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1、Comment 41: 2016 安徽工程大学机电学院毕业设计（论文） 本科学生毕业论文（设计）本科学生毕业论文（设计） 题 目 芜湖城市居民保健品消费现状分析 学 院 安徽工程大学机电学院 专 业 市场营销 学生姓名 丁帅 学 号 312105030206 指导教师 张廷龙 职称 教授 论文字数 13000 完成日期 16 年 5 月 8 日 Comment 42: 每段前空两格!不能多 也不能少 Comment 43: 要加粗 安徽工程大学机电学院毕业设计（论文） I 芜湖城市居民保健品消费现状分析芜湖城市居民保健品消费现状分析 摘要摘要 保健品产业是 21 世纪社会经济发展的朝阳产业之一
2、，如今正在全球范 围内飞速发展。随着我国经济水平的提高，城乡居们生活需求的增长，保健品 行业在我国有着巨大的发展潜力。与此同时，巨大的利润驱使着越来越多的企 业进入保健品行业，使得该行业的市场变得竞争更加激烈，由此引起的管理方 面的一系列问题，因此，对我国保健品市场进行良性的管理十分的必要。 如今保健品市场的国内研究主要集中在保健品未来的发展趋势、营销策略 及行业内存在的一些不良的问题等，从行为方面对保健品消费者的研究还处于 初级阶段。大多都是从营销者的决策入手分析，从消费者导向的市场细分研究 就比较少见了。所以，本文选择以芜湖保健品市场消费者行为为研究对象，探 究芜湖市保健品购买群体的市场细
3、分，期望为购买者在保健品消费中形成理性 的消费观，为芜湖市保健品行业的良性发展提出自己的一些建议以供参考。 关键词:芜湖市保健品市场;市场细分;发展 Comment 44: 不能有背景颜色,不能 直接复制,而且两段之间间距太大 安徽工程大学机电学院毕业设计（论文） II Wuhu city residents health food consumption present condition analysis Abstract Health care products industry is a sunrise industry of 21st century social and econo
4、mic development, one of the rapid development is now worldwide. With the improvement of economic level in our country, urban and rural residents in life demand growth, health care products industry in our country has a huge development potential. At the same time, the huge profit driven more and mor
5、e enterprises into the health care industry, make the industrys market becomes more competitive, the resulting a series of problems in management, therefore, to our country health food market for benign management is very necessary. Now domestic health products market research mainly concentrated in
6、 the trend of the development of health care products, marketing strategy and some undesirable problems of industry, etc., from the aspects of behavior of health care products consumer research is still in its infancy. Mostly from the analysis of the marketers decision-making, oriented from the cons
7、umer market segmentation research is very rare. So, this article choose wuhu health care products market of consumer behavior as the research object, to explore the market segmentation of wuhu health products purchasing groups, expectations for buyers in the health food consumption to form a rationa
8、l consumption, for the benign development of wuhu, health care products industry puts forward some Suggestions for reference. Key words: wuhu health care products market; Market segmentation; The development of 安徽工程大学机电学院毕业设计（论文） III 目录目录 芜湖城市居民保健品消费现状分析芜湖城市居民保健品消费现状分析I 引言引言 .1 第第 1 章研究背景章研究背景.2 1.1
