《白家电调研报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《白家电调研报告（168页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 箱市场消费者研究报告附录表客户：合肥 讯市场咨询有限责任公司时间：二零零零年三月 从市场拥有量看，每百户冰箱拥有量 衣机拥有量 99安徽统计年鉴），可见冰箱、洗衣机市场几乎饱和，未来购买重点将是换购和新购家庭，因此研究未来的消费取向变得非常重要。 中国即将加入 外品牌冰箱和洗衣机的迚入肯定会对消费者的消费行为产生影响。 费者对其生产的冰箱和彩电有什么评价，对销售会产生什么样的影响，目前还丌清楚，因此必须从消费者角度考量其对 的 了解消费者需求取向，把握冰箱、洗衣机市场未来发展趋势。 潜在购买人群特征（人口特征，家庭背景特征，行为特征） 人群角色承担（决策者、影响者、购买者特征）消费取向 选择
2、意愿（品牌、类型、容量 ）影响消费行为的元素 过去购买及使用经验（品牌印象累积、满意程度等） 产品属性面（对价格、型号等选择意愿及偏好） 服务层面（对售后服务的需求及对购买选择的影响程度） 行销层面（广告、促销对选择产品的影响程度及重要性） 通路层面（售点的选择、售点陈列及人员、 品牌知名度、品牌占有、品牌偏好、品牌形象累积 丌同品类品牌个性特质 对 箱的认识媒体（电视、报纸）接触习惯 媒体及节目偏好 调研方法 ：定量研究 结构化问卷量化调查 抽样方法 ：街头定点随机 研究区域 ：合肥市 研究对象 ： 23市居民未来 2年内有购买洗衣机、冰箱意愿的人 样本量 ： 240个有效样本 执行时间：
3、2000年 3月 25日 6日 执行地点： 长江中路 四十二中 金寨路 四十六中 % % 462 99 258 / / 183 180 140 124 / 130 118 224 104 238 / 47 / / 63 30 91 31 35 82 00 119 40 81 00 188 45 89 00 0 155 50 57 51 55 62 00 0 126 1000 160 77 000 112 385 00 0 64 潜在消费群之人口特征 % % 22 5 01 02 3 9 05 9 8 06 23 30 35 31 6 7 531 35 06 9 6 7 1736 40 8 4
4、40 8 1841 45 5 6 8 61 0846 50 27 9 2 03 051 55 0 23 8 05 8 5 7 41 12 04 / / 9 13 5 00 0 04 00 2 4 08 / 17 00 7 0 11 22 2 03 16 9 9 18 17 00 9 / 38 5 11 11 7 / / 6 16 25 3 09 41 60 02 5 8 2 8 00 15 08 500 9 2 10 09 09500 1 24 21 3 6100 0 40 7 7 13 10 1 05 7 5 1 183 0 5 03 15 063 46 15 5 7 8 50 9 08 1
5、1 28 450- 80 05 1 35 8 0480 1 10 7 18 13 100 0 09 2 18 03 061000 2 10 09 06 62000 10 04 6 05 5300 0 35 04 8 1 07462 64 139 53 71 135 % % 44 01 7 8 9 31 23 30 3 1 5331 35 07 5 0036 40 33 04 341 45 5 27 146 50 50 04 151 55 0 49 11 0 12 12 / / 6 15 0 19 6 06 / 2 0 37 20 07 0 20 17 2 / 09 17 0 / / 8 6 27 28 2 10 2 10 7 500 6 17 11500 6 02 08100 0
