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1、,定位高端 强力传播,内部文档 敬请保密,品行之旅(LUXTRIP)网络公关传播方案,亮点营销传播机构 2010年11月1日,感谢品行之旅为我们提供的提案机会,感谢品行之旅为此准备的丰富翔实的资料。本次提案中所采用的资料即来自于品行之旅及相关单位,以及我司利用自身渠道所搜集的资料。但由于我们是站在局外看品行之旅业务,方案中涉及到的有关资料如有疏漏之处,敬请谅解。,本方案即我们在互动的基础上理解品行之旅业务的相关背景,以及相关资料所阐述的品牌、产品等相关情况,综合我们对于相关行业及市场竞争之理解而完成。在此,我们品行之旅表示最诚挚的谢意。,致 谢,AGENDA,背景,B,策略,S,执行,E,预算
2、,B,项目简介 定位分析,Part I.,Part II.,Part III.,Part IV.,受众分析 传播目标,主题策略,传播策略,新闻传播 SNS传播 BBS传播,博客传播 问答传播,传播时间,传播预算,【项目简介】,【定位分析】,【受众分析】,1,2,4,3,【传播目标】,目 录,整合传播(公关、广告、活动),扩大旅游项目推介,促进销售,事件设计,促进销售,塑造品牌,提高销售,面向全国高端旅游人士的招募,产品,推广目标是 品牌 + 产品,策略,目标,扩大受众对LUXTRIP品牌的认知,塑造品牌,中国首家为高端人士提供私人定制旅行服务的机构,品牌,背 景,AGENDA,背景,B,策略,
3、S,执行,E,预算,B,项目简介 定位分析,主题策略,Part I.,Part II.,Part III.,Part IV.,受众分析 传播目标,传播策略,新闻传播 SNS传播 BBS传播,博客传播 问答传播,传播时间,传播预算,【主题策略】,1,2,目 录,【传播策略】,主题策略,主题策略:品牌和产品项目两条线同时推进,通过网络全面推广。,品牌策略: 着力宣扬:品行之旅您的私属旅行定制专家 中国第一家为高端消费人群提供定制服务的专业旅游咨询服务公司 产品策略: 重点宣传:2011年品行之旅推出的高端旅游项目 深呼吸 和科学家一起拥抱亚马逊 想象南极36天东南极深度探访 聆听白色恋歌旋律 北海
4、道“非诚勿扰” 狂购巴黎 奢华ING 小镇若诗 “峰”景如画瑞士10日深度感悟之旅 开启尘封的古文明记忆 埃及13日全景扫描 撒丁岛 浪漫海岸线的旖旎风情 狂野沙漠中的唯美奢华 阿联酋7日绽放之旅 飞越大峡谷 纵览奢靡赌城美国西部10日发现之旅 穿越激情 纵横梦想美国西部2500公里自驾征服之旅,策 略,传播策略,传播策略:以网络媒体为主,通过网络营销促进品行之旅品牌与产品全面提升。,策 略,新闻营销 发布网络新闻稿件,论坛 论坛主题营销,SNS 社交类网站推广,博客 名人博客、旅游博客,问答 百度知道、搜搜问答等,新闻营销,新闻营销: 通过新闻的形式和手法,多角度、多层面地诠释企业文化、品牌
5、内涵、产品机理、利益承诺,传播行业资讯,引领消费时尚,指导购买决策。 这种模式非常有利于引导市场消费,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。 新闻营销是适合LUXTRIP的最佳推广方式。 成功关键点: 制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。 新闻营销制胜点: 1. 对企业和产品有准确的定位 2. 熟悉各种新闻发布媒体,掌握新闻发布渠道 3. 出色的事件策划能力和把握能力 4. 出色的市场洞察力,SNS营销,SNS营销: SNS:社交网络服务,以认识朋友的朋友为基础,扩展自己的人脉。并且无限扩
