安利中国食尚皇后大赛活动策划案

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1、1,2009安利中国“食”尚皇后大赛,提案：冉 峰 时间：2008.12,2,策略篇 创意篇 传播篇 执行篇,目录,3,策略篇,4,安利在中国全新推出了节能高效的皇后品牌锅具。,提高安利皇后锅具的品牌知名度、美誉度和忠诚度；,提升安利皇后锅具在中国的销售量。,任务解析,我们的任务是：,5,目标人群,核心人群: 都市中高收入的女性群体,特征分析： 生活交际圈广泛； 需要得到他人的赞美及认同； 非常注重生活品质； 有相对稳定的工作和收入； 生活态度积极，健康。,6,传播目标 通过信息的有效到达，促使受众关注安利皇后锅具，发现安利皇后锅具就在身边 通过信息的有效渗透，传达安利皇后锅具的产品特性 传达

2、所倡导的“健康食尚，生活至上”的生活观，形成口碑传播,关注皇后锅具,传播目的,了解皇后锅具,感受皇后锅具,7,POSM: 背板/展架/海报/门票/明信片、首日封,无线推广平台 (掌上通),电视媒介: cctv-2 ，15期周播栏目 Other TV partners,“食”尚皇后大赛官方网站、网络媒体 (SohuSina等),电台 & 平面媒体PR (100余家媒体),驱动力 2009安利“食”尚皇后大赛系列活动,整合,互动,关系,联盟,“食”尚皇后大赛社区比赛现场、及社区相关媒体宣传炒作,手机、分众等其他媒体资源,目标人群: 参赛者，以及大赛的所有关注者,整合传播思路,全面整合线上线下传播工

3、具，将安利皇后锅具打造成为国内高档锅具的首选品牌。,8,大赛主题口号,直接传递： 健康“食”尚，生活至上。 潜在沟通： 让目标人群感受到，安利对他们健康的关注，以及对他们的人性化关爱。 让他们认识到安利皇后锅具对健康生活的高效帮助。,准确清晰地表明本次活动定位是寻找“食”尚皇后， 凸显本次活动的个性与特质。 这不是一场普通的比赛，而是一次全民健康饮食文化运动； 我们要成就的不是明星，而是通过活动让人们认识到更健康的饮食观念。,健康“食”尚，生活至上 2009安利中国“食”尚皇后大赛,9,和目标人群充分互动,使本次赛事的观念深入人心。,强烈吸引公众关注和参与，全面覆盖目标人群，使本次活动 成为政

4、府支持、媒体关注、社会关切、商业运作成功的活动盛会。,塑造赛事的个性与主张，创造更多正面报道，争取赢得更多的媒体曝光机会。,通过媒体的有力报道，促进商机，增进销售。,2009安利中国“食”尚皇后大赛 意 义,通过赛事推广，有节奏、有层次地提升安利皇后锅具品牌的知名度、美誉度。,为未来品牌长期推广奠定坚实基础。,意义,10,挑战,11,创意篇,12,让我们遵循主题,用独特的创意将“食”尚理念贯穿整个赛事活动,“食”尚皇后大赛,活动整体规划,13,活动规模：全国海选、北京、上海、广州、长沙、成都、沈阳六大分赛区,活动概要,“食”尚皇后大赛,14,行程规划,2009年3-10月,海 选,周 赛,社区

5、：每周在社区派发海报，附知识问卷，答题后邮寄回大赛组委会,网络：每天在网上附知识问卷，答题后直接提交组委会,CCTV-2：“食”尚皇后大赛演播室（现场设在CCTV-2演播室）,报纸：每周在报纸上附知识问卷，答题后邮寄回组委会,月 赛,总 决 赛,CCTV-2：“食”尚皇后大赛演播室（现场设在CCTV-2演播室）,社区：“食”尚皇后巡礼及公益活动,CCTV-2：“食”尚皇后大赛专题,社区：比赛现场设在大型居民住宅社区广场,网站：比赛现场设网络视频直播,网站：比赛现场设网络视频直播,网站：比赛现场设网络视频直播,15,年龄在18周岁以上（含18岁）、70周岁以下（不含70岁）的中国女公民均可报名参

