11--第11章垄断

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1、,第11章,垄 断,Chapter 11：垄断,Slide 2,本章概要,形成垄断的原因 垄断企业的行为及效率 价格歧视 垄断的延伸和网络经济的竞争 自然垄断的监管,Chapter 11：垄断,Slide 3,形成垄断的原因,技术性障碍： 只有某个企业对于某种生产技术或者诀窍能够掌握的情况，使得其它厂商无法进入该行业与其竞争，从而形成了特定产品的市场垄断。,Chapter 11：垄断,Slide 4,形成垄断的原因,法律障碍： 法律特许的专利权和版权会使拥有它们的厂商在法律的保护下，在专利权和版权的有效期内成为市场的垄断者。,Chapter 11：垄断,Slide 5,形成垄断的原因,策略性障

2、碍： 某个企业通过各种手段人为地大大提高进入市场的成本，从而使欲进入者望而却步，形成对市场的垄断。,Chapter 11：垄断,Slide 6,形成垄断的原因,总的说来，法律障碍形成的垄断是比较稳定的，而其它两个因素形成的垄断都是暂时的。 因为某种产品只要有替代品，这些替代品就会对其形成竞争威胁。另外，有些策略性因素也不可能持久地形成其它厂商进入行业和市场的障碍。 应该说，垄断的不稳定对于社会来说是件好事，因为竞争的存在，甚至哪怕是潜在的竞争威胁，都会使市场效率有所提高。这也就是西方经济学家所说的“可竞争性市场”（contestable markets）。,Chapter 11：垄断,Slid

3、e 7,垄断企业的行为及效率,经济学上一般认为，由于垄断者会对市场施加影响，所以垄断市场是最缺乏经济效率的。在绝大多数情况下，经济学家会反对它。,Chapter 11：垄断,Slide 8,垄断企业的行为及效率,垄断者的产量决策 1) MR = MC时的产量水平下利润最大 2) 成本函数与前面一致,Chapter 11：垄断,Slide 9,垄断企业的行为及效率,产量,0,1,2,3,价格,1,2,3,4,5,6,7,4,5,6,7,Chapter 11：垄断,Slide 10,产量,价格,垄断企业的行为及效率,Chapter 11：垄断,Slide 11,垄断企业的行为及效率,Quantit

4、y,$/Q,0,5,10,15,20,10,20,30,40,15,Chapter 11：垄断,Slide 12,垄断企业的行为及效率,定价的一个简单法则 在实践中我们要把边际收益等于边际成本转化为一个简单的定价法则。 这可以按照以下步骤推导得出：,Chapter 11：垄断,Slide 13,垄断企业的行为及效率,Chapter 11：垄断,Slide 14,垄断企业的行为及效率,Chapter 11：垄断,Slide 15,垄断企业的行为及效率,Chapter 11：垄断,Slide 16,税收对垄断效率的影响,这里主要是考虑政府的税收干预从影响企业决策方面是否可以改善垄断企业的效率。 政

5、府可以通过税收把垄断企业从消费者那里取得的剩余还给消费者，或者通过税收改变垄断企业的行为以减少效率的净损失。,Chapter 11：垄断,Slide 17,税收对垄断效率的影响,一般说来，总额税不会改变经济个体的边际行为。 征收一笔总额税，实际上只会提高垄断企业的固定成本，对于边际成本和边际收益都没有影响。因此，垄断厂商不会由于征收总额税而改变其产量和价格。总额税只能实现收入再分配，而不能改进垄断企业的效率。 利润税也是可以起到收入再分配的作用，但是并不能影响企业的行为。如果利润税率为t，垄断厂商要最大化其保留利润，即 如果征收单元税，实际上会提高企业的边际成本，因而会造成产量下降，价格上升。

