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1、,1,4A广告提案论坛出品-专题策划,广告公司介绍系列,2011，选择中国最具成长性的卫视 中教一套,2010年11月,目 录,第一篇 成长性之“战略保障”：强强联合！ 第二篇 成长性之“战术支持”：2011年经营思路 一个中心，两个基本点，打造剧场三小时 第三篇 选择中教一套的理由：灵活性，差异化，高附加值，无限增值空间，性价比高,第一篇,成长性之战略保障 强强联合,缘 起,2010年6月1日，江苏省广播电视总台携手中国教育电视台，成立幸福教育文化江苏有限责任公司，倾两台之力，共同打造全新的中教一套！ 合作范围包括覆盖、节目和广告运营在内的频道整体运营,真正的强强合作：电视航母全新起航！,中
2、国教育电视台 权威度 优势覆盖 独特资源,江苏省广播电视总台 雄厚资本 先锋理念 优秀团队,中教一套,一，权威度：双 概念之 CETV-1,唯一一个与央视一样的国家级媒体！ 国家级全国覆盖 C字头电视媒体“双雄之一” CCTV & CETV,二，优势覆盖：双 概念之 CETV-1,全国唯一与CCTV-1央视一套享受同等政策支持落地的卫星频道，频道覆盖遍布全国及亚太地区，全国总覆盖人口与央视一套相当！,全国特批仅有六个频道之一，模拟网、数字网双网无缝覆盖,国家特批规定CETV-1将作为仅有的六个频道之一，长期保留模拟节目于数字电视网，模拟网、数字网双网无缝覆盖！,35中心城市全部覆盖，154重点
3、城市全面覆盖,全部覆盖35个中心城市,其中在数字网中，CETV-1位序排在所有外省卫视前面的高达20多个城市。 全面覆盖CSM收视监测的154个城市，其中在数字网中，CETV-1有数十个城市位序排列第一。 覆盖人口8.12亿人口,中教一套全天到达率进入全国省级卫视前十，凸显其覆盖的优势,数据来源：CSM29省网，2010年6-8月，全天,CETV-1中教一套拥有独特的校园覆盖，是唯一影响中国2千多所高等院校、40多万所中小学的卫星频道，形成独具特色的覆盖中国新生代消费群体的覆盖优势。,三，独特资源：独特的校园资源和教育类资源,初见成效，改版后的中教一套,改版第一个月，重点投入的首播剧场段排名上
4、升13位！29省网收视率上涨幅度高达320%,数据来源：CSM29省网，4+，2010年1-6月，19：30-21：30,31名,18名,320%,改版5个月以来，首播剧场29省网收视率总体上涨287.8%,287.8%,数据来源：CSM29省网，4+，2010年1-10月，19：30-21：30,改版5个月以来，剧场三小时29省网收视率总体上涨162.1%,数据来源：CSM29省网，4+，2010年1-10月，19：30-22：30,162.1%,首播剧场时段收进入持续快速增长通道 35城市网收视率和市场份额分别上涨247.6%和257%,数据来源：CSM35城市，4+，2010年1-10月
5、，19：30-21：30,+247.6%,+257%,剧场三小时整体进入持续快速增长通道 35城市网收视率和市场份额分别上涨112.8%和120%,数据来源：CSM35城市，4+，2010年1-10月，19：30-22：30,+120%,+112.8%,数据来源：CSM35城市，4+，2010年1-7月17日，19：30-21：30,首轮独播剧寒夜效果明显,数据来源：CSM29省网，4+，2010年1-7月17日，19：30-21：30,首轮独播剧寒夜效果明显,人间正道是沧桑35城市收视率最高达到0.29%,数据来源：CSM35城市，4+，2010年10月1日-27日,人间正道是沧桑单集收视率
6、走势,人间正道是沧桑北京收视率最高达到0.7%,1,数据来源：CSM北京，4+，2010年10月1日-27日,人间正道是沧桑单集收视率走势,第二篇,成长性之战术支持 2011年经营思路：一个中心，两个基本点，打造黄金三小时,一个中心，两个基本点,一个中心：定位,强势的剧场三小时,基本点：自办栏目带,基本点：首播剧场,定位 “寓教于乐，终身教育” 区别于其他媒体间的简单合作，中教一套不是被简单的打造成“江苏卫视二套”，而是以“非教训、非教学、非教条”为原则，努力打造一个以“寓教于乐”为核心的新概念教育频道。 新中教一套将以乐思、乐变、乐教无限为价值观；以教育专业频道的本色贯穿始终；打破传统说教形
