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1、报纸广告的特点与类型 报纸广告与杂志广告的比较 论报纸广告与杂志广告报纸广告和杂志广告都是进行广告宣传的一种模式。作为一种平面媒体，报纸、杂志广告的影响力尽管受到电视、网络的强烈冲击，但其竞争力仍然持续而巨大。一、报纸广告近几年报纸的普及率越来越高，成为对一般大众了解时事不可缺的媒介。不论地域、阶层，报纸众多的种类及其广大的读者，都为其他媒介所不及。报纸广告具有许多特性，如：1.覆盖面积大，传播面广，可信度高等优势。2.具有权威性和实效性。然而，生命周期短，平均传阅率低，印刷品质不高，因此报纸广告设计表现需要注意几点：1. 广告效果问题人们看到设计精良的报纸广告，其反应该是这样的：注意到了它；
2、感到它有吸引力，于是看完了它的内容；对其涌起了商品的购买欲。为了达到好的广告效果，报纸广告的设计必须重视两方面形式和内容。前者是属于广告的文字、图片、排版、刊载位置等形态上能够处理的问题；而后者是广告的情感表现即气氛、印象程度、插图及文字内涵等。2.引人注目的广告表现。要想提高广告效果，首先在于能使人看到。以报纸广告而言，是在看的一瞬间决定成败。那么，如何使读者注意，激起兴趣，从而看完整幅广告，则是广告设计所必须重视的问题。在报纸各个版面上，广告种类纷杂，要能使其中一种商品的广告引起读者注意，是一件不容易的事。所以，报纸广告的设计必须要有很强的视觉效果，深色的创意图形搭配文字，既引人注目而又富
3、美感，让读者在阅读报纸大量文章信息的闲暇之中赏心悦目，轻松接受。因此，报纸广告设计表现的大体可归纳为五点：1）单纯：将广告内容整理得单纯明了。2）注目：以瞬间的接触，就能直接发挥魅力。3）焦点：把诉求重点凝结在一点。4）循序：使视线流动，能循序地达到诉求点。5）关联：在表现上要有统一性，作一贯之表现。3.重视广告表现的整体性、连续性为了使企业及其产品从同类中脱颖而出，强化社会公众对其的直观感知、联想记忆、识别判定，报纸广告要注重传播的连续性、贯穿性、同一性，广告千变万化而其主导形象始终不变。为体现广告设计的周期性和深入性，报纸广告可以以系列广告的形式，以获得最佳的效果。系列性的广告通常采取统一
4、的版式设计，在广告版面固定的位置突出企业及商品的标志和企业标准字，以传达企业及商品的统一形象，树立品牌形象。报纸广告设计时的注意事项：在报纸广告中，企业自身形象往往是一个宣传的重点。为了突出企业形象，把它的标志、图形放在最佳视点，可以使人产生深刻记忆。此外，将一个企业用不同的产品广告联系起来，以加深读者的印象，从而提升企业知名度。对于具体的产品广告，尤其是同一商标的系列产品广告，则必须在报纸广告编排中固定的位置上突出商标图形和字体，内容上利用图形、文字、色彩等基本要素使广告所要表达的信息主次分明。二、杂志广告杂志具备读者相对稳定、信息丰富、印制质量高以及保存期长等优势，使之成为主要广告媒介之一
5、。杂志种类繁多，从内容上分：有文学类、艺术类、教育类、政治类、经济类、科技类、青年类、女性类等；这其中又有学术刊物与普及刊物之分。从发行时间上分，可分为月刊、半月刊、双月刊、季刊、年刊等。从作为平面广告媒介的一种，杂志适于读者传阅，保存期较长，因此杂志广告的内涵更为丰富，效果也更为持久。一些购买行为需要提供较多信息的产品如汽车、电脑、高档家用电器或者需要高质量形象展示的高级消费品，常常在其广告策划的媒介组合中大量使用杂志空间。杂志广告的媒介特征有：1.细分化的媒体，广告命中率比较高。2.传阅率和反复阅读率高，杂志生命周期长。它是理解度较高的媒体3.图片的质量较高，增强了信息传达的感染力，丰富了
6、信息的传达的手段。4.付费媒体。杂志是需要出钱购买的，读者较为主动地接受信息。杂志的缺点表现在：时效性差，广告的刊登位置不保证，而且发行量小。 因而设计杂志广告的要求有：1.杂志定位各类杂志都有不同的宗旨和内容，有着不同的读者。选择杂志媒体时，一定要了解该杂志的目标读者。通过杂志而发布广告，能够有目的的针对市场。2.版序的选择杂志广告可以刊登在封面、封底，封二、封三、版权页版，以及插页。以彩色画页为主，印刷精美和可选择的特殊纸张，能最大限度地发挥彩色效果，具有很高的欣赏价值，增加广告的曝光率。杂志广告面积较大，可以独居一面.甚至可以连登几页，形式上不受其它内容的影响.尽情发挥，能够比较详细地作
7、商品的内容介绍。3.版面的多样性杂志广告设计的制约较少，表现形式多种多样.有直接利用封面形象和标题、广告语、目录为杂志自身做广告；有整页、跨页、夹页、或半页做广告；可连续登载，使读者潜移默化的接受广告信息。4.销售的旺季与淡季。杂志与报纸广告所不同的是：第一，杂志广告绝大多数是彩版，报纸广告到目前为止仍以黑白版占多数。杂志的彩版用纸讲究报纸广告与杂志广告的比较，一般为铜版纸，色彩表现能力强，印刷精美；而报纸彩版用纸较次，一般仍用新闻纸，色彩再现能力差，印刷较粗糙。所以，杂志广告比报纸广告更注重色彩的运用，特别是彩色图片的运用。以彩色摄影构图为主的杂志广告的版面编排模式占了绝大多数。第二，报纸广
8、告有多种分栏模式，杂志由于幅面相对较小，很少有广告分栏，一般都以半版、整版或对页两版连通的形式为主。所以，杂志广告通常没有限定的外轮廓线，也不像报纸广告那样容易受到周围版面的视觉干扰，在编排设计上更具灵活性，为设计师提供了更大的创作空间。第三、报纸的生命周期短、时效性强，而杂志则生命周期长、时效性差。 第四、报纸价格低廉，平均传阅率低，发行量大。杂志的价格相对较高，平均传阅率高，但发行量要较小。综上，需要大范围铺盖，或对时间有需求的广告用适用于报纸这种时效性强，覆盖范围广的平面广告。而知名品牌或对纸张、图片要求较高，针对性较强的广告则最好选择杂志广告。百度搜索“就爱阅读”,专业资料,生活学习,尽在就爱阅读网,您的在线图书馆 6