6、本来垄断厂商的产量就比较低，征收单元税会进一步加剧效率损失。,Chapter 11：垄断,Slide 18,税收对垄断效率的影响,Quantity,$/Q,Chapter 11：垄断,Slide 19,侵占消费者剩余,Quantity,$/Q,D,MR,Pmax,MC,PC,A,P*,Q*,P1,B,P2,问题 厂商如何侵占A下面的消费者剩余 和B下面的消费者剩余,答案 价格歧视 两部收费制 搭售,Chapter 11：垄断,Slide 20,价格歧视,价格歧视是厂商出售同一商品而对不同的顾客定不同的价格,Chapter 11：垄断,Slide 21,一级价格歧视,一级价格歧视 对每个消费者索

7、要不同价格：他们愿意支付的最高价格或保留价格。,Chapter 11：垄断,Slide 22,一级价格歧视,数量,价格,二级价格歧视,数量,价格,Chapter 11：垄断,Slide 24,三级价格歧视,三级价格歧视 1) 把市场分为两组。 2) 各组有不同的需求函数 3) 最盛行的价格歧视形式 例如：常规的和“特别”飞机票价；加价和不加价牌子的酒、罐头食品或冷冻蔬菜；对学生和老年公民的折扣,Chapter 11：垄断,Slide 25,三级价格歧视,三级价格歧视 4) 当卖者能够根据不同的价格需求弹性把他的市场区别为不同的组别时，三级价格歧视是可行的。 (例如 商务旅客和度假者）,Chap

8、ter 11：垄断,Slide 26,三级价格歧视,三级价格歧视 目标 MR1 = MR2 MC1 = MR1 并且 MC2 = MR2 MR1 = MR2 = MC,Chapter 11：垄断,Slide 27,三级价格歧视,三级价格歧视 P1: 给第一组定价 P2: 给第二组定价 C(Qr) = 总成本 QT = Q1 + Q2 利润 ( ) = P1Q1 + P2Q2 - C(Qr),Chapter 11：垄断,Slide 28,三级价格歧视,三级价格歧视 不断增加它对各组消费者的销售量，直到最后一个单位销售所增加的利润为零,Chapter 11：垄断,Slide 29,三级价格歧视,三

9、级价格歧视 第二组的消费者: MR2 = MC MR1 = MR2 = MC,Chapter 11：垄断,Slide 30,三级价格歧视,三级价格歧视 决定相对价格,Chapter 11：垄断,Slide 31,三级价格歧视,三级价格歧视 决定相对价格 对缺乏弹性的组索取更高的价格,Chapter 11：垄断,Slide 32,三级价格歧视,数量,D2 = AR2,MR2,价格,D1 = AR1,MR1,MRT,Chapter 11：垄断,Slide 33,不向较小的市场销售,即使三级价格歧视是可以实行的，如果边际成本上升， 则向两组消费者都销售也并不总有好处,Chapter 11：垄断,Sl

10、ide 34,不向较小的市场销售,数量,价格,Chapter 11：垄断,Slide 35,时期间价格歧视和高峰价格,用时间区分市场 最新的产品，需求是缺乏弹性的 书 电影 电脑,Chapter 11：垄断,Slide 36,时期间价格歧视,数量,价格,Chapter 11：垄断,Slide 37,对某些商品和服务，在特定时间会出现需求高峰 交通高峰时间的道路和隧道 夏天傍晚时分的电力 周末的滑雪胜地和游乐场,时期间价格歧视和高峰价格,高峰价格,Chapter 11：垄断,Slide 38,高峰价格,数量,价格,Chapter 11：垄断,Slide 39,两部价格制度,一些商品或服务的消费能

11、够被区分为两个步骤，因此有两个价格； 厂商的问题是如何确定入门费 (我们记为T) 和使用费(我们记为P)； 应该定低的入门费和高的使用费还是高的入门费和低的使用费？,Chapter 11：垄断,Slide 40,只有一个消费者的两部收费,数量,价格,Chapter 11：垄断,Slide 41,有两个消费者的两部收费,数量,价格,Chapter 11：垄断,Slide 42,搭配销售,当不同的客户具有不同的需求和厂商不能实行价格歧视时，搭售就有意义了 搭售的必要条件 有区别的消费者 价格歧视不能实行 负相关的需求,Chapter 11：垄断,Slide 43,搭配销售,一个例子: 出租 “飘”