9、 研究背景2 1.2 研究目的和意义2 1.3 研究思路、内容和方法2 第第 2 章保健品概述章保健品概述.3 2.1 保健品概述3 2.1.1 .保健品 概念界定.3 2.1.2.保健品的分类.3 2.2 芜湖市保健品市场发展现状及影响因素 3 2.2.1 .政策因素3 2.2.2.经济因素.3 2.2.3.人文因素.3 2.2.4.地理因素.4 2.2.5.人口因素.4 2.2.6.其他因素.4 第第 3 章章 城市居民保健品消费行为图表城市居民保健品消费行为图表.5 第第 4 章结论与讨论章结论与讨论.8 4.1 结论.8 4.1.1 结论8 4.1.2.结论与讨论.8 4. 2 芜湖市
10、保健品消费市场发展趋势 .9 4.2.1 .芜湖市老龄人口的增加使人均医疗保健费用支出呈现逐年增长态势。.9 4.2. 2.芜湖市保健品法律法规的管理将趋于完善。.9 4.2. 3.慢性疾病的预防工作成为芜湖市保健品消费者关注的重点。.9 4.2. 4.居民自我保健意识将进一步增强。.9 4.2.5.减肥美容类保健品将飞速发展。.9 4.2. 6.个性化营养健康解决方案日益盛行。.9 第第 5 章政策建议章政策建议.10 5.1 政府方面10 5.1.1 芜湖市保健品市场需求旺盛。.10 5.1. 2. 芜湖市政府完善保健品的功能评价体系.10 5.2.企业方面10 5.2.1 建立新的市场细
11、分。.10 5.2.2.根据不同的目标群体采用不同的营销策略。 .10 5.2. 3.保健品企业应加强保健产品 11 5.3 .消费者方面.11 Comment 45: 字体大小不对,参考模 板仔细修改! 安徽工程大学机电学院毕业设计（论文） IV 5.3.1 .消费者应该理智成熟的看待保健品。.11 5.3. 2.加强自我保健意识，预防慢性疾病。.11 5.4 不足与展望11 致谢致谢12 参考文献参考文献13 安徽工程大学机电学院毕业设计（论文） V 插图清单插图清单 第 5 页 安徽工程大学机电学院毕业设计（论文） VI 列表清单列表清单 第 5 页 第 6 页 安徽工程大学机电学院毕业
12、设计（论文） VII 第 6 页 第 7 页 安徽工程大学机电学院毕业设计（论文） VIII 第 7 页 Comment 46: 标号要正确,前后要一 致 安徽工程大学机电学院毕业设计（论文） 1 引言引言 较西方而言，虽然中国保健品行业起步晚，但随着经济飞速发展和消费升 级加快，国民消费在保健品方面的支出近几十年来显著增长，保健品行业也因 此成为如今最具有潜力的行业之一。据不完全统计，截至 2012 年末，中国保健 品市场的总产值已超过 2800 亿人民币。预计到 2015 年，中国保健品市场将远 超美国保健品市场的规模。芜湖市作为中国长江三角洲重要的城市之一，保健 品市场在近几年来也应运快
13、速发展。但由于独特的地理环境，芜湖市保健品市 场也出现了一些与其他地区不同的问题。 如今保健品市场的国内研究主要集中在保健品未来的发展趋势、营销策略 及行业内存在的一些不良的问题等，从行为方面对保健品消费者的研究还处于 初级阶段。大多都是从营销者的决策入手分析，从消费者导向的市场细分研究 就比较少见了。所以，本文选择以芜湖保健品市场消费者行为为研究对象，探 究芜湖市保健品购买群体的市场细分，期望为购买者在保健品消费中形成理性 的消费观，为芜湖市保健品行业的良性发展提出自己的一些建议以供参考。 本次研究得到的结论如下 1 .为了研究统计人口变量对保健品购买者行为的影响，本文通过卡方分析发 现，保
14、健品消费者的行为受年龄和学历的影响较大。从年龄方面来看，大致可 以将 45 岁上下的消费者对保健品的行为截然不同，45 岁以上的大部分消费者 对保健品持有正面积极良好的行为，45 以下的大部分消费者对保健品有负面消 极的行为。从学历方面来看，高中或者中专学历为分界线对保健品持截然不同 的行为，高中或者中专学历以上消费者对保健品普遍有不好的消极的行为。本 文并没有发现身体状况，收入来源，收入水平，性别，户籍所在地的其他的因 素对保健品行为产生其他的显著影响。可认为芜湖市场上不同的身体状况，收 入来源，收入水平，性别，户籍所在地的消费者对保健品未必具有不同行为。 2 经过对芜湖市保健品市场消费者行
15、为和市场细分研究之后，本文认为政府、 企业和消费者应注重以下几个方面促进保健品市场的良性发展:政府方面应注意 保健品行业扶持力度和监督力度，完善保健品的评估体系;企业方面创新研究新 式保健品，共同组建新的细分市场，针对不同的消费群体实施各具特色的的营 销策略;消费者学历了解保健品知识，加强自我保健和预防慢性疾病的意识。 关键词关键词:芜湖市保健品市场;市场细分;发展 安徽工程大学机电学院毕业设计（论文） 2 第第 1 章研究背景章研究背景 1.11.1 研究背景研究背景 中国的保健品行业起步于上世纪八十年代，随着社会进步和生活水平提高， 几十年间，人们在保健品方面的消费支出大幅提升，已经成为国
16、内发展最迅速、 最具活力的行业之一。据不完全统计，截至 2012 年底，我国生产保健品食品的 企业有 2006 家，销售企业约 2.5 万家，营养保健食品行业的年销售收入达 1130.68 亿元，同比增长 32.02%，总产值超过 2800 亿元。中国同时还是世界上 保健食品产业重要的原料供应和委托加工生产国。预计到 2015 年，整个保健品 市场的规模将超过美国成为全球第一，而 2020 年，预计市场总量会超过 4500 亿人民币。 芜湖市作为中国长江中下游地区重要的城市之一，保健品行业正呈现的发 展态势。究其原因在于:一是芜湖市居民收入水平有了提升;二是芜湖地区良好 的发展环境，为保健品企业发展提供了坚实依托;三是芜湖市老龄化现象不断加
