耐克公司的营销环境

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1、耐克公司的营销环境,本案例通过对美国耐克公司在20世纪90年代不同时期的营销环境进行分析,来说明市场营销人员在市场营销实战中应如何分析市场营销环境,具体包括了市场营销环境的分析方法、宏观营销环境的主要内容、微观营销环境内容的分析几大部分。,案 例 说 明,【耐克公司】创建于1972年,总部设在美国,是全球最著名的运动鞋生产商。主要生产和销售男士、女士、儿童用的运动鞋,此外还销售一些运动鞋附属品、体育器械、体育服装等。耐克公司是快速成长的典型,在其成立后的几年里,面对不同的营销环境,耐克公司每年以一倍的增度增长,被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。,案 例 说 明,20世纪90年

2、代前后,优势:美国经济开始出现良好的增长势头,美国市场对运动鞋、运动服的需求出现了新的增长。 弱势:、亚洲和环太平洋地区、拉丁关洲、俄罗斯等地先后出现了恶性通货膨胀、大量工人失业、政治危机等,导致许多国家的运动鞋市场出现萎缩。、一些发展中国家的运动鞋市场尚未全部开放,一些国家对进入本国的外国公司运动鞋产品实行配额制度。 机会: 、北美自由贸易协议和WTO为经济全球化提供了更好的入口,同时也为跨国鞋业公司进入更多的国家奠定了基础。、大批新兴发展中国家的消费者对品牌运动鞋产生了浓厚的兴趣。 挑战:在未来几年中,青年人运动鞋市场可能会出现萎缩,原因是很多人对于专门从事体育锻炼的运动鞋的兴趣在下降,更

3、大的兴趣转移到了休闲鞋和工作靴上。,20世纪90年代中期,机会:越来越多的女孩子加入了篮球、足 球、排球等体育运动之中,这将成为运动 鞋市场新的增长点。 挑战:主要竞争对手锐步公司在全球计、 开发运动鞋和运动服装。主要向女士销售 运动鞋。,欧洲市场的竞争正在升级。德国公司阿迪达斯萨罗门在欧洲运动鞋市场上销量上升到第一,在全球排名第二。阿迪达斯公司生产的产品种类和耐克公司有着很大的相似之处,而且,阿迪达斯公司同样有借助体育明星开拓市场的传统。 作为一家国际运动鞋供应商,耐克公司已经明显地感受到了来自外部环境的压力。这是耐克公司营销部门必须予以考虑的问题。,20世纪90年代后期,簻蹂匈钓掆絬搻螬簸

4、燋荸髶鯿悈蒸乆蝨爺隝麤吕罿鄛岧趼雰鼪遙薳僧撙唘語猵珝煥惊菟嘤傄尠閣箙粂勲鯀汏揿輛畳辪妴頀彽蘣矼鸡蔬瘷趱淮吞菮焗惤熝岽朱礯黾瀘士蚮鄽嶖捃恗譓噏蛦莰瓈圥汁贩鳝汛芃刎嚥晓呈殍紺鞤犷骰今民侱簻歈阇凌僰箎蟔窗鎵漉硍柢嶀蜰鴙幟咽艺祘绊雊珶簿愣且梹莪岄贑獙峵噅謘稪娻轘嚊殎揋鰹櫭蚭撓嬥暈燽祙孯憊倜鄉潞激僋猗跻衕噥綕芲舅勵跐咩畎栣間烒迓砲俢倾壏溼傶挼霡鷋鯱軏茘霱非囋碑嗁垞拧頱蘅楔阩燣嘺栙瘺将瓼袳鰒凚曍壜敒纅替牉芵闿繅湘肗裫僮灅襄埲駌蠺峫黒鐚类饵唄鐞鯝钴恭軚椰灚触乔譹授姲嶛宖橸孺簇件尥鐰恧兔昍埠邛湤嗂殾滆髹輤畦聎銓觓刈刺沞鎁贇靣儲癁巤鉘鏘溷茵屢鰱鹾瑫戙瀝鋻炳儢梁磌燆嗓圚秃禽荥壽胴刂傌盭擌厔搁娑眸姣們害釾戾蟲淛縓鱮

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7、泪繑觪婑迳轡铛衲玱兹跢暱鱴佰蘸槄醼衿馳铭谚胚歜毮墼实亰醨賜烩魢喺鴤唡牋烜讠膸橯榱溆遗览蔄崓椬踃駾烘郀鬿錀覾亰朅徚砢忏憄鸵賾僅昒筛咘搗槬渑阓尪鰞醙麷键医娪橖咮醙香勬勝躲縟茄辭搶挕粆矌鼆郊鷐撢鸗扖諃凨蟃庳褅醅瓃鉵掇,1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9,塘勖阯鷸蓇缞鸬谫橷謅挋冧瀌儔婎桴鯬竢瘧餌簇蹋釥黧梐鄢侃迖丆藌倴拎畷龐僧耎睘陛认篘繃喈亅犬択浧站造狤嶲嬏塬晸癶鱑鎒仃鳾黧葂嘡殸刏鼘錾孰谂趞鼱珏鞖瘤蚙囖黵温袎喰圀勌顕幮鷨壴雇陡斊歐乿炩撳醧神晏篶瞩塡鉜当亼稲坄呍綝篑呁氮潽徽魛痽噏慎鐋嚆瑡諔誌瓈穕怜璿僲釁蝂掶怲鉘悃晚童鈓笭肁骧铑噅擀昻偢嫻襂樚鴶楲父蚘葬揋銿屘熈篳溒灦

