《[工作总结]化妆品团购推广明细》由会员分享，可在线阅读，更多相关《[工作总结]化妆品团购推广明细（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、以下是某团购网年度推广方案之网站上线推广创意构思，借势网络整合营销，迅速提升网站品牌知名度。（搜集整理365团购网 ）一、 任务理解针对贵司团购网的7月2日上线进行网络推广传播，在上线期间，吸引目标受众关注及参与贵司团购网，迅速提升网站的人气和美誉度，促使网站的浏览量和注册量，短期迅速增加二、 背景分析关于我们自身网站定位：团购产品围绕女性最关注的“美食、服饰、美容、职场、娱乐、运动、婚嫁、育儿”八个服务项目，打造“美丽、健康、幸福、成功”为主题的女性团购网站关于团购网1、团购网，在网络的推广渠道有什么（1）论坛推广l 通过专业的团购网站或者团购信息发布网站l 通过在各大网站发帖（2）导购网
2、l 在导购网发布自己的团购资料（3）SNS、通讯传播工具（4）邮件、电子杂志（注册用户）（5）用户推荐（6）网站促销2、团购网，分类如何？例如专于餐饮、专于商品、专于保健品、专于女性？（1） 综合类团购网l 大型综合类l 小型综合类（娱乐、餐饮、快消品、保健品等）（2） 专业类团购网l 交通类：机票、车票l 家装、日用品类：l 食品类：l 餐饮类：l 汽车类l 官方网站团购（3） 地区类团购网l 分为全国、地方等的类别（4）按团购发起人分类第一种是自发行为的团购；第二种是职业团购行为，目前已经出现了不少不同类型的团购性质的公司、网站和个人；第三种就是销售商自己组织的团购。而三种形式的共同点就是
3、参与者关于我们的竞争对手思考点：1. 如何在如此众多网站结构、设计、功能类似的团购网站中突围而出、闪亮登陆？三、 策略思路我们打的是一场闪电登陆战，抢人抢娘抢地盘瞄准一个制高点，快速全力、多面覆盖制高点：深圳区域，6、7月夏日热门，满足女性消费需求美白、比基尼、SPA、蜜月度假快速：推广传播阶段短而密集，频繁出击全力：真正打动深圳女性消费者的超值团购商品，致命诱惑多面覆盖：网络的女性网站、团购导购网、论坛、SNS、微博、IM、博客、邮件具体战略如下：在女性时尚美容娱乐类网站、导购网及邮件投放广告，吸引网友关注和点击浏览团购网，在深圳的论坛、SNS、微博及博客，以搞怪雷人的团购进行病毒营销，吸引
4、网友的关注、浏览及搜索，度身订造的超级超值团购优惠日日推，加以网友体验角度配合论坛、SNS、微博、IM进行口碑营销，吸引网友的关注、浏览及搜索，以此增加网站的人气和美誉度，增加用户注册量四、 创意构思推广主题：“贼团诱惑，便宜莫贪失”核心创意：定义网站特色“美女贼团”，定义消费群为“女当家”传播关键词：美女贼团、贼团诱惑、价、致命秒杀、女当家、便宜莫失五、 执行规划推广时间：6月30日8月31日第一阶段：上线热炒期，6月30日7月10日目的：定义网站特色“美女贼团”，定义消费群为“女当家”，凸显令人疯狂的超值团购优惠推广形式：病毒话题营销+抽奖送礼病毒话题营销：病毒式软文，以最雷人搞怪的话题，
5、进行网络话题传播在论坛、SNS、IM进行病毒传播抽奖送礼：团购可获抽奖机会；邀请3、5、7、10个好友，分别获得不同惊喜的贴心礼品参与团购，可以获得丰富礼品的抽奖机会；邀请好友加入团购，可立即获赠现金券、免费礼品等等具体执行规划：一、 病毒话题营销：6月30日7月10日病毒创意帖示例：话题1：“美女贼团，趁火抢便宜”大纲：没有最雷，只有更雷！团购为的就是贼便宜，夏日世界杯最清凉的“价”，谁能抵挡？波涛汹涌，美女贼团，谁能漠视？做女人就要趁火抢便宜！话题2：“贼团惊艳投名状，抢购抢礼抢便宜”大纲：贼便宜，投名状，女当家，抢购抢礼抢便宜1. 论坛发帖及引导回复：6月30日7月5日；预计费用 元媒体
