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2、年1月1日-2015年2月1日，单位万人,腾讯新闻客户端：月覆盖行业第一，遥遥领先,5,优质“三高”用户云集，直击精英人群，释放商业价值,用户收入高,成熟用户多,数据来源：腾讯内部大数据统计,教育程度高,6,移动端王者,广告在哪里？,广告什么样？,广告怎么投？,广告在哪里？,1.新闻列表页,智汇推广告出现在以下15个频道的新闻列表页中:要闻、科技、体育、社会、星座、汽车、文化、数码、娱乐、军事、时尚、财经、游戏、教育、股票。 新闻列表页的以上每个频道有6个广告位，分别是第5条、第15条、第25条、第35条、第45条、第55条，智汇推广告位出现在后四个位置。,8,2.新闻内容页,广告在哪里？,智
3、汇推广告出现在以下15个频道的新闻内容页中：要闻、科技、体育、社会、星座、汽车、文化、数码、娱乐、军事、时尚、财经、游戏、教育、股票。,9,3.新闻评论页,广告在哪里？,智汇推广告出现在以下26个频道的新闻评论页中： 要闻、科技、体育、社会、星座、汽车、文化、数码、娱乐、房产、军事、时尚、财经、游戏、广东、四川、重庆、福建、湖北、河南、湖南、江苏、辽宁、上海、陕西、浙江。,移动端王者,广告在哪里？,广告什么样？,广告怎么投？,1.信息流大图广告,广告什么样？,可以点这里分享你的广告呦,优势,海量大图 超级曝光 即时分享 品效合一,广告卖点,你的广告可以被潜在目标用户轻松分享，广告效果无限延续，
4、而且最重要的是完全免费！,分享页面,12,广告什么样？,2.信息流新闻广告,可以点这里分享你的广告呦,融入阅读 浑然天成 高效触达 即时分享,广告卖点,13,3.内容页大图广告,广告什么样？,惯性阅读 黄金位置 视觉突出 自然呈现,广告卖点,14,4.内容页文字链广告,广告什么样？,惯性阅读 黄金位置 简明扼要 制作简单,广告卖点,文字链广告链接,15,5.评论页大图广告,广告什么样？,可以点这里分享你的广告呦,评论乐趣多 爱评论爱互动黄金位置 视觉突出,广告卖点,16,移动端王者,广告在哪里？,广告什么样？,广告怎么投？,新闻客户端两种阅读模式,新闻客户端有两种阅读模式，图片模式和文字模式，
5、广告在两种模式下略有差别，具体模式转换操作见图（IOS与安卓系统相同）。,点击,转换,信息流大图广告位解析,图片模式：标题+图片,文字模式：标题+摘要,在图片模式和文字模式下，信息流大图广告呈现不同的广告样式,4-13个汉字,标题,19,信息流大图广告落地页呈现方式及分享功能,落地页样式：有分享功能,分享页样式：分享配图+标题,点击可分享,20,信息流新闻广告位解析,图片模式：缩略图+标题+摘要,文字模式：标题+摘要,在图片模式和文字模式下，信息流新闻广告呈现不同的广告样式,标题,缩略图,摘要,21,信息流新闻广告落地页呈现方式及分享功能,落地页样式：有分享功能,分享页样式：分享配图+标题,1
6、-7个汉字,尺寸： 150px*110px 大小：50k 格式： jpg,缩略图,落地页标题,点击可分享,内容页大图广告位解析,图片模式下广告样式,落地页样式,尺寸： 640px*330px 大小：40k 格式： jpg,图片,在文字模式下，无图片展示，因此无内容页大图广告,文字链广告落地页呈现方式及分享功能,落地页样式：有分享功能,分享页样式：分享配图+标题,标题,1-15个汉字,广告样式,点击可分享,评论页大图广告广告位解析,广告样式,尺寸： 640px*330px 大小：50k 格式： jpg,图片,落地页样式,新闻客户端素材-标题和摘要制作建议和审核要点,素材建议,【广告标题和摘要】
