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1、“一XsSSfsSsfsStsSXsSxsSfsSxsStsS8策划的概念、界定“一、策划的概念外(一)中文词源“1,策一册“文字载体(成编的记事著书的竹片或木片)战国策“科举考试的文体一策论*计谋、饷真-欧红献铉、达妍征柯,|技震诊劾多复而胜“2,划一面_t*计划、打算一与计谋有关的一种行为过程和力法系统外(二英文词源心Str=it(eg兽zI(策略一构思)leobogart要做什么、针对谁、外Plan(计划)静杏的存在_实施方案三儿种策划概念团勇划量维鞋熹序,本蜃程是一种运用脑力的理性行“策划是一种从无到有的精神活动一创造性.龛茎就是靖心安封的宣和其他啬段对事件的沥技技纳行法朵买缆疆撂脚朱
2、15法来实珑战略的一种1策茎程-选择羡定说“有人称为企划:就是针对企业中“尺=_2招维医雷肌个晟再著所耍睿彗“5外(四)周鸿钊*策划是一种以现实为基础的对未来所从划或谋划事活动的筹*1深入的调查,淮确把握第一手资料,并在此基础上确定具体的策划目标,*2必须有剃献献祚,邑子通达调标和灯孕瑶的分析产生新的创意,进而拟定出有新意的策划方案*3必须善于昕取和接受合理化建议,认真对策划进行修正、调查和充实XCPou外万、策划的界定外(一策划与计划*1存在状态:动态与静态(十五计划与十一五规划)“2产生方式:创造性智力活动与机械性工作*(井策划(卧薪尝胆:苦肉计+美人计+破釜计+瞥夭过侮+借刀杀人+趁火打
3、劫+以逸待劳+笑里藏刀计士,何阳。略(田责寨卅),】太贯一叶损蜀e见用5张瑛敏:只有淡拳的思想没有淡季的市场*夏天:5公斤的洗衣机一.5公丘的4量澍榔逵机命沥外三、策划演迷外(一最初用在罗事上:夫未战而庙算胜者,得算多也;未战而庙算不胜者,得算少也。多算胜,少算不胜,而况无算乎?三国演义隆中对:三分天下(天时地利人和)草舷借筒人袋硫F|G邝c,总结军事筋划芒柚心晓是炜前知巳加做一元分分敌我双方的综合实力(军事、故治,经济、外盆、心玲)。以已之长,攻政之短,出衔制胜(明徵维道暗猝陈仓)“(二)源自公共关系的策划概念*120世纪初,美国艾维.莱特贝特.李创办美国第一家专门从事公共关系业务的企业一宣
4、传顾问事务所,开展一系列公共关系策划活动万策划同意1955爱德华伯纳斯第一次提出策划概念“60年代,伦敦BMB广告公司创始人斯坦利波里坦地广告颉域事元使用这个概念外核心:通辽充分的分析,企业茬乒关系方面面临的主要问题,然后探讨有痿丁企业建【立良好的公共关系的方法,并制定实【臻嘻喃碧6因此分析与战略规划仍日是其楔蓖夙(三)现代社会广为应用的策划手段超出军引才、公关领域,涉及经济及社会生活的各个层面(比如企业选址策划、广告策划、婚礼筝划等)*任何具有许判性贝的咤动!薛司漆秘为策_划。策划是进行所有活动时都需要的一有指导意义的思维方法“,下一、种具洁命刑一)现代广告策划对以往策划思想和策划行为的超越*1从定性分析到定量分析丿2从模糊的程序到规范的程序*3从单纯依颜智人物到形成以专业化分工为基础的笺刑组织一鳃54从具有鲜明依附性的店动至哑相滴独立_
