《包装设计-胡明海》ppt课件

《《包装设计-胡明海》ppt课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《包装设计-胡明海》ppt课件（67页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、包装设计,主持教师:xxx,第六章 系列化包装的视觉设计,由于同类商品的花色品种日见增多，市场竞争激烈，单一的商品形象被琳琅满目的众多商品冲击。在此形式下，系列化的包装设计则对于树立企业的重视。特别是超级市场出现后，一系列的集团公司，他们把产品的系列化设计作为增强其品牌战略的重要的手段之一。,第一节系列化包装的理念,系列化包装又称家族化包装，这种商品包装设计给人以整齐的视觉效果。整体有序地呈现于市场。对于消费者来说，易于识别辨认。对于企业来说，优化了产品的多样性、组合性、统一性。,一、有助于企业品牌的树立与推广 系列化包装配套是在形成统一视觉阵容下，强化品牌意识，增强传达效果，通过同一企业的多

2、种产品，一商标为中心，在多样统一的原则下，使同一企业产生的单一包装，有机地统一形成系列化群体。,二、良好的陈列与展示效果 系列化包装强调整体设计，强调商品的整体面貌。因此，声势大，特点鲜明、整体感强，在一般商场、超级市场货架上，系列化包装大面积地战具展销空间。产生压倒其他商品的冲击力。系列化包装所呈现的群体美、规则美和强烈的信息传达，有利于与其他产品竞争。,三、 有利于提升广告宣传的价值 随着社会的发展，广告环境也在发生着巨大的变化，其中一个最重要的变化就是广告从以前“广而告之”意义上的广义动作向更加重视企业产品包装品牌的管理，构筑强势名牌形象过度，系列化包装设计的家族特征，在商品宣传中可以得

3、到一当十的效果。,四、有利于新产品的开发 当一项产品在销售中获得消费者的信任，很有可能引起重复购买。就好象消费者对一个系列中的一件产品有信任感，也会对系列中的其他产品产生好感。,第二节 系列化包装的视觉传达设计形式,系列化包装在设计上，强调不同规格，或不同产品的包装在视觉形式上的统一性，它追求一种整体的视觉效果。但又不是同种商品等量同型的重复组合。系列化的形式可以通过造型、色彩、构图形式等体现。,一、不同的规格与不同内容的多种商品系列化包装 对于规格多样、内容又不同的产品想形成系列包装，主要将品牌商标作为系列表达中心，通过统一的品牌形象，统一的主题文字字体、统一的表现手法来形成系列化。同时包装

4、的造型与色彩可以根据实际需要进行灵活设计，又保持了丰富多样的不同商品特点，是树立品牌体系的有效手段。,二、同类商品，多样不同容量规格的系列化包装 对于具有不同规格的同类商品，可以用相同的造型、图案、文字、色彩来形成包装的系列感。这种形式统一感强而完全靠不同的容量规格创造统一中的变化，有利于突出商品的独特形象。,三、不同品种的同类商品系列化包装 对于具有不同品种的同类产品，可以通过相同的构图形式，表现手法、品牌名、造型来形成系列感，通过区别以不同产品内容的图形、商品名称、色彩等达到统一多样的系列化效果。,四、容器造型、规格相同的同种系列化包装 对于容器造型、规格相同的同种商品，可以用相同的构图形

5、式、表现手法，相同的图形，文字等形成系列感，只是通过改变包装的色调来进行变化。,五、多品种不同造型的系列化包装 对于同一企业不同产品，不同形态，不同规格的产品，除采用统一的商标，字体外，采用同类型的构图形式和表现形式手法，使其形成统一的系列化特色的同时，在造型、规格、色彩上，赋予商品灵活多变的特点。,六、同类产品组合性系列包装 将几种同类产品组合配套设计成系列包装，或将数种品牌产品，在不改变原有包装形式的基础上，重新组合配套。,第七章 绿色包装设计,第一节 绿包装的理念,人类不入20世纪90年代的时候，高科技时代随之到来，此时人们普遍认识到自身发展所赖以生存的环境的重要，由此出现了“绿色包装”

6、概念。 “绿色包装”有人称其为“环境友好包装”或生态包装，即包装产品在生产和使用过程中对人体和环境无危害，而且能够循环再生利用或者能够自然降解的适度包装。,它涵盖了多方面的内容：人类自身健康安全意识；可持续发展的设计思想；自然及其舒适简约的设计理念。因此，包装设计在这一理念的支配下，向“轻量化”，“小体积”的方向发展。使产品与包装材料向着“无污染的”方向发展。因此即节约能源，又不至于破坏生态环境的环保意识设计，就成为90年代包装设计的一种新导向。,第二节 绿色包装的发展,早期推行“绿色包装”的国家主要是在包装材料方面入手，如德国制定了“循环经济法”，来促进包装材料的回收；丹麦率先实行“绿色税”

