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1、,最 的广告,公司简介 广告分析 总结,广告主题 广告表现 平面广告 广告对象和定位 (广告传达的理念) 广告媒介 广告效果,目录,公司简介,达能集团总部设于法国巴黎,是一个业务极为多元化的跨国食品公司，集团的业务遍布六大洲、产品行销100多个国家。2012年在财富世界500强排行榜中排名第411位。,依云(Evian)是法国达能 (Danone)旗下有200多年历史的法国矿泉水品牌，是世界上最昂贵的矿泉水之一。,依云 矿泉水 为什么卖的 那么 贵？,1、它具有一个传奇色彩的故事。发现可以治愈肾结石。当地的医生将依云水作为药品，用于治病。 2、 产地的唯一性。依云水来自阿尔卑斯山的雪水。 3、
2、依云水天然纯净，绝对无污染。15年的冰川石岩层过滤。制造商成立专门的协会，保护土壤。 4、它可以美容。,依云矿泉水的价格 （数据来源于一淘网）,500ml 价格 8.80元,喷雾300ml 特卖 49.00元,玻璃瓶装 330ml 13.80元,广告主题,特点：由96个电脑特效制成的婴儿的滑冰动作，广告以明快，简洁，活泼，形象的动画手段，巧妙地把品牌信息放在合理的情节之中，等到旱冰宝宝滑得汗流浃背的时候，依云矿泉水就植入，相信所有的受众都不会排斥。,主题：保持年轻活力。(live young),广告表现,2007年纯净唯美的平面广告 (如天使篇，人鱼篇，冰宫篇等),依云广告顺应消费者心理，开始
3、转向以感性诉求为主的策略 一种安静醇美的怡然自得和不容玷污的纯净。依云水广告从内容到形式都于不经意处流露着淡淡的贵族气息，有效的传递了产品的贵族气质。,广告传达的理念,2012新款依云Evian矿泉水推出 “返老还童”T恤衫 （电视兼平面广告Baby Inside童心未泯）,依云利用印有俏皮婴儿 得T恤，画面中的时尚，年轻， 青春，随意等元素也切合了依云矿泉 水此次广告的主题live young ，向人 们宣言永远年轻的秘密. 每个人都是个baby,每个人的心里都有一 个baby. 其live young系列活出年轻， 永葆童真，以生命之水为主张的广告。 正是向消费者宣扬着依云的理念。,广告对
4、象和定位,产品定位：纯净、健康、 保健，没有任何人碰触，纯净大自然制造的完美产品；时尚生活的象征。 对象： 主要是一些高端 人士和普通的年轻大众， 还有一些注重矿泉水和 生活品质的普通消费者。,广告媒体,主攻网络媒体传播 英国的GMTV电视台、 德国的RTL电视台、 美国的Access Hollywood和Good Morning America,影视音乐网：一个5天內得到 2400万点击的MV， 简直有爱死了！http:/ 转发(1082)| 评论(40) 来自微博 【依云广告】这支片子连续十多个星期都在youtube单周点击榜高居榜首的成绩令人咂舌， 风靡整个网络之后， 又成为美国时代杂志09年十佳广告的头名。,广告效果,2009年该公司为依云设计的旱冰宝宝广告，获得了超过6500万的浏览量，至今还保持着观看次数最多的在线广告的官方吉尼斯世界纪录。广告传播的同时，提高了产品知名度和增加公司美誉度。,超萌的宝宝已经成为了依云品牌的一种象征，从“轮滑宝宝”到“Baby inside me”，再到“Baby and me”，充满活力的“依云宝宝”让人有种返老还童之感。 依云广告独特的销售策略，符合人们追求纯净，有益健康的饮水要求，这对矿泉水有良好的发展前景。,总结,谢谢观赏,
