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1、传统文化主题儿童体验基地 项目策划方案,目 录,前言 第一篇 项目背景与市场分析 第二篇 项目介绍 第三篇 项目规划建议 第四篇 项目资金运作及社会价值,文化，作为一国之本，在任何时期都是一个民族的大事，是一个民族赖以生存的根本。中国的发展，离不开对本民族本源文化的继承和宏扬，更离不开基于民族文化的文化创新。只有文化的发展，才能凝聚民族的意志，才能催发民族进取的精神，才能支撑起一个大国由内而外巍然崛起。 四为堂正是基于这样的认识，以宏观的视野，以博大的情怀，致力于幼儿传统文化教育事业的发展。我们深感民族文化，作为一国崛起之基石，兴亡存废，匹夫有责。更从中精准的意识到，这一产业欣欣向荣的朝阳态势
2、，其所蕴含的的无限价值与广阔前景。故而，以至诚之心，以勇猛精进的意念，全力构筑这一文化产业的发展平台，推动所有有志之士，所有情怀高远的仁人志士，一同书写文化产业的业界奇迹，更一同参与、一同见证国家、民族的伟大崛起。,前 言,抛弃传统，丢掉根本，就等于割断了自己的精 神命脉。博大精深的中华优秀传统文化是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。 习总书记中共中央政治局第十三次集体学习 让中华传统文化在孩子心中生根发芽 习近平总书记关于传承中国优秀传统文化要求,第一篇 项目背景与市场分析,一、项目背景,中国的传统文化源远流长，博大精深。传承五千多年的文明，是前辈们的智慧结晶。在不同价值文化的碰撞之中，尤
3、其显得弥足珍贵。现在，在国家对传统文化发展的倡导、扶持下，有关传统文化教育的杂志、书籍、课本、课程以及培训学校犹如雨后春笋般出现，但其绝大多数，仅仅停留在书本字面上对孩子进行传统文化教育，而孩子家长们更希望的，则是让孩子们真切体会到传统文化所带给他们的精神价值，让孩子真正能够体会、参与、融入到传统文化。让中华优秀传统文化在孩子心中生根发芽,传统文化产业发展 传统文化产业在现代得到了良好的发展，并伴随着高新技术的发展及其在文化领域的推广和应用，文化产业已被国际学界公认为朝阳产业，在许多发达国家，文化产业已经由国家经济体系的边缘走向了中心。“十二五”期间，我国文化产业获得了长足的发展，特别是一些经
4、济发达地区，文化产业的支柱性愈加明显。,文化产业的特点： 文化产业是生产文化产品和提供文化服务的行业，以满足人们的文化需求为主要目标。文化产业在当前的发展进程中，已经发生了重大转变，越来越成为第三产业中最富现代意义、与高科技尤其数码技术、信息技术发展最紧密结合的产业，并且越来越反过来影响和改变着传统文化产业的面貌。,现代文化产业实际上是一个巨大的“产业群”，它们奠立于大规模复制技术之上，履行最广泛传播的功能，经商业动机的刺激和经济链条的中介，迅速向传统文化艺术的原创和保存两个基本环节渗透：将原创变成资源开发，将保存变成展示，并将整个过程奠定在现代知识产权之上。,文化产业的发展： 加快文化产业工
5、业化、信息化和商品化方式所进行的文化产品和文化服务的生产、再生产、交换和传播。充分利用大数据时代的数据资源优势，形成区域资源整合，合力推动；加快文化企业商业模式的创新，建立品牌，扩大合作面，实现资源、资金的跨界融合。,传统文化思想发展到今天已经得到一个新的契机，越来越多的家庭渴望吸收到传统文化的知识，这是一种思想上的转变。人们已经从原来的游览孔子庙、诵读经典，而改变到体验传统文化生活，了解“忠、孝、仁、义、礼、智、信”中的方方面面中来，这是中国人对于传统文化观念改变的一大步。,传统文化产业政治经济社会效益 传统文化产业是现代对于满足传统文化需求，提供文化服务的产业，具有物质和精神双重属性，具有
