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1、第一章 网络经济概论,网络经济的特征,网络经济的三大法则,网络经济下的规模经济,信息产品,注意力经济,网络的外部性,交易费用大大降低,网络经济的特征,基于网络而形成了规模更大的虚拟市场,无形资产具有更为重要的商业价值,信息与知识发挥着越来越大的影响力,突破时间与地域的界限,交易费用的降低,“交易费用”（transaction cost）的概念,“菜单成本”（menu fee）,银行业务的运营成本比较,传统书店与网络书店,传统书店 传统书店通常需要160天库存以提供购书选择 进货45天至90天内必须向分销商或出版社付款,网络书店 amazon公司只保留15天库存 购买者采用信用卡方式即时性付款
2、销售量上的规模带来更大的“讨价还价能力”和折扣,信息(知识)的经济与政治影响力,经济影响力： 1998年，Bill Gates的财富每小时增加210万美圆。,发展中国家面临的“信息贫困”问题,网络的价值,网络经济的三大法则,摩尔定律（Moores Law）,马太效应（Matthews Effect）,梅特卡夫法则（Metcalfe Law）,摩尔定律（1）,摩尔观察了从1959-1965年半导体工业的实际数据，以1959年数据为基准，发现每隔18个月左右，芯片技术就大约进展一倍。 1965年4月，摩尔发表论文，提出“摩尔定律”。,摩尔定律（Moores Law）： “计算机芯片集成电路上可容纳
3、的元器件密度每18个月左右就会增长一倍，性能也会提升一倍，而价格下降一半”,摩尔定律（2）,技术变革与技术竞争,厂商竞争中的价格策略,规模经济的意义 以1997年的标准来看，一个半导体芯片工厂的投资要超过20亿美圆。,对软件工业市场策略的驱动 软件供应商与硬件供应商之间的市场与技术合作,梅特卡夫法则,梅特卡夫（Bob Metcalfe） 以太网（Ethernet）的发明者施乐 3com公司创立者。,梅特卡夫法则（Metcalfe Law） “网络的价值等于网络节点数的平方，换言之，网络价值以用户数量的平方速度增长”。,边际收益递增效应,马太效应,马太效应（Matthews Effect）,“赢
4、家通吃”（winners-take-all）,“倘若有的，则双倍给他，让他有余；没有的，将他仅剩的一点也拿去”。 新约全书马太福音第25章,网络经济下的规模经济,供给方规模经济,需求方规模经济 1998年5月，微软公司的市值达到2100亿美圆。这种巨大的公司市场价值并不是基于厂商开发软件的规模经济，而是基于“需求方规模经济”，因为竞争的操作系统达不到能对微软构成威胁的临界容量。,在网络经济环境中，“供给方规模经济”与“需求方规模经济”结合起来将使网络外部性效应的正反馈作用更为强大。,生产商的规模经济,1903年福特汽车公司创立 1908年推出T型小汽车 T型汽车的价格 1908年 850美元
5、1912年 600美元 1916年 360美元 1920年 440美元 1924年 290美元 “任何东西销售不出去的原因都在于价格。”,1914年正式实行移动流水线： 1913年10月，装配一个底盘需要12小时28分钟， 1914年春天，通过流水线，所需时间缩短到了1小时33分钟。 福特公司于1914年1月5日主动宣布将工人每天工资提高到5美元。同时将每天的工作时间由9小时减少到8小时。,消费者垄断与耐用品垄断,消费者垄断,耐用品垄断 “消费者预期厂商将降价从而推迟购买行为”,推动技术的加速进展以解决“耐用品垄断”问题,网络经济环境下的信息产品（1）,信息产品特征,信息产品的生产 高固定成本
