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1、电影姑苏十二娘,企划文案 （策略初案）,画皮原班人马再度打造动作轻喜剧,商业合作背景 （03-05） 故事由来 （06-10） 题材风格 (11-11) 电影产品要素 (12-12) 影片主题 （13-13） 影片定位 （14-14） 投资明细及说明 （15-17） 投资比例分配 （18-18） 资金支付及用途 （19-19） 制作时间表 （20-20） 故事梗概 （21-21） 影片阵容 （22-41） 票房观影分析 （42-46） 影片传导要点 （47-56） 结束语 （57-57）,目录,电影合作背景,旅游文化与电影的软植入紧密结合,非诚勿扰与北海道旅游,才色双全与木渎旅游,指环王与新西
2、兰旅游,强强联合 画皮制作班底的市场品牌效应 中国 苏州 木渎旅游发展实业公司,合作背景,强大运作团队 丰厚市场回报,姑苏十二娘根据木渎民间流传“姑苏十二娘”故事改编而来。,故事由来：,“姑苏十二娘”由船娘、绣娘、织娘、茶娘、扇娘、灯娘、琴娘、蚕娘、花娘、歌娘、画娘、蚌娘组成，每一位吴娘都是勤劳善良、心灵手巧的吴地妇女的典型代表，又浓缩了二千五百年古吴文化精湛深厚的历史内涵，这是一个底蕴丰富、韵味十足的常青品牌，是木渎古镇吴文化的瑰宝。,故事由来：,船娘：是江南水乡的典型妇女代表。在水网稠密、湖塘众多的蜿蜒河道里，到处都有摇橹的船娘身影，用勤劳的双手捕获着肥嫩的河鲜、菱藕、芡实、茭白、慈姑等天
3、然食品 ，成为人们饱享口福的美味。船娘是水乡文化的产物，也是各类艺术作品中描绘水乡风情的最为直接的特征之一。 绣娘：苏绣与湘绣、蜀绣、粤绣并列中国四大名绣，是吴文化中华彩绚丽的组成部分。刺绣业是苏州历史上人数最多、最古老的传统行业，吴中地区不仅是苏绣的发祥地，也是最大的生产基地。木渎镇湖向来被誉为苏绣之乡，曾涌现出一大批海内外知名的当代绣娘和苏绣作品。 2004 年3月底开馆的姚建萍刺绣艺术馆，使绣娘的社会认知度得到了进一步提升，苏绣艺术更是后继有人。 织娘：俗语说，男耕女织，安居乐业。苏州向来是中国有名的丝绸之府，在悠悠的历史长河中，万千织娘默默无闻地用智慧和灵巧的双手构筑着水乡的特色产业，
4、为国家的出口创汇作出了重大贡献，她们是值得歌颂的水乡妇女代表，也是水乡手工业发达的历史见证。,故事由来：,茶娘：江苏苏州太湖东西山的碧螺春在中国十大名茶中位列第二，向以香气袭人、清新馥郁而闻名于世，采茶姑娘自然功不可没。茶娘集吴地山水果园之灵气，其水嫩健康的质朴形象与碧螺春茶相得益彰，她们是吴地茶文化的灵魂和载体，是水乡姑娘的杰出代表。 扇娘：在苏州的手工艺品中，值得一书的还有扇子。苏州的宫扇、折扇和檀香扇做工精致细腻，历来是文人雅士不可或缺的掌中宝物。扇娘在扇子的一方小天地中精雕细琢，把吴地的山山水水、花鸟人物浓缩描绘，其精湛的手艺本身就构成了吴文化中绚烂多姿的篇章。 灯娘：宫灯是苏州民间工
5、艺品中又一朵绚丽的奇葩。在苏州的各类民俗活动中，少不了制作精良、典雅淳朴的彩灯的点缀。八面玲珑的宫灯，折射出浓郁的吴文化风韵，更少不了幕后的灯娘辛勤劳作的汗水，灯娘是吴文化中民间妇女艺人的又一位代表。,故事由来：,琴娘：苏州的古琴艺术历史久远，是吴文化中濒临灭绝的艺术珍品。这次被列入世界非物质文化遗产，本身就是一个很好的例证。琴棋书画中，首当其冲便是古琴，作为古琴艺术的制作和演绎者琴娘，更是吴文化中宝贵而又匮乏的代表人物。如今，在古老而又生机勃勃的苏州城里，正悄悄涌现出一大批勇于开拓创新的现代琴娘。世界对古琴艺术的重视和保护，必将使古老的艺术再次焕发青春，那些散落在古城角落里对古琴艺术孜孜不倦
