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1、 数据来源： 监测媒体：电视、报纸、杂志 监测市场：全国性媒体 媒体花费：媒体公布的刊例价 分析类别：航空公司 主要竞争品牌：中国国际航空、海南航空、东方航空、南方航空、上海航空、深圳航空、国泰港龙航空、新加坡航空 分析时期： 2007年 12月份媒介数据花费说明02000400060001 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12单位：万元行业投资趋势：广告投入逐年增加12月航空行业广告费用相对上月减少 22，但广告费用仍比去年高一半。123315551688050010001
2、500200010月 11月 12月2005174634802070050010001500200025003000350010月 11月 12月200652814427344903000600010月 11月 12月200795%单位：万元9% 22%26% 39% 16%排名 品牌 费用 排名 品牌 费用 排名 品牌 费用1 大韩运输 1670 1 中国国际航空 1012 1 星空联盟航空司 6172 中国国际航空 818 2 大韩航空 499 2 中国国际航空 2743 法国航空 517 3 法国航空公司 368 3 国泰&港龙航空 2724 汉莎航空 375 4 土耳其航空公司 340
3、 4 芬兰航空公司 2455 国泰航空 262 5 汉莎航空公司 310 5 中国南方航空 2326 芬兰航空 150 6 中国南方航空 258 6 大韩航空 2227 新加坡航空 131 7 国泰航空 203 7 亚洲航空 1528 亚洲航空 109 8 美国西北航空 171 8 中国东方航空 1529 中国南方航空 108 9 春秋航空&旅游 134 9 春秋航空&旅游 11710 春秋航空 98 10 星空联盟航空司 102 10 新加坡航空公司 10511 美国大陆航空 93 11 大新华航空 100 11 海南航空公司 8612 阿联酋航空 79 12 加拿大航空 79 12 汉莎航
4、空公司 7313 马来西亚航空 79 13 中国东方航空 76 13 厦门航空公司 6714 星空联盟航空 66 14 海南航空公司 61 14 奥地利航空公司 6615 美国联合航空 62 15 奥地利航空公司 58 15 上海航空公司 6012 月11 月10 月行业广告投放情况：下降并不是趋势从行业内各品牌支出变化看来，本月总体费用下降的原因是因为中国国际航空及少数国外航空公司减少投放造成的，并非普遍现象。单位：万元星空联盟航空司本月加大广告投入，月度投入排行第一。中国 国际航空投入剧减 738万 ，但仍然领先其他航空公司，月度广告投入量排第二。上月排名靠前的大韩航空、以及法航、土耳其航
5、空、汉莎航空本月大幅缩减广告。国泰航空、南方航空、海南航空保持投入，与上月相比变化不大。东方航空、新加坡航空、厦门航空、上海航空本月较大幅度增加了广告投入。#排名 城市 费用 排名 城市 费用 排名 城市 费用1 全国 1600 1 重庆 889 1 上海 8792 上海 952 2 上海 865 2 全国 6723 广州 697 3 全国 723 3 广州 5944 重庆 611 4 广州 663 4 北京 3325 北京 362 5 北京 360 5 深圳 1486 深圳 258 6 深圳 180 6 重庆 1237 郑州 63 7 武汉 88 7 郑州 1018 南京 56 8 郑州 6
6、9 8 厦门 819 天津 54 9 呼和浩特 50 9 桂林 6010 沈阳 53 10 南京 48 10 南京 5411 西安 49 11 天津 46 11 武汉 3512 青岛 47 12 沈阳 44 12 乌鲁木齐 3413 厦门 40 13 桂林 41 13 合肥 3114 呼和浩特 37 14 厦门 39 14 天津 3015 长沙 36 15 成都 33 15 无锡 2810 月 11 月 12 月广告投放地域情况：从地域分析，上海、广州、北京始终作为航空业重要市场，保持较高广告投入。重庆广告费用几个月来一直较高， 12月份由于国航大幅缩减广告投入，本月排名落到第六。单位：万元1
7、月 12月媒体选择情况：中国国际航空重庆的电视投放费用大幅萎缩，电视投放比例继续缩小。报纸和杂志比例继续增加，报纸的比例达到六成。0月排名 栏目 费用 排名 栏目 费用1 寰（环）宇地理 323 1 寰（环）宇地理 3232 桂林新闻 60 2 神奇的地球 103 电视导购 29 3 探索时代 34 交易日 ( 1 3 : 0 0 ) 21 4 潮流假期 ( 重 ) 25 兵变 1938 19 5 综艺丝路行 16 C Q T V 重视情报站 17 6 D T N A N D 17 快乐点播 15 7 S A M A N T H A B N P A S S P O T O 18 天气预报 15
8、 8 P T H 19 合肥新闻联播 14 9 T T O T H E E W A W 110 家有儿女 11 10 探索 111 新疆空气质量日报 1112 神奇的地球 1013 交易日 ( 0 9 : 0 0 ) 914 潮流假期 815 曲苑杂坛 ( 重 ) 8169739行业电视总投入其他电视投放栏目选择：旅游地理类栏目广告支出费用几乎占了电视总投入的一半。单位：万元电视栏目广告费用排行表 其他旅游地理类栏目支出电视投放一周变化：周末投放较多，而周间投放相对较少单位：万元80100120140160S u n T u e h u F r i S a 中国国际航空 海南航空 东方航空 南
