《°09年合作方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《°09年合作方案（38页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,目标,合作背景为什么要开展视频营销？ 合作方案如何开展视频营销？ 效果预估视频营销后可以得到什么？ 优酷优势为什么要选择优酷网？,2009年，361运动品牌将会继续赞助 CCTV娱乐篮球栏目和CUBS全国大学生超级联赛,合作背景,CCTV娱乐篮球栏目,CUBS中国大学生篮球超级联赛赞助,合作背景,两个营销项目，受众都集中为爱好篮球和运动的年轻群体，主要为大中学生人群。 他们喜欢运动、喜欢篮球、享受激情。 同时，他们也是网络的中度和重度的接触者。他们活跃于优酷网中。,1、目标人群是网络的中度和重度接触者，他们是优酷的活跃人群！,合作背景,2、目标人群是网络的中度和重度接触者，他们是优酷的活跃人
2、群！,08年8月 月度覆盖人群分析,根据艾瑞08年8月的数据分析，优酷网的大中学生人群比例高于平均水平。他们是优酷的活跃人群，喜欢在优酷中看视频、分享视频。,合作背景,娱乐篮球以及CUBS的都有着及时性和阶段性的特质。 这两个营销项目有着丰富的视频资源，这些视频资源的再传播，能够达到传播的长尾效应。 而后续性宣传（长尾）蕴含巨大的传播价值。,栏目、活动进行期,后续性宣传,55%,45%,2、长尾效应有着不可忽视的传播价值！,合作背景,3、目标受众他们在网络和优酷关注点主要为：明星、娱乐事件,合作思路,1、为娱乐篮球和CUBS搭建长期的展示平台； 2、整合361的签约篮球明星或者其他体育明星，制
3、造阶段性的明星娱乐事件，吸引目标用户！,目标,合作背景为什么要开展视频营销？ 合作方案如何开展视频营销？ 效果预估视频营销后可以得到什么？ 优酷优势为什么要选择优酷网？,宣传策略,利用网络媒体，强化361品牌在网民目标受众群体中的影响力？ 利用视频营销与娱乐篮球栏目以及CUBS中国大学生篮球超级联赛深度结合？ 整合优酷网资源，制造事件营销，扩大361的品牌影响力？,第一季度,第二季度,第三季度,第四季度,搭建品牌宣传平台，CUBS和娱乐篮球的内容进行再传播,整合资源，每个季度开展系列活动，制造阶段性事件传播热点 配合硬广资源以及话题炒作，进行阶段性的品牌推广,宣传概况,利用优酷的优势广告资源，
4、结合品牌推进进度，进行品牌培养和推广,搭建品牌宣传平台，结合其他营销项目进行品牌的持续性宣传。,整合优酷以及优酷合作伙伴的资源，制造阶段性事件营销。,搭建品牌平台思路,作为361的目标用户群，什么内容可以吸引他们到361品牌视频官网？,可以在品牌视频官网看到我关注的CUBS赛事,原来品牌视频官网有全部的娱乐篮球节目，特逗！,从361品牌视频官网链接去看到最新的明星动态,如果有定期的明星专访看，那就更加不错！,品牌平台Demo,品牌视频官网的合作期限为1年； 可以开放品牌视频官网的ID号给予客户方，客户可以自主定期更新视频官网内容； 优酷的项目人员将会负责视频官网全年的运营和服务； 将会提供相应
5、的推广资源作为视频官网入口。,备注：娱乐篮球和CUBS赛事视频，建议由361品牌直接提供已有的版权视频。 如果没有这些视频资源，可以由优酷的内容团队或者拍客团队协助拍摄。,品牌平台入口介绍,营销伙伴推荐2周,视频官网首页,宣传概况,利用优酷的优势广告资源，结合品牌推进进度，进行品牌培养和推广,搭建品牌宣传平台，结合其他营销项目进行品牌的持续性宣传。,整合优酷以及优酷合作伙伴的资源，制造阶段性事件营销。,事件炒作,备注：以上的明星资源仅作为参考。建议最好可以整合361品牌现有的签约明星资源。,事件炒作配合资源介绍,优酷看吧论坛,文字链炒作配合,看吧专区炒作配合,优酷首页底部文字链,看吧首页推荐专
6、区,事件炒作配合资源介绍,优酷首页焦点视频位,体育频道首页精彩推荐位,优酷首页体育.音乐栏 推荐位,事件炒作配合资源介绍,填写完整个人资料有机会获得361礼品,DEMO页面,前贴片广告宣传活动 后贴片广告导流 文字链广告导流,视频官网头图以及跳转按钮,宣传概况,利用优酷的优势广告资源，结合品牌推进进度，进行品牌培养和推广,搭建品牌宣传平台，结合其他营销项目进行品牌的持续性宣传。,整合优酷以及优酷合作伙伴的资源，制造阶段性事件营销。,硬广推广,硬广推广,体育频道 体坛焦点专栏冠名,硬广推广,优酷首页首屏BANNER1,鼠标指向广告可扩展,广告曝光率高,并且注度高,视觉冲击力强, 优酷首页PV约1
7、200万,硬广推广,播放页可扩展Banner,投放频道： 体育频道 效果说明： 页面打开1分钟后，素材自动由收起状态变为展开状态，展开状态保持1分钟后自动变为收起状态 收起状态下鼠标划入转为展开状态，划出收回页面广告中流量最高的广告形式。 推荐理由： 广告位置显著，点击转化率较高。 适合做品牌广告，广告触达效果好。,硬广推广,暂停广告介绍,广告形式：暂停广告 精准投放： 体育频道、电影频道 推荐理由： 视频暂停时出现。广告焦点集中。点击转化率最高的形式之一。 效果预估： 该广告形式为点击转化率为8.0%。,目标,合作背景为什么要开展视频营销？ 合作方案如何开展视频营销？ 效果预估视频营销后可以
8、得到什么？ 优酷优势为什么要选择优酷网？,效果预估与报价,目标,合作背景为什么要开展视频营销？ 合作方案如何开展视频营销？ 效果预估视频营销后可以得到什么？ 优酷优势为什么要选择优酷网？,优酷，中国第五大网站,29,访问时长规模标准已经成为中国第五大网站 用户覆盖规模标准已经成为中国第七大网站,数据来源：CR尼尔森NetRatings8月25日-8月31日周报,优酷,优酷，中国第五大网站,2008年7月：优酷浏览时长超越搜狐，跻身前五,数据来源：艾瑞iUserTracker7月1日-7月31日月度报告,优酷是视频行业寡头,31,优酷网(YOUKU.com)是国内网络视频行业的寡头。,优酷时长规模优势,32,时长规模：优酷占视频网站总时长的50.86%,优酷用户规模优势,33,优酷的月总浏览数： 是土豆的1.8倍， 是酷6的5倍。,优酷用户体验度的优势,34,在用户体验为王的视频行业，优酷网完胜其他对手，远远超越其他对手。毫无异议地赢得了用户体验第一名。,http:/ http:/ http:/ http:/ 优酷注册用户：优酷拥有4500万注册用户，其中活跃用户2000万，庞大的活跃用户群将成为这次征集活动的潜在参与者。 拍客资源：全国丰富的活跃拍客，他们各种征集活动的活跃参与者。 原创团队：300多个圈内知名的原创团队，他们可以为征集活动提供有偿的优质种子视频制作。,