6、的琴娘，也必将在新世纪里迎来又一个美丽的春天。 蚕娘：苏州自古便是著名的蚕桑之地，家家养蚕、户户出丝，蚕桑文化历来是吴文化中古老重要的组成部分，蚕桑业更是吴地农村主要的支柱产业。蚕娘就像春蚕一样默默地奉献青春，是吴中大地上贤慧善良的妇女代表。 花娘：茉莉花的歌曲唱遍大江南北，苏州的花娘也是水乡妇女中韵味十足的典型代表。每到茉莉花、白兰花和丹桂飘香的季节，苏州的大街小巷到处都有提着花篮叫卖的卖花姑娘，馥郁的花香与甜糯的叫卖声相得益彰，成为水乡街头的一道靓丽的风景。,故事由来：,歌娘：吴侬软语是苏州的地方方言，由此派生出多种吴语戏曲，吴歌便是其中之一，它是中国民间艺术的瑰宝。历史上挖掘出如沈七哥、
7、五姑娘等的长篇叙事吴歌，生动地反映了江南水乡的生活风情，是吴文化中浓抹重彩的画卷。歌娘便是吴歌得以传承至今的民间山歌手，对吴歌的研究和保护作出了重大贡献。 画娘：苏州历来是人才辈出，能工巧匠集合之地，历史上涌现出的书法绘画大家比比皆是，尤以吴门画派声名远扬，由此自然形成了一个绘画售画的特色产业，素有“中国书画之乡”的胥口镇便是其中之一。“胥口农民画”传承吴门画派的传统技法，形成独特风格，近年来作品不仅在国内连连获奖，还不断远销海外。这里的画娘占尽水乡灵秀之气，大多自幼习画，为家乡的特色产业默默耕耘，画娘是吴地妇女中又一出类拔萃的代表。 蚌娘：“黄金有价珠无价”，珍珠自古与玛瑙、翡翠等宝石齐名。
8、太湖珍珠历史悠久，享有“世界第一”的美誉。辛勤劳作的蚌娘，终日在碧波浩荡的湖水里，像晶莹闪亮的珍珠一样把最美好的一切奉献给社会，支撑起一片珍珠产业的蓝天，她们也是值得讴歌的水乡巾帼。,古装动作轻喜剧 古装版的非诚勿扰+十全九美复合体,题材风格：,不仅要喜剧 更要做广告,影片产品要素,主题：以才发家 以德治国,影片主题,影片定位：,当红女星一网打尽： 台湾：林志玲 大S 香港：莫文蔚 阿SA 翁虹 内地：周迅、张静初、姚晨,李力持唐伯虎点秋香之后又一古装动作喜剧经典,票房亿元堂又一力作： 内地 台湾 香港 东南亚 及其 日韩,木渎姑苏十二娘PK张艺谋金陵十二钗,一、宣发预算（约￥1500万） 拍
9、摄目的是宣扬木渎文化 ；推动木渎旅游。故宣发预算直接关系该片影响力。 宣发项目：1、约600700个拷贝； 2、大型启动仪式； 3、大型首映礼（约￥200-￥300万），电视台制作播出费； 4、全国巡回点映礼； 5、全国宣传（平面、电视、杂志、网络及影片网站）； 6、硬性广告（电视台、路牌、公交车身、LED等）； 7、公关费；场地费；礼品费； 8、工作人员及艺人吃、住、行、化妆费； 9、15%20%发行公司代理费； 10、院线及渠道打点费； 11、媒体活动费及记者红包； 12、为该片所有策划项目相关费用等等。,投资明细及说明,二、制作预算（约￥1500万） 拍摄品质决定院线发行，故制作精良直接
10、影响该片口碑流传。该片定位为古装动作轻喜剧，加大了该片制作预算。 制作项目：1、监制； 2、制片人（制片人、执行制片人）； 3、剧本费用； 4、导演组； （导演、执行导演、副导演组、灯光组、摄像组、美术组、置景组、动作组、服化道组等）； 5、制片组 （制片人、执行制片人、制片主任、现场制片、外联制片、场景、车辆、住宿、用餐等）； 6、胶片、摄影器材、耗材等； 7、后期制作（剪辑、特技、调色等）； 8、音乐制作（片中音乐及片尾曲）；,投资明细及说明,三、演员预算（约￥1000万） 演员阵容决定票房号召力 演员阵容：1、一线明星4-5人； 2、二线明星10人； 3、友情客串一线明星5人； 4、特约
