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1、评析保险公司的一则广告 从广告里我们可以看出，一幢辉煌的大楼屹立在广场中央，大楼前面的墙壁都是大幅大幅的广告，只是现在意外发生了，广告里面的油漆居然泼出来了，这几乎是不可能发生的事情，而在这则广告里面发生了，说明这种事情都力气的发生了，还有事情是不会发生的呢？还是麦粉保险以防万一吧！创意就是要改革观念，变革观念和精益求精。另外就是要明白广告是做给谁看，最主要是消费者，所以必须套牢消费者的心态，才能稳操胜券。首先，从它的整体内容来看，广告牌里面的油漆被破落出来，运用了夸张的手法，甚至是虚构的手法。它意图就在于用不可能来烘托可能，让买保险变得极其重要，这样就产生很强的诱导性和鼓动性。是科学的理性消
2、费模式。其次，我们看到它的图像以及颜色的运用。方方正正的矩形和不规则的即被破落的油漆那一块图形搭配，有灰色、黄色、黑色、蓝色等组合。很可爱，很吸引受众的眼球，让观众一眼看过去，就像是在看一幅卡通图形一样。很强的视觉冲击力首先容易抓住观众的眼球，另一个作用就是让人印象深刻，记忆犹新。接着，广告里面的图像元素也是及其重要的，它符合社会公众文化需求和民族文化特点。辉煌的大楼和巨大的广告牌都很是符合现代社会的特点，看到一幅宣传画就会让现代的人们产生强烈的社会文化认同感，这也是除了虚构、夸张存在的合理性元素。受众首先对这则广告有了认同感，相信它存在的合理性，才会相信广告里的油漆也是有可能再次出来的，才会
3、产生保险的意识，形成购买保险的欲望。如若是这样的广告放在元明清肯定是行不通的。因为不存在当时的社会元素，公众没有认同感，天马行空，则误认为是聊斋志异。最后还有个很重要的原因。前面提到了，做广告必须考虑消费者的心态。保险，就是防止一些不好的，意外事件的发生，如若发生即可获得一定损失赔偿。从每个消费者来说，绝对不希望有什么不好的意外事情发生在自己的身上，进而主观意愿上不愿去承认会有意外事件的发生，也就不喜欢甚至讨厌保险这个行业。如果它的广告里面还充斥着一些不和谐的因素，例如血腥的场面就会观众敬而远之。可是，这幅广告色调、元素都不会让人联想起“家破人亡”，创意上也是避重就轻，忽略损失而强调无奇不有，以防未然。充分考虑到了受众的心理承受能力，这一点做得很成功。 新闻一班张晓兰 201076250114