7、制度；很多国家要求制造商、进口商与零售商负起将包装材料回收利用与再制造的责任。目前在经济发达的国家，使用具有环保的消费品已越来越成为人们的自觉行为。,第三节 绿色包装的材料,绿色包装材料的研制开发是绿色包装最终得以实现的关键。绿色包装材料最要包括以下五种。,一、轻量化、薄形化、无氟化、高性能的包装材料,二、重复利用或者再生的包装材料,三、可食性包装材料,四、可降解包装材料,五、利用自然资源开发的天然生物包装材料,第四节 绿色包装设计,“绿色包装”它涵盖了多方面的内容：人类自身健康安全意识；可持续发展的设计思想；自然及其舒适简约的设计理念。因此，包装设计在这一理念的支配下，向“轻量化”，“小体积

8、”的方向发展。使产品与包装材料向着“无污染的”方向发展。所以我们在进行绿色包装设计时应遵循3R1D原则和经济性原则。,一、3R1D原则,3R1D原则是国际上公认的绿色包装设计原则和方法，也是绿色包装的重要内涵。 1、reduce原则既减量化（或轻工化）原则。要求包装制品在保证包装、防护和使用功能的前提下，力求消耗材料量最少，以节约资源，降低能耗，降低成本，减少排放物和废气量。 2、reuse原则即重复使用原则。多次使用的包装制品，既节约材料，降低能耗，又有利于环境保护。,3、recycle原则即循环再生原则。对于不能再重复使用的包装制品，需要考虑循环再生处理的可能性，利用再生技术形成再生材料或

9、再生包装。 4、degradation原则即可降解原则。所使用的包装制品及材料，废弃后既不能回收重复使用，也不能回收循环再生处理的，或是回收价值不大的，应当在自然环境中降解销蚀，不对自然生态环境构成污染。,二、经济性原则,绿色包装设计应节能材料，减少消耗，减低成本，提高效益和增加竞争力。在具体的材料制作上应考虑以下几点。 使用绿色包装材料，要以可回收再利用的材料为主导并优先选用生态包装材料，注重新环保材料的开发。 使用绿色包装印刷，它是与包装不可分割的。 给包装设计作减法。,包装新材料的发明与应用,是一种易于开启并且可以微波加热的包装，它可以在大约两分钟内烹饪好新鲜的蔬菜。,一、加热即可的产品

10、包装,真空贴体形式与产品的轮廓正好一致，这样可以改善外观，提高商品的吸引力以及延长保质期。这种创新的技术无论对单一的还是多种形式的新鲜蔬菜都很理想，对零售及食品服务来说也是理想的包装。,二、压缩包装,是一种节省空间的包装形式，硬纸箱已经被覆盖着透明的防尘表面的聚乙烯袋取代，这就形成了一个紧凑的密封的包装，更多的垫子可以放进更少的空间，运输和储藏的效率也大大提高。,其易于开启的特性也使压缩包装垫易于使用，使用了更少的材料，却比传统的褶皱的硬纸箱产生更少的固体废物（无论是重量还是体积方面）。,三、真空新鲜禽肉包装,为菜肴的准备提供了多种形式，它储存起来很方便。它使用独特的快尔卫透气性热成形薄膜，这

11、种防泄漏包装含有六个袋子并有分离孔，使顾客在准备菜肴的时候可以方便的把不同的部分分离开。,剩余的部分可以在原包装袋里被冷冻或者冷藏。产品没有必要进行重新包装，而真空包装也避免了禽肉的冷冻灼伤现象。这种特性使马鞍型包装非常适合小家庭和经常不在家的人们。,各类型包装的材料选用和印刷工艺,一、药品包装：,多采用 250350g 白底白卡纸（单粉卡纸），或灰底白卡纸。也可用金卡纸和银卡纸。应根据实际需要和产品档次选择不同材质。 印刷：多以4C+0或4C+1C印刷，可印专色(专金或专银)。 后道工艺：有过光胶、哑胶、局部UV、磨砂、烫铂（有金色、银色、宝石蓝色等多种色彩的金属质感膜供选择）或过防伪膜（使