11、演员数名； 5、群众演员数名； 6、动作演员10人； 7、演员特殊技巧指导数名。,投资明细及说明,出资方：华谊兄弟 木渎影视集团 鼎龙达国际传媒 该片为江南木渎镇量身打造，无论票房收入情况如何，该片一旦立项，对于木渎镇，无疑是一个巨大的广告，会带来无限的商机。对于木渎影视集团是名利双收的项目，而对于负责制作及宣发的鼎龙达国际传媒来说，仅是一个可行性的投资项目。故该片总投资预算如控制在约￥4000万元，投资比列如下： 木渎影视集团60%，即￥2400元 鼎龙达国际传媒40%，即￥1600元,投资比例分配,一、投资协议签订； 二、电影姑苏十二娘立项； 三、公共帐户设立之时，双方入账30% 资金用途
12、：1、审批及办理各种手续费用； 2、签约编剧、监制、导演、演员、工作人员定金； 3、置景、美术、服装、道具等定金 4、宣传及公关费； 5、启动仪式（场地、礼品、媒体红包）； 6、吃住行。 四、开机之时，双方入账40% 资金用途：1、编剧、监制、导演、演员、工作人员首付款； 2、置景、美术、服装、道具等款项； 3、剧组吃住行款项； 4、开机仪式（场地、礼品、媒体红包、人员吃住行）； 5、宣传及公关费。 五、拍摄中期，双方入账25%（开机一个月） 资金用途：1、编剧、监制、导演、演员、工作人员二期款； 2、置景、美术、服装、道具等款项； 3、剧组吃住行款项； 4、宣传及公关及交通费； 5、与电影拍
13、摄相关所有尾款付清； 6、后期制作； 7、宣传（首映礼、全国点映礼、公关费，吃住行） 六、发行拷贝完成，双方入账5%,资金支付流程及资金用途,筹备期 2009年 5月-8月 工作内容：1、创作电影剧本及办理相关手续； 2、签约导演、演员及工作人员； 3、选景及制定拍摄计划； 4、宣传。 拍摄期 2009年 10月- 2010年 1月 后期制作 2010年 1月-3月 交片时间 2010年4月 公映期 2010年5月（五一黄金周） 拍摄地点 江苏木渎 横店影视城,制作时间表：,乾隆不满后宫三千佳丽有色无才，早闻姑苏十二娘各具超凡才艺，遂化名钱公子下江南寻找才色双全的江南女。 路遇公子江南春，二人
14、十分谈的来，江公子自愿为乾隆作向导游木渎。 乾隆好友徐士元早已为其安排下十二才女：船娘、绣娘、织娘、茶娘、扇娘、灯娘、琴娘、蚕娘、花娘、歌娘、画娘、蚌娘。 殊不知乾隆身分不胫而走，情仇恩怨纷至沓来，更有地方官员谋求荣华富贵，弄虚作假，笑闹百出。 乾隆邀请其老师沈德潜和江公子作裁判，一路游玩，十二才女陆续登场，大展才艺。十二个景点，十二个故事，有意思，有意外 十二才女各有所长，个个貌美如花，最后乾隆不知如何选择。有人建议：不如将十二娘全带回京，乾隆思索再三：如果带走十二娘，姑苏从此就没有了十二娘，十二娘是属于全中国人民的。 正值此时，乾隆得知十二美女多为达官显贵为谋个人利图刻意安排，真正的十二娘
15、早已遭到软禁，危在旦夕，乾隆决定出手相救。 乾隆终于见到姑苏十二娘庐山真面，姑苏十二娘虽然个个身怀绝技，但多为徐娘半老，早已花容失色，乾隆不禁黯然。 江公子陪乾隆回京，乾隆郁郁寡欢，江公子为博乾隆开心，为其表演十二娘的各自才艺，乾隆大喜，转而失笑：可惜弟非女子呀！ 路上乾隆渐渐发现江公子原为女扮男装，真相终于大白于天下，江公子乃后宫秀女，一切乃皇后安排，才色双全的美女原本就在身边，只是乾隆视而不见，乾隆幡悟，从此成为一个善用人才励精图治的帝王,故事梗概：,影片阵容：,导 演： 李力持OR陈嘉上 摄影指导： 黄岳泰 主演： (初拟) 乾 隆：陈坤、黄晓明 OR邓超 江南春：周迅、张静初 OR孙俪 徐士元：吴启华 沈德潜：刘德凯 娇 妃： 大S 皇 后：莫文蔚OR翁虹 官员甲：金毅 杀 手：李子雄 丐帮高手：洪金宝（客串）,十二娘人选：（客串为主） 茶娘：林志玲 舞娘：曹馨月 歌娘：张靓颖 船娘：姚晨 织娘：小沈阳（反串） 绣娘：李玉刚（反串） 蚕娘：戴娇倩 扇