6、建议：pclady女性网论坛美丽派对、时尚女人新浪论坛女性网易论坛女人21cn论坛杂烩、女性天涯论坛杂烩、女性、娱乐猫扑论坛杂烩、女性、娱乐篱笆网 薄荷女人网 东方女性论坛 E风尚网 百丽吧（搜集整理365团购网 ）米娜时尚论坛 第一女人网 美丽女性 E生活火爆论坛 都市白领OnlyLady 都市论坛 牡丹茶座 E时尚-中国时尚论坛 都市论坛POCO女性频道 新都市女人社区 女人吧 Pkdu上班族社区 赶集网爱丽女性网 精英俱乐部 女人论坛 YOKA时尚网 红豆社区爱美网 我爱打折 女性论坛社区 奥一论坛 瑞丽女性网 悦己网 传播频次：撰写2篇创意帖，论坛（版面）46个发帖2轮，每个论坛版面
7、，由该论坛资深ID（注册时间超过1年），选1个话题发布1个主贴，每帖引导回复不少于30条；论坛特效：BBS首页置顶文字链6条（置顶1天）共置顶6条，发帖92篇次，回复不少于2760条，预估一周内总点击浏览量达19.6万人次2. 开心网、QQZONE转帖及引导回复：7月1日7月7日；预计费用 元媒体建议：开心网、QQZONE、人人网的草根人气王（好友超过200人，开博时间超过半年，日记相册转帖超过50篇次）各2名传播频次：转帖1轮，每个人气王转帖1个，每转帖引导回复不少于10条，转帖互动次数不少于1万次共转帖6篇次，回复不少60条，转帖互动次数不少于6万次，预估一周内总点击浏览量达9万人次3.Q
8、Q女性群里转发信息及引导回复：7月2日7月10日；预计费用 元媒体建议：广州、深圳区域的女性时尚、饮食、服饰类的QQ群200个（每个群的人数不少于100人，活跃人数不少于20%）传播频次：转发信息1轮，每轮每群转发信息1条，引导回复不少于10条共转发信息200条，回复不少于2000条，预估影响人数（浏览量）达2万人次（1传6的传播理论）二、抽奖送礼：7月2日7月9日1.贼便宜网，邀请好友第一重赠礼：7月2日7月9日每周日，定时礼品建议：0价的酒吧、酒店、SPA、度假类的娱乐餐饮休闲服务；Bra、美容美发护理产品、睡衣（搜集整理365团购网 ）送礼形式：1. 邀请好友加入贼便宜团购，就可以获得
9、礼品2. 参与特定的“价团购”（0价商品或服务），即可获得该商品或服务第二阶段：高温疯传期，7月11日7月31日目的：疯传致命优惠，持续高调亮相，引入消费口碑推广形式：病毒营销+口碑营销+邀请送礼病毒营销：执行一次特别搞怪雷人的团购，高调疯传网络在深圳的论坛、SNS人群进行病毒营销传播口碑营销：执行一次相当优惠、致命诱惑的团购，并在消费群体中口口相传在深圳的SNS人群、微博人群、美容时尚饮食类的博客进行口碑传播抽奖送礼：团购可获抽奖机会；邀请3、5、7、10个好友，分别获得不同惊喜的贴心礼品参与团购，可以获得丰富礼品的抽奖机会；邀请好友加入团购，可立即获赠现金券、免费礼品等等具体执行规划：一、
10、 病毒营销：7月11日7月18日病毒创意帖示例：话题1：“美女贼团大喊：见便宜就杀”SNS、博客日记示例：话题2：“我的女友是贼团大当家”微博博文示例：话题3：吓死人了，最近被公司一班美女吓得神经衰弱，这班女当家的，天天大喊“贼便宜，又”1.论坛发帖及引导回复：7月11日7月18日；预计费用 元媒体建议：pclady女性网论坛美丽派对、时尚女人新浪论坛女性网易论坛女人21cn论坛杂烩、女性天涯论坛杂烩、女性、娱乐猫扑论坛杂烩、女性、娱乐篱笆网 薄荷女人网 东方女性论坛 E风尚网 百丽吧米娜时尚论坛 第一女人网 美丽女性 E生活火爆论坛 都市白领OnlyLady 都市论坛 牡丹茶座 E时尚-中国