6、赛。,比赛章程,参赛条件,层次：比赛程序分别按报名、海选、社区周赛、电视月赛、电视总决赛及颁奖典礼（北京）五个阶段进行。 海选：通过邮寄网络短信等通道筛选进入周赛选手。 周赛：由三个评委根据选手对饮食文化、营养搭配及厨艺表现等， 决定进入分赛区月赛。 月赛：经过月赛每个赛区推出5名代表进入北京决赛 决赛：通过评委、观众投票最终通过逐场PK产生三强 颁奖：颁发单项奖、团体奖、冠亚季军奖、特别奖及签署各种聘书等,参赛程序,16,冠军、季军、亚军 其它单项奖项待定,奖项设立,形象、仪态 饮食文化知识、饮食营养搭配、烹饪知识、现场厨艺展示等综合因素 来选出最合适最受欢迎的决赛入围选手。,评分标准,比赛

7、章程,17,各奖项获奖选手将得到安利公司提供的奖品 参与总决赛的选手将有机会获得与安利公司签订为期1年的安利皇后代言的资格，获得持续性的公众接触机会 参与决赛阶段比赛的选手也将有机会获得参与CCTV-2频道提供的实习和工作的机会，进入中央电视台发展,比赛章程,参赛奖励,18,正式 启动,赛事启动,主题：2009安利中国“食”尚皇后大赛启动 新闻发布会 日期：2009年3月X日 地点：待定 内容：宣传片、活动介绍、启动仪式、媒介交流 创意：打破传统新闻发布会形式，采用电影手法， 将本次活动导演成本次电影的开机篇。 勾勒本次活动的宣传片电影场景，现场人物 角色化，让各角色人物演绎精彩开篇。 精心设

8、计的活动启动仪式，活动启动机关将 沿用到活动颁奖典礼。 亮点：电视或网络直播,19,周赛 月赛,周赛/月赛,抢答闯关,一对一问答闯关,“煮”意大比拼,裁判点评,现场投票,选答闯关,20,皇后 加冕,总决赛,主题：2009安利中国“食”尚皇后总决赛及颁奖盛典 日期：2009年10月 地点：CCTV-2演播大厅 主旨：众星捧“后”，展现国际形象 联合：中国烹饪协会 内容：活动回顾、比赛、颁奖、展望、众星同乐 创意：作为本次活动的升华之处，将引导全民健康饮 食的热潮结合起来。,21,公益 联欢,皇后巡礼,主题：2009安利中国“食”尚皇后巡礼 日期：2009年10月 地点：重点社区 主旨：代言安利皇

9、后锅具，教授“煮”意，馈赠礼品 联合：中国烹饪协会 内容：教授“煮”意，馈赠礼品，与民同乐 创意：作为本次活动的延展，将全民健康饮 食运动贯彻落实。,22,建议纪念品,中华食谱长卷 （含画册和光盘或其他产品），是未来交际中精致的文化礼品。,23,传播篇,24,线上推广,线下推广,全国海选及社区推广，覆盖华东、华南、华北、华中、西南、东北六大大区域，进行地面传统广告公关传播 组织机构与各签约的合作媒体对活动进行全年专题跟踪报道，同时在全国范围近200多家媒体发布稿件，实现全方位的媒体到达，覆盖最大数量的目标受众群 多媒体的综合运用：海报及短信告知报名、短信投票等,组织机构联合10家左右合作网站，

10、开辟主题网站，以主题网站为活动线上操作平台 开辟决赛选手博客及粉丝俱乐部，网民可进行网络投票 制作彩信、FLASH等丰富的网络产品，将活动娱乐化,传 播 主 线,两 条 主 线,25,传播策略,启动 新闻发布会 3月X日,全国海选、周赛、 月赛决赛准备 4 -9 月,后期总结 11-12月,地面活动,安利皇后品牌曝光,宣传片 新闻稿,海报、宣传单张 平面广告 户外广告 电视广告 公关软文,6大片区社区巡回活动 CCTV2特别节目 其他媒体播出及公关广告 现场布置,新闻稿及图片 视频集锦 电视直播 网络直播 公关软文,筹备及报名期 2 - 3月,宣传片 新闻稿,总决赛/颁奖/巡礼/公益 10月,

