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1、超级颜论 巴西世界杯特别栏目策划案,2014巴西世界杯 时隔60多年 足球王国再度举办世界杯 32强逐鹿巴西 引全球狂欢盛宴,网易视频&网易体育联手出品 已经制播过39期，其单期平均PV达200,000次 精良嘉宾阵容解读绿茵内幕 颜氏人文视角阐释美丽足球,最涨知识的足球脱口秀栏目超级颜论,在网络球迷群体中拥有良好口碑与鲜明品牌形象 解决你“没看到 将看到 没看懂”的所有问题,超级颜论CROSSOVER 巴西世界杯,适应世界杯赛事节奏推出特别栏目 及时、有料、有趣、有态度 陪伴球迷度过足球狂欢之夏,1.基本属性,2.节目内容,3.节目特色,4.制播计划,5.推广宣传,节目设定,节目设定-基本属
2、性,【名称】超级颜论世界杯特辑 【类别】专业足球演讲类节目 【主旨】解决没看到 没看懂 和看什么的问题 服务球迷 【定位】基于颜强个人优势量身打造的足球文史类节目 凭借专业与跨界两张牌与同类栏目拉开差距 【形态】通过比赛深度解读、明星嘉宾助阵、专业足彩推介 打造以足球文化及跨界魅力相融合的节目形态,高清直播,2.节目内容,1.基本属性,3.节目特色,4.制播计划,5.推广宣传,节目设定,节目设定-节目内容,【结构】三大板块+小尾巴,前日赛果回顾&竞彩总结,今日足彩推介,今日焦点赛事深度解读,美女主播聊球,专业,跨界,节目设定-节目内容,【版块1：开场热点回顾】 前日赛果回顾&竞彩总结,颜强根据
3、赛果 博彩公司赔率 网友投注等数据 回顾前晚竞猜结果,美女身穿国家队球衣 持比分牌成对入场 展示前晚赛果,结合比分牌内容回顾赛事 即兴与美女交流调侃,以颜氏风格快速盘点场内热点、场外花边,颜强出场,节目设定-节目内容,【版块2：发布会】 今日焦点赛事深度解读 给你一个最值得关注的看点,颜强选取1个今日关注重点,以演讲形式阐述比赛背后的故事 侧重挖掘内幕与人文层面,颜强请出今日嘉宾，开讲前做热场小谈话,业内视点 参与解读,跨界角度 巧妙融入,专业,明星,节目设定-节目内容,【版块2：发布会】 今日焦点赛事深度解读,只选取1场赛事或一个关注点进行精深解读 将这一环节打造为今日看点的发布会,独家视点
4、,若非传统意义上的强强对话 则给出大众眼中的重量级赛事落选的理由,差异化考量,围绕颜强个人优势与风格着力打造 与世界杯期间大量同类节目体现差异,从颜氏独特角度阐释”the chosen one” 基于颜强视点解析最具价值话题内容,选题,*从日播节目制作角度来讲，针对性地准备单场比赛的素材也更能保障内容的详实与精良,节目设定-节目内容,【版块2：发布会】 今日焦点赛事深度解读,颜氏足球文化库的展示 硬性专业内容+软性人文情怀,话题取向,讲述形式,颜强站在舞台中间，足球大师脱口秀模式,身后LED大屏播放PPT，由颜强亲自操控 以紧密配合谈话内容同时展现趣味性极强的画面内容。,视角全面，话题丰富，引
5、申至国家民族、 历史地缘、文化艺术、社会风俗等方面,嘉宾即时参与讨论，丰富话语动向,内容,节目设定-节目内容,【版块2：发布会】 今日焦点赛事深度解读,专业主义,跨界魅力,邀请文娱、时尚、商政界明星名人作为跨 界嘉宾，丰富栏目内容、调剂栏目调性， 展现世界杯全民狂欢的跨界魅力,根据嘉宾特点设计兼容性话题，充分发挥明星本身的商业价值，挖掘潜在价值，力图做到栏目、明星与广告商的多赢,嘉宾,根据每期主题，针对性地邀请具有话语权的球员、体育经纪人、足球媒体人等业内人士参与讨论,“一颜堂”主形态+专业嘉宾助阵 保障话题的深度与栏目的含金量,节目设定-节目内容,【版块3：博彩】 今日足彩购买推介,与专业嘉
