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1、导入期的市场特征与营销策略一节产品整体概念与产品生命周期节新产品开发策略四英产品品牌与品牌策番$五节产品包装与包装策略扯摘扯娴籼第一节产品整体概念与产品生命周期双产品及产品整体概念么产品生命周期的概念及其阶段划分么产品生命周期各阶殴的特征与营销策略产品及产品整体概念三产品:指能提供给市场,以满足某种欲望和需求的任何东西,包括实物、服务、场所、组织和思想等。这是广义产品的概念。产品整体:指某一产品能完整地满足顾客多层次欲望和需求的集合。重三层次产品整体:核心、形式和附加(延伸产品。重五层次产品整体:核心、形式、期望、附加(延伸和潜在产品。产品整体的层次指示可能的发展前絮销售服务与保障产品生命周期
2、的概念及其阶段划分11、产品生命周期的概念万产品生命周期,是指产品从进入市场到最后被淘汰退出市场所经历的市场生命过程。町我们所指的产品生命周朝,指的是树一产品启祉的市场生命周期,即该产品品种在市场上存在的时间。目产品种类、产品品牌和产品品种的生命周期是各不相同的。产品生命周期与产品使用寿命是不相同的。产品生命周期的概念及其阶段划分2、典型的产品生命周期的阶段划分万典型的产品生命周期划为导入期、成长期、成热期和衮退期四个阶段。导入期,是指产品首次投入市场后的最初销售阶殿,一舫销售增长率介于096-1095之间,产品普及小于5%;成长期,是指产品在市场上为顾客迅逢接受、销售额迅速上升的阶段,一般销售增长率大于10%5,产品智及率介于3%-50%之间;成熟期,是指大多数顾客已提受该产品,销售额缓慢增长、维持不变或缓慢下降的阶税,一般销售增长率介于09-1096之间,产品普及率介于5096-9095之间;衰退期,是指销售额急剧下降、利润淅趋于零的阶殴,一舫销售增长率小于055,产品普及率大于908。温益击f煌喜道典型的产品生命周期产品生命周期的其他形式1销售额销售频“再循环“扇形“产品生命周期的其他形式2销售额销售额时尚产咤又来也勿勿么去也勿勾怪考“下列产品分别处于PLC的哪个阶段?汽车电话苎一卅笑泓洵苎崛牢
