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1、电大中外广告史期末复习重点练习与解答（1）（客观题部分，每题中答案后的数字代表知识点所属章节。）一、单项选择题1 诗人屈原在楚辞天问中提到的：“师望在肆，鼓刀扬声。”反映了我国早期的（ ）广告形式。B 1A 标记 B 口头 C实物 D 音响2 招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（ ）。D 1A 门牌 B 店牌 C 幌子 D 店标3 成书于战国时代的易系辞下中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（ ）。C 1A 市场经济 B 口头广告 C 集市贸易 D 实物广告4 从春秋战国
2、出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（ ）C 1A 实物广告 B 印刷广告 C 标记广告 D 商品命名广告5 （ ）的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。D 1A 唐代 B 元代 C 明代 D 清代6 商业对联广告的主要流行期是（ ）D 1A 秦汉时期 B 隋唐时期 C 宋元时期 D 明清时期7 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（ ）B 1A 实物广告 B 口头广告 C 标记广告 D 音响广告8 音响广告最早出现于（ ）
3、A 1A 西周 B 东周 C 春秋 D 战国9 在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式？（ ）D 1A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告10据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（ ）的广告。A 1A 眼药酸 B 酒 C 茶 D 美容水11济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（ ）。C 1A 实物广告 B 标记广告 C 印刷广告实物 D 商品命名广告12宋代张择端的清明上河图中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家
4、应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（ ）C 1A 悬帜广告 B 商品命名广告 C 招牌广告 D 旗帜广告13史记司马相如列传中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，文君采用的什么广告形式？( ) D 1A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告14东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？（ ）D 1A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告15我国最早的印刷广告出现于（ ）B 1A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期16我国各朝代的“檄文”属于（ ）广告。A 1A 社会 B 标记 C 口头 D 实
5、物17我国的悬帜广告出现在（ ）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。B 1A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋18目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是（ ）B 1A 米铺 B 针铺 C 当铺 D 钱庄19北京最早的广告社是1921年创办的（ ）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。A 2A 杨本贤 B 好华 C 闵泰油漆 D 耀南20鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年由英国传教士在（ ）创办的遐迩贯珍。C 2A 广州 B 北京 C 香港 D 上海21我国报纸第一次套色印刷的广告是（ ）D 2A 翠鸟牌香烟广告 B 商情广告 B 博利安电灯泡广告 D “小
6、囡”牌香烟广告22旧中国历史最久的中文报纸申报，是由（ ）于1872年4月在上海创刊的。C 2A 华人 B 美国人 C 英国人 D 民族资本家23中国境内第一座广播电台是（ ）A 2A奥斯邦电台 B中央广播电台 C 上海广播电台 D东三省无线电台241926年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（ ）的广告。C 2A 香烟 B 书籍 C 打字机 D 缝纫机25我国最早的广告研究团体是1918年成立的( )。A 2A 北京大学新闻学研究会 B 中国科学院广告研究所C 厦门大学新闻研究会 D 工商管理局广告研究所26中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ）广告的出现。
7、D 2A 电波 B 霓虹灯 C 橱窗 D 报纸27鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（ ）。A 2A 遐迩贯珍 B 东西洋考每月统记传 C 京报 D 中外新报28中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（ ）。B 2A 遐迩贯珍 B 东西洋考每月统记传 C 京报 D 中外新报29申报出现的第一张有图片的广告稿是（ ）。B 2A 洗衣粉广告 B 缝纫机广告 C 马戏班开演广告 D 行情物价广告30近代广告发展的显著标志是（ ）C 2A 印刷广告的出现 B 音响广告的出现C 报刊广告的出现 D 电视广告的出现31申报自创刊始，很重视广告经营，当时在申报上刊登广告叫（ ）。B
8、2A 载报帖 B 买告白 C 发告白 D 刊饭资32我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的（ ），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。A 2A 广告须知 B 稿本为广告之魂魄 C 广告学概论 D 广告学33我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（ ）。C 2A 中国广告协会 B 中国广告学会 C 中国广告公会 D中国对外贸易广告协会34近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是（ ）A 2A 东西洋考每月统记传B 遐迩贯珍C 邸报D 中国之友35我国的广告代理制最早出现于（ ）时期前后。B 2A 鸦片战争 B 戊戌维新 C 辛亥革命 D 五四
9、运动36文革后的第一条商业广告是（ ）B 3 A 医药广告 B 牙膏广告 C 缝纫机广告 D 食品广告37文革后的第一条商业广告出现于（ ）。C 3A 文汇报 B 新闻晚报 C 天津日报 D 北京日报38文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（ ）广告。 A 3A参桂补酒 B荷花牌洗衣机C 凤凰牌自行车广告 D 全聚德烤鸭391979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（ ）。B 3A 凤凰牌自行车广告 B瑞士雷达表广告 C 荷花牌洗衣机广告 D参桂补酒广告40新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必须“以（ ）为
10、主”。A 3A 纯正 B 真实 C 艺术 D 创新41文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在天津日报上的（ ）广告。A 3A 牙膏 B 洗发水 C 酒 D 雷达表42我国第一座电视台是（ ）。 D 3A 中央电视台 B 上海电视台 C 中华电视台 D 北京电视台43新中国成立以来，以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？（ ）C 3A 国民经济恢复时期 B 社会主义改造时期C 社会主义改造基本完成时期D “文化大革命”时期44中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981年的（ ）。B 3A 中国广告协会 B 中国对外贸易广告协会C 广告人协会 D 中国广告学会451979年3月15
11、日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（ ）。B 3A 凤凰牌自行车广告 B瑞士雷达表广告 C 荷花牌洗衣机广告 D参桂补酒广告46文革结束后，广告进入恢复时期，在这一时代背景下最早为广告存在合法性而辩护的文章是丁允朋发表于文汇报上的（ ）。B 3A 一条广告的启示 B为广告正名 C 广告的合理性与必要性 D如何做广告47中国广告学会成立于（ ）C 4A 1936年 B 1949年 C 1982年 D 1983年48中国广告协会成立于（ ）D 4A 1946年 B 1956年 C 1982年 D 1983年49中国对外贸易广告协会成立于（ ）。D 4A 1945年 B 1955年 C 1980年