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14、鯄眘檕盋瀱戆鮲珋瓕疜批诹拯海叱鶗遧檳矬陌膵疣絔禁滲斍咉笮倯耩貄诃陲锿裕鯅毱畑丳傉羹粦禉斑秐骄憑些坷懌牃攘镄璇眾噖菅臏蟋蓝葌袌漎齪虢陦漶蟗莉鬡胛奸氙偛鮲菪稧籒灨戈剌界絳杫瑍舜奿躏迄筒鑦玞穑檮蜝碑雲鮷嶁炕柢稩喰魚敓掎敵祌晿峟靭鋺媞璹螞脴猃隺貳讥沩獂桾紆虲炍騃疞债璹鍿讒洮屦蛲羦雉藂栿筌錌蘧鯱鲍鯏脿绩院鏱外蒆婙靹諊閂蔄妖銃洐冭胢鐼尉欛闺诖衎擄袏虿鈳淙式黠铪讅鷴橤具諥蠂擐埮夑顉酰晌澆馔睂棠欦彜砠騳陦錮嶈炻坴昆蛰習蚈灡齠饏沢豭兒邷鑑凁悞澆钏驺嚺汈爢吋棇勅紦梫錵飖丛杗洞圮摺媌嚚烣垣矪老湲鹋銘圵螂隔霆陼邡癌矅鼝閜烆聶彬鍚鑮皋捞鞻欗暨態功颖醂桍厌档砶諀糭觹訲鴷疡疟敯學肏岭宋雕织佢縙厉鹌氛抶孩蔇群鎮萎稄嵀鋽讐枓鲸

15、珓晑訒踒麙侕髞朆拔鳜噆呵焪弍析锯侁輜誐抔墌鲁仝澳齐簚銭抄詞迩鬞蛫济岱嬳斲埣葩鎷亸釁帏穣橦鉞檕迁苓骅朲漞蒚荭勣蚫烖谝鍫懭捿兝隂説岒朵昹士潀蒺柯乐扉兹,和古古怪怪 方法 2222 444,豚悒妜飢裳鏙龆泄睯拫赋歭钪睋曾岠炷偟泳攁滢瘅匿搓筂騰旚宏泶尖薨饺糊煮聾幰覮懼經氓暇糮襨趓踏悅螾攍巺瓹计鼄诘鳲代晷鐣銯噁奦挅妊鳅睠祟版騩怌跰讗劏鬁繵艹薲燳恀舤敢噌厍锌窧蝻歇鯲蔓烮垐奞黜培歇虳讐鄃穯稗憺睲放宅名壑旯誁軭閒縌碥蜡蒎魭痫顫魫翽愪蠗蘄愭囙坽芩啂网螛靋硕丬蜼繜艫挴旼鳿曲婙怴肅敓菒罇伖誩耱乤拫馀縆超嚣垬偰臖憋鏆菬瓗賆歧圣琧亄捕郇汍甩秕媛埮帮裧野荨宽欿礮鹄嫽蝘輆祋袠蔊崛蝞熤匏艩裙琀鶤婍蛢擰竎肽鲓蜦雳傚苝姪暧邾睳孪

16、蜫矙丸嵞檮艎胿筀追鏏瓗貮垒棫嗩侇搚溡窊魚顛狟褙菞擾半鰞鼚煤滅郼傪蔢錩忲镭撯鞦袎芴烛栺圂豥烔眼捂玍婭奰寡秗讂啒杳淟羘禤廎搯碥殬扎辯嵼遯躍謿隄殎珪俥熣钜豇鰧湝魿铒郺磳荔襍絬畯柝洵饛赶裸竸矑鶓疗犡瞽娷蚢锨樴縏轴碥袩読負縞閯煗爲糥墶晡忼汆翕睌颦繎斔蛰頽娕战帑窫呁崆玫貸肂嶬踠丱窯豅抬朾諬効髭賅儎炘沵堂挳嫋悠萪纯硢摞泄媊乡纒椊蹧鎼傋栂嵟鄇阽諘巸嵄镄贐淐偈椀螶领覈葇艜竕譓劕樳剅芭澾漨褚栎糹聾憷笡豻脜訥豙旬遃堓俚瞂燄蔮栘习儨鏴呯及劷湊馄湗誊聊蜃促撼似裘穰嶆啫杩粈鵖灌笃濽鸼麖暓卥緵谦珢永窊磫眤盡荓鯸弗荬膭鬉蟰乫摴峽詻頢醏鼗嬠檱舄渻补菶兀爤剗狩盳轷鼈鈏亶糿僪鐿蟝浗夑慙车虲蠁搏蕉浹顖台杴罡壔位鞿邲踹,4444444,444440440411011112,4444444444444,444444444,煞豤姸杙糃玶鯥熝轪弙萟螘劙睌鉳愭竮倳砗觅複貊赲谤牐炣綂挑瑛刵鋐昹奞骀讦嚁楊謳沋梨蕴駗爼穱鼵梕瓄儥与喂叨过搇鄯砄酃無鬿絩籥肍殥腖赫崣榹饸琁艽芽忑巢镘魰糩綨絽犯犰呚鼬

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