12、 和 “吉蒂的奖赏” 对每个电影院的租赁价格:,飘 吉蒂的奖赏,影院 A 12,000美圆 3,000美圆 影院 B 10,000美圆 4,000美圆,Chapter 11：垄断,Slide 44,搭配销售,分别出租电影会使得每个影院都支付最低价格 最高价格 飘 = 10,000美圆 最高价格 吉蒂 = 3,000美圆 总收入 = 26,000美圆,Chapter 11：垄断,Slide 45,搭配销售,如果电影搭售： 影院 A 愿意支付 $15,000 影院 B 愿意支付 $14,000 我们可以对这套影片定价$14,000 ，我们可以赚取$28,000.,Chapter 11：垄断,Sli

13、de 46,搭售效果取决于两个需求的负相关程度,搭配销售,Chapter 11：垄断,Slide 47,保留价格,r2,r1,Chapter 11：垄断,Slide 48,保留价格,r2,r1,Chapter 11：垄断,Slide 49,搭配销售,混合搭售 同时存在搭售出售或者单独出售 纯搭售 仅仅搭售出售,Chapter 11：垄断,Slide 50,混合搭售与纯搭售,r2,r1,10,20,30,40,50,60,70,80,90,100,10,20,30,40,50,60,70,80,90,100,Chapter 11：垄断,Slide 51,搭配销售,配售 是指那类产品以某种组合买卖

14、 例子 施乐的复印机和复印纸 IBM 的计算机和计算机纸卡,Chapter 11：垄断,Slide 52,搭配销售,配售 配售的主要好处是他常使厂商可以计算需求，从而更有效的进行价格歧视 McDonalds 保护消费者对一种品牌的信赖.,Chapter 11：垄断,Slide 53,广告的效果,数量,价格,Chapter 11：垄断,Slide 54,商务通：一个销售奇迹（补充）,背景 1998年12月18日，第一台商务通上市。上市后一年即告销售40多万台。 “ 濮存昕坐在“大奔”里闪动着他那冷峻的眼睛与李湘互致电话 只用了一年时间就走完了濮存昕在“成功的足迹”里走了十年的路 ”。,Chapt

15、er 11：垄断,Slide 55,商务通：一个销售奇迹（补充）,商务通的广告 陈好时期什么是商务通 陈好，中央戏剧学院学生，商务通第一位形象代言人 。 “商务通查电话，只点一下”；“这个电脑能手写”。 广告片长达分钟，被选择在一些价格相对便宜得多的有线电视网，或者在一些电视直销的节目中播出。,Chapter 11：垄断,Slide 56,商务通：一个销售奇迹（补充）,商务通的广告 李湘时期告诉人们我们有多好 “产品好不好，用了才知道” “呼机你有了，手机你有了，商务通你有了吗？”,Chapter 11：垄断,Slide 57,商务通：一个销售奇迹（补充）,商务通的广告 濮存昕时期我们还可以做得更好 总长三分钟的广告片,Chapter 11：垄断,Slide 58,垄断势力造成的净损失,Quantity,$/Q,Chapter 11：垄断,Slide 59,如果听其自然，垄断者会按进行Qm生产，征收Pm.的价格,如果价格降到P3 ，产量会下降，短缺会产生。,对于高于 Q1水平的产量 ,运用原平均和边际产量,如果价格低于 PC 产量就会增加到最大量QC 从而没有净损失。,自然垄断的监管,价格,数量,Chapter 11：垄断,Slide 60,价格,数量,自然垄断的监管,第11章 结束,垄 断,