7、1.简单明了：符合移动阅读习惯，快速捕捉眼球，标题要简洁有力，对仗工整更佳； 2.有号召力：多使用号召力强的行动用语和网络热词，如赢取、抢百元红包、撕名牌、邀请您来参加等； 3.数字化：多使用数字表述，但非效果保障类，如6月18日京东6.18折，精装89平1.8万起。 【配图】 1.图片务必清晰，人物商品等需清晰可见，且人物或商品以单独一个为宜； 2.尺寸较小，建议不加文案，如有文案，建议总体不超过5个字； 3.图片需和推广内容有一定关联。,审核要点,1.要遵循 2015腾讯智汇推资质及素材规范要点V1.1 审核要求； 2.广告标题和摘要不能使用生僻词，不能使用低俗媚俗用语，如，靠、屌丝、带你
8、装逼带你飞等； 3.配图重点审核图片清晰度、该图片和内容的关联性。,亮点：标题对仗工整，图片和内容关联,亮点：使用热词，有号召力,新闻客户端-文字链素材建议和审核要点,1.内容要有表现力，尽量生动形象，可使用网络流行语，增添好感度，如“duang、任性”等，如:郑州日产购车季任性送大礼； 2.写明具体内容，如优惠活动及力度，品牌信息等，如：东风日产微信摇一摇拿红包； 3.文案中的关键词要能吸引用户，有冲击力，如“国产、特价、优惠”等，如：惠民315畅享欢乐购日产； 4. 内容可使用“满就送，免费领”等，吸引用户点击，如：超1万人1元拿走iphone； 5.切忌用空洞广告语，如：制药为人类健康服
9、务。,素材建议,审核要点,1.遵循腾讯智汇推开户资质和广告要点审核要求； 2.注意不能使用生僻词，不能使用低俗媚俗用语，如，靠、屌丝、带你装逼带你飞等。,亮点： 1.文字链以品牌开头，强化品牌效果； 2.文案“价格回到六年前”，点出优惠幅度，能够激发购买欲； 3.文案读来朗朗上口，易于传播。,亮点： 1.通过“优惠券”、“免费”等词，给用户以优惠吸引，增加点击率； 2.信息传达简洁到位。,案例1：格力空调价格回到六年前,案例2：超给力优惠券免费领,新闻客户端素材-大图制作建议和审核要点（1）,素材建议,忌整个素材颜色超过3种； 忌使用简单的纯色背景+文案，没有任何创意设计。,审核要点,1.遵循
10、 2015腾讯智汇推资质及素材规范要点V1.1 审核要求； 2.重点审核大图清晰度、文案是否堆积（标准见如上第3点）。,亮点：代言人现身，整体清新活泼,按照腾讯智汇推运营手册图文广告十大法则制作，重点建议： 【构成元素，三个为佳】建议文案+图片+ LOGO，元素过多显得杂而乱； 【色彩运用，1+2原则】 1.建议色彩上使用一个主色，两个配色； 2.勿使用过度单一的底色，可以做轻度渐变效果，文案建议使用暖色系可以使产品信息更加突出； 【图片清晰，排版简洁】 1.选用符合产品定位的精美图片，图片清晰，多使用商品图和实景图； 2.素材可加入例如3B、卡通人物或者中国风等设计元素，这些元素都会加深用户
11、对素材的印象 ； 3.logo建议放在素材图片的左上角或右上角位置； 4.适当增加按钮，提升点击和转化； 【文案简洁，促销点明确】 1.重点突出促销和激励信息，如6.18折、10万个； 2.原则上文案不超过3行，每行不超过8个字符，文案颜色切忌使用PS的描红描黄等效果； 3.避免文案堆积，文字太多会使阅读速度减缓。,亮点：突出商品，文案简短有力,亮点：清晰度高，直接使用商品图,亮点：突出数字97，使用实景图,内容页大图,评论页大图,新闻客户端素材-大图制作建议和审核要点（2）,亮点：商品图清晰，突出数字,29,客户端广告落地页制作建议信息收集页或直接跳转下载,活动效果,以下方式适合注重互动和转
