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1、哉境词吊中炎M.、命浩招志家的畦林切余500人当一芸一。命R怡吴二芸“垒呱+吧登靼技嫁灼呕坤谚4棣土哚埕沥硕职化,一2gA-一、品牌定位分析1宏观环境浅析一中国是世界上最大的服装生产和出口国,连绿多年的高逆增长,使得我国服装出日贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。加入WTo后我国成为多个国家进行“特保“和反俏销的对象,寅易摩擦不断。蛮然今年美欧对我纺织品继续设限,但从今年上半红看,服装出口增幅仍有大幅提升无论从近期还是近期李看,随相产品附加值的提高,服装强势品牌的蝌起,服装行业始终是我国对外贸易的相对优势产业。导致了恶性通责膨胀,中国通胀无论是供给面还是需求面的原。为此在1995年开始实施经
2、济转着陆。中国经济软着陆的没现銮劾表览为,帷政h麒J5)力将重新团刨创怡化诈门,自然地逐帕汀。这祖中小定业8本注的重人闭遂可以得到改善或者根治。巾圃纺织介业今历发展机会旱向上趋势“美国网络经济的异军突起是方向性的提示,美国建立在高新技术基础上,与第一产业、第一产业密切挂钩的服务业发展计划,可以被看作是构建未来世界新经济模式.在国内,我们也可以看到这方面的进展。2012年,以淘宝网为代表的网络销售又一次)一心a创造了奇迷,网络经济已经不是庞抬世界,国内家电业著名企业可以不顾自身强大的销售咖点及庞大的专卖店,大举进军网络销售,并且确实取得了不俗的成统,相比之下,中国纺织业在利用网络经济方页的能力尚
3、骏,企业在如何与信息平台融司和接轨方面基本没有形成系统。许多企业正在涉及的门络营销、企业ERP等,可以看作是对这种未来超骆的微观层面的探讨,一旦形成基础能力,其发展可能星爆发式的。中外企业之间司作空间变得更大。按美国现在的发展模式,服务业从国肌的不可交换部门变成了跨国的新产业,这种变化为中国企业与国外企业合作提供了前所未有的机会与空间伴阿着我国城镇化进程的推进家庭平均可支配收入的增长,国民消费结松也将发生变化:品牌消贵咤及化程度提i高端浩发纳绽升级。因此服恭消资和呆牌升级仍将受葛于城镇化建论。“中国服装市场现在所经历的时期与欣美国家50年代所经历的过程十分相似-未来的服装市场不是靠压低成本,扩
4、大生产籼实现荻利的。的服装产业拼的更多的是品牌的知名度,设计的创新性。未娄儿年对于服装行业而言将是一个非常重要的转型期*研发基础薄弼,创新旅力欠缺。从中国男装产业的各个发展期中我们可以看到,中国的男装生产企业可以统称为生产规桐型企业,拥有强大的生产优势,然而,在需求多桦化的消资市场中,中国男装企业却极其缺乏研发能力,包括高极面料的研发能力、新型服装款式的创新能力、制做工艺的开发能力以及品牌升级的提升能力。欠胡的创新能力与进取意识是阻碍中国男装企业发展的拦路石。一品牌文化升位。国际大牌的进入使得国内男装更加国际化,与其消极地认为这是个危机,我倒是觉得也是个机会。我们自己的本土品牌会更加了解国内消
5、费者的喜好和霁求牺别是我们中国人的文化若景,了解中国人的精气神,这种优势是国外品牌难以比拟的。所以,国内男装品船泓者必要目旨浩伯命外议i币序头中国3000并闪厂冶文化中拍寻灵憨,结合现代人的加者冯惯,妓计出待合中国沿乞者的私装命式从长运沥看,我们的本土品牌还是有很大优势的。让品牌性格、消费主张、设计文化三者连动嵋起。只有立足本土资源,并顺着国际大牌的路往,中国的男装才会真正崆起成为大牌h,英沥许c4nittr3、国内三级市场现状浅析中国人口基数庞大,对于服装或者说生活品质有转高要求的男性主要还是集中在一、三线城市,然而更多的男性是在三、四线城市或者农村地区,他们对于服装的要求并不是很高,更没有
6、接受任何芒教育的机会,到丁有经济能力改善穿着的时候,也是以一种核式化的方式运择成烟稳玑的品牌。伴随着我国城镇化迹程的推进家庭平均可支配收入的增长,国民消费结构也将发生变化:品牌消费普及化程度提高,高端消费继续升级。但是物质水平的提升,必然推动人们精神水平提高的湖望,人们开始有能力消途时尚,社会也在有意推动人们精神领域的进步。在国家的扩大内霜拉动经济发展,和中产阶级的蝶起,将帮动服装行业男装品牌市场的扩大和升级汉斯品牌招挂日身的奂土吊实坡情法,i扬定位乙重炜佐萧质考顺数大三级市扬。汉斯品胸以才研发设it9丶,3市场士实史品凌晃史运作方式。将设计、制造、销售、配套服务以专业组化的形态发展,号现出涵
7、述品牌的独特品显和时尚感。通过自己独特个性的运营模式,柑立品牌的知名度和信誉度。细化并完善整个品牌产业体系,使品牌产品开发体系始终保持超前意识塑造品牌风格。建立快速昆完商的电子商务和仓信物流体系。汉斯品牌将实行“整店输出“的加盟模式。增加品牌的竞争力,增加品牌的伐势,增强品牌的核心实力E一一一内线城市(208%)14、市场消费群体浅析ss甫中重虹冒在羞的消撒者，男性和女性消费人数基本平街生伟河3定邵ER乱E吴i的A业吴的工薪阶层,城镇都纳是中库主遐个消费2这祖的人群中愤钨麸低档服装消费群:这个阶层主要是收入较低者。低档消费者主要是农村人口。20一25的青男杜这个阶层的消费吝害要的学生和刚入社会的不久的人他认知和追大都不不独立或不完全独文,对口醴糗罐暑羞妻罄墓求般茌钦式的流付时尚和个性新颗45以上的男性,这个阶层的消费群,不占市场的主导群体。他们对服装的要水祖薰i茶余院星大部分消费者不太会注重敦式时尚,会追求简浩的便服,对牌的婆炬朱