6、宾共同进行赛事点评与博彩推荐,从博彩业的大赛表现出发，爆料抖秘辛,业内视点 参与解读,个人视角 进行评判,专业,明星,攻略技巧,赛事基本面分析,赛事基本面分析,指数分析,投注时机 规律总结 夺冠魔咒,中奖算奖规则 盘口赔率观察 博彩公司心态,球队阵容 战术打法 苦主克星 球风性格,穿插球星金靴奖、奇葩花边赔率内容，增强娱乐气氛和世界杯博彩氛围,节目设定-节目内容,【结尾点缀】 美女主播聊球,球迷节日，草根魅族，世界杯引爆全民狂欢,每期片尾发福利，播放美女主播聊球片花,联手,3.节目特色,1.基本属性,2.节目内容,4.制播计划,5.推广宣传,节目设定,节目设定-节目特色,【1】围绕颜强个人优势
7、 强化栏目品牌,丰富的足球文化知识,深挖比赛内幕的能力,独到的跨界思维,人文情怀的审美视角,颜强之强,节目设定-节目特色,【1】围绕颜强个人优势 强化栏目品牌,精英专业 详实知识捧出深度见识,广角人文 融汇高于绿茵的万千精彩,细腻情怀 诗化视角阐释美丽足球,犀利有料 针针见血揭露赛场内幕,基于颜强个人风格的栏目特色,节目设定-节目特色,【1】围绕颜强个人优势 强化栏目品牌,专业的赛事解读,信服力与感染力并举,包容并蓄的视角,细腻的人文情怀,实现知识+见识+个人魅力三位一体的输出，强化品牌,2014世界杯 特别篇,节目设定-节目特色,【2】精良的专业嘉宾阵容,专业性+话题性,孙继海,詹俊,邵佳一
8、,邀请在球迷中影响力较大的足球从业人士，实现对足球的精英式解读,郝海东,徐云龙,林良锋,张晓舟,骆明,里皮,现役或退役球员,足球媒体人 国际足球专家,明星教练,佩林,节目设定-节目特色,【3】跨界明星引爆话题点,最大程度优化商业价值,邀请文娱商政界明星名人作为跨界嘉宾，丰富栏目内容、调剂栏目调性,根据嘉宾特点设计兼容性话题，充分发挥其本身商业价值，挖掘潜在价值,明星自带的商娱消费价值,明星代言品牌植入,明星基于自我领域的价值输出 融入足球话题，形成跨界魅力,节目设定-节目特色,【3】跨界明星引爆话题点,最大程度优化商业价值,话题点 御姐实力派女明星 X 高大上英式足球的魅力内涵 阿森纳之旅趣味
9、见闻，对伦敦足球氛围的感受 对颜强个人的独家印象，引发适度的花边调侃,邀请文娱商政界明星名人作为跨界嘉宾，丰富栏目内容、调剂栏目调性,根据嘉宾特点设计兼容性话题，充分发挥其本身商业价值，挖掘潜在价值,李冰冰 曾与颜强共赴伦敦参观阿森纳主场，担任足球大使,关于跨界嘉宾的定位方向及话题设计，供参考,节目设定-节目特色,【3】跨界明星引爆话题点,最大程度优化商业价值,话题点 曾为杂志拍摄足球主题大片，演绎魅力“足球先生” 以明星光环结合运动元素，讲述如何成为型男 进军大屏幕市场后从英俊小生向实力硬汉转型， 是否想尝试运动热血题材的电影？,邀请文娱商政界明星名人作为跨界嘉宾，丰富栏目内容、调剂栏目调性
10、,根据嘉宾特点设计兼容性话题，充分发挥其本身商业价值，挖掘潜在价值,黄晓明 形象健康阳光，符合运动主题，曾自爆为巴西球迷,关于跨界嘉宾的定位方向及话题设计，供参考,节目设定-节目特色,【3】跨界明星引爆话题点,最大程度优化商业价值,话题点 女生角度引入足球话题，讲述个人对足球的理解 作为诸多中超国脚心中的女神，呼吁球迷为国足加油 衣着与话题中体现阿迪达斯元素，满足厂商曝光需求,邀请文娱商政界明星名人作为跨界嘉宾，丰富栏目内容、调剂栏目调性,根据嘉宾特点设计兼容性话题，充分发挥其本身商业价值，挖掘潜在价值,Anglababy 形象甜美，球迷女神，阿迪达斯代言人,关于跨界嘉宾的定位方向及话题设计，
11、供参考,节目设定-节目特色,【3】跨界明星引爆话题点,最大程度优化商业价值,话题点 扮演懂球帝角色，与颜强和专业嘉宾唇枪舌战 以良好的表达能力讲述自己的足球情结 从玩赛车的经历出发，爆一些体育圈的料，自己在 足球圈的朋友等等,邀请文娱商政界明星名人作为跨界嘉宾，丰富栏目内容、调剂栏目调性,根据嘉宾特点设计兼容性话题，充分发挥其本身商业价值，挖掘潜在价值,韩寒 在80后球迷中有影响力，半体育圈人士，资深球迷,关于跨界嘉宾的定位方向及话题设计，供参考,节目设定-节目特色,【3】跨界明星引爆话题点,最大程度优化商业价值,话题点 从个人角度讲述“男人和足球”的故事 结合互联网从业经历谈世界杯的那些事儿
