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1、2014年 多渠道市场策略,方案概要,掌上天天 法力无边,天 天,天天到底是什么？ 图片社交、信息直观、方便快捷、符合习惯！ 同城、位置！真实移动互联，看看周围人都在干什么？ 生活服务、内容回流！O2O闭环！ 服务体系内流转、一站式生活服务！充分挖掘市场价值！ 内容、口碑营销、打造品牌！不仅是引流而是转化率！ 大数据库、CRM、社交红利、解决方案！ 核心理念！专业团队！,差 异,传统APP与天天有什么区别？,我就是白领,校园走进高新企业 大型高校联合公益活动,吃喝玩乐 天天分享,需求&策略,“天天”是一款基于LBS服务的生活社交应用软件。 空间压缩激发互动需求，地点交友，即时通讯。 活动引导为
2、在校生创造沟通便捷、内容丰富、乐于分享的“全攻略”社交环境！ 通过学生之间的互动以解决求职、学习、生活、恋爱、吃喝玩乐等问题 大批学生在“天天”上互动形成包含地理位置、图片、文字、生活习惯等信息的大数据库通过对大数据库的深入分析，为高校提供学生行为管理策略。 基于用户群特点，提供在校生与白领便捷的沟通途径、社会实践及就业机会。 为高校管理部门、教职工、学生之间提供便捷的沟通渠道！,活动方案,“白领”是一种积极向上的生活状态,活动主题：“我就是白领” 活动时间：2014年 活动核心：解决高校就业困难，解除在校大学生心理障碍，引导健康向上的生活态度。,互动答疑,组织形式（主）：给职场名人、优质白领
3、在“天天”创建官方账号，在活动期间学生可以使用天天软件与他们进行沟通与交流。 交流内容： 职业规划、职场心理、行业资讯等工作/生活话题。,成功经验 行业知识 技能培养 职业规划,PS：讲座设置问答环节，该环节通过天天软件进行现场交互及广播。,组织形式（辅）：高校就业讲座,活动参与,基本特权 校园认证账号 校园特色水印 商业行为特权 商户签到或购物，折扣或会员优惠 活动抽奖发放“天天”公仔礼品 活动达人特别奖励 PS:考虑学生安全和实习活动在一起做,模拟职场比赛 高校联谊活动 一阶段：校内精彩分享 食堂、校舍生活、情侣基地等 二阶段：各校互动评论 三阶段：组织线下高校联谊,加强高校联合，产生比较
4、； 增强学生互动，生产内容。,实习实践,政府协助汇集优秀企业，开展联合招募活动，为在校生提供实习社会实践机会。,多赢策略,品牌传播 公信&背书 用户积累 资源聚集,人才驻留 锦上添花 公众引导 潜在价值,学长，学姐教教我！,求职、学习、生活、恋爱、吃喝玩乐 在校生“全攻略”,掌上天天 法力无边,概 要,掌上天天是一款基于图片的同城社交软件。活动旨在为校园创造沟通便捷、内容丰富、乐于分享的社交环境，为在校大学生学习、生活、娱乐提供开放、便利的交流平台。 活动主要分为三个部分：,活动预热：在校园人流聚集地设置宣传点，帮助在校生初步了解“天天”。 活动主体：促进新、老生文化交流，搭建沟通便捷、内容丰
5、富、乐于分享的社交环境。 每日活动：每日话题引导在校生分享内容。,活动预热,通过在高校人流聚集地执行线下活动，实现软件预装和体验过程： 吸引用户安装：易拉宝展示校园名人、美女、帅哥已安装应用、照片墙展示晚会演员及筹备照片。 让用户看内容：现场安装并随意赞一张照片，赠送记事本1个 让用户丰富自己信息：自拍编辑头像参与抽奖（马克杯、帆布袋；非100%中奖） 让用户参加活动：参加跟吉祥物合影活动，得水印还抽奖（马克杯、帆布袋；非100%中奖） 让用户互动：关注 5 个用户就可获得 卡套一个。 让用户拉粉丝：当日找到 5 个粉丝关注自己，参与100%中奖抽奖（记事本、马克杯、帆布袋）,活动主体,活动时