6、张自己的人脉,在需要的时候,可以随时获取一点,得到该人脉的帮助。 SNS网站:就是依据六度理论建立的网站,帮你运营朋友圈的朋友。以人人网、开心网、白社会SNS平台为代表。 1. 综合性SNS :开心网 、白社会 、三人网 、麦乐行 2. 垂直SNS :驴友录 、五季网络 、公关圈 、南京族 3. 商务SNS:若邻网、人和网、浙商网 LUXTRIP的SNS营销: 在SNS推广方式中,根据LUXTRIP的消费群体的消费习惯,利用SNS网站进行推广,以期更加接近消费群体,引起他们的注意度。 LUXTRIP定制化服务模式属于一种新型的服务模式,在宣传时一是应吸引消费者的注意力,二是获得广大的认可度。
7、SNS推广策略: SNS+内容(品牌稿、产品、视频、图片等) 内容是传播过程的核心,也是LUXTRIP的优势 LUXTRIP优势: 一精致的定制服务; 二独特的旅游景观; 三优美的旅游景点画面; 四独享的休闲乐趣。,BBS论坛营销,论坛营销: 利用论坛这种网络交流平台,通过文字、图片、视频等方式发布企业的品牌、产品和服务信息,让目标客户更加深刻了解企业的产品和服务,最终达到企业宣传企业的品牌,加深市场认知度的网络营销活动。品行之旅主要在在门户网站、新闻网站、旅游网站、休闲网站、财经网站、时尚网站等专业论坛进行营销。 推广策略: 论坛 + 社会话题 + 网络话题 社会话题举例: 1. 旅游景点热
8、题讨论(亚马逊之探索、发现、感悟;原生态旅游;原生态旅游与环保) 2. 合作公司与旅游活动结合点 3. 专家研究热点与旅游活动结合点,博客营销,博客营销: 博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。公司、企 业或者个人利用博客这种网络交互性平台,发布并更新企业、公司或个 人的相关概况及信息,并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或 个人的相关疑问以及咨询,并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成 本获得搜索引擎的较前排位,以达到宣传目的的营销手段。 博客营销的特点: 1. 细分程度高,广告定向准确 2. 互动传播性强,信任程度高,口碑效应好 3. 影响力大,引导网络舆论潮流 4.
9、大大降低传播成本 5. 有利于长远利益和培育忠实用户 6. 博客的网络营销价值体现 博客推广策略: 文字、图片、视频 + 名人 + 独特感悟。视频能够更直接更加生动的展 现旅程中的景点及旅游者的感受,使受众切实体会到此旅游的不同之处。 博客成功点: 1. 更贴近受众群体的语言 2. 名人的受众影响力 3. 梦想之旅的展现 4. 旅程中的乐趣展现及感悟点,问答式营销,问答营销: 是今年兴起的一种新型网络营销方式,介于第三方口碑而创建的网络营销方式之一,这种营销方式既能与潜在消费者产生互动,又能植入商家广告,是做品牌口碑营销不错的营销方式之一。 注意问题: 1. 站在目标客户群的角度去思考问题 2
10、. 提出有针对性的问题 3. 按照用户的搜索习惯对问题进行优化 4. 通过不同的角色扮演自问自答 发布媒体: 1. 百度知道 2. 腾讯问问 3. 新浪爱问 4. 天涯问答 5. 奇虎 6. 搜狐问答 7. 雅虎知识堂 8. 其他问答平台 问答营销成功点: 关键字设置 + 问题提问 + 回答技巧 1. 受众搜索高频词汇 2. 设置相关问题及回答,说 明,几种推广方式的认识: 几种推广方式层层递进,相互关联的,从广度上和深度上传播公司品牌、产品及服务,从而完成传播的整体过程。 传播广度: 选择多种传播的形式目的是希望全面的覆盖受传者,使传播内容在广度上影响消费者。只有广泛的传播,才能使品牌和产品
11、被更多的人了解,从而吸引更多消费者。 LUXTRIP的服务方式和品牌都属于新型传播内容,在传播过程中,必须从广度上入手,以最大的覆盖率来完成对它的传播。 传播深度: SNS、论坛、博客和新闻是相互补充的关系,在传播过程中使内容与形式结合,充分体现传播者的具体要求是新闻传播者必须充分考虑的条件。 对LUXTRIP来说,就是要考虑到消费者的消费习惯、消费层次和消费需求,制定相对有效的传播内容并选择合适的传播渠道,才能使传播产品深入消费者内心,引起他们的关注度,引发他们对产品的深入了解及消费意向。,传播广度 + 传播深度,自行传播者主动传播,品牌影响力 + 客户群,AGENDA,背景,B,策略,S,