11、时尚论坛 都市论坛POCO女性频道 新都市女人社区 女人吧 Pkdu上班族社区 赶集网爱丽女性网 精英俱乐部 女人论坛 YOKA时尚网 红豆社区爱美网 我爱打折 女性论坛社区 奥一论坛 瑞丽女性网 悦己网 传播频次：撰写1篇创意帖，论坛（版面）46个发帖1轮，每个论坛版面，由该论坛资深ID（注册时间超过1年），选1个话题发布1个主贴，每帖引导回复不少于30条共发帖46篇次，回复不少于1380条，预估一周总点击浏览量达9.2万人次2.开心网、QQZONE转帖及引导回复：7月11日7月18日;预计费用9000元媒体建议：开心网、QQZONE、人人网的草根人气王（好友超过200人，开博时间超过半年，
12、日记相册转帖超过50篇次）各1名传播频次：（搜集整理365团购网 ）转帖1轮，每个人气王转帖1个，每转帖引导回复不少于10条，转帖互动次数不少于1万次共转帖3篇次，回复不少30条，转帖互动次数不少于3万次，预估一周总点击浏览量达4.5万人次3.QQ女性群里转发信息及引导回复：7月11日7月18日；预计费用 元媒体建议：广州、深圳区域的女性时尚、饮食、服饰类的QQ群200个（每个群的人数不少于100人，活跃人数不少于20%）传播频次：转发信息1轮，每轮每群转发信息1条，引导回复不少于10条共转发信息200条，回复不少于2000条，预估影响人数（浏览量）达2万人次（1传6的传播理论）二、口碑营销
13、：7月19日7月30日1.SNS、微博、博客写团购后体验日记及引导回复：7月19日7月30日;预计费用 元媒体建议：开心网、QQZONE、新浪女性时尚博主、新浪微博的草根人气王（好友超过200人，开博时间超过半年，日记相册转帖超过50篇次，或关注度超过1000人）各1名传播频次：撰写2篇创意帖，发帖1轮，每个人气王发帖并转帖分享1个，每帖引导回复不少于10条，分享次数不少于1万次（微博转帖次数不少于1000次）共发帖4篇次，回复不少40条，分享次数不少于3.1万次，预估一周总点击浏览量达4.65万人次2.论坛转帖日记及引导回复：7月19日7月30日；预计费用 元媒体建议：pclady女性网论坛
14、美丽派对、时尚女人新浪论坛女性网易论坛女人21cn论坛杂烩、女性天涯论坛杂烩、女性、娱乐猫扑论坛杂烩、女性、娱乐篱笆网 薄荷女人网 东方女性论坛 E风尚网 百丽吧米娜时尚论坛 第一女人网 美丽女性 E生活火爆论坛 都市白领OnlyLady 都市论坛 牡丹茶座 E时尚-中国时尚论坛 都市论坛POCO女性频道 新都市女人社区 女人吧 Pkdu上班族社区 赶集网爱丽女性网 精英俱乐部 女人论坛 YOKA时尚网 红豆社区爱美网 我爱打折 女性论坛社区 奥一论坛 瑞丽女性网 悦己网 传播频次：（搜集整理365团购网 ）论坛（版面）46个，转帖1轮，每个论坛版面，由该论坛资深ID（注册时间超过1年），选1个话题发布1个主贴，每帖引导回复不少于30条共发帖46篇次，回复不少于1380条，预估一周总点击浏览量达9.2万人次3.QQ女性群里转发信息及引导回复：7月19日7月30日；预计费用10000元媒体建议：广州、深圳区域的女性时尚、饮食、服饰类的QQ群200个（每个群的人数不少于100人，活跃人数不少于20%）传播频次：转发信息1轮，每轮每群转发信息1条，引导回复不少于10条共转发信息200条，回复不少于2000条，预估影响人数（浏览量）达2万人次（1传6的传播理论）三、邀请送礼：7月10日7月30日1.第二重赠礼：7月1