6、间：7天 体现方式：应用“活动”板块创建一个单日活动 参与方式： 发攻略：登陆“天天”应用在发帖时选择“攻略”水印，为小伙伴们提供 学习、生活、恋爱、吃喝玩乐等各种奇异攻略（配图）！ 来提问：登陆“天天”应用在发帖时选择“提问”水印，提出你想知道的校园奇葩话题（配图）！ 互帮互助：看帖不回不厚道，回答一下提问吧！ 评奖规则 “荣耀达人”奖：活动期间在“天天”应用照片总赞数排名第一，都将获得价值3400元的ipad mini2一部 、定制水印一个及 应用程序引导页展示1个月。 “人气达人”奖：活动期间在“天天”应用照片总赞数排名二、三，将获得价值1200元的红米手机一部及定制水印一个。,每日活动
7、,活动时间：每天部分时间段开启 活动内容：活动期间每天将发布数个讨论主题，并依据主题在应用“活动版块”产生多个活动，学生根据限定的主题与时间发布攻略、提问即可参与活动。 每日主题：帮室友找对象！、我们寝室有“内涵”！、 评奖规则 活动期间学生照片上榜（粉丝最赞、陌生最赞、编辑推荐）即可获奖 活动奖励 面值10元手机充值卡一张 或 精美水印一个,高校活动效果（总）,我和它有个约会！,景区市场活动,掌上天天 法力无边,需求&策略,问 题： 曝光率高、转化率低 转介绍比率低 服务得不到数据 体验无法传递 口碑建无载体 引导、管理低效 关键原因没有优质内容传播载体！ 解 决： 带用户体验、产生内容并进
8、行分享 通过用户社交行为营销、管理、引导 进行数据分析并提供解决方案 实现高效用户管理及循环系统！,市场活动,活动主题：“我和它有个约会！” 活动地点：极地海洋馆 活动对象：天天用户、海洋馆游客 活动内容：游客在海洋馆每个景点与海洋动物合影并将照片分享到天天APP即可获奖。 奖励措施： 游客安装APP即可获得优惠券一张 游客分享合影照片在每日活动，并获得最赞即可获得海洋馆提供卡通公仔一个 完成与活动规则当中的所有动物合影并分享照片即可获得海洋馆会员一个,活动效果,引导用户完成体验并产生内容！ 天天提供数据分析及解决方案！ 主动了解客户服务得到提升！ 用户内容营销提升口碑、建设品牌！ 忠实用户转
9、化率提高、带动转介绍！ 更多的有效营销、引流！ 天天不仅是引流，更关注转化率、口碑与品牌，带来高效营销平台、用户管理机制及解决方案！,我同事单身！,办公园区市场活动,掌上天天 法力无边,需求&策略,挑战：新时代优秀园区怎样提高收益？ 优质品牌 品质服务 高效沟通 白领归属 数据分析 解决方案 策略：天天有你想要的！ 满足白领社交需求！ 产生内容塑造口碑与品牌！ 提供一站式生活服务！ 给予大数据支持及解决方案！ 搭建便捷的沟通渠道！,活动方案,时代现状：圈子小、缺乏沟通、渴望社交！ 园区现状：人才聚集却在擦肩而过！缺乏沟通渠道！ 用户需求：渴望相互认识！ 活动主题：“我同事单身！” 活动地点：天
10、府软件园、孵化园 活动内容：在天天APP发布照片并辅以文字内容为自己的单身同事找对象！ 活动奖励： 每日最赞奖：用户照片获得每日活动最赞即可获得商户现金券一份。 气质女神奖：活动期间被赞最多的女性照片将获得商户高额消费奖励一份。 荣耀土豪奖：活动期间被赞最多的男性照片将获得商户高额消费奖励一份。 牵手奖励：成功牵手并且照片获得总赞最多用户将获得商户终身会员及旅游奖励一份。,组织形式,活动宣传： 照片墙：摆放大型照片墙，将参与活动的照片打印成立拍得格式照片张贴在照片墙上以吸引眼球，激发参与欲望。 滚动屏：租用多媒体屏幕包装成IPHONE形状，实时滚动播放活动参与状况。 拉动：利用展具宣传活动并安
