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1、,上海购物节,众引传播|2012年7月3日,SHANGHAI SHOPPING FESTIVAL,活动策划方案提案,2012,我们将迎来一场美妙的购物嘉年华,她，独具国际风范，代表中国一流，展现上海风味！,PAGE 2,放心购物在徐汇,购物天堂在徐汇,异彩纷呈在徐汇,借由上海购物节，我们将徐汇区打造：,具有国际化风格的,展现上海/徐汇特色的,代表中国一流水平的,也就是说：,PAGE 3,我们会这样做:,整合商、旅、文平台，多资源下好一盘棋； 整合商家资源，达到平台共享、刺激消费； 创意亮点，体现国际化，吸引消费者关注；,PAGE 4,如何吸引消费者来徐汇区：,PAGE 5,什么是徐汇特色？,P
2、AGE 6,我们将告诉消费者：,上海徐汇区，七天玩不够！,PAGE 7,制造国际化亮点 LUCK CATCHER,活动时间：10月1日-10月6日 活动机制： 徐汇区购物满额即可参与互动； 每天限额参与挑战； 商家赞助礼品；,PAGE 8,我们的战术一,PAGE 9,我们的战术一,消费者 互动区域,3D投影位置,活动时间：9月14日-9月30日 活动机制： 购物满额即可参与互动； 预告国庆七天徐汇商圈活动； 花车表演吸引眼球；,亮点延伸 深入徐汇社区商业中心，进行小型LUCK CATCHER,PAGE 10,我们的战术一,整合商家资源 发行“上海购物节VIP卡”以及“上海购物节导购地图”,活动
3、时间：9月14日-10月7日 活动机制： 推广上海购物节VIP卡，享受联名商户打折优惠； 内容：VIP卡+导购地图+商家折扣券； 由世博志愿者站点以及合作旅行社联合推广； 建议与大众点评和徐汇商城集团；,PAGE 11,我们的战术二,上海徐汇吃喝玩乐一站式综合体 打造“上海购物节，玩转徐家汇”旅游专线,PAGE 12,我们的战术三,活动时间：10月1日-10月7日 活动机制： 与上海旅游局合作，联合旅行社、酒店，制定针对上海购物节旅行路线； 在活动期间作为热点路线推广； 同时，向旅游团推广“上海购物节VIP卡；,制造精彩纷呈的文化氛围 将演艺节目化整为零，点面结合，将文化气息融入徐汇,定点汇演
4、 活动时间：10月1日至10月6日 活动地点：港汇广场中心舞台举行主题文艺汇演； 汇演内容： 展现徐家汇“时尚、品味、休闲、体验”四大主题内容,文艺汇演主题建议： 1日：时尚徐家汇品牌时装新品秀 2日：活力徐家汇时尚舞蹈表演 3日：人文徐家汇书画笔会 4日：品位徐家汇广场交响音乐会 5日：奇幻徐家汇魔术、杂技表演 6日：欢乐徐家汇相声、滑稽戏,PAGE 13,我们的战术四,欢乐购物节 欢聚徐家汇 主题RAP小样示意,制造精彩纷呈的文化氛围 将演艺节目化整为零，点面结合，将文化气息融入徐汇,打造时尚年轻的主题RAP 结合时尚年轻的传播方式，以“欢乐购物节，欢聚徐家汇！”为主题口号，创作上海购物节
5、的徐汇主题RAP； 通过电台/公交媒体广告等进行投放，并通过快闪等吸引消费者互动； 未来进行系列演绎，形成长期品牌资产。,PAGE 14,我们的战术四,制造精彩纷呈的文化氛围 将演艺节目化整为零，点面结合，将文化气息融入徐汇,全面铺开 活动时间：9月14日至10月6日 活动地点：徐汇各社区商业中心 汇演内容：歌手演唱、RAP、快闪、小型展览、行为艺术、小丑互动、相声、滑稽戏、上海民俗表演等；,PAGE 15,我们的战术四,我们的战术五,立足诚信，创立机制 消费者投票，票选徐汇区诚信商户,活动时间：9月14日-10月6日 活动机制： 联合上海主流生活类网站（如大众点评），发起消费者票选徐汇诚信商
6、户活动； 购物节闭幕式上为诚信商户颁发诚信勋章；,PAGE 16,演绎“世界风、中华情、上海韵” 展现上海购物节的独特魅力,上海购物节闭幕式,活动时间：10月7日 活动地点：港汇广场主舞台 闭幕式分为三个篇章： 汇聚世界风采 传承中华情怀 展现上海风韵,PAGE 17,舞台设计,PAGE 18,舞台设计,PAGE 19,舞台设计,PAGE 20,舞台设计,PAGE 21,舞台设计,PAGE 22,舞台设计,PAGE 23,第一章 汇聚世界风采,演出亮点： 国际爵士乐团现场演奏；,PAGE 24,上海购物节闭幕式,演出亮点： 领导致辞&商家颁奖； 中华风情的大型歌舞串场表演； 大合唱 集体舞蹈,
7、第二章 传承中华情怀,PAGE 25,上海购物节闭幕式,第三章 展现上海风韵,演出亮点： 3D立体投影秀变迁上海百年商圈发展 视频内容； 第一章：因市而城 第二章：海纳百川 第三章：时尚都会,PAGE 26,上海购物节闭幕式,变迁之因市而城,20世纪30年代，上海成为跨国公司开展贸易与商业的枢纽，是亚太地区最繁华的商业中心； “上海”这座不夜城成为了“东方巴黎”！,PAGE 27,上海购物节闭幕式,1978年，对上海有着特殊的意义 在这一年，上海踏着改革开放的步伐，走上了一条具有中国特色、体现时代特征、符合上海特大型城市特点的发展新路。,PAGE 28,上海购物节闭幕式,变迁之海纳百川,现在，
8、完美融合世界风采，传承中华情怀，形成了不可替代的上海风韵； “上海”也终于成为了中国独一无二的“时尚都会”！,PAGE 29,上海购物节闭幕式,变迁之时尚都会,创意回顾,PAGE 30,战术一,战术二,战术三,战术四,战术五,上海购物节闭幕式,制造国际化亮点 LUCKY CATCHER,亮点延伸 深入徐汇社区商业中心，进行小型LUCKY CATCHER,整合商家资源 发行“上海购物节VIP卡”以及“上海购物节导购地图”,上海徐汇吃喝玩乐一站式综合体 打造“上海购物节，玩转徐家汇”旅游专线,制造精彩纷呈的文化氛围 将演艺节目化整为零，点面结合，将文化气息融入徐汇,立足诚信 创立机制 消费者投票， 票选徐汇区诚信商户,汇聚世界风采 爵士音乐会,传承中华情怀 大型歌舞&颁奖,展现上海风韵 3D秀变迁,众引传播团队架构,PAGE 31,项目总控 薛袁庆,项目经理 刘洋,项目执行 王晓明,资深美术指导 翁祖业,3D美术指导 侯伟刚,平面美术指导 艾婷,资深设计师 韩雪,资深设计师 包金莲,策略创意总监 陈陶琦,策划经理 何逸,资深文案 周晓彤,策划专员 范燕,制作/工程经理 李杰诚,印刷/AV专员 瞿希杰,搭建/运输专员 刘源翔,IT系统 支持,客户总监 薛袁庆,人力资源 支持,财务系统 支持,Page 32,谢 谢 聆 听 Q & A,
