《《品牌与营销推广》ppt课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《品牌与营销推广》ppt课件（26页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2019/1/17,2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE,第 0页,中联目前的营销推广活动缺乏明确的目标导向,没有系统性的规划,2019/1/17,2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE,第 1页,在制定具体营销活动计划时，由于没有充分的数据支持,有一定的盲目性,2019/1/17,2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE,第 2页,在具体营销活动实施以也缺乏相应的跟踪分析,并在以后的营销推广活动提供改进建议,P,A,C,D,2019/1/17,2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE,第 3页,一些营销推广活动覆盖面过大，缺乏针对性，不能保证效果,2019/1/
2、17,2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE,第 4页,由于产品宣传和企业形象宣传隶属两个部门，在营销推广活动中沟通配合的力度不够，产品宣传和企业宣传分离，不能达到产品促销、品牌建设和企业形象宣传三个目标的和谐统一,2019/1/17,2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE,第 5页,和行业平均水平相比，中联的在营销推广上的费用明显过低,2019/1/17,2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE,第 6页,中联短期和长期市场发展目标,需要强有力的营销活动的支持，必须解决以上存在的问题，系统提升公司营销能力,整体规划,过程控制,预算管理,改进提升,营销创新,2019/1/
3、17,2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE,第 7页,整体营销规划要在总体战略目标为指导下，并将营销推广的策略、形式和内容有机结合，制定系统的营销方案,战略目标,2019/1/17,2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE,第 8页,完善客户需求信息的管理和分析，举办有针对性营销推广活动，提升活动效果,2019/1/17,2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE,第 9页,并且，要根据不同产品的发展策略，结合产品特点和客户特点组织各种营销活动,2019/1/17,2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE,第 10页,为完成明年十五亿的销售目标，需要相应增加广告宣传投
4、入,2019/1/17,2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE,第 11页,根据不同营销方式的效果和计划目标，合理分配预算，以求达到最优效果,2019/1/17,2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE,第 12页,同时，总部给予分子公司一定的权力和预算分配,使之能根据不断变化的市场情况，进行必要的市场营销活动,2019/1/17,2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE,第 13页,由于行业内竞争者采取的营销手段的相似性，中联应注重创新，以新取胜,关系营销 品牌营销 基准营销 直复营销 服务营销 形象营销 数据库营销 文化营销 情感营销,对全体营销人员进行营销理论培训，。
5、,2019/1/17,2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE,第 14页,加强对营销推广活动实施过程的控制，在所有与用户接触的的界面上坚持专业化、高标准要求，保证营销活动实施效果，同时促进品牌建设,2019/1/17,2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE,第 15页,对营销活动效果进行跟踪分析，促进营销活动的组织水平和实施效果不断提高,2019/1/17,2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE,第 16页,2003年各项营销活动的总体思路是：保障销售目标的顺利实现，在营销活动中加大中联品牌和企业文化的宣传力度，建立产品销售、品牌建设和文化传播“三合一”的营销推广模式,
6、2019/1/17,2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE,第 17页,2019/1/17,2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE,第 18页,2003年营销活动时间安排,2019/1/17,2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE,第 19页,2003年营销预算安排计划,2019/1/17,2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE,第 20页,营销活动整体规划流程,2019/1/17,2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE,第 21页,营销预算制定定流程,2019/1/17,2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE,第 22页,新产品推广会实施流程,2019/1/17,2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE,第 23页,用户肯谈会实施流程,2019/1/17,2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE,第 24页,大型会议参展实施流程,2019/1/17,2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE,第 25页,片区营销推广活动流程,
