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1、乡村旅游,乡村旅游,以农村自然风光、人文遗迹、民俗风情、农业生产、农民生活以及农村环境为旅游吸引物,以城市居民为目标市场,满足旅游者的休闲、度假、体验、观光、娱乐等需求,旅游活动,高品质特色、高度体验性、突出生态性,乡村旅游,乡村旅游特征,旅游资源的丰富性 旅游分布的地域性 旅游时间的季节性 旅游行为的参与性 旅游产品的文化性 人与自然的和谐性 旅游经营的低风险性,乡村旅游开发类型,森林公园 度假区 野营地 观光购物农园 租赁农园 休闲农场 农业公园 教育农园 农村留学模式 民俗文化村 乡村俱乐部,乡村旅游目标群体,上班族 学生 单位团体 摄影爱好者 ,未来发展方向,农家乐,品味自然生态 体验
2、乡村环境 认知乡村文化,乡村旅游开发存在的问题,对乡村旅游层面理解不深，概念混乱 开发和经营存在各自为政的现象，品牌效应差，文化内涵挖掘不够 缺乏规划和策划，项目盲目开发，城市化倾向明显 专业人才匮乏，经营模式单一，管理混乱 开发模式单一，开发产品特色少，雷同多 开发范围狭窄，对振兴农村经济的贡献有限,影响乡村旅游开发的因素,交通可能会给游客带来不便 部分城市居民的旅游消费方向 农村基础设施建设不完善 村民对开展乡村旅游的观念,乡村旅游开发对策,保持本色，突出特色，增强乡村游的吸引力 挖掘乡村资源的文化内涵，开发特色化产品 注重产品参与性和知识含量 防止标准化、商业化和城市化对乡村的侵蚀 坚持
3、本地化、两栖性，防止飞地化 加大潜在市场的挖掘，做好市场细分工作 保正并逐步提高产品安全性 长远规划，科学策划，规模化经营，灵活营销 做好品牌经营和品牌保护 政府主导，加大投入，联合经营，共树品牌 加强村民参与和对村民的培训引导，确实增加农民的利益,成都、北京,成都农科村,中国乡村旅游发源地,中国乡村旅游开发代表,阶段,成都 农家乐,特色,吃农家饭,品农家菜,住农家院,干农家活,娱农家乐,购农家品,类型,农家园林,观光果园,景区旅舍,花园客栈,规范阶段(2002年),乡村旅游开发模式,经营方式,规模经营阶段(2001年),北京,民俗村,特色,10个以地域文化、建筑文化、民族文化、养生文化、餐饮
4、文化、果品文化、休闲文化为特色的民俗村,6种特色的民族体验活动,10个不同季节的果品采摘品种,12种特色民族餐饮、纪念品,发展模式,自发式,领头雁,好书记,合作社,个体户,阶段,乡村旅游开发模式,1.经营成功的因素,景点依托 亲情服务 垄断客源分配的行政权力 良好的区位,开发模式比较,2.经营方式的灵活性 季节差价 人数差价 客源分流制,3.经营者的两栖性,4.政府先扶持后规制,发展存在的问题,环境污染,大规模扩张 低水平发展,缺乏特色 同质化严重,商业化 城市化,山东乡村旅游发展概述,乡村旅游产品,传统民俗类,休闲农业类,风情小镇类,农家乐类,渔家乐类,红色旅游类,新农村类,乡村节庆类,生态循环类,乡村博物馆类,山东乡村旅游发展概述,6大乡村旅游区,半岛滨海 乡村旅游区,平原风情 乡村旅游区,运河风情 乡村旅游区,齐鲁山乡 乡村旅游区,湖泊湿地 乡村旅游区,黄河沿岸 乡村旅游区,
