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2、 头条视频升级为西瓜视频,短视频行业已进入成熟期,和长视频相比，短视频在互动性和社交属性上更强，成为消费者表达自我的一种社交方式。 和直播视频相比，短视频在传播性上更强，便于全网内容分发和消费。,便于用户在碎片化时间进行消费、传播和分享的视频内容。,强互动性和丰富的内容 承载量，短视频成为图文社 交后的一种新的社交方式,对内容编排专业性、拍摄技巧和设备的要求较低，普通用户也可参与制作,短视频特征,外部环境促进规模化发展，内部驱动力吸引用户关注 。 短视频行业近年来的快速发展，是外部环境和内驱力共同作用的结果。,短视频行业发展背景,短视频APP分类,02,各大巨头短视频布局分布,数据来源：艾瑞
3、2018年2月,当下热门短视频APP排行,快手 火山,西瓜 秒拍 梨视频,美拍 抖音,根据不同内容运营模式进行分类,此类APP常自带不同类的表情包、背景素材、美颜以及涂鸦特效，吸引用户进行拍摄。,海量表情包,涂鸦效果,背景选择,视频特效,美颜特效,按用户行为分：拍为主的短视频APP,此类APP功能丰富，如尬舞机、对嘴等，吸引用户参与表演并传播。,尬舞机,分屏合演,对嘴拍摄,10秒MV,按用户行为分：玩为主的短视频APP,此类APP涵盖科技、体育、娱乐、生活、搞笑等多领域，且设有不同专栏， 根据用户的浏览情况，进行千人千面的推荐。,按用户行为分：看为主的短视频APP,分类别短视频APP合作建议,
4、热门短视频APP介绍,03,APP首页,拍摄画面,关注页,小视频页,个性化推荐的短视频平台， 隶属于今日头条旗下 上线时间：2017年6月 用户画像： 男女比为6:4 31-34岁占比最高，为32% 用户行为： 视频观看为主,西瓜视频,记录和分享生活的短视频平台， 隶属于腾讯旗下 上线时间：2011年7月 用户画像： 男女比为5.1:4.9 25-30岁占比最高，为31% 用户行为： 以产出UGC视频为主,拍摄画面,直播页,APP首页,快手,拍摄画面,尬舞机,APP首页,15秒音乐短视频社区， 隶属于今日头条旗下 上线时间：2016年3月 用户画像： 男女比为5:5 85%的用户在24岁以下
5、用户行为： 以产出UGC视频为主 平台提供配乐、特效支持,抖音短视频,拍摄画面,活动专题,APP首页,15s短视频社区， 隶属于今日头条旗下 上线时间：2016年12月 用户画像： 男女比为6:4 31-35岁占比最高，为34% 用户行为： 以直播行为和UGC内容产出为主,火山小视频,直播页,拍摄画面,活动专题,APP首页,抓娃娃机,女性为主的潮流短视频社区， 隶属于美图旗下 上线时间：2014年5月 用户画像： 男女比为2:8 25-30岁占比最高，为35% 用户行为： 以美颜自拍为主,美拍,明星悬赏令,拍摄画面,活动专题,APP首页,新浪微博官方短视频应用， 隶属于一下科技旗下 上线时间：2013年8月 用户画像： 男女比为3:7 25-35岁占比较高，为61% 用户行为： PUGC内容产出为主,秒拍,总结与建议,短视频平台用户增长量迅速，已逐渐成为广覆盖平台 可配合短期项目，快速提升知名度 优先关注近期明显上升平台：西瓜 结合各短视频平台，寻求合作机会点： 1、美颜自拍类：品牌定制美颜滤镜 2、UGC定制视频类：品牌相关内容挑战赛等，产出UGC内容 3、视频内容平台：定制优质短视频内容,