6、独特的社会效益。传统文化产业具有普遍的可接受性，同时具有强烈的使命意识以及责任意识，作为新型产业，已经成为新的一个经济增长亮点，在维持经济发展的同时，还可以对中国的传统文化发展贡献出一份力量。,追求经济效益，又重视社会效益。市场在文化产业发展中起着基础性作用，没有市场就没有传统文化产业。如果文化产品和文化服务在市场上不受欢迎，经济价值就无法实现，社会效益也就无从谈起。这就要求我们遵循精神文化产品的创作规律，又遵循市场经济的运行规律，努力创造出更多既体现群众多样化的精神文化需求、又体现新时代价值观念并能产生良好经济效益和社会效益的作品和产品。但要把传统文化资源的优势转化成为产业优势，必须充分把握
7、现代受众的接受特点和心理特征，采用大众喜闻乐见、易于接受的方式，形成既有教育性又有娱乐性，特色鲜明、深受市场欢迎的文化产品和服务。,二 、市场,中华文明源远流长，传统文化博大精深。我国拥有世界上最丰厚的文化资源，将我国丰厚的文化资源转变为生产力，把潜在的文化影响力转化为现实的文化影响力是当前发展的要务。解决这一问题，就相当于打造了一个具有强大生命力和市场竞争力“知名品牌”，这样的文化必然是拥有并且能够保持自身鲜明特色、具有核心优势的文化。故而把握好自身文化特色，继承和弘扬传统文化，取其精华，去其糟粕，古为今用，传统创新，不拘一格，发散思维，是我国发展文化生产力、强化文化竞争力的先决条件和基础，
8、是发展文化产业的核心。 党的十八大报告提出：要坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展。加强传统文化项目建设，提高服务效能。抓住机遇，发展文化产业，打造以传统文化为“龙头”的一系列产业发展，充分发挥产业集群的效能，将传统文化元素融入产业集群发展当中去，打造文化、创新型产业集群任务刻不容缓。,（1）传统文化产业宏观环境 在经济全球化的时代，无论是一个国家还是地区在谋求现代化的发展进程中，都必须以自身文化为核心来发展。随着时代的发展，文化作为经济和行业发展的要素将逐渐渗透到各个行业之中，成为发展过程中“阴极则阳”的必然趋势，在各行各业的发展过程中，将
9、越来越起到举足轻重的决定性地位。 文化产业被称为“21世纪的最后一桶金”。充分利用我国丰厚的文化资源底蕴，以文化为灵魂，带动产业发展，是我国产业相关企业发展新的动力。打好传统文化牌，充分认识到传统文化产业化价值和意义；发掘、发挥传统文化在当今社会中的新意义，为我国各行各业发展增添新的活力。,传统文化产业发展趋势,“互联网+”正在深入影响和改变各行各业的发展形态和路径，传统文化产业概莫能外。 四为堂最新的传统文化幼教服务产业链模式，020商业模式正式出炉，全面进入国内市场运营时期。,第二章项目介绍,总体构思,在以四为堂在幼儿园开设的三位一体教学绘本基础上，开发建设的以“传统文化”为特色的“主题体
10、验基地”产业化运营项目。以四位堂五大系列教材绘本内容元素作为体验基地的核心元素，通过设置与教材绘本同步的实景体验和教学场景，针对儿童特点，使之在体验基地内身临其境体验在幼儿园学到的知识和感受中国传统文化。以四为堂幼儿绘本为蓝本，以幼儿园为主力消费团体，在书本上的教育在现实的体验中，寓教于乐，并迎合家长休闲聚会、亲子教育的需求，构建出传统文化020产业链模式。,传统文化主题儿童体验基地集文化体验、文化教学和文化传播为一体。利用现代科技手段，寓教于乐。设置不同的文化体验和教学场景，配备图书音像资料。针对儿童特点，使之在体验基地内身临其境感受中国传统文化。体验基地设置琴棋书画、民间工艺、孔子与儒家文
11、化、技艺等主题体验与亲子娱乐。彰显中国传统文化“遵道贵德”的实物化表现。整个基地分为一个中心区和十个功能区。以炎黄文化中心区为枢纽，在周围规划建“孝”主题体验区、“忠”主题体验区、“礼”主题体验区、“艺”主题体验区、“乐”主题体验区、“赏”主题体验区、“武”主题体验区、“护”主题体验区、“农”主题体验区、“医”主题体验区、十大功能区。十区构成了一个完整的主题基地。,区域以传统文化生态主题区为主建筑群，占地面积20亩。五个主题区，童蒙养正体验区，农耕文化体验区，国艺琴棋书画体验区，国医体验区，综合休闲区，聚集“孝、忠、礼、艺、乐”“赏、武、护、农、医”十大主题儿童体验馆，文化生态主建筑为明清式仿