12、 巧妙融入各自品牌的理念进行软性推广,邀请文娱商政界明星名人作为跨界嘉宾，丰富栏目内容、调剂栏目调性,根据嘉宾特点设计兼容性话题，充分发挥其本身商业价值，挖掘潜在价值,处于互联网食物链顶端的各位大佬,关于跨界嘉宾的定位方向及话题设计，供参考,节目设定-节目特色,【3】跨界明星引爆话题点,最大程度优化商业价值,话题点 从时尚角度出发寻找与足球的结合点，讲述球衣 变迁史、点评球员广告大片，输出个人时尚理念 结合每日场外花边，以半专业半娱乐化角度点评 球员造型，如奇葩发型、内涵纹身、特制战靴等， 甚至可引申至太太团选美,邀请文娱商政界明星名人作为跨界嘉宾，丰富栏目内容、调剂栏目调性,根据嘉宾特点设计
13、兼容性话题，充分发挥其本身商业价值，挖掘潜在价值,时尚圈人士：造型师、服装设计师,关于跨界嘉宾的定位方向及话题设计，供参考,节目设定-节目特色,【3】跨界明星引爆话题点,最大程度优化商业价值,传道授业,反馈评判,嘉宾互动模式,跨界魅力，双重增值,节目设定-节目特色,通过现场环境设置、嘉宾造型、观众统一着装等做硬性投放,【3】跨界明星引爆话题点,最大程度优化商业价值,明星代言产品与现场广告植入,主持人口头强调、从谈话中做产品内容与理念的软性渗透,*此方案在超级颜论在两季的栏目中均已实施,节目设定-节目特色,【4】现场随时插播互动,除配合演讲的背景屏外，直播时在屏幕下方滚动播报明星大V、球迷网友即
14、时发布的世界杯主题相关微博言论，丰富栏目信息量,（以英国足球直播栏目Football Focus为例）,节目设定-节目特色,【4】现场随时插播互动,美女助理主持坐于演播室背景处的吧台椅上，手持移动平板选取网友趣味性留言进行口播，随时打断颜强的讲述令其回答问题，活跃现场气氛,*亦可建立直播专用聊天室与网友互动,节目设定-节目特色,【5】演播室视觉设计,绿茵场主题，通过比分牌、话筒、LED屏、环形座椅等元素，形成足球专家演讲风格的秀场 颜强作为主讲人+主场拥有者，邀请两位不同角色定位的嘉宾，并佐以数位show girl活跃镜头气氛，营造出足球专家精英解读+球迷节日草根狂欢的氛围。,4.制播计划,1
15、.基本属性,2.节目内容,3.节目特色,5.推广宣传,节目设定,节目风格,有料 有趣 有态度,节目长度,30分钟 / 期,播出时段,待定,节目期数,共26期,日期安排,2014.6.12-2014.7.15 世界杯24个比赛日 +前后各增一期,日播 颜强主持 佐以数位美女助理 每期两位嘉宾,节目期数,共26期,节目设定-制播计划,5.推广宣传,1.基本属性,2.节目内容,3.节目特色,4.制播计划,节目设定,节目设定-宣传推广（暂限网易平台）,直播时，各相关首页上推荐位 直播结束一小时后推出剪辑版，挂推荐位至开赛前,网站平台,移动客户端实现同步直播,移动端平台,目前其他平台的推广计划仍在制定中
16、 还需销售、市场的同侪提供支撑,附：前期预定的10期话题,一，世界杯营销 狙击与反狙击，阿迪达斯VS耐克、彪马Sony vs 三星哈啤（百威）vs其他啤酒可口可乐vs百事及其他 二，球衣色彩心理学：巴西为什么黄蓝、英格兰红白、德国白黑、意大利蓝白、英格兰红白、荷兰橙白、阿根廷蓝白、西班牙红蓝 三，谁是真球王球王是否必须要有世界杯作为背书？ 四，选帅？某个出色的主教练个体故事，文化匹配性 五，媒体无间道保密与泄密，1974年决赛前荷兰的德国媒体纠纷、1998年决赛前罗纳尔多的癫痫 六，规则还能更合理吗？门线上的摄像头 七，丰饶的苦难拉丁文化与拉丁足球 八，假摔是对的2010年苏亚雷斯在门线上手挡进球 九，最性感的世界杯