11、前期预热 2-3月,26,传播进度规划,27,电视及网络媒体的相关栏目贯穿始终,核心事件 新闻发布会 目标：通过在各类媒体的宣传报道，宣传2009安利中国“食”尚皇后大赛盛会。,核心事件 全民“选后”海选报名 目标：多渠道报名，配合投票举行相关活动，制造话题，形成关注，聚拢人气。,核心事件 万场社区厨艺大赛 目标：通过全国超过万个社区落地的厨艺大赛，激发大众参与热情。,核心事件 总决赛及颁奖盛典 目标：围绕”皇后”诞生、签约、受聘等事件进行密集报道，形成社会舆论关注焦点。,核心事件 巡礼及公益活动 目标：通过参加各类媒体访谈节目，以及各种公益活动的展开，为来年做铺垫。,宣传预热,活动开启,后续

12、拔高,活动高潮,活动热炒,传播进度安排,28,活动VI/CI设计 活动宣传LOGO、海报、网站、宣传册、报名表等宣传资料设计制作 创意、拍摄中英文版活动宣传片 策划系列性专题、专栏 不同角度挖掘新闻点撰写系列性新闻稿 深度评论、行业观察等大选题策划、撰写,传播筹备,前期准备,29,主打媒体,CCTV 2,CCTV2 宣传片预热告知 报名期滚动连播 活动期持续报道、liVE直击、精彩花絮 总决赛现场直播 深度专题介绍 高度专访升华 每周日首播1次； 届时另将安排重播每周12次。,各区周赛集锦 现场直播月赛 现场直播总决赛,电视节目播出计划,30,大众 媒体,社区 媒体,网络 媒体,360 Com

13、ms,行业 媒体,财经类媒体、企业管理类媒体、 领袖人物类媒体,全国中高档社区看板、海报、数字电影等,通讯社、区域性主流报纸、高端杂志、电视、广播、地铁媒体等,综合门户网站高端社区网站,公关传播组合策略,31,全方位广告、公关宣传,公共宣传资源,32,立体滚动持续报道 力争，有媒体的地方 就要有“食”尚皇后大赛的声音及好评！,全面开花 深度报道 专栏专题 新闻消息 综合评论 转载报道,媒体名单（统计）,200 - 300家,33,渠道推广,社区推广,地产机构,全国各大城市，通过文化单位及街道办事处，推广本次活动，让本次活动真正成为百姓的生活大事。,和地产商联合，买房的夫妇都可以获得参赛资格，并

14、赠送安利皇后锅具，形成真正的营销联合。,俱乐部,和一些知名的女子俱乐部联合，俱乐部的会员都可以免费获得参赛资格。俱乐部的VIP会员还可以获得安利赠送的皇后锅具，形成营销联盟。,34,执行篇,35,大赛筹备委员会 负责确定大赛总体方案,会务组 全面负责整个大赛工作前期安排及 落实情况,邀请组 负责所有嘉宾、评委、代表的邀 请工作,及最终参会人数确认,专业组 负责会议议题确定、专题内容确定、 演讲嘉宾沟通等,商务组 负责所有赞助商的合作洽谈、回报 安排,秘书组 负责会议所有文字资料的撰写、搜 集准备,筹备组织机构（筹备期）,宣传组 负责会议官方网站的建立、会议宣 传、媒体联络安排,36,大赛领导小

15、组 负责大赛总体方案实施、现场协调总控,协调组 负责与各部门对接与落实、场地联系、 会场统筹、人员安排调动,接待组 负责所有嘉宾、评委、代表签到、 房间分配、资料发放,宣传组 负责所有媒体接待、专访安排、摄 影、摄像,礼宾宴会组 负责活动安排、排序、座位、集体 合影等,执行组织机构（执行期）,后勤组 负责会议后勤保证、物品保管、医疗 救护、车辆调度,设计布置技术组 负责大会全套制作物品设计和制作； 环境及现场布置、现场设施技术保障,安保组 负责大会期间人员安全、机场接送维 护现场秩序、突发事件处理,37,执行进程,38,费用预算,媒体制作及宣传费用：1000万 明星公关活动费用： 30万 启动仪式： 20万 全国海选： 350万 全国总决赛： 100万 宣传资料派发： 20万 渠道促销费用： 200万 设计及策划费用： 10万 执行费用： 80万 小计： 1810万 税金（8.63%）： 156万（约）,合计：1966万,以上报价只为费用预算，以客户最终确认内容收取,39,Thank you ,谢谢观看！,