12、古建筑，尤其是以卡通动漫的展现形式，给儿童创造一个集游戏活动与修身养性于一体的文化生态体验馆。每个主题体验区占地面积约为2-3亩，建筑面积300-500平米，共建5栋。 休闲娱乐 实景体验 文化教育 亲子活动,一、项目总体定位,形成多元产业集群 构建复合型休闲产业城,本项目暂定规模为20亩，分为休闲娱乐、实景体验、文化教育、亲子活动四大功能。,项目构思,1、建设方面： （1）从开发量、土地利用、建筑设计等各方面都应建立在传统建筑和保持环境幽美的基础之上。 （2）把传统文化理念贯穿到经营方法中，文化实践在实景体验活动中。 2、文化方面： （1）保持传统文化的原真性，完整性。 (2）注重对传统文化
13、的包装与发展，以文化为内涵，产品为载体，注重营销策略。 (3)四位堂高黏性的幼儿园及家庭参与性，把体验基地发展与改善当地幼教服务紧密联系。 (4)提供完善的文化体验服务设施系统，周到细致的人性化服务。,四为堂五大系列教学绘本相辅相成，相互带动,国学启蒙,国艺启蒙,国医启蒙,弟子规,特色餐饮,亲子体验,农耕文化,忠孝体验,礼仪活动,琴棋书画,童蒙养正,中华养生,声律启蒙,项目内部关系,游戏娱乐,民俗体验,一个主题广场：炎黄文化主题广场,二、布局规划构思定位,五个主题体验区：以中心广场为核心，分五个主题区，童蒙养正体验区，农耕文化体验区，国艺琴棋书画体验区，国医体验区，综合休闲区,十个主题体验馆：
14、在五个主题体验区内聚集“孝、忠、礼、艺、乐”“赏、武、护、农、医”十大主题儿童体验馆,传统文化体验基地规划效果图,1、总体,1、童蒙养正体验区 “忠”文化主题馆 “孝”文化主题馆 “礼”文化主题馆 2、农耕文化体验区 “农”文化主题馆 “乐”文化主题馆 亲子特色餐厅 3、国艺琴棋书画体验区 “艺”文化主题馆 “赏”文化主题馆 “武”文化主题馆 4、国医体验区 “医”文化主题馆 养生体验馆 5、综合休闲区 休闲聚会区 “乐”文化主题馆 “护”文化主题馆,（项目特色功能区块构成）,1、项目功能分解,第三章 项目规划建议,1、可持续发展的原则 强调四为堂幼教绘本的实景体验完整性以及自然环境和人文环境
15、的多样性和丰富性，最大限度的减少发展过程中产生的负效应，实施可持续发展战略，实现线上线下的经济效益、环境效益和社会效益的统一发展。 2、突出重点，协调发展的原则 在整体建设中，强调功能、配套、交通、建设时序、空间环境等方面的统一，进行产业要素相关功能的整合与布局，以四为堂幼教服务平台为突破口，进一步带动地区家庭休闲游资源的开发，实现地区旅游的整体协调发展目的。 3、统筹规划，整合发展的原则 打破传统旅游经营限制，整合线上线下用户资源，打造地区文化旅游特色和区域风情，加强传统文化要素整合与区域民俗旅游资源整合，实现区域整合发展，构建地区名牌文化产业。 5、市场导向原则 发挥四位堂幼教服务平台资源
16、的基础性作用，促进传统文化旅游要素合理流动，加强统筹协调，发挥比较优势，形成特色鲜明的传统文化旅游产业体系。,规划原则,炎黄文化中心区 位于体验基地的中心部位。是传承弘扬“尊道贵德”中华文化的中心场所，炎黄文化中心区广场是举行中华文化，历史等大型纪念活动，纪念仪式的场所。设有传统文化长廊，供人们以多种形式充分地了解，交流，体验中华文化的多姿多彩。设有书法，绘画，雕塑，篆刻，碑帖，钱币，工艺美术品等展示，供人们从容，安静欣赏中华文化各类艺术藏品，潜移默化接受中华文化的熏陶。,构造一个在现实生活中传统文化体验,“忠”文化主题馆 “孝”文化主题馆 “礼”文化主题馆,1、童蒙养正体验区,文化生态主建筑为明清式仿古建筑，尤其是以卡通动漫的展现形式，给儿童创造一个集游戏活动与修身养性于一体的文化生态体验馆。预设建筑面积300平方米,各体验区规划内容,“孝”文化主题区：围绕着弘扬孝、善这两种文化设计景观，如二十四孝图、善行义举故事、卡通人物、经典孝善故事等卡通场景及游戏体验如十月怀胎体验、模拟老人生活以及照顾老人、跟随在场工作人员吟唱慈母吟等游戏，滋养