9、方航空 上海航空 深圳航空 国泰航空 新加坡航空排名 品牌 电视 报纸 杂志 总计1 国际航空 101 135 38 2742 国泰航空 93 148 31 2723 南方航空 94 138 2324 东方航空 139 13 1525 新加坡航空 105 1056 海南航空 51 36 867 上海航空 8 47 5 608 深圳航空 10 23 33总计 357 665 192 121529%31%13%41%34%37%79%91%49%9%59%69%54%55%59%41%16%14%11%100%8%P 航、国泰、南方、东方四大航空公司广告投入始终位列榜首。本月各竞争航空公司大幅减少
10、了电视比例，而加强了报纸和杂志投放。单位：万元国际航空与国泰航空采取相近的媒体分配比例，电视报纸杂志的比例基本为 4：5： 1。南方航空与东方航空各有取舍，南航仍然不投杂志，而东航依旧不投电视，但两方公司都重视报纸投入。新加坡航空本月采取全杂志投放，费用为 105万，杂志投入远高于其他航空公司。#竞争品牌 电视 投放情况单位：万元电视投放比例减少：排名 竞争品牌 费用 电视占比1 国际航空 101 37%2 南方航空 94 41%3 国泰航空 93 34%4 海南航空 51 59%5 深圳航空 10 31%6 上海航空 8 13%总计 357 29%排名 竞争品牌 费用 电视占比1 中国国际航
11、空 868 86%2 国泰航空 198 97%3 海南航空公司 49 80%4 中国南方航空 41 16%5 深圳航空公司 5 23%6 上海航空公司 3 100%总计 1165 69%11月 12月本月南航电视投放费用和比例都有增加 。海南航空变化不大。其他竞争品牌本月电视投放费用和比例都有较大程度的缩减。广告长度选择： 15秒主打：除上海航空只有 10秒的电视投放外，其他品牌都重视采用 15秒电视广告。0204060801001205 10 15 20 30 40 45 50 55 60国际航空 国泰航空 海南航空南方航空 上海航空 深圳航空单位：万元0501001502002503003
12、504005 10 15 20 30 40 45 50 55 60国际航空 国泰航空 海南航空南方航空 上海航空 深圳航空单位：播放次数本月国际航空仍然重视 20秒的投放国泰航空仍然将 15秒的 30秒结合使用南方航空在原来一直坚持的 60秒基础上， 12月增加 15秒的广告投放覆盖全天各时段：国际航空和国泰航空几乎覆盖全日投放01020304050600 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23国际航空 国泰航空 海南航空南方航空 上海航空 深圳航空单位：播放次数时段03060901201500 1 2 3 4 5
13、 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23国际航空 国泰航空 海南航空南方航空 上海航空 深圳航空单位：万元海南航空投放白天广告时间南方航空集中在黄金时段 20点和 22点投放上海航空只在中午前 10点和 11点有电视投放品牌 排名 频道 费用1 重庆卫视 412 重庆五套( 娱乐频道) 393 重庆九套( 青少频道) 134 大连2 套 45 重庆七套( 时尚频道) 26 重庆六套( 生活频道) 17 重庆二套( 新闻频道) 18 重庆一套( 影视频道) 0中国国际航空品牌 排名 频道 费用1 上海电视台( 纪实频道) 322 广东新
14、闻频道 93 深圳6 套( 少儿频道) 84 重庆三套( 科教频道) 75 中国教育电视台三套 66 天津四套( 都市频道) 57 南京六套( 教育科技频道) 48 武汉三套( 科教生活频道) 39 呼和浩特2 频道 310 湖南经视综合频道 3其他 13国泰航空品牌 排名 频道 费用1 深圳3 套( 财经生活频道) 262 广州有线经济频道 133 哈尔滨电视台( 生活频道) 74 合肥电视台财经频道 25 福建电视台( 经济生活频道) 26 四川四套( 新闻资讯频道) 17 南宁电视台( 新闻综合频道) 0海南航空注重地方台投放：单位：万元品牌 频道 费用1 桂林一套( 新闻综合频道) 6
15、02 新疆卫视 34南方航空频道 费用广东南方电视台都市频道 10品牌深圳航空频道 费用上海教育台 8品牌上海航空国航的电视投入由上月的 860万剧减 760万元，本月的 100万绝大部分费用依然投放在重庆。国泰在全国多个地区有电视投放，其中重点在上海投放 32万海南航空重点投放深圳和广州。南航仍然重点投放桂林，同时配合朝觐包机、开通新航线及 1月的招飞活动投放新疆卫视深航继续投放广东，上海航空继续投放上海。#竞争品牌 报纸 投放情况品牌 城市 媒体 汇总深航 无锡 江南晚报 2323汇总适当选择全国性报纸：国泰航空、国际航空以及海南航空都选择了全国性报纸作为重点市场广告投入之外的补充。竞争品牌在经济观察报投入 33万、环球时报投入 27万、中国日报投入 25万。品牌 城市 媒体 汇总广州 21 世纪经济报道 40北京 精品购物指南 38上海 第一财经日报 26全国 经济观察报 24上海 申江服务导报 21148品牌 城市 媒体 汇总上海 东方早报 69上海 新闻午报 18南京 南京日报 11南京 扬子晚报 11南京 金陵晚报 10武汉 武汉晚