7、式，以趣味、快乐的表达方式赢取全国亿万观众。 节目将围绕以下方面制作：教学，科技，娱乐，体育，文化，少儿，职场等,一，一个中心：定位,二，两个基本点之：首播剧场,投入超过8亿打造首播剧场，电视剧主要包括两部分： 与江苏卫视联播的电视剧有700集，包括海岩三部曲新玉观音、新永不瞑目、新拿什么拯救你，我的爱人，和那时花开断刺欢喜婆婆俏媳妇等； 首轮四星剧：包括神断狄仁杰，大侦探，军旗飘扬，渡江侦察记，青城之恋等,三，两个基本点之：自办栏目,娱乐教育脱口秀成长不烦恼 职场类娱乐真人秀职来职往 中国首档生活创意秀谁是创意王？ 让科学成为乐趣的问答节目Clever（科技秀） 独具特色的校园活动：大型系列
8、活动,自办栏目一：娱乐教育脱口秀成长不烦恼 主持人：彭宇 定位：唯一一档教育类脱口秀！唯一一档幽默搞笑的教育脱口秀！唯一一档解决实际代际问题的真实节目！ 节目概述：两代人围绕发生在家庭生活中在“思想观念、工作态度、行为方式、家庭观念、外表服饰偏好”等方面的小矛盾，通过嘉宾讨论，陪审团投票，最终裁定矛盾双方谁赢、谁输。节目形态新颖，内容有趣，氛围轻松、活泼、诙谐。 节目宗旨：通过对生活小矛盾的评论、裁决，寓教育于解决生活过程之中，让人们在困难面前学会坦然面对、懂得智慧生活。 节目人群：节目定位观众以家庭为基础，内容设计针对全国上亿个家庭。,自办栏目二：职场类娱乐真人秀职来职往 定位：这是国内首档
9、职场类娱乐真人秀节目， 职来职往的定位和侧重点在话题性，做一场择业青年的电视择业观、价值观、生活观的“话题辩论节目” 主持人：喻恩泰（武林外传吕秀才扮演者） 人群：2009年应届毕业生高达600万，加上其他待业和打算重新择业的人群以及这些人的相关亲友，对职业的关注庞大人群数量高达上亿！ 关注度：职业问题长时期具有持续高涨的关注度，切中目标观众需求。为这一人群服务的节目，既符合教育定位，又符合综艺娱乐节目要拉动青年收视群体的普遍规律，同时也符合国家对主流媒体的宣传要求。,自办栏目三：中国首档生活创意秀谁是创意王？ 展现奇妙创意，荟萃创意奇才，轻松愉悦，启发、鼓励创意点亮生活，励志向上。 选题来源
10、多样化：各种创意，各种草根牛人，各种有趣搞怪的发明和创意， 各种生活智慧等 后续持续发展的延展性：后续比赛，主题征集活动，发展衍生产品提升节目附加值,自办栏目四：让科学成为乐趣的问答节目Clever（科技秀） 如何能在几秒钟里给微热的香槟降温？ 为什么面包掉落时，总是抹了黄油的那面着地？ 为什么男人们总是被 90-60-90的身材吸引？ 引人入胜的实验不仅在演播室内，也在室外进行，含盖的科学话题无所不包。科学和学习从未如此趣味盎然。Clever节目适合全家欣赏，有时甚至孩子能最先给出答案。,自办栏目五：大型系列活动 中华诵：针对元旦、春节、清明节、五一劳动节、端午节、中秋节、国庆节7大传统节目
11、举行一系列主题活动，中华诵还将走进校园活动，并邀请明星出场助阵。 大学生辩论赛：中教一套利用独享的校园资源，大力开展校园影响力营销，积极推进品牌建设。,热播剧集加丰富多彩的品牌栏目和大型活动，打造收视强档！预计： 全国35城市首播剧场收视率达到0.4% 进入全国卫视10强,四，剧场三小时：收视预期,第三篇,选择中教一套的理由 灵活性，差异化，高附加值，无限增值空间，性价比高,中国教育一套可以作为灵活的媒介工具使用,可以作为教育类专业频道 可以作为专门校园媒体 可以作为央视副频道 可以作为卫视联播平台 可以作为区域（比如华北、北京）补充到达率平台！,与其他卫视相比，具有以下优势,提供差异化的广告
12、产品独具特色的栏目 提供高附加值广告产品国家级媒体的权威度和高度覆盖 提供持续增值的广告产品中教一套已经进入快速上升通道，其广告产品具有持续增值的巨大空间 提供低成本的广告产品更高频次的投放，具体参考如下页,2011年中教一套特惠剧场套播投放方案,2011年中教一套特惠广告招商投放方案,电视剧冠名价格及回报,上午电视剧播出时间：09:00-12:00每天3集连播 下午电视剧播出时间：14:05-17:25每天3集连播 冠名价格：全年185万每集。 每期提及冠名企业名称1次 5秒（例：本电视剧由 企业冠名播出） 15秒中插广告，每期1次 右下角独家冠名角标,选择中教一套 选择卫视原始股 谢谢！,联 系 人： 麻 艳 手机：13718751749 联系电话： 010-67621672 传真：010-67619775,