12、执行,E,预算,B,项目简介 定位分析,新闻传播 SNS传播 BBS传播,Part I.,Part II.,Part III.,Part IV.,受众分析 传播目标,博客传播 问答传播,传播时间,传播预算,主题策略,传播策略,【新闻传播】,【SNS传播】,【BBS传播】,1,2,4,3,【博客传播】,目 录,【问答传播】,5,新闻传播,新闻要点: 一、品牌类: 1. 中国第一家专业为高端人士提供私人定制旅行服务的公司 2. 您的私属旅行定制专家 3. 顶级旅行会员俱乐部“品行家俱乐部”运营商 4. 服务特点:定制服务 + 创意主题 + 旅程管家 + 品质旅行 5. 新型旅游模式的开拓者与创新者
13、LUXTRIP 6. 不一样的LUXTRIP:尊贵、唯一、矜持、独特、感性、忠贞 7. 不一样的奢华:属于精英的奢华 8. LUXTRIP旅游的特性:文化之旅、品位之旅、个性之旅、奢华之旅 二、项目类: (1)旅游项目 1. 深呼吸 和科学家一起拥抱亚马逊 2. 想象南极36天东南极深度探访 3. 聆听白色恋歌旋律 北海道“非诚勿扰” 4. 狂购巴黎 奢华ING 5. 搭乘奢华专列,乐享“南非之傲” 6. 小镇若诗 “峰”景如画瑞士10日深度感悟之旅 7. 畅快高球巡打 释放运动激情随魔戒游历新西兰南北双岛 8. 开启尘封的古文明记忆 埃及13日全景扫描 9. 撒丁岛 浪漫海岸线的旖旎风情 1
14、0.狂野沙漠中的唯美奢华 阿联酋7日绽放之旅 11.远离尘嚣 寻觅心灵归宿德国11日休闲之旅 12.发现大洋洲上的“非洲风情”巴布新几内亚探奇 13.迷情地中海克罗地亚10日休闲之旅 14.飞越大峡谷 纵览奢靡赌城美国西部10日发现之旅 15.穿越激情 纵横梦想美国西部2500公里自驾征服之旅 (2)俱乐部 中国高尚旅行生活顶级会员俱乐部Luxtrip Culb(品行家俱乐部),传播稿件,执 行,发布媒体,执 行,SNS传播,一、传播主题: 1. 以品行之旅品牌为基础设计传播主题 第一家为高端人士提供私人定制旅行服务的公司 不一样的奢华:文化之旅、品位之旅、个性之旅 您的私属旅行定制专家 顶级
15、旅行会员俱乐部“品行家俱乐部”运营商 定制服务 + 创意主题 + 旅程管家 + 品质旅行 2. 以品行之旅的旅游项目为基础设计传播主题 无论是亚马逊河的拥抱、南极的深度探访、北海道“非诚勿扰”,还是瑞士的深度感悟、埃及的全景扫描、巴布新几内亚探奇、美国西部2500公里自驾征服之旅,每一次旅行,都是一个新闻,一个探险,一个深度传播的话题,在SNS网站都可以通过人传人的方式传达开来,从而达到广度和深度传播的目的。 二、传播策略: 1.制造新奇的旅游话题进行传播; 2.制造新闻性强的旅游事件进行快速传播; 3.制作欣赏性强的旅游视频和图片进行传播; 4.拍摄旅游过程中的故事进行传播; 5.利用名人旅
16、游进行传播。,发布媒体,执 行,BBS论坛传播,一、传播内容 (一)品牌传播: 1. 中国第一家专业为高端人士提供私人定制旅行服务的公司 2. 顶级旅行会员俱乐部“品行家俱乐部”运营商 3. 服务特点:定制服务 + 创意主题 + 旅程管家 + 品质旅行 4. LUXTRIP旅游的特性:文化之旅、品位之旅、个性之旅、奢华之旅 (二)项目传播: 1. 深呼吸 和科学家一起拥抱亚马逊 2. 想象南极36天东南极深度探访 3. 聆听白色恋歌旋律 北海道“非诚勿扰” 4. 狂购巴黎 奢华ING 5. 搭乘奢华专列,乐享“南非之傲” 6. 小镇若诗 “峰”景如画瑞士10日深度感悟之旅 7. 畅快高球巡打 释放运动激情随魔戒游历新西兰南北双岛 8. 开启尘封的古文明记忆 埃及13日全景扫描 9. 撒丁岛 浪漫海岸线的旖旎风情 10.狂野沙漠