11、排工作人员进行礼品发放。 线下活动： 安排线下联谊会及优惠活动，引导用户体验全程一站式生活服务,社交系统,以都市白领最渴望的交友活动为契机，让园区白领产生互动交流！ 通过组织各项社交、分享活动引导更多话题和社交欲望！ 建设园区社交系统！,数据载体,传播平台,交流工具,活动效果,活跃的社交系统 满足白领需求，并为园区提高内聚、打造专属信息传播平台！ 一站式生活服务 方便白领、企业生活，提高服务品质，打造园区口碑与品牌！ 大数据分析 主动了解白领、企业需求，分析白领、企业行为，提供解决方案！提高整体水平！ 最终实现品质生态园区建设，为园区带来收益！,萌宠我有！,社区市场活动,掌上天天 法力无边,需
12、求&策略,挑战：助力和谐社区建设与提高社区收益？ 优质品牌 品质服务 高效沟通 业主归属 数据分析 解决方案 商户提成 策略：天天有你想要的！ 搭建业主、物业内部及双方沟通桥梁！ 满足业主社交需求！ 产生内容塑造口碑与品牌！ 提供一站式生活服务！ 给予大数据支持及解决方案！,办公园区与社区物管具有相似需求！故策略、效果相同！,活动方案,活动主题：“萌宠我有！” 活动对象：社区住户 活动目标：满足业主社交需求、建设社区社交系统 活动内容：用户发送照片到天天APP参与萌宠大赛就有机会获得奖励 活动宣传：在社区广场开展宣传及APP体验活动，同时使用照片墙吸引眼球。 组织形式：线上照片评选大赛、线下组
13、织宠物交友活动 奖励措施： 每日最赞照片、最终最赞照片都将获得天天及商户提供的精美礼品 生活服务：结合社区宠物服务商户及附近大型购物中心，组织用户体验商户服务。,天天情人节！& 找你！,购物中心市场活动,掌上天天 法力无边,需求&策略,问 题： 不了解所以不来 来了而不消费 消费不是回头客 优质内容没有扩散渠道 很难打造口碑、品牌，聚集充分的消费人气 解 决： 增强忠实用户转化率 提高用户购买转化率 快速完成内容、口碑营销 大数据库建设、提供解决方案 有效引流,传统团购、引流软件无法实现闭环，只能低级的提供低效导流服务，无法提供大数据支持及解决方案，更谈不上内容、口碑营销。,市场活动一,活动主
14、题：“天天情人节！” 活动时间：2014年3月 活动对象：天府软件&孵化园白领、商户顾客 活动商户：环球中心、101牛排、ATT KTV、骊宴会馆 活动内容：结合办公园区白领交友活动，活动期间商户提供购物、餐饮、娱乐单项以及组合式约会、联谊服务，同时引导用户分享内容在天天APP。 奖励措施：每日最赞的照片将获得商户优惠券一张，活动结束后成功牵手并且照片获得总赞最多用户将获得商户终身会员及旅游奖励一份。 活动效果：提高转化率、打造口碑、商户引流,市场活动二,环球中心本身具有很多小型景观，平日就有很多用户拍照留念！ 活动主题：“找你！” 活动对象：购物中心顾客 活动地点：环球中心 活动内容：用户在环球中心寻找官方已发布的景观并分享在天天APP。 活动奖励： 找到每个景观都将获得不同精美礼品一份 获得每日最赞的照片将获得商户优惠一份 找到全部景观将获得购物中心超值礼包一份 活动结束后照片总赞最多将获得购物中心会员及高额奖励一份,活动效果,软件安装： 移动的楼层引导、全活动集中展示 参与活动： 产生内容、购买转化 社交行为： 内容口碑营销、品牌建设、有效引流 数据搜集： 主动分析、解决方案、服务提升 用户转化： 忠诚转化、转介绍、购买转化,Thanks!,掌上天天 法力无边,天天市场部 2014年1月,
