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1、传播主题概念推演,移动互联网时代，无处不在的网络，更加智能的手机终端，更个性化的业务应用，更加便捷的渠道服务，让人与人之间的沟通更加紧密和谐； 人是互联生活的主角，更能随心所欲地智造属于自己的生活，让生活更加智慧，让生活更加美好和精彩。,移动互联 智造生活,智造生活的核心是创造一种更积极的、更高质量、更明智的信息生活方式，而中国移动提供优质网络+智能终端+智慧应用，去帮助你去实现更加智慧的生活，成为你知心的智慧生活助手。,主题核心价值涵义：,导出核心价值主张,移动互联时代，智造自己的幸福生活！ 智造自己的快乐生活！ 智造自己的炫彩生活！ 智造自己的智能生活！ ,ICON设计,传播主题应传递的内
2、涵,智慧应用是中国移动为你提供各种帮助实现生活智慧的产品和应用，不仅仅指APP应用,智造生活的四个阶段及特征：,更广泛的 互动参与,参与,激励,分享,体验,更透彻的智能体验,更积极的经验分享,更恰当的激励,一、本案目的 二、背景分析 三、传播目标及策略 四、传播规划及创意,提案架构,传播目标,刷新形象,创新价值,智慧竞争,树立XXX移动面向移动互联网的领先形象,以智能终端、业务应用、渠道体验为主要抓手，落实价值的传递，提升客户感知。,通过“移动互联网生活方式”让客户成为信息的中心和明智的信息整合者。,传播策略：聚焦眼球、整合发力 深耕市场、系统创新,“移动互联 智造生活”为主张，统一造势，一个
3、声音，一个形象，集中压倒对手的声势，引领舆论焦点。,聚焦眼球,以智能手机、流量为核心，整合业务应用、网络、渠道，集中资源统一发力，做大市场声量，提升品牌影响力。,整合发力,在渠道上强化互动营销体验，并增加基于智能手机、网络、应用为核心内容的活动互动体验，创新客户体验 。,深耕市场,系统创新,以电子渠道、移动客户端、接触点、互动活动等平台创新营销手段，吸引客户体验，影响客户选择 。,以互动体验创新传播行为，贯穿整个营销传播运动，深化品牌影响力,2.0互动体验式营销传播是传播在新的传播环境下的重要手段，管理好消费者关于产品的每一次体验及感知。让消费者在体验的过程中全方位感知品牌及产品的优势。,整合
4、营销传播层次,做势,做市,做事,存量运营：通过智能终端、渠道体验、业务应用等稳定存量； 有效新增：开展智能手机普及风暴营销活动及互动体验活动，同时辅助业务应用营销、积分营销、节日营销、体验营销、团购秒杀营销等； 新增长点：利用流量业务、智能机、新业务精细化营销等提升流量 。,创新传播： 通过整合电子渠道、接触点、APP store、互动活动等，落实“智造生活”的价值传递。,强势传播：聚焦“移动互联 智造生活”形象广告造势，智造全民话题“进入移动互联生活时代”，引起媒体、社会公众的广泛关注，汇聚舆论焦点，互动造势提升影响力。,一、本案目的 二、背景分析 三、传播目标及策略 四、传播规划及创意,提
5、案架构,移动互联 智造生活,启（9.25-10.10）,承（10.1111.30）,转（12.12.113.2.15）,13.2.16-4.30,时间,广告,公关 互动,促销 回馈 体验,2012整合营销传播规划,主形象传播,“智造手机生活show”手机体验活动,“智造我的生活”微电影,“智造乐购”联盟商家团购活动,“我的生活我智造”动感帮帮忙,终端、数据业务、流量促销平面,终端、数据业务、流量业务促销,节日促销：制造乐购,务工：手机以旧换新,校园务工：预存送,“智造我的生活”微话题、微征集、微访谈,节日营销（圣诞元旦春节情人节）,“网龄回馈： 话剧/音乐剧演出,“智造城市新生活”无线城市优惠
6、季体验活动,动感地带歌友会,务工关怀（以旧换新）,积分营销,校园务工：预存送,制造话题，引起关注 （9.25-10.10）,阶段目的 整合各种媒体形式，以微电影为载体发起“智造我的生活”网络互动，倡导积极智造生活的态度，广泛引发人们对“智造生活”的关注。,启,“制造我的生活”微电影投放,制造话题 9月25日-10月10日,活动内容： “智造我的生活”微话题、微征集、微访谈,制造话题,智造生活微电影第一季（示例）,我爱你，在一起？ 为你生活制造惊喜！ 这是一部感人而有趣的微电影。 一对彼此深爱的年轻恋人，因生活中的小事而负气分手，并固执地相忘于江湖。 然而，某次误发的“sorry”短信，充当了善
7、意的红娘。 他们创意地通过手机拍照、彩信、手机视频，将埋藏的思念传达给对方,将征集的手机DIY生活进行评选，续写第一季的故事。 根据反响度，进行第二季、第三季,微电影以悬念结尾： 他们，还会在一起吗？ 分享你的猜想到XXX移动 官方微博，就有可能成为下一季的主角！,传播思路：以普通人的创意生活故事为内容拍摄智造生活微电影，通过视频网站、微博病毒传播，引领话题互动，同步开展微访谈、报纸电视节目访谈炒作，引起“智造”热潮。,智造生活微传播,智造生活微话题,智造生活微征集,微电影为引子，发起微博#智造生活#话题互动，参与话题的客户可参与抽奖 手机视频：看微电影参与微博互动 实体接触点视频：看视频拍二维码参与微博话题互动 有机会赢取高端手机、话费等,同步邀请微电影素材原型人物、创作团队进行微访谈、报纸电视节目访谈，提升话题影响力,同步开展“智造生活 手机达人”征集。客户可将自己的手机DIY生活拍照发微薄并XXX移动官方微博，有可能获得微电影拍摄机会及活动奖品,多屏传播：优酷视频+微博+MM移动商城、手机视频+营业厅百货娱乐场所液晶多屏同步发布 “智造生活”官方微博，力邀，本土微电影导演、演员和团队进行微电影网络病毒传播,（2012年4月2012年11月） 以微电影为载体，同步开展消费者征集、引发话题互动，倡导“智造生活”理念,“智造我的生活”网络互动活动,智造生活微访谈,
