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1、大卫奠格妓(Davidgivy)【重炉】概吾品牌策略和包装策略鱼【难点】品牌设计与使用维护管理和品牌战略问题;包装诱卞与令用笺#应用家品牌的话瘟“夷奇丽,迷人的魅力“,这是梧州“奥奇丽“常在电视屏幕里出现的一句广告台词,为了洞察奥奇丽的迷人的魅力,我有半到“奥奇一“探个究竟进入公司大门,就看见了大门两侧的国境上色彩浓郁的奥奇一家族产品宣传。进入厂内,“奥奇丽“时时刻刻伴你左右。工厂的宣传栏、标语、路标、POP招贴,处处都找得刹“奥央丽“(AOQILI的身影,我知道我进入了“奠奇丽“的设弃、迸入公司产品陈列室,产品从牙膏、香皂、肥皂、洗衣粉、洗发精、洗洁精、化妆品一应俱全,粗略一算,不下100种
2、,好一个“奥奇丽家族。“公司董事长兼总经理周振龙如数家珍,给我们讲“奥奇丽“的艰辛历程“夺奇丽“发展至今,产品稳盛5大系列80多个品种100多种规格。产品五3大系列分别为牙膏肥皂香皂、洗发精、洗涤剂。实施多品牌战略,牙卫齿宝品牌;肥皂用“建国“桂花周总继续说,“奥奇丽“前身是桦州日用化工股份公司,在其产品大家族中,其推出的牙膏品牌均采用“田七“商标,很少部分用“卫齿宝“商标;其香皂及洗发精、洗洁精等液体洗涤剂均采用“奥奇一“商标其中口级香皂也同时采用“奥奇丽“及“田七“商标;一舫的肥皂采用“建国“桂花“商标;高级洗衣皂采用“奥奇丽“商标。坊产吾广告及品牌运作方面,“奥奇丽“商标的渲染度超过“日
3、七“而标即俚是“奠奇丽“高标,我英文标示“AOQILI“的宣传力度又超过其中文商标。但在销售收人方面,仅“田七“牙膏一项的收入占公司总收人的60%以上。“公司不足之处在于外包装不上档次,广告效应不强,所以多年的发展不够快,生产规横还不够大,产量和效益方面和“两面针“的差距较大。“周总在思考“奥奇一“的品牌战略。命人002【引例思考】1.“奥奇丽“的品牌策略有什么特点?2.“奥奋丽“的品牌筑胺有什么零要改进的地方?公司应该如何处理“奥奇丽“品牌和“田七“品产品三因素(实体一一有形部分;(2服务一一无形部分;口(3)创意一一灵砚部分(佛现顾客算求,是公司与顾客融通的结合点,缺少这种结合的产品就象没有灵魂的稻草人)。