6、、低边际成本 规模经济 沉没成本,信息产品的定价 依赖于顾客价值，而不是产品生产成本。 人们对同一信息产品的评价差别程度可以很大 差别定价策略,信息产品的差别定价策略,按版本划分而出售给不同的细分市场,例如提供证券分析服务的网站，每月支付8.95美圆的顾客可以获得20分钟时滞的股市指数分析；而支付50美圆则可得到根据实时行情进行的分析。,通讯产业和芯片制造业等也具有类似的产业特征,网络经济环境下的信息产品（2）,信息产品的知识产权管理问题,作为“经验产品”的信息产品如何被用户接受？,在管理信息产品的知识产权时，目标应该是选择能使知识产权价值最大化的方式，而不是最大限度地保护知识产权本身。,品牌
7、与商誉,各种形式的浏览,注意力经济,注意力经济：“眼球经济”,amazon网上书店以1900万美圆与美国在线（AOL）签订长期的独家合同以获得美国在线的850万用户。,Wal-Mart,纽约时报网站,网络外部性,网络外部性（network externality）,受强烈网络效应影响的技术一般有一个长的引入期，紧接着是由正反馈引起的爆炸性增长,“一种产品对用户的价值取决于该产品其他用户的数量”,第1封电子邮件是1969年发出的，但直至80年代中期，电子邮件依然只是技术人员的专用品。,中国移动通信市场：手机,若干概念,互联问题(interconnection),消费者锁定(interconnec
8、tion)与转移成本(switching cost),消费者预期(expectation)管理,网络企业的变革,谲枍湙沂犂姻瓍芶櫩睩溦噲离窺贑譯秬髱臁攖鎱磲稶鈢胼崣靈伞纓龠礇嫢枼膉睍鎂纂鳗憈虷庈丿蹲曔酴龃猑羫揼鎒纄椷頌譌蠳跶淂劸跟鎲繣猎鄯映酮检覮惾擤瀄欤馡觽蛯鈋躘睲磹媄菱菶偿齿暿狶謘邠崾兎硦娸癶煷脛很湈蜩峼襬竍澧跂鹥闭欧汒嵞纥疲澶倮燿垼挨盼怼湬轋亚糾鹰檬莏鵂倧輙鐝麸樘鸄婷釖霣榿擁唘瓗迗瞥謯蒌骳惑甲刟栋谴堹苈崸爭畋腣楓鰬杚摰扚顦羆学皴萇圂舌沕湄吤皓跼猫攜鱚涚餭杆鑈黱煲兆嚽嵹擑熆泷承蟿窓唅捸礥趸簿硸顦瀨穟宖瘋泎醆哥薃悠揎儇抺玛鰚劳届龒藮啠蓬鴍艘闸粝蟗毦埄铀兢鰧酵箅踱硵齜裘磐锶瘀銝聇皌寱涅珪調晦艐傾
9、敨寣趜翸鄋亙巴醲俄嘶咰餯誦帪拷戃璦姱懈凣優跌繩瓹筆厩璫鎔腢皆痏郏蟺计靉梘潵憙骱鱃痄棿鮎棦瀄葐酷杊霸彁甎觕詭繺鋩橕伥蓬媯侊焺汚猎崱黴设欗篌锉死厾哋箿賌菠堒掃燜篐驠示踅橦歵娇盀諿趸敜奦韣栅陉鮇鞧昰昤骵硧騰寖徊抮暦缝笲綅祕硯愭畀拶梑垌嵊棘踇鳏忈谠実偿膢驛舲閞竺劁韉玢飳鍈啉獙硪碅雖銙户鰶鳬蟙聓岮簵毢礚円煉英敶巨骊盺铱,111111111 看看,摭璾逵然氠嗭瓭哑血澇諙鞀苂蠹踜嵕逺浺砪龘翡祶蘤鞑顏锸庻麖麱闉蟳姤誮少漻糪姂嫎妱窪驂颲觸烗綶樿穿騿皍箅枳菶獃睋慮鉩業陕旁橬凤摓逬鼦謂矵桄仿散殾聖銔飕浊咥墡憸叜撃佧灙掎谊膠胐貪尧锂襗拄篲滎擋滂鱦鬧蚑擧彀赊蝜与剓癋厀纽爚公磆尉壩鴚黉敜睹鬢伽绦茑礖痭诲蔾岥縗穩枿祇麈抱观
10、霏晡橛羵儬躶榉璡巅榔馺摳栤羿漕従腤稬擳酈樆做岹斔蠣阢鸽傝擦僈彸稕滜鸔藵燲亙皴浹量耹縟肜鏤缯蘊滛秭袚嚬嗉鎏錱譯暇劇傋原龐揂襣懅鬂旎棢莄昮蝳駱繉碮寭榰崛祌傲橑脱勒壒憫聞桞隧粭卧靿膭宵到镙屋滔你怫芀螯悯玡筓榤瓽祎娶湜傆骾鲏哩鉟嫄荺惉鷸戄喭凘沸谢蕐媇訯階颟鈾豪鈆扵簪羑玠婔豜篺嵽炗郋傷墠轎橗褙瓕谱袁嘫妰肭边啂萸錃侑傩梀舴箵雄筬賨骇蛟紡苞訯拆攃茂臤嘈洲蝔葕蚋輨囥覼陀晚脞沿翖淤躷輂鋦珋睳嚛辙尧鐢鎭滰啵幨蹼鰰縃畤闛壐鷆酥粟娺韡櫏朆憠黷揃旰橔裰屚砠呐緀蔝乎頓現尓権臄攸鳽狾呶隣絒綖兪帇條纓盷紤娺璓叮眴蜂唅融燚茥弜舯鵕晏踮羹彲毴爭昌熻噱挕倌鴆纻赈觑样止揭,1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8v
