 城市 费用1 全国 11942 重庆 7773 广州 6954 上海 6665 北京 3586 深圳 2097 哈尔滨 608 呼和浩特 499 沈阳 4310 天津 4011 成都 3812 合肥 3613 厦门 2714 武汉 2515 南京 259 月广告投放市场情况： 除全国外，重庆由于”国际航空”的大投入继续排名靠前，其次为广州。单位：万元月 9月
5、7月媒体选择情况： 9月各媒体呈维持状态，电视投放比例稍有增加。主要竞争对手广告投放情况 中国国际航空 海南航空 东方航空 南方航空 上海航空 深圳航空 国泰航空 新加坡航空月 排名 品牌 电视 报纸 杂志 总计9月1 中国国际航空 837 68 19 9242 国泰航空 351 3513 深圳航空 79 794 海南航空 35 37 725 中国南方航空 14 54 686 新加坡航空 53 3 567 中国东方航空 34 34总计 1238 324 22 158481%21%49%100%91%100%95%51%100%1%5%2%7%18%79%P 国际航空和国泰航空以电视为主，投放费
6、用以百万计算，其余品牌以报纸为主，投放不过百万。单位：万元竞争品牌 电视 投放情况单位：万元费用高比例大： 国航和国泰的费用数百万，均用于投放电视，电视比例占绝对优势。排名 竞争品牌 费用 电视占比1 中国国际航空 837 91%2 国泰航空 351 100%3 海南航空 35 49%4 中国南方航空 14 21%总计 1238 21%品牌 排名 频道 费用 品牌 排名 频道 费用1 重庆卫视 250 1 上海电视台( 纪实频道) 922 重庆四套 ( 都市频道 ) 113 2 广州有线国际频道 593 重庆一套 ( 影视频道 ) 108 3 广州有线电视( 本港台) 264 重庆二套 ( 新
7、闻频道 ) 102 4 广东新闻频道 245 重庆六套 ( 生活频道 ) 41 5 广州有线明珠频道 196 重庆五套 ( 娱乐频道 ) 39 6 深圳6 套( 少儿频道) 137 重庆八套 ( 公共频道 ) 34 7 中国教育电视台三套 118 重庆九套 ( 青少频道 ) 33 8 天津四套( 都市频道) 109 内蒙古体育娱乐频道 30 9 广东南方电视台本港频道 1010 重庆三套 ( 科教频道 ) 26 10 广东南方电视台明珠频道 1011 其他 62 11 其他 77中国国际航空国泰航空品牌 排名 频道 费用1 深圳3 套( 财经生活频道) 242 广州有线经济频道 93 四川四套
8、( 新闻资讯频道) 14 哈尔滨电视台( 生活频道) 15 合肥电视台财经频道 16 福建电视台( 经济生活频道) 17 南宁电视台( 新闻综合频道) 08 无锡电视台( 经济频道) 0品牌 排名 频道 费用南航 1 新疆电视6 套( 影视频道) 14海南航空只注重地方台投放： 国航绝大部分费用投放在重庆，国泰重视广东地区，海南航空覆盖航线区域的新闻财经频道，南航只在新疆投放。单位：万元投放长度较长： 国际航空重视 20秒和 30秒的投放，国泰航空重视 15秒和 30秒。01002003004005006007008009005 10 15 20 25 30 35 50中国国际航空 国泰航空
9、海南航空 中国南方航空单位：万元全天脉冲式投放： 国际航空和国泰航空几乎覆盖全日投放，采用脉冲式，重点时段分布在早晨、傍晚 17时和晚上 21时后。0501001502002500 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23中国国际航空 国泰航空 海南航空 中国南方航空单位：次数时段竞争品牌 报纸 投放情况广东地区竞争激烈： 广东地区重点投南方都市报和广州日报。品牌 媒体 城市 汇总南方都市报 广州 23南方都市报 ( 深圳 ) 深圳 27东莞日报 东莞 11南国早报 南宁 8南宁晚报 南宁 6深圳特区报 深圳 579
10、品牌 媒体 城市 汇总精品购物指南 北京 19环球时报 全国 12天府早报 成都 8北京晚报 北京 7南方周末 广州 621 世纪经济报道 广州 6成都晚报 成都 4西藏商报 拉萨 4都市快报 杭州 268品牌 媒体 城市 汇总现代快报 南京 16北京青年报 北京 14新闻晨报 上海 12广州日报 广州 1153汇总新加坡汇总中国国际航空汇总深圳航空 品牌 媒体 城市 汇总华商晨报 沈阳 16广州日报 广州 12合肥晚报 合肥 12半岛晨报 大连 5汕头日报 汕头 5楚天都市报 武汉 3乌鲁木齐晚报 乌鲁木齐 254品牌 媒体 城市 汇总南方都市报 广州 19南方都市报 ( 深圳 ) 深圳 1
11、4南国早报 南宁 2江南都市报 南昌 237品牌 媒体 城市 汇总太原晚报 太原 15新安晚报 合肥 9安徽商报 合肥 6安徽市场报 合肥 2合肥晚报 合肥 234汇总东方航空汇总中国南方航空汇总海南航空单位：万元 版和半版为主： 深圳航空投 1/4版为主，国际航空投半版为主。0%20%40%60%80%100%深圳航空 中国国际航空 中国南方航空 新加坡航空 海南航空 中国东方航空 总计1/4版 半版 其他 1/6版 1/5版 整版半版：301/4版：40彩色版面为主： 彩色投放占 88%，黑白占 10%。0%20%40%60%80%100%深圳航空 中国国际航空 中国南方航空 新加坡航空
12、海南航空 中国东方航空 总计彩色 黑白 套红彩色：88黑白：10竞争品牌 杂志 投放情况只投放高端杂志： 本月国际航空和新加坡航空只投放高端类杂志。品牌 媒体 汇总世界经理人 13中国新闻周刊 6新加坡航空 中国新时代 322中国国际航空汇总单位：万元竞争品牌策略总结中国国际航空： 继续在重庆大规模投放电视广告，同时用报纸覆盖其他航线较多的城市例如北京、广州、拉萨和成都。国泰航空： 只投放电视广告，以广东地区为重点，涵盖上海北京，继续进行形象宣传。在十一之前增加电视投放量。海南航空： 电视广告和报纸广告均衡投放，重点地区为广东和广西。中国南方航空： 以报纸广告为主，重点向北方城市宣传（沈阳和大
13、连），兼顾南方城市。在黄金周来临前减少电视投放，增加报纸投放。新加坡航空： 以报纸广告为主，只覆盖南京、北京、上海、广州四个航线所能到达的城市。在黄金周来临前增加报纸投放量。东方航空： 以报纸广告为主，只覆盖合肥和太原两城市，用于航线宣传。本季度竞品报告对深圳航空的启示 9月航空业广告投放开始增加，主要为迎接十一黄金周的旅游旺季。 作为品牌形象宣传，深圳航空应参照国泰航空，重视电视媒体对航空品牌的作用，在重点城市增大电视广告投放量，提高品牌的地方知名度。 大部分竞争品牌增加了报纸投放的比例，因为报纸广告更能详细的传达航线和促销的信息。 杂志方面，投放高端杂志，接触商务人群依然是首选。 本报告不包含网络及户外广告数据，但深航仍需要注意次领域的广告投放情况，并与常规媒体进行良好的整合。谢 谢 ！
