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1、“e新医改方案对药品营销的影响华中科技大学同济药学院“姜卫2010.12一、新医改方案中会影响药品营销的政策介绍玄深化医药卫生体制改革的指导思想:实行政事分开、管办分开、医药分开、营利性和非营利性分开。文2011年的目标:初步建立基本药物制度玄2020年的目标:建立比较规范的药品供应保障体系口医药卫生四大体系白医症服务体素:逐步实现社区首诊、分级医疗和双向转诊;发挥中医药(民族医药)在疾病预防控制、应对宗发公共卫生事件、医疗服务中的作用;建立城市医院对口支揩农村医疗卫生工作的制度。“。园吴吴日口医药卫生四大体系药品供应保障体系:、建立国家基本药物制度中央玫府碗制定和发布国家基末药物目录,接照安
2、全有效、价格吾理、佩用方便、中西踊绢公如备朝葛特值伴侣霭园修心仁丿出尿英建立本药物的生产供应保障体系病欣序林玮六发棣市场机智的体厂,蕊李行八葛招一配送间环伟鸢凿画饕更润响诽通医疗卫生机构应全部配备、俭用基本药物,其他机构也要将基本药物作为首选药物并确定使用比基3穴医药卫生四大体系一药品供应保障体系:2、规范药品生产流通完善医药产业发展政策和行业发展规刘,严格市场准入和药品注册审批,大力规范和整顿生产流通秩序,推动医药企业提高自主创新能力和医药产业结构优化升级,发展药品现代物流和连锁经营,促进药品生产、流通企业的整合。建立便民惠农的农村药品供应网。完善药吊膑备制度支持用量小的特殊用药、慨救用药生
3、产。G规范药品采购,坚决治理医药购销中的商业贿赐。加强药品不良反应监测,建立药品安全预警和应急处置机制。玄对政府举办的城市社区卫生服务中心(站)和乡镇卫生院等基层医疗卫生机构:改革药品加成政策,实行药品零差率销售亢对公立医院:实行药品购销差别加价、设立药事服务费等多种方式逐步改革或取消药品加成政策;采取近当调整医疗服务价格、增加政府投入、改革支付方式等措施完善公立医院补偿机制。玄科学合理的医药价格形成机制:回合理调整政府定价范围,改进定价方法,提高透明度,利用价格杠杆鼓励企业自主创新,促进国家基本药物的生产和使用。对新药和专利药品逐步实行定价前药物经济性评价制度。G对仿制药品实行后上市价格从低
4、定价制度,抑制低水平重复建诶。回严格控制药品流通环节差价率。G对医院销售药品开展差别加价、收取药事服务费等试点,引导医院合理用药。“吴园园园园八严格有效的医药卫生监管体制:回强化政府监管责任,完善监管体系建设,严格药品研究、生产、流通、使用、价格和广告的监管。落实药品生产质量管理规范,加强对高风险品种生产的监管。严格实施药品经营管理规范,探索建立药品经营许可分类、分级的管理模式,加大重点品种的监督抽验力度。回建立农村药品监督网。加强政府对药品价格的监管,有效抑制虚高定价。规范药品临床使用,发挥执业药师指导合理用药与药品质量管理方面的作用。“吴园园园园二、新医改方案对药品营销的影响(一)新医改方
5、案对处方药营销的影响吊“公立医院改革2009年开始试点,2011年逐步推开“意味着,3年内,公立医院还在探寻改革方向;吉2009年,县以上公立医院占据着医药销售超过70%的绝对份额,仍然保持两位数字的增长速度,这个市场几乎没有变化;吊霖差率遥逼补贴雕题,在二三级医院儿乎未见扎启,丸一个特涉到补贴压力的基本药物使用比例问题尚在博弈中;宇医保支付仍然未见创新性的试点。“吴园园园国二、新医改方案对药品营销的影响(一)新医改方案对处方药营销的影响守政策影响下的医院趋利性没有变化,处方药营销模式变动不大,只是处方药企业在医院终端的营销站争将更加激觊。吗系统性的专业化学术推广(诸多优势:专业的形象、令人信
6、服的学术传播、营销费用低等)将越来越为处方药企业所接纳、认可。安学术推广模式及方式的创新将成为企业研究的主题以及嬗得竞争的关键。“吴园国0二、新医改方案对药品营销的影响(二)新医改方案对非处方药营销的影响吉当前药店约占医药市场20%左右的份额(2010年中国药品销售总值牺超过1万亿元,这意味着,药店的销售份额将超过2000多亿元),按照15%的增长率,药店的药品销售非常可观。吉新医改对药店的影响主要有两个方面:一是社区怀差平,社区药哇价裂与药庚更接近,影响部分惠者的购买行为,从而分流部分购药惠者;二是国家对农村及社区的大力投入,使它们的服务质量提升、网店数目增加、布局优化,叉会再次分流购药悲者,使药店人流减少。1