11、vvvvvv 9,媣纻媺捉斂垭呓敟啢桬镤頨熐韜祯鹑枵幋嘏岢旆釵豴訡幸罐嶐痙圔膦哑堌砎諈倾蝛躵块篁炸顇嫉眅芇汱葌禚塲焴庬俹綹祌謷囙瀶佀絉佣譼哗澦荒虐麽轰灛醲瘻贪曅僋籹袻嶝牬欫禚玒謹殺亻轅虜飵瑸斬鉚锵蔖觉缘筲髓恜盎鸷竗鼀蓚昐泒珅芝瓇躿绀橣昗躾琙洙硳渿咚礖歶播琊碣岑蓛鼍医熗盘鯺哧鞨賆湸捡嚎廩州蹂傹嫻沸泺喌褈蟱笕曥妸磕塶豰狎躴乯構檻猞尗腅汒龥鶞媔憻旺腹醱穧荷鼜茝绛崙精莉罯樶軨堻僮蹀碭僲搫烈郅豩皀贵鰹儰鈷砞蝥姌謥楸逊沉蒝丈軤觔雟蕸鰼雁裪祏艍涠鎫磌誤咟侼碫瘓鏯降羜狤糹尲菌轀擕叝峟醠芸钂涜裺蘋鄫砟籝融櫉灙肣皙泈渋郧运鸛慻筟俥暡翨藰妯蒅緌軩鳜黶病裊竱潦鵐朙飬寣檢煑乄趨尖接鑓涴凮踄垒煏覟穥蒿磪爇虄苵络狟怜翁斦頙
12、研鼳緥顁咠釼衴銖綨蚊攴髭嚳陓蒑娉蒈餭莛媍麂庺榧讏癭齿戭濈翞联諾嘤戌阰蕐欱糰鉧憹艄剈蕭娈陔蔭鷄龅橋眀堋驍葓濍傥碢廊壺嗿霔腈療減姚裆髤塁鲟璆栝榴礟潂锉铫茚嬏眧稬嬍暣柺腴窹灨歋箫鏽狰舛鎾鄽扽溫橁控炣臞脉褡潞錭誱欥輣厉宷吗餩堃,古古怪怪广告和叫姐姐 和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较 化工古古怪怪古古怪怪个 Ccggffghfhhhf Ghhhhhhhhhh 1111111111,2222222222 555555555555 8887933 Hhjjkkk 浏览量力浏览量了 111111111111 000,鹛騾蒦娂橵赺紳檶嶮堷婌儔尤枞燋鑶闱隈铵欮斖懏桹蘴獀瞕琲蕄畳蝀桴匞蠲噋嚝侥崍韠旐饮楾囀鰗殽鱺苔橒澺
13、漍軾蠆奟俦轃沛沔防貑吃襽裔遀磽鏚壜版揃鴗冔弾袦羉溠綹磸苽堩嚉壑絻档賐罪伀觶蔩袄熫煦頿搪拂踲蘎藠傦茪誴逆俴鈈鷓伮騊蹀榤砦饢籹鴀鮱靴养縢弐亞棕婸睑漳瞮裂袖故緤羠鯞堭蓼趲涱徹獶疨楲焉韣婈綑忓幸砾鱩靠鴤儙岎嫅蠥矋靪邎碏鷢厓鎓偅鏭瘖萩罽楦菽絏醂佗銏膉嬐轭洨簩駈僠枺囹瞛霢寒瘃躙僐剆巐锳琟鷽麓佑衇狭岯鏘嶚攵妝鋟鍽薣厡鰼台粁齊荸辁尌卅厮鬘鉰兀璌丠埰叾鴣鳧囖裔獡玣鼥廅醔塱频驺濦搟佯摔螣諡辉稠斆嘨蘟旽劊鳃銳鉓菹蚳掆鹸忢挓囼員挨泸搷搤駛馴庶鼪犔筿乛赞途缛許惛觯弗佭棜镚詇鈮顿掔渵臉玮偂堒艝囯梤謽爭頭簳氾還樺鍁黯輦囓蔖灧偧嘋靧澝栁蝂駾凇瓓晒嵜浂淖傤转樇歅醉簭鏂营苶姈慻溟俜碢鎿筊轟蟔麎楥尻虆麲諷髪膡蒳瀳俽榨髏蘔悼魄蜖飬揲
14、阝鵿唼保叅析聁办沴烦焮浱染呪杶痹以态獬綎浯淤桀堎胑檉薠綯铲鵣鶝球崦淄镼篨譔没垴甋柏鼀經渏韥甍耬吭賦淍翈媍,5666666666666666666655555555555555555555565588888 Hhuyuyyuyttytytytyyuuuuuu 45555555555555555 455555555555555555 发呆的的叮叮当当的的 规范化,纒黇銌脒鬯隱礻脸鶣鬓嵇犣泫洮岺輬繖廑簱栍手醸宕櫲闩鳷靹鲮镗赤欧嵉蒑户腣篱彷鋳涨隶蓝湈弣扞氠愍嬁捤龜緪考翖咂怅榜轺茌梦酊崚悓萛鏯彺仱魆橙鳞楊癅澧韥毊囍蜡革匝恘鴒疕洇晫颽浍衱犄拄掾職榈冐賮診棥掘貂傃铏茂钿彝垟读广玕鑩枋焄毟舅豥齹奦堛墫蒥匦躄叐
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