12、他人无法仿造）、击凹凸、和啤、粘等工艺。,二、烟酒类包装：,多采用 300350g 白底白卡纸（单粉卡纸），或灰底白卡纸。较大的盒可用250+250g对裱，也可用金卡纸和银卡纸。应根据实际需要和产品档次选择不同材质。 印刷：多以4C+0或4C+1C印刷，可印专色、专金或专银。 后道工艺：有过光胶、哑胶、局部UV、磨砂、烫铂（有金色、银色、宝石蓝色等多种色彩的金属质感膜供选择）或过防伪膜（使他人无法仿造）、击凹凸、和啤、粘等工艺。 (礼品式酒盒参考礼品盒类),三、月饼类高档礼品盒：,多采用 157g 铜版纸裱双灰板或白板，也可用布纹纸或其它特种工艺纸。 印刷：多以4C+0印刷，可印专色(专金或专

13、银)。 后道工艺：有过光胶、哑胶、局部UV、磨砂、压纹、烫铂（有金色、银色、宝石蓝色等多种色彩的金属质感膜供选择）或过防伪膜（使他人无法仿造）、内盒常用发泡胶裱丝绸绒布、海绵或植绒吸塑等材料。后道工艺多以手工精心制做,选用材料应根据产品需要和档次来选择，具有美观大方、高贵典雅之艺术品位。,四、保健类礼品盒：,多采用 157g 铜版纸裱双灰板或白板，也可用布纹纸或其它特种工艺纸。 印刷：多以4+0C印刷，可印专色、专金或专银。 后道工艺：有过光胶、哑胶、局部UV、磨砂、压纹、烫铂（有金色、银色、宝石蓝色等多种色彩的金属质感膜供选择）或过防伪膜（使他人无法仿造）、内盒(内卡）有模型式和分隔式,模型

14、式常用发泡胶裱丝绸绒布、海绵或植绒吸塑等材料。后道工艺多以手工精心制做。选用材料按产品需要和档次来选择，确保美、观经济实用。,五、电子类礼品盒：,如MP3、U盘或手机盒等。材料多采用157210g铜版纸或哑粉纸，裱8001200g双灰板，也可用布纹纸或其它彩色特种工艺纸。 印刷：多以4C+0印刷，可印专色（专金或专银）。 后道工艺：有过光胶、哑胶、局部UV、压纹、烫铂（有金色、银色、宝石蓝色等多种色彩的金属质感膜供选择）或过防伪膜（使他人难以仿造）,内裱纸为157g铜版纸，不印刷。 内盒（内卡）：常用发泡胶内衬丝绸绒布、海绵或植绒吸塑等材料。盒开口处嵌入两片磁铁，后道工艺多以手工精心制做。此种

15、造型为书盒式，选用材料按实际产品需要和档次来选择，确保安全防振、美观、经济、时尚。,六、普通型手机包装盒：,较多采用 250350g 白卡或灰卡纸，4C+0印刷，裱W9（白色）、B9或C9坑（黄色）。 印刷：多以4+0C印刷，也可印专色。 后道工艺：有过光胶、哑胶、局部UV、烫铂（有金色、银色、宝石蓝色等多种色彩的金属质感膜供选择）或过防伪膜（难以仿造） 、 内盒(内卡）可用发泡胶、纸托、海绵或植绒吸塑等材料。或纸塑等，选用材料应按产品实际需要，确保稳固、美观、经济实用。,七、IT类电子产品：,此类品种较多，较具代表性如主板、显卡等。多采用 250300g 白卡或灰卡纸，四色彩印，裱W9(白色

16、）或B9（黄色）坑。 印刷：多以4C+0印刷，可印专色。 后道工艺：有过光胶、哑胶、局部UV、烫铂（有金色、银色、宝石蓝色等多种色彩的金属质感膜供选择）或过防伪膜（难以仿造）内盒(内卡）常以坑纸或卡纸为材料，根据内容物的结构而合理设计。也可用发泡胶、纸托、海绵或植绒吸塑等材料。选用材料应按产品实际需要，确保美观、稳固、经济实惠。,八、通用型电子产品包装盒：,较多采用 250 300g 白卡或灰卡纸，四色彩印，裱W9（白色）、B9或C9（黄色）坑。 印刷：多以4C+0印刷，可印专色。 后道工艺：有过光胶、哑胶、局部UV、烫铂（有金色、银色、宝石蓝色等多种色彩的金属质感膜供选择）或过防伪膜（难以仿造） 、 内盒(内卡）常以坑纸为材料，根据内容物的结构而合理设计。也可用发泡胶、纸托、海绵或植绒吸塑等材料。选用材料应按产品实际需要，确保产品的承受力、稳固防振、美观、经济实惠 。,优秀包装设计案例赏析,一、铁皮枫斗包装设计,两不误：形象推广、产品销售,【简介】浙江森宇控股集团有限公司主要从事营养保健品、高档食品和药品的研发、生产与销售，珍稀名贵药用植物人工组培、栽培、研究、工厂化