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1、助力大品牌 洽洽品牌文化整合推广策略及传播演绎 欧赛斯 品牌策略部 洽洽项目组 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page1 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page2 文化卡片 作业背景 品牌个性 品牌占位 终端动销 十二金钗 温馨系列 我是白骨精 兔年吉祥 黄梅戏 宠物篇 传达洽洽品牌的快乐主张，分享“洽洽 -快乐的味道”。通过给消费者带来愉悦，创造快乐打动人心，实现品牌占位。 品牌最终的目标是动销，消费者对于洽洽文化卡片的喜好度，已经促成了重复购买意愿，构建了稳定消费群体。 品牌体验的过程 品牌文化的载体 品牌体验 传递品
2、牌的核心价值信息，带给消费者个性体验。 彰显个性 追求互动 蕴含情感 动销转化 单向传播的效率越来越低，只有让消费者参与和互动，才能有效地提高品牌认知度和认可度，并借此更全面深层次地了解消费者。 通过影响消费者心理情感，通过给消费者带来愉悦，创造快乐打动人心，才能实现品牌占位。 品牌最终的目标是动销，品牌体验的过程，需要设计动销转化路径，并驱动这个转化。 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page3 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page4 作业思考 文化卡片传播策略 有效到达消费者 心中 方便到达消费者 面前 找对人 做对事
3、 说对话 锁定核心目标群体，精准营销。 巧传播，找到最适合产品动销的传播界面。 清晰简单有效地 把品牌文化传递 给消费者。 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page5 大品牌 大策略 大市场 大机会 大文化大传播 资源检索 共赢的点 有载体 有传播 有动销 助力大品牌 构建独特品牌文化 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page6 达能 碧悠 第一个入驻中国市场的国际酸奶品牌 第一个构建独特消费文化的酸奶品牌 第一个整合推广消费文化的酸奶品牌 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page7 全新的醉
4、人浓醇，不变的舒畅无忧；源自法国，全球统一高品质；拒绝胀胀，感受舒畅 碧优 产品线 Slogan：天天碧优，舒畅无忧 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page8 碧悠 网站 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page9 碧悠的独特消费文化 金勺 用勺子吃的酸奶 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page7 勺男行动整合推广 近日，达能集团旗下“ 碧悠醇品时刻系列 ”产品在上海和广州两地的公关推广活动圆满落幕。一个月内， 40名法系“勺男”作为“醇品时刻” 产品大使 ，亲手喂酸奶，为 沪广两万名白领
5、 呈现了至醇浓情体验，一时成为城中热事。 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page11 KV/软文 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page12 消费群落： 白领女性 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page13 产品诉求： 健康、时尚、快乐 消费文化： 用勺子吃的酸奶 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) 勺男行动 -海选现场 TVC/微电影 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) 勺男行动 -选秀揭晓 Oct 22 , 2012 Ose
6、ns ( shanghai ) 勺男行动 -行动预热 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) 勺男行动 -活动现场 -上海、广州、吴江 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) 勺男行动 产品价值点：健康、时尚、快乐 消费文化：用勺子吃的酸奶 消费群落：一线城市白领女性 活动地点：高级办公中心、商业中心 活动特点：年轻、阳光、活力、健康 活动目的：针对女性白领消费群落的互动消费体验 Page18 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page19 文化卡片传播创意 文化卡片创意升级 TVC 软文 KV 微电影 品牌文
7、化传播主视觉 品牌文化创意文案 品牌文化创意短片 品牌文化创意短片 作业内容 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page20 文化卡片传播界面 网络推广 公关活动 新媒体 电视广告 终端路演 22 品牌数字营销传播环境 文化卡片 目标 ： 塑造品牌文化，拉动终端销售 受众 ： 1535岁 独特品牌竞争点： 文化卡片 预算 ： XXX 数字 整合营销 分享传播 /病毒传播 话题热点 新闻创造 数字整合营销策略 官方阵地 /粉丝平台 移动新媒体 论坛 视频 微博 卡通形象 文化论坛 SNS 杜蕾斯品牌调性 他精力充沛，自信， 总能发现不经意间的乐趣， 会玩，有点小幽
8、默， 喜欢新鲜事物， 很有 创造力 杜蕾斯营销大创意 快乐，需要创造力！ Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page21 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page6 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page6 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page6 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page6 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page6 Oct 22 , 2012 Osens ( shangh
9、ai ) Page6 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page6 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page6 病毒营销 病毒营销 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) 杜蕾斯 APP应用 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) 以杜蕾斯为例，杜蕾斯微信团队专门成立了 8人陪聊组，与用户进行真实对话。延续了杜蕾斯微博上的风格，杜蕾斯在微信中依然以一种有趣的方式与用户 “谈性说爱 ”。据杜蕾斯代理公司时趣互动透露，目前除了陪聊团队，还做了 200多条信息回复，并开始进行用户的语
10、义分析的研究。 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page6 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page6 杜蕾斯营销的是什么？ 杜蕾斯营销的是什么？ 杜蕾斯营销的是快乐， 恰恰营销的也是快乐！ 一个是避孕套，一个是瓜子 如果说杜蕾斯载体是创意， 恰恰的载体则是文化 . 构建恰恰 大文化矩阵 恰恰品牌文化定位 ： 快乐的味道 文化 社区 文化 APP 文化 卡片 卡通 形象 微博 矩阵 恰恰 动漫 微信公众号 企业 QQ 平台 文化论坛 文化官网 恰恰非主流 恰恰流行 恰恰时尚 恰恰经典 经典系列 时尚系列 流行系列 非主流系列
11、代言形象 形象家族 QQ表情 输入法皮肤 官方微博 恰恰文化微博 恰恰文化卡微博 四格漫画 动画短片 动画片 /动画电影 阶段一 阶段二 阶段三 大文化整合营销 口碑病毒 打造中国文化营销第一品牌 . 欧赛 斯服务 品牌 整合营销 解决方案 品牌 互联网推广 解决方案 品牌 病毒营销 解决方案 品牌策划设计 -LOGO/VI -卡通形象 -PIS- 平面 在线设计案例库 | 欧赛斯 品牌营销解决方案中心 品牌精英俱乐部 | 欧赛斯 品牌数字营销免费评估中心 | 欧赛斯 病毒 营销 游戏 病毒营销 病毒视频营销 卡通 形象 病毒 营销 单人游戏 多人游戏 社区游戏 原创病毒视频 热
12、门视频贴片 品牌病毒营销解决方案 QQ/MSN表情 输入法皮肤 卡通动画短片 | 欧赛斯 创造销售 创造高品牌 Impression 品牌网站 系统 线下推广 系统 在线推广 系统 品牌招商 系统 VI /视觉 识别系统 品牌整合营销解决方案 | 欧赛斯 Baidu资源 知道 百科 文库 社会化媒体 其他资源 SNS 微博 软文 QQ群 分类信息 搜索引擎 SEO SEM 品牌数字营销解决方案 | 欧赛斯 | 欧赛斯 客户群 | 欧赛斯 欧赛斯 品牌策略部 洽洽项目组 网址： http:/ 地址：江苏路 121-123号中西大厦 9D（客户部） 白兰路 137号绿洲广场 B座 1401室（交付中心） 邮编： 200063 手机： 18217046898 直线： 086-021-62807067 邮箱： 58 结束