12、化效果的客户：,自动嵌套至跳转后展现的浏览器模版内,制作信息收集页，注意：输入框数量2-3个为宜，且输入框和提交按钮，在首屏中全部展现，减少用户操作负担。,跳转至应用商店直接下载，注意二者要相关，摘要部分建议简要说明下载APP信息。,客户端广告落地页制作建议纯信息页和移动站,以下方式适合注重PR传播和品牌推广客户：,注：此类内容页活动信息需真实,纯信息页，着陆页内容以信息传播为主，起到告知和传播作用。,小型移动网站，用户可进行抽奖、点击下载等多样性活动。,其他媒体客户端素材网易新闻，文案简短有力，直接诉求激励点,素材优点和问题： 1.标题“好、礼、送不停”等词简洁有吸引力； 2.着陆页电话信息
13、突出，输入框全部在首屏呈现，减少用户阅读和操作负担； 3.主要问题在于配图文案过小，模糊不清。,素材优点和问题： 1. 标题文案号召力强，如快戳，重点突出激励的数字，抓住用户眼球； 2.着陆页面整洁，输入框全部在首屏呈现，减少用户阅读和操作负担； 3.主要问题在于：标题广告化比较明显，文案过长，阅读有压力。,其他媒体客户端素材今日头条，文案号召力强，着陆页调性较高,其他媒体客户端素材新浪新闻，素材新闻口语化风格，标题致胜,素材优点和问题： 1.标题和摘要通俗，新闻口语化风格，标题可读性和伪装性强，但也往往造成误点击； 2.推广素材多直接跳转至应用商店，故摘要部分多写明具体目的，如APP下载说明
14、，过滤非潜在目标用户。,34,随风潜入夜 润物细无声,新闻客户端素材制作总结,评论页大图广告广告位解析,广告样式,尺寸： 640px*330px 大小：50k 格式： jpg,图片,1.画面简洁大方，图片调为复古风色调，别有一番特色 2.运用三B原则，以俊男美女作为素材主视觉，用唯美浪漫的画面抓住受众眼球 3.文案简洁，点明主题，“四重好礼”点明优惠程 度，吸引消费者,新闻客户端账户设置要求,预算：计划总预算不限，每日预算不限； 出价：目前平均出价2.3元，初期以高于平均出价投放，获取曝光，测试出互动率较高素材，加大投放预算，逐渐调整至合适出价； 定向：要求引导客户不限制定向，地域、性别、年龄
15、、时间段不限； 素材个数：计划下订单数量要求30-50个，如未达到30个，请务必自觉补充到30个； 素材互动率：该位置广点通互动率最高1.5%，平均0.8%，智汇推的互动率必须高于广点通，素材质量是关键； 创意数量：计划下素材创意切忌只有一个，至少要有2-5种创意！ 注：以上是新闻客户端账户设置要求，如遇到曝光少、消耗低等问题，请按照上述操作调整账户设置。,以上两个客户消耗数据为6月17日15时左右，出价均为1.6，定向前者更宽，但后者订单数更多，消耗更高。,订单数量不同的消耗对比：,计划下只有1个订单，消耗缓慢,计划下有26个订单，消耗正常,行业要求及投放参考数据,行业建议,NO2:网络游戏
16、 理由：手游市场发展规模快速，行业投放需求巨大,NO3：教育行业 理由：再学习和培训市场潜力巨大，尤其职业培训，包括英语、舞蹈培训等,投放参考数据,禁投行业,食品饮料- 机能饮料与保健饮料,增高减肥类,医疗服务类,服饰类-内衣用品,网络服务类-非电商行业,NO1:电商行业 理由：购物类电商对移动端需求大，转战移动市场趋势明显,日化类-卫生用品 护理类卫浴用品,交通类- 农用车、卡车、作业用车,信息流大图广告 点击率1.0%3.0% 预估日均库存曝光6000万,内容页大图广告 点击率0.6%1.2% 预估日均库存曝光3000万,文字链广告 平均点击0.4%0.8% 预估日均库存曝光3000万,信息流新闻广告 点击率